Mieland raikastaa Lappi-kliseitä

Vaatteiden tuotelappu kertoo tekijät paikkakuntineen

rovaniemi. Lapissa on paha työttömyys ja autioituvia kyliä – mutta myös nuoria ammattilaisia ideoineen.

Niiden yhdistelmästä syntyi rovaniemeläinen Mieland, jonka vaatteet ja asusteet ovat jo ehtineet nostaa itsetuntoa monessa lappilaiskunnassa.

Suunnittelija Marjo Remes lämmittelee käsiään pitkissä paidanhihoissa, sillä lämmitys ei toimi. Remes ja yhtiökumppanit Katariina Imporanta, Erja Tuhkala ja Ilkka Väyrynen eivät kuitenkaan tee töitä iglussa tai tiettömien metsätaipaleiden takana.

Mieland toimii Rovaniemen keskustassa ja etsii tuoreita näkökulmia lappilaisuuteen. Kolmikymppisistä tekijöistä kolme on syntynyt Pohjois-Suomessa ja neljäskin juurtunut tukevasti Rovaniemelle.

Tuoreen Rakastu Lappiin -malliston kuvissa naureskellaan hyväntahtoisesti turistikliseille jääkarhuista joulupukkiin.

"Lappi on jotain muuta kuin yleinen leima. Itä-, Länsi- ja Pohjois-Lappi ovat keskenään ihan erilaisia. Rovaniemelle tulevat turistit pettyvät, kun eivät näe kadulla poroja", Tuhkala pohtii.

Vuosi sitten lanseerattuihin Salla-vaatteisiin on haettu romantiikkaa autiotalojen pihoista, Erja Tuhkalalle tutuista maisemista. Kemijärven yöjuna -alusvaatteilla Mieland puolestaan tuki taistelua Katariina Imporannan kotiseudun elinkeinon puolesta.

Pohojosen Posse -huppari syntyi yhteistyössä rovaniemeläisten rap-laulajien kanssa. Malleina on nähty myös lumilautailija Antti Autti ja Stalingrad Cowgirls -artisti Henna Vaarala.

"Olemme saaneet tosi hyvää palautetta ja yhteistyö pelaa. Kunnista on jopa otettu yhteyttä ja kysytty, miten valitsemme aiheet", Imporanta kertoo.

Mallistoja ei tehdä sesonkien vaan ideoiden tahdissa.

"Kun kerran tehdään hyvälaatuista ja jonkin verran hinnakasta designia, kaikella pitää olla sanoma ja merkitys", Remes tiivistää.

Suunnittelijat haluavat, että tuotteet ovat nuorekkaita ja ennen kaikkea käytettäviä. Ne tehdään pääosin puuvillasta.

Mieland sai alkunsa 2006 Arktiset helmet -projektin suojissa. Suunnittelijat olivat vielä Lapin yliopiston opiskelijoita, jotka etsivät yhteistä brändiä kunkin omille tuotteille.

Kemijärven yöjuna -kalsarit muutti kaiken.

Tuli näkyvyyttä mediassa ja muun muassa helsinkiläisen Design Forum -kaupan kautta.

"Oli pakko organisoitua ja siirtää tuotanto keittiön pöydältä oikeille ompelijoille. Onneksi löysimme tekijät Lapista ja muualta Suomesta, sillä olisi tekopyhää teettää vaatteita näistä aiheista jossain Kaukoidässä", Remes kertoo.

Vastikään tuotteet saivat tuoteselosteen. Se kertoo paitsi materiaalin, myös kaikki tekijät ja tavarantoimittajat kotipaikkakuntineen. Toinen tuore uudistus on nettikauppa.

Mieland-tuotteita on myynnissä myös valikoiduissa design- ja vaateliikkeissä Sallasta Helsinkiin ja Pariisista Japanin Fukuokaan.

www.mie.fi

Helsingin Sanomat | hs.koti@sanoma.fi