Ruotsalaisviisaus: Lasten hyväksyntä a ja o

tukholma. Ruotsi on tv-ohjelmatuotannon suurmaita, jos mittarina käytetään maailmalle myytyjä formaatteja. Läpimurto tuli 1997 erään britin ideasta, jota hän ei saanut myydyksi kotimaassaan. Mies matkusti Ruotsiin.

Silloin vielä pieni tuotantoyhtiö Strix innostui asiasta. Se teki siitä menestysohjelman, nimittäin Robinsonin. Sen jälkeen Strix on leiponut toinen toisensa jälkeen suositumpia kisailuohjelmia ja myynyt niitä 75 maahan. Jopa Ruotsin "Yleisradio" Svt on myynyt omaa tuotantoaan formaatteina eri maihin jo ennen Melodifestivalenia.

Miksi ruotsalaiset ovat niin hyviä?

Ei heillä ole vastausta. Eivätkä he halua edes puhua ruotsalaisesta ohjelmatuotannosta. Zodiak Televisionin toimitusjohtaja Patrick Svensk kertoo yhtiön olevan kansainvälinen.

Sparks Networkin Fredrik af Malmborg puolestaan intoilee Not born to rock -ohjelmasta, leiriinsä kuuluvan suomalaisen Moskiton tuottamasta tv-kisailusta. Ja Strixin toimitusjohtaja Robert Aschberg ylistää suomalaiskumppaneitaan, joiden nimiä hän ei juuri nyt muista.

Suomen Zodiakin toimitusjohtaja Juha Tynkkynen pohtii ruotsalaismenestystä:

"Kun Ruotsissa jokin ohjelma on hitti, se on maailmalla isompi evidenssi kuin suomalaishitti."

Yhtä kaikki Suomessa tuotantoyhtiöitä hallitsevat pohjoismaiset naapurit: Metronome Norjasta, Zodiak Television Ruotsista ja Nordisk Film Tanskasta. Ne ovat ostaneet suomalaisia toimijoita. Niiden lisäksi Suomessa toimii globaali Fremantle. Mutta eikö ihmisiä jo ala vähän väsyttää nämä loputtomat tv-kisailut?

Eipä näköjään. Uusi megamagneetti Tanssii tähtien kanssa pyörii täysille kotikatsomoille ympäri maailman. Kisasuosikki Linda Lampenius putosi yllättäen lauantaina Ruotsin-kisasta. Af Malmborgin mukaan tv-viihde menee yhä enemmän siihen, että kaikkialla katsotaan samoja ohjelmia.

"Uusi vaihe on, että käsikirjoitukset lisensoidaan."

Siitä esimerkkinä on kolumbialainen tuotanto, joka tunnetaan maailmalla nimellä Uggly Betty. Saksassa sarjan nimeksi tuli Verliebt in Berlin, ja se on myyty dubattuna Ranskaan.

Tv-kanavien haaste on pitää katsojat ja mainostajat telkkarin parissa, kun pian yhä enemmän ohjelmia ja elokuvia ladataan netistä ja katsotaan milloin lystää. Af Malmborgin resepti on koukuttaa katsojat suoriin lähetyksiin.

"Tapahtumissa on valtava mainospotentiaali. Ne täytyy katsoa silloin kun ne pidetään."

Hän huomauttaa, että menestys telkkarissa edellyttää lasten hyväksyntää.

"Lordikin voitti, koska lapset äänestivät sitä."

Yhdeksänvuotias musiikkidiggari Sara Svensson Karlskronasta todistaa: hän äänesti suomalaispeikkoja.

"Silloin kauan sitten."

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi