Ilmaiset uutiset pelastavat journalismin

Lapsena hienoin päivä oli karkkipäivä, jonka huipensi yleensä Lauantaipussi. Se tuntui karkinhimossa parhaalta valinnalta, kun tarkoitus oli saada maksimaalinen määrä namia minimaalisella summalla rahaa. Valitettavasti Lauantaipussin taika särkyi yleensä puolessa välissä pussin sisältöä: kaikki hyvät karkit oli syöty, maha oli täynnä ja jäljellä oli vain kovia lakuja tai piparminttutyynyjä. Siinä vaiheessa vanhemmat yleensä kysyivät, olisiko kuitenkin kannattanut ostaa koko rahalla niitä parhaita karkkeja?

Valitettavasti emme ota opiksemme näistä neuvoista, vaan jatkamme samaa käytöstä myös aikuisena. Ostamme kiltisti sanoma- tai aikakauslehden, vaikka tiedämme lukevamme siitä vain parhaat palat.

Tai istumme television ääressä koko puoli yhdeksän uutiset, vaikka jo esittelypätkistä huomaa, että vain ensimmäinen uutinen on edes etäisesti kiinnostava.

Loput uutiset on tehty siksi, että koko lähetys pitää saada täyteen. Tai että ”mainokset eivät hölskyisi” - vanhan sanomalehtivitsin mukaan.

Internetissä uutisten ei ole pakko täyttää mitään tilaa. Ihmiset lukevat vain ne uutiset, jotka kiinnostavat otsikon perusteella. Vain harvat julkaisut ovat niin keihtovia, että niiden otsikkovirran jaksaa käydä erikseen selaamassa läpi. Siksi perinteisten ”uutispakettien” myyminen verkossa on lähes mahdotonta.

Netissä on helppo huomata, että sanomalehteen päätyy paljon uutisia, joita ilman olisi pärjännyt aivan mainiosti.

Tähän rakoon on iskenyt yhdysvaltalainen sisällöntuottaja Demand Media. Se seuraa Googlen avulla, mitä ihmiset haluavat lukea. Sen jälkeen se postittaa sopivat aiheet omille internetsivuilleen, josta freelance-toimittajat voivat poimia itselleen juttuja kirjoitettavaksi.

Jokaisessa toimituksessa on aina toimittu vastaavalla tavalla: esimerkiksi ennen joulua mietitään joulujuttuja, joista ihmiset voisivat olla kiinnostuneita. Sen jälkeen osa aiheista lähetetään avustaville toimittajille, jotka kirjoittavat jutut palkkiota vastaan. Demand Median äärimmilleen viritetty malli aiheuttaa kuitenkin suoranaista vihaa julkaisijoiden ja toimittajien keskuudessa. Sen syytetään olevan laskelmoiva ja maksavan surkeita palkkoja.

Ja kun sekalainen joukko toimittajia tuottaa sisältöä nopeasti ja halvalla, tuloksena on keskinkertaista höttöä.

Mutta ehkä Demand Media ei riistäkään toimittajia, vaan todistaa karulla tavalla, minkä arvoista keskinkertainen journalismi on.

Lukijat tai katsojat ovat täysin oikeassa kieltäytyessään maksamasta verkkosisällöstä. Suurin osa siitä on tylsää copy-paste journalismia, joka on tuupattu ulos mahdollisimman nopeasti.

Ei sellaisesta työstä kuulukaan maksaa täyttä palkkaa eikä pyytää mainostajalta täyttä hintaa. Eikä sen tekemiseen tarvita kotimaisessa huippuyliopistossa koulutettua kielitaitoista monimediaosaajaa.

Joten kiitos Demand Media, Associated Content ja Seed.com. Te teette kustannusalalle saman kuin Ikea teki huonekalukaupalle, McDonalds ravintoloille tai Walmart ruokakaupalle.

Kyseiset yritykset eivät suinkaan tuhonneet koko toimialaansa, vaan tekivät halvalla tehtävistä tuotteista halpoja myös kuluttajille. Ja jättivät laadukkaat, kalliit tuotteet suosiolla muille yrityksille.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi