Kirjailijan mainoslause

Jokainen aika tuottaa sellaisia kirjailijoita, joita se ansaitsee.

Me nykykirjailijat olemme usein virkeitä kiipijöitä, mediavaistoisia urahamstereita ja notkeaniskaisia neljän ilmansuunnan perseennuolijoita. Se on johdonmukaista, sillä elämmehän kiipijöiden ja urahamstereiden aikaa.

Viime kuukausien kirjallisuuskeskustelu on keskittynyt julkisuuteen ja markkinointiin. Kirjailijoiden kannanotot ovat olleet ahdistuneita.

Ammatillinen ristiriita on selkeä mutta syvä. Kritisoimme kaupallisuuden yliotetta kulttuurista ja kannamme samalla huolta kirjallisesta markkina-arvostamme. Brändikriittisyys on brändin rakennusaine muiden joukossa, vain hapera sellainen.

Pelko pois. Ajan haasteisiin vastataan ajan aseilla.

Eräs pieni ase voisi olla jokaisen kirjailijan henkilökohtainen mainoslause. Lause kulkisi uran läpi kirjailijan rinnalla kuin hampurilaisketjun maailmanvalloitusta siivittävä "I'm lovin' it" -slogan. Sitä käytettäisiin kirjankansissa ja markkinointimateriaaleissa, ja se tukisi kuluttajan ostopäätöstä tarjoamalla välittömän verbaalisen tuttuuden kokemuksen.

Alla muutama kuvitteellinen hahmotelma.

Case 1. Humoristinen menestyskirjailija, jonka tuorein teos kuvaa keski-ikäisen miehen muistojentäyteistä vaellusta nuoruudenrakastettujen luo, matkaseuranaan filosofinen ajokoira. Sukupuoli: mies. Ikä: 55. Habitus: kansanomaisen punakka, tungettelevan yliseksuaalinen ja riitaisan karismaattinen. Odotettu myynti: 50 000 kpl.

Mainoslause: "Kossu kylmänä ja kaveri kovana".

Case 2. Dekkaristi, jonka Helsinkiin sijoittuvaa murhamysteerisarjaa elävöittävät pirteät neuleohjeet ja ruokareseptit maailman eri keittiöistä. Kirjassa painottuvat palmikkoneuleet ja pastareseptit Toscanasta. Sukupuoli: nainen. Ikä: 45. Habitus: päälle Escadaa ja DKNY:tä, alle Pertti Palmrothia. Odotettu myynti: 30 000 kpl.

Mainoslause: "Jännitystä lämmöllä ja vesi kielellä".

Case 3. Helsingin yliopiston teoreettisen filosofian opiskelija, jonka esikoisrunokokoelman ekspressiivinen kuvasto tutkii posturbaaneja ja virtuaalisia virtaavuuden tiloja. Sukupuoli: sosiaalinen konstruktio. Ikä: 22. Habitus: ei ole. Odotettu myynti: 39 kpl.

Mainoslause: "minä? olen valo joka johda/tannn &666& SUT PIMEÄÄN".

Mainoslauseet voisivat auttaa myös niitä kirjailijoita, jotka eivät menesty. He voisivat lopettaa omien teosten tekemisen ja laatia mainoslause-ehdotuksia menestyneemmille kirjailijoille. Tuskin heidän tulotasonsa siitä laskisi.

Kirjoittaja on kirjailija.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi