Tanskan ja Ruotsin vaatealat ovat toista maata

Jackie Kennedystä alkoi Marimekon vaatteiden kansainvälinen menestys.

Jackie Kennedyyn suomalaisen muotiteollisuuden kansainvälisyys tietyllä tavalla myös päättyi.

Muiden Pohjoismaiden vaatesuunnittelijat ovat ajaneet suomalaisten ohi korkealta ja kovaa.

Kun Yhdysvaltain presidenttiehdokkaan John F. Kennedyn vaimo hankki Cape Codissa ollessaan useita Marimekon puuvillamekkoja 1960 ja poseerasi Marimekossa aikakauslehden kannessa, kansainvälinen suosio pongahti.

Mutta kuten suosittu muotiblogi Haute World kirjoittaa: moni ihaili värikkäitä vaatteita, vain harva tiesi mitä tehdä niillä.

Lehdistä ja blogeista voi lukea, että Marimekon vaatteilla on kyllä kannattajansa maailmalla.

Suurta yleisöä kirkkaat värit ja suuret kuviot eivät kuitenkaan ole innostaneet.

Ei, vaikka Sinkkuelämää-televisiosarjan Carrie pukeutui Marimekkoon ja koristi asuntonsa pallukkaisilla verhoilla.

Kuvaavaa onkin, että Mika Ihamuotilan Marimekko pyrkii kansainvälistymään lähinnä sisustustuotteilla.

"Skandinaaviset" vaatteet ovat kuitenkin nousseet viime vuosina merkittäväksi tekijäksi maailman muotikentillä.

Ruotsalaisista Acnesta ja Rodebjeristä tai tanskalaisesta Day, Birger & Mikkelsenistä käytetään mediassa ylitsevuotavia adjektiiveja tyyliin "super-hot", "chic", "head-turning" ja "glamorous".

"Kööpenhaminan muotiviikot ovat nykyisin yhtä tärkeät kuin Pariisin tai New Yorkin", sanoo brittiläisen The Sunday Telegraphin haastattelema muotiliikkeen sisäänostaja.

Marimekko mainitaan Jackie Kennedyn ansiosta laajan artikkelin alussa Pohjolan muodin uranuurtajana. Loppu tarinasta kertoo vain ruotsalaisista ja tanskalaisista.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.talous@sanoma.fi