Mies ostaa kosmetiikkaa, jos siihen on pätevä syy

Miesten ja naisten kosteusvoiteet eivät käytännössä eroa toisistaan

Yhä useampi suomalainen mies levittää kasvoilleen kosteusvoidetta, mutta pitää kosmetiikan ostamista vaikeana ja tuotteiden valitsemista hankalana. Miesten kasvojenhoitotuotteiden myynti on viime vuosina kasvanut noin 30 prosenttia vuodessa.

Trendikäs mies tarttuu voidepurkkiin näyttääkseen hyvältä, mutta kauppaan hän lähtee vain, kun siihen on pätevä syy, kuten kuiva iho.

Näin kertoi Kati Saarenpää pro gradu -tutkimuksessaan, johon hän haastatteli miehiä kosmetiikan käyttäjinä.

Mies ei käytä aikaa uutuustuotteiden ihasteluun eikä tutkiskeluun: ostamisen pitää sujua nopeasti ja helposti. Kun oikea tuote löytyy, mies pysyy sille uskollisena vuosikausia.

Kati Saarenpään haastattelemia miehiä ärsytti kosmetiikkamyyjien ylitsepursuava imartelu. Siksi mies ei pistäydy kemikalioissa eikä haahuile kosmetiikkaosastoilla, vaan hankkii tarvitsemansa mieluiten marketista tai tavaratalosta.

Nimimerkki Jarkon mielestä miesten kemikaaliosaston paras paikka olisi urheiluosaston vieressä. Hän ehdotti netin keskustelupalstalla, että myyjänä olisi mies, "jätkä, jonka nimi mielellään saisi olla Reijo. Osasto 'miesten ihonhoitotuotteet' tai 'miesten kosmetiikka' voitaisiin nimetä vaikka 'Naamanapalmia ja kropparasvaa' -osastoksi."

Mies haluaa, että pakkauksesta selviää helposti, mihin tarkoitukseen voidetta käytetään ja mihin sitä laitetaan.

Tuotteita kuitenkin kuvataan lupauksilla, eikä ainesosaluettelon pikkuprintistä saa selvää ilman suurennuslasia. Nimetkin ovat maallikolle hepreaa.

EU:ssa kosmetiikan ainesosat luetellaan yhtenäisillä INCI-nimillä, jotka poikkeavat kemikaaleille kansainvälisesti hyväksytystä nimikkeistöstä. Esimerkiksi INCI-nimet Retinyl Palmitate ja Tocopheryl Acetate tarkoittavat A- ja E-vitamiineja.

Helsingin Allergia- ja Astmayhdistyksen kosmetiikan asiantuntija Päivi Kousa lukee tuoteselosteita työkseen:

"Ihmettelen markkinointiosastojen luovuutta. Ne loihtivat tavanomaisesta koostumuksesta mielikuvituksellisia termejä sekä lupauksia siitä, mitä tuote tekee iholle", Kousa sanoo.

Kuluttaja saa kyllä selvitettyä kunkin ainesosan merkityksen, mutta niiden määriä tuotteessa ei pysty sanomaan. Tiedetään vain, että ensin tuoteselosteessa mainitaan aineet, joita on eniten. Loppuun listataan satunnaisessa järjestyksessä ne aineet, joita on tuotteessa alle prosentti, Kousa kertoo. Vain valmistaja tietää, missä prosentin raja kulkee.

Hinta & Laatu kysyi asiantuntijalta, mitä eroa miesten ja naisten tuotteissa on. Päivi Kousan syyniin valittiin samoilta valmistajilta kolme tuoteparia: kohottava tehohoito, silmänympärysvoide sekä kosteuttava päivävoide.

Näin Kousa arvioi tuotteita:

Kaksitehoinen kohottava tehohoito

1. Miehen ja naisen tehoseerumin koostumus on samankaltainen. Naisen tuotteessa on enemmän hajusteita. Miehen tuotteesta löytyy piparmintun lehtiuute. Sitä on yleisemmin miesten tuotteissa ehkä siksi, että sillä saadaan aikaan raikas ja viilentävä tunne iholle.

2. Kiinteyttämiseen vaikuttava aine on Retinyl Palmitate, joka on A-vitamiinijohdannainen. Muut aineet ovat lähinnä täyte-, emulgointi-, pohja-, väri- ja hajusteaineita eli niitä muita, joita tarvitaan tuotteen aikaansaamiseksi.

3. Osa aineista myös kosteuttaa ja "hoitaa" ihoa, mutta ehkä tehohoidon lisäksi tarvitaan vielä täyteläisempi tuote.

Silmänympärysvoide

1. Miehen ja naisen voiteet ovat samankaltaisia. Vaikuttava aine on ubikinoni, joka toimii ainakin suun kautta nautittuna antioksidanttina ja hidastaa ikääntymistä elimistössä.

2. Naisen voide sisältää nylonia ja maniokkitärkkelystä luultavasti siksi, että tuote aikaansaisi vaikutelman vähemmistä rypyistä ja että meikki tarttuisi mattapintaiseen ihoon paremmin. Lisäksi voiteen anis saattaa lievästi viilentää.

3. Miehen tuotteessa näitä aineita ei ole. Yleensä miehen tuotteissa tehoaineita on enemmän, koska miehen iho on paksumpi. Tämä miehen voide on kuitenkin perustuote ilman ylimääräisiä lisiä.

Anti-aging-kosteusvoide

1. Miehen voiteessa on käytetty enemmän hajusteita kuin naisen vastaavassa tuotteessa.

2. Vaikuttava aine on foolihappo, joka suun kautta nautittuna auttaa muun muassa vastustuskyvyn ylläpitämisessä. Tieteellistä tutkimusta sen tehosta ihon kautta ei ole.

3. E-vitamiinia on lähes kaikissa tuotteissa. Se toimii myös parhaiten suun kautta nautittuna. Tässä se vaikuttaa lievästi tuotteen sisällä eli suojelee muita raaka-aineita pilaantumiselta. Voidetta säännöllisesti käyttäessä ihon pintakerros voidaan saada pehmeämmäksi, mutta syvempiin ryppyihin todella vaikuttavat tuotteet odottavat vieläkin keksimistään.

Voiteilla ei ole selvää sukupuolta. Mies ja nainen voivat huoletta vierailla toistensa purkeilla.

Kokeilin kasvojen toisella puolella miehen ja toisella naisen voiteita. Poskia nuuhkaissut kollega tunnisti naistuoksut, mutta miehisillä kreemeillä kosteutettu poski ei tuoksunut juuri millekään.

Tehohoidoista ei näppituntumallakaan löytynyt eroa. Myös päivävoiteet vaikuttivat melko samanlaisilta – tosin miehelle tarkoitettu tuntui kuohkeammalta ja ehkä rasvaisemmalta.

Sen sijaan silmänympärysvoiteissa eron huomasi. Naisen voide oli valkoista ja kiinteää, miehen taas läpinäkyvää ja geelimäistä. Naisen voide imeytyi hitaammin ilmeisesti tärkkelyksen takia. Valkoisuutta lisäsi titaanioksidi, jonka tehtävä lienee peittää tummia silmänalusia.

Miesten pakkaukset olivat kuin Saarenpään haastattelemien miesten toivelistalta: pumppupulloja, joista voiteen saa helposti annosteltua. Naisen on upotettava sormensa voidepurkkiin, ja silmänympärysvoidettakin puristetaan korkillaan seisovasta tuubista.

Hinnoissa oli pieniä eroja, välillä miehen ja välillä naisen hyväksi. Vertailun tuotteet maksoivat alle 20 euroa kappaleelta, miehen ja naisten tuotteen hintaero olivat enimmilläänkin noin euron.

Kemikaalien myrkyllisyydestä ja terveysriskeistä puhutaan paljon, mutta tiedetään vähän. Vastuu turvallisuudesta kuuluu valmistajalle.

Kosmeettisten aineiden haittavaikutukset ovat yleensä ihon ärsytysoireita.

Niin sanottujen herkistävien raaka-aineiden metsästys on hankalaa, koska aineiden määriä ei ole kerrottu. Yleisimmin iho-ongelmia aiheuttavat hajusteet ja säilöntäaineista formaldehydin vapauttajat, kuten DMDM hydantoin tai Diazolidinyl urea.

 Tausta-aineistona on käytetty seuraavia lähteitä: Kati Saarenpää: "Kai se on nykyaikaa, että miehet huolehtivat itsestään ihan niin kuin naisetkin." Mies kosmetiikan kuluttajana. Markkinoinnin pro gradu -tutkielma. Vaasan yliopisto. 2006; Anja Nystén: Kemikaalikimara. Kustannusosakeyhtiö Teos. 2008; Rita Stiens: Totuus kosmetiikasta. Kustannusosakeyhtiö Tammi. 2008. Selvitys elinympäristön kemikaaliriskeistä. Kansallisen kemikaaliohjelman taustaselvitys. Kansanterveyslaitoksen julkaisuja B 11/2005.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.kuluttaja@sanoma.fi