SANOMALEHTIVIIKKO2011

Levy-yhtiöt hyötyvät jo Spotifysta

Digitaalisen musiikin kulutus Suomessa on huimassa kasvussa.

Levy-yhtiö Suomen Musiikki ehti olla mukana Spotifyssa lähes parin vuoden ajan ennen kuin musiikkipalvelusta alkoi tulla tuloja.

"Useampi tonni, eli ei vielä mitään ihmeellistä rahaa levymyyntiin verrattuna. Mutta ekaa kertaa tuli sentään jotain", kertoo levy-yhtiön omistaja Kari Hynninen.

Korvausten kertymisestä oli kiittäminen reggaemuusikko Jukka Poikaa, jonka kesäkuussa julkaistua albumia Kylmästä lämpimään on kuunneltu Spotifyssa paljon.

"Näyttää siltä, että siellä soitetaan artisteja, jotka ovat muutenkin suosittuja", Hynninen sanoo ja kertoo Jukka Pojan levyn yltäneen fyysisellä puolella jo yli 12 000 kappaleen myyntiin.

Spotifyn merkitys kasvaa koko ajan, kun palveluun liittyy uusia käyttäjiä. Palvelulla on seitsemässä maassa yli 10 miljoonaa käyttäjää. Kuukausimaksua maksavien asiakkaiden määrä on kovassa kasvussa. Viime maaliskuussa heitä oli 250 000 ja viime marraskuussa jo yli 750 000. Määrän kasvuun vaikutti Spotifyn yleistyminen matkapuhelimissa.

Yritys ei kerro, kuinka paljon käyttäjiä on Suomessa, mutta maanantaina julkistetuista Musiikkituottajat ry:n myyntitilastoista näkyy, että suomalaiset levy-yhtiöt saavat jo merkittävän osan digitaalisen myynnin tuloista Spotifysta.

"Viime vuosi oli ensimmäinen vuosi, jolloin Suomessa nähtiin nopea digitaalisen musiikin kasvu", sanoo Universal Music Finlandin toimitusjohtaja Jarkko Nordlund.

Vaikka musiikin lataaminen on laskussa, digitaalisen musiikin kulutus Suomessa kasvoi viime vuonna 88 prosenttia. Digimyynnistä tuli levy-yhtiöille lähes 8 miljoonan euron tulot. Siitä Spotifysta kertyvää tuloa oli noin 2 miljoonaa.

Kokonaisuudessaan äänitemyynti jatkoi Suomessa laskuaan. Vuoteen 2009 verrattuna myynti laski kuusi prosenttia.

Suomessa digitaalinen musiikkikauppa muodostaa jo lähes viidenneksen äänitemyynnin kokonaisvolyymistä. Markkinaa raivasi viime vuonna Spotifyn ohella Nokian Ovi Music Unlimited -palvelu, jonka Nokia päätti kuitenkin lakkauttaa.

Sen sijaan Spotify aikoo tänä vuonna tehostaa toimintaansa Suomessa, muun muassa palkkaamalla lisää väkeä ja avaamalla Suomeen oman toimiston.

Spotifyn kotimaassa Ruotsissa suurimmat levy-yhtiöt ilmoittavat Spotifyn jo tärkeimmäksi yksittäiseksi muusikin jälleenmyyjäksi. Universalin edustaja kertoi loppuvuodesta Veckans affärer -lehdessä Spotifysta kertyvän jo enemmän tuloja kuin vaikkapa Åhlens-tavarataloista tai Pohjoismaiden suurimmasta nettikaupasta CDON:sta.

Samaan on Suomessa matkaa, mutta suuret levy-yhtiöt ennakoivat Spotifysta tämän vuoden suurinta digitaalisen musiikin tulonlähdettä. Warner Music Finlandin sähköisistä tuotteista vastaavan tuotepäällikkö Hannu Asumaan mukaan palvelu on jo mennyt tuotoissa musiikkikauppa iTunesin ohi.

"Yksittäisten kappaleiden ja albumien lataukset ovat yhä merkittäviä, mutta ne taitavat vain olla yksi evoluution vaihe kohti Spotifyn kaltaisia palveluja", Universalin Jarkko Nordlund sanoo.

Käytännössä leijonanosa Spotify-tuotoista virtaa suuriin levy-yhtiöihin. Ville Kilpeläinen indielevy-yhtiö Fullsteam Recordsista kertoo, että itsenäisille levy-yhtiöille musiikkipalvelusta tuleva suora tulo on melko olematonta.

"Raha ei ole kummoista. Eri asia sitten on Spotifyn kautta tuleva huomio ja artistien tunnettuuden edistäminen", Kilpeläinen sanoo.

Suuret levy-yhtiöt saavat tuottoja laajasta valikoimasta edellisten vuosien julkaisua, niin sanotusta back-katalogista.

Hannu Asumaa kertoo, että peräti 60–70 prosenttia Spotify-tuotoista tulee Warnerilla vanhemman musiikin puolelta.

Artistit ovat Spotifyn perustamisesta asti valittaneet palvelusta kertyvän kitsaasti korvauksia. Levy-yhtiöistä vakuutellaan, että tänä vuonna korvaukset näkyvät myös artistien palkkapussissa.

"Muusikoiden kritiikki perustui aikaan, jolloin korvaukset kieltämättä olivat vaatimattomia. Mutta tilanne on nyt muuttunut", Hannu Asumaa sanoo.

Hän kuitenkin muistuttaa, että runsaasta vanhojen levyjen soitosta johtuen Spotify-tuotot jakaantuvat valtavalle määrälle artisteja, jolloin kasvu ei välttämättä näy niin merkittävänä tämän päivän hittiartistin tuloissa.

Saara Pekkonen Sony Musicilta muistuttaa, että digitaalisissa palveluissa tulo tulee myös pidemmällä ajanjaksolla kuin levykaupoista.

Brittiläinen Guardian-lehti kirjoitti viime viikolla, että Spotify maksaa palvelussa osakkaina olevien suurten levy-yhtiöiden artisteille isompaa korvausta kuin itsenäisten levy-yhtiöiden artisteille. Yhtä monta kertaa soitettu kappale saattaa saada erisuuruisen korvauksen sen mukaan, millä levy-yhtiöllä artisti sattuu olemaan. Lehden mukaan osa itsenäisistä yhtiöistä uhkaakin vetäytyä palvelusta.

Fullsteamin Ville Kilpeläiselle aihe on tuttu musiikkikonferensseista. Paljon huhutaan, että suurille levy-yhtiöille sopimukset olisivat suosiollisempia, mutta koska sopimukset ovat salaisia, tästä ei ole varmuutta.

"Korvauskäytännöt vaihtelevat, mutta aika arvailujen varassa aiheesta puhutaan", Kilpeläinen sanoo.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.kulttuuri@sanoma.fi