torstai 24.4.2014 | Pertti  Onnittele e-kortilla

Kerava käänsi karvanopat mainosvaltikseen

Katuralliin viittaava viestintästrategia on aika outo, sanoo autoseurue.

22.1.2012 3:00

Wruuum. Kylmäaseman pihan lumi pöllyää, kun Volkswagen liukuu käsijarrukäännöksellä mittarikentälle.

Nuori mies kääntelee rattia, ja kyydissä on kaksi daamia.

Iskelmäkin soi.

Tässä edistetään täysin rinnoin Keravan uutta viestintästrategiaa. Kaupunki lanseerasi omat vihreät teemakarvanopat, jotka katurallin harrastajat voivat liiskata imukupilla auton etulasiin.

Volkkarikuskia kampanja hämmästyttää.

"Ei tulis kyllä itellä mieleen. Aika outoa", hämmästelee Ollimatti Lehto, 19.

Keravan johdossa on toinen sävel. Katurallin ajajista kaupunki tunnetaan.

"Eiks oo hyvä!" nopista puhkuu kaupunginjohtaja Petri Härkönen.

Hän puhuu Keravan "rosoisuudesta" yhtenä viestinnän lähtökohtana. Härköstä kummastuttaa kuntien yleispyöreä viestintä, jossa jokainen paikka julistaa hyvää asumista ja yrittämistä.

"Me ollaan lähdetty siitä, että viestinnän pitää olla rehellistä. Siitä se ajatus lähti. Karvanopat. Miksi ei?"

Nopat eivät naurata vanhempaa konstaapelia Tuomo Juolaa, joka partioi kollegansa kanssa Keravan kävelykadulla lauantai-iltana.

"Periaatteessahan kuskin näkökentässä ei saisi olla ylimääräisiä häiriötekijöitä", hän pohtii.

"Itse asiassa, kun näin tämän kampanjan paikallislehdestä, niin tuli mieleen, että noille pitää sanoa, että ottakaa ne pois!"

Juola ei muista milloin olisi viimeksi puuttunut noppakuskeihin. Silloin pillit vinkuisivat, jos joku heiluttaisi tuulilasissa järjettömän kokoisia kuutioita.

Keravan mainosnopat ovat onneksi aika pieniä. Niitä aiotaan jakaa kaupunkilaisille eri tilaisuuksissa.

Noppia saa myös kaupungintalon infosta kahdella ja puolella eurolla.

Onko sopiva hinta?

"Saattasin mä ostaakin", Ollimatti Lehto miettii.

Mutta niille pitäisi raivata tilaa. Nyt takapeilissä heiluu kaksi pientä punaista sydäntä.

Pistää muuten silmään, ettei muita katukuskeja näy missään.

Illuusio rallipääkaupungista karisee viimeistään silloin, kun volkkarikuski kertoo kotipaikkansa.

"Me ollaan Oulusta", Lehto sanoo ja päivittelee bensiinin hintaa. Se hillitsee harrastetoimintaa.

"Oishan tuo mukavampaa, jos ois enemmän autoja."

Helsingin Sanomat | hs.kaupunki@sanoma.fi

RSS
Osoite Töölönlahdenkatu 2
PL 18, 00089 SANOMA
Puhelin +358 9 1221
© Helsingin Sanomat, a Sanoma company - aineiston luvaton käyttö toisen palvelun osana kielletty

Etkö löytänyt etsimääsi?

Kokeile hakua.

--%>