Virallinen viisuvahti

Saksalainen Jan Hermenau on tullut valvomaan, että Euroviisujen sponsorit saavat rahoilleen vastinetta. Joskus se on pienestä kiinni.

 Työmies peittää mustalla muovilla R-kioskin mainosta Areenan sisäänkäynnin vieressä. Euroviisujen tapahtumapaikan rakentamisessa ollaan loppusuoralla. Jan Hermenau nyökkää tyytyväisenä.

"Ah, hienoa, että nuo saadaan ajoissa piiloon. Peitämme samalla tavalla muutkin mainokset täällä."

Tilalle tulevat Euroviisujen mainokset, joissa näkyy vain virallisten yhteistyökumppaneiden logoja. Hermenau poseeraa valokuvaajalle mainoksen edessä.

"Ah, tai mennäänkin viereisen kohdalle, tässä julisteessa on jokin tahra."

Hermenaun tehtävä on olla tarkka. Hän edustaa sveitsiläistä T.E.A.M-yritystä, jolle Euroopan yleisradioliitto EBU antoi tehtäväksi vastata Euroviisujen kansainvälisten yhteistyökumppaneiden hankinnasta. Niitä on kolme: TeliaSonera, Nobel Biocare ja Equal opportunities for all -kampanja.

Jotta kaikki menee kuten sponsorien kanssa on sovittu, T.E.A.M on lähettänyt 29-vuotiaan saksalaisen Helsinkiin.

"Sen sijaan että jokainen sponsori levittäisi omia mainoksiaan sinne ja tänne, me pyrimme yhtenäiseen visuaaliseen ilmeeseen. Se on kaikkien etu", hän selittää.

Konseptin luominen on ilmeisen tarkkaa puuhaa. Hermenaun tiedetään mittailleen sentilleen Narinkka-torin sponsorialueiden kokoja ja huolehtineen, että esitteiden logojen värit ovat täsmälleen sponsorin alkuperäisen logon mukaisia.

Ei siis ihme, että Hermenau on ollut Helsingissä jo pari viikkoa. Esimerkiksi keskiviikkona hän käytti tunteja selvitellessään vip-vieraille sopivia istumapaikkoja.

"Minä saatan sanoa, että hei, sponsori-yrityksen ison johtajan pitäisi istua tässä, ja te olette laittaneet tuohon televisiokameran, mitä ihmettä tämä tämmöinen on. Sitten minulle sanotaan, että tämä on Euroopan suurin tv-show, jolla on sata miljoona katsojaa, että siksi", hän kertoo hymyillen. "Sitten ratkomme tilanteen, hyvässä yhteisymmärryksessä tietysti."

Hän vastaa myös "hospitality areasta", jossa sponsorien vieraita kestitään. Eikä hän iloinnut, kun vip-vieraiden sisäänkäynnin vieressä puksutti generaattori.

Hermenau haluaa silti korostaa, ettei hän ole mikään poliisi.

"En sanoisi näitä konflikteiksi. Me vain yritämme tasapainoilla hyvän yleisradioshow'n ja kaupallisuuden välillä."

Mutta jonkun nyt vain on huolehdittava, että sponsorit näkyvät sopivalla tavalla bussipysäkkimainoksissa ja että kaupungilla liehuu tarpeeksi viisulippuja.

Lisäksi esimerkiksi lehdistökeskuksessa on samanlainen seinä kuin formulakuskien takana, kun he kommentoivat kisaa. Hermenau huolehtii, että logot seinässä ovat tarpeeksi isoja ja oikeassa suhteessa toisiinsa. Yleisradioyhtiöiden tv-lähetyksissä ei saa näkyä mainoksia, joten niitä ei voi kiinnittää itse esiintymislavaan.

Entä mitä herra Hermenau henkilökohtaisesti pitää Euroviisuista?

"No, olen kyllä aina tiennyt, että tällainen tapahtuma on olemassa. Työn myötä voisin sanoa ystävystyneeni Euroviisujen kanssa", hän sanoo. Ja onhan kiinnostavaa matkustaa: "Kiovassa olin vallankumouksen aikaan, Istanbul on hieno, Akropolis oli huikea ja Helsinki . . . No, eihän tämä ole yhtä iso . . . mutta oikein mukava."

Helsingin Sanomat | hs.sunnuntai@sanoma.fi