Valikko
Auto

Bemari täyttää 100 vuotta: Näin BMW:stä tuli lentokoneiden, natsien ja laatuautojen kautta menestyksen symboli

Saksalaisautonvalmistaja BMW on yksi tunteita herättävimmistä ja mielipiteitä jakavimmista automerkeistä – ja tämä on myös sen valtti automarkkinoilla.

Kun näkee BMW:n, se herättää tunteita.

Joillekin ne ovat negatiivisia tunteita: juppi, pröystäilevä ja röyhkeä.

Toisille ne ovat positiivisia tunteita: tyylikäs, menestynyt ja dynaaminen.

Vaikka autot eivät kiinnostaisi yhtään, lähes kaikilla on mielikuva siitä ”bemarimiehestä”. Saksalaisautonvalmistaja BMW on yksi tunteita herättävimmistä ja mielipiteitä jakavimmista automerkeistä – ja tämä on myös sen valtti automarkkinoilla.

Miten entisestä lentokonemoottoreiden valmistajasta tuli sellainen? Siitä kerromme nyt, kun BMW juhlii tällä viikolla satavuotista historiaansa.

Puhutaan ensin tästä hetkestä.

BMW:llä menee hyvin. Se on maailman yhdenneksitoista arvokkain brändi ja ollut useina vuosina peräkkäin maailman myydyin premium-merkki Audin, Mercedes-Benzin ja Lexuksen edellä. Liikevaihto huitelee lähes 24 miljardissa eurossa, ja mallisto sen kun laajenee joka suuntaan.

BMW on esitellyt hiljattain 100-vuotisjuhlaviikon kunniaksi konseptin, joka vihjaa, millaisena se näkee tulevaisuuden auton. Sen nimi on Vision Next 100, ja se on itse ajava, sporttinen neliovinen auto.

Vision Next 100 on melkoisen kaukana niistä öljyisistä lentokonemoottoreista ja natsiyhteyksistä, jotka lymyilevät BMW:n historiassa.

BMW eli Bayerische Motoren Werke (Baijerilaiset Moottoritehtaat) valmisti alun perin lentokoneen moottoreita.

Yhtiön logo on pysynyt muuttumattomana sata vuotta, ja sen alkuperästä on kiistelty. Jotkut väittävät, että logo kuvaisi propellia, mutta tämä on ilmeisesti väärä tieto. Logo tulee New York Timesin tietojen mukaan Baijerin osavaltion lipun väreistä.

BMW alkoi valmistaa moottoripyöriä vuonna 1923, ja autonvalmistajaksi se ryhtyi vuonna 1929. Silloin se teki ensimmäisen auton Austin Motorsin lisenssillä. Ensimmäinen ihka oma, itse suunniteltu BMW valmistettiin 1932.

Seuraavana vuonna autonvalmistusyksikkö ja lentokonemoottorinvalmistusyksikkö erotettiin toisistaan, ja yritys esitteli ensimmäisen kuusisylinterisellä moottorilla varustetun autonsa, BMW 303:n. 303 oli ensimmäinen malli, josta saattoi erottaa ikoniset ”munuaiset”, jotka esiintyvät edelleen BMW:n etusäleikössä. Auto kulki nopeimmillaan 90 km/h.

BMW tuotti autoja kiihtyvissä määrin, muun muassa 328-urheiluautomallin, jonka autotoimittajat valitsivat vuonna 1999 25 finalistin joukkoon Vuosisadan auto -äänestyksessä.

Sitten tulivat Toinen maailmansota ja natsit.

Monet suuryritykset olivat läheisiä natsien kanssa toisen maailmansodan aikoihin.

Muun muassa Kodak, Nestlé, Volkswagen, Hugo Boss ja Coca Cola hyötyivät omalta osaltaan natseista, mutta BMW:ltä kesti kauan myöntää natsikytköksensä.

Vasta vuonna 2011 BMW:n suuromistaja, Quandtin suku, myönsi syytökset, joita vuonna 2007 julkaistu dokumentti oli paljastanut.

Quandtit olivat läheisissä suhteissa natseihin. Perheen pää Gunther oli natsipuolueen jäsen vuodesta 1933. Kun Gunther ja hänen vaimonsa Magda erosivat, Magda meni naimisiin natsien propagandaministerin Joseph Goebbelsin kanssa. Itse Adolf Hitler todisti avioliiton solmimista.

BMW:n autotuotanto keskeytyi, kun sen piti tehdä sotakoneita. Yhtiö käytti orjatyövoimaa ja tehtailla oli työläisinä myös keskitysleiriläisiä. BMW:n johto ei välittänyt muusta kuin tuloksesta, joten olosuhteet olivat kammottavat.

BMW kertoo verkkosivuillaan, että katuu suuresti tätä vaihetta historiassaan.

Maailmansodan melskeiden jälkeen BMW tuotti ensimmäisen autonsa vasta 1952.

Kyseessä oli auto nimeltään 501. Puhutaan siis periaatteessa edelleen tuotannossa olevan 5-sarjan ensimmäisestä autosta. Auto luettiin premium-autoksi, eikä se myynyt järin hyvin kalliin hintansa vuoksi.

1950-luvulla maailmalla oltiin pikkuautojen lumoissa, ja BMW:kin teki kahden istuttavat, munanmuotoisen Isetta-mallinsa.

Seuraava tärkeä malli oli sporttinen, neliovinen 1500-sarja 1960-luvulla, joka teki BMW:stä jälleen varteenotettavan ja modernin autonvalmistajan.

BMW valmisti vuosikymmenten saatossa paljon merkittäviä autoja, mutta erityisen merkittävä oli vuoden 1999 X5, joka käytännössä loi uuden autosegmentin maailmaan: katumaasturit olivat syntyneet.

Kun tarkastelee katumaastureiden huikeaa menekkiä tänä päivänä, voi todeta X5:den olleen merkittävä lanseeraus. Katumaasturibuumi nimittäin johti cross-overboomiin, eli tavallaan esimerkiksi Nissan on velkaa BMW:lle suositun Qashqai-mallinsa tiimoilta. BMW loi myös coupé-katumaasturisegmentin X6-mallillaan.

Uusimmista malleista merkittävä on ainakin i8. Kyseessä on pistokehybridiauto, joka osoittaa, että urheiluauton ei tarvitse olla bensasyöppö ollakseen houkutteleva.

BMW:n menetystä on selitetty sillä, että se tarjoaa autoja jokaiseen makuun. Tämä on mitä suurimmissa määrin totta etenkin nykyään, kun mallisto on räjähtänyt käsiin.

BMW:llä on aina ollut myös erittäin merkkiuskollinen asiakaskunta. Osaltaan tämä selittyy nimenomaan mallistolla, josta löytyy aina jotain uutta ja jännittävää kuhunkin elämäntilanteeseen. Nykyään BMW:llä on jopa etuvetoisia perheautoja, mikä on saanut vanhan liiton fanit takajaloilleen.

BMW käyttää useissa malleissaan samaa perusrakennetta, joten suuri mallisto ei tällä tavalla tule sille myöskään kalliiksi.

Mercedes-Benz ja Audi ovat seuranneet BMW:n jalanjäljissä niin ikään laajentamalla mallistoaan. Tämäkin kertoo siitä, että BMW:n taktiikka on ollut menestyksekäs.

Eikä siitä pääse mihinkään, että BMW:ssä on sitä ”ajamisen iloa”.

Olivat autot miten hyviä tai huonoja tahansa, lopulta BMW:n menestyksessä on kuitenkin kyse brändistä ja tarinasta. Siitä, mitä ”bemarimiehestä” ajatellaan. Kukaan ei nimittäin osta BMW:tä ilman, että haluaa viestiä sillä jotain.

Vaikka tämä mielikuva on joidenkin mielestä negatiivinen, se on myyntilukujen perusteella maailmanlaajuisesti monien mielestä erittäin tavoiteltava.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • BMW
  • Autoilu
  • Autoteollisuus
  • Historia

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    2. 2

      Harkitsetko langattomia kuulokkeita? Ota huomioon nämä neljä asiaa

    3. 3

      Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

    4. 4

      Ilmastonmuutos katosi Valkoisen talon sivuilta – Tilalla ”puhdasta hiiltä” ja ”rauhaa voiman kautta”

    5. 5

      Opas miehen hankintaan

    6. 6

      Esitys autoveron poistosta näyttää poliittiselta peliltä, ja auton ostajista ja kauppiaista tuli tuon pelin panttivankeja

    7. 7

      Suola on suurempi uhka terveydelle kuin moni tietää – Tutkija listaa viisi helppoa keinoa, miten liikaa suolaa voi välttää

    8. 8

      George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

    9. 9

      Ilkiöhahmot raivasivat tien ilkiöpresidentille – popkulttuuri antoi mallia politiikalle

    10. 10

      Kokoomuksen Petteri Orpo rauhoitteli autonostajia – ”Ministeriö ei valmistele uusia autoveron muutoksia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    2. 2

      Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

    3. 3

      Trump ei tarjonnut sovinnon eleitä – ensimmäinen puhe presidenttinä oli raju populistinen julistus, suoranainen sodanjulistus

    4. 4

      Opas miehen hankintaan

    5. 5

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    6. 6

      Trumpin virkaanastujaisissa soivat Sibeliuksen Finlandian sävelet

    7. 7

      Perussuomalaisten kannatus laskee taas – Näin sitä selittävät ex-puolueaktiivit, tutkija ja Halla-aho

    8. 8

      Emmi Salminen, 99, synnytti 20-vuotiaana aviottoman lapsen: ”Kätilö haukkui minua koko yön”

    9. 9

      Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

    10. 10

      Sarjahukuttamisista tuomittu jäi kiinni tuttavansa autosta Joensuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

    2. 2

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    3. 3

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    4. 4

      Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

    5. 5

      Heli Kurjanen kehitti maailman myydyimmän kuukautiskupin – suorasukainen markkinointi on järkyttänyt Yhdysvalloissa

    6. 6

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    7. 7

      Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

    8. 8

      Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

    9. 9

      Juristit vaativat sarjoja ja elokuvia ladanneilta rahaa uhkauskirjeillä – ”Lakimieheltä on turha kysyä moraalista”

    10. 10

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    11. Näytä lisää