Pormestari - se olen minä

Olet saattanut panna heidät merkille. Tyypit, jotka ravintolaan, baariin tai elokuvateatteriin tultuaan räpläävät heti puhelintaan. He ilmoittavat Foursquaressa, missä ovat.

Foursquare on menestynyt mobiilisovellus, jolla elämäänsä ja sijaintiaan voi jakaa netissä. Idea on tehdä seuraelämästä peliä.

Ilmainen peli perustuu paikkoihin, kuten lähipubi tai Oopperatalo, joihin käyttäjät voivat ”kirjautua sisään” älypuhelimellaan. Sitä kautta he pysyvät kärryillä toistensa menemisistä.

Paikannukseen perustuvia nousevia palveluita on jo niin paljon, että kirjautuminen eli checking in on jo vakiintunut sosiaalisen median termi ”statuspäivityksen” ja ”tykkäämisen” tavoin.

Kaksi vuotta sitten perustettu Foursquare ei ole ensimmäinen yrittäjä, mutta se on muita edellä. Käyttäjiä on maailmanlaajuisesti 10 miljoonaa, ja syyskuussa rikottiin miljardin kirjautumisen raja.

Suosion salaisuus on juuri pelimäisyys. Suorittamalla tiettyjä tehtäviä voi ansaita badgeja eli kunniamerkkejä partiotyyliin. Jos esimerkiksi kirjautuu baariin neljänä peräkkäisenä iltana, saa känniränni-merkin. Mikä parasta, ahkerin kirjautuja kruunataan kyseisen paikan ”pormestariksi”.

Pormestariksi pääsee, kun on kirjautunut paikkaan muita useammin viimeisen 60 päivän aikana. Kuka tahansa voi tarkistaa internetistä, kuka on tietyn paikan pormestari. Käyttäjät kamppailevat haluttujen paikkojen hallinnasta.

Käynnissä on tavallisten ihmisten näkymätön valtapeli. Ketkä ovat Helsingin salaisia valtiaita? Mitä iloa heille tittelistään on?

Taru taistelee Siltasesta

Graafinen suunnittelija Taru Staudinger on viileistön suosiman Siltasen pormestari.

Hän astuu sisään ja kaivaa puhelimen esiin. Piip. Sijainti päivitetty.

”Hei, sain juuri uuden badgen!” Staudinger iloitsee. ”’Century Club’ -kunniamerkin näköjään saa, kun on kirjautunut satana päivänä samaan paikkaan.”

Siltasen pormestarin virka on Staudingerille tärkeä. Hän on taistellut sen jo kertaalleen takaisin itselleen.

Staudinger katkaisi Alpeilla eturistisiteensä ja joutui pitkälle sairauslomalle. Sinä aikana hän menetti kaiken.

”Menetin muun muassa työpaikkani Bob Helsingin toimiston pormestariuden, enkä ole vieläkään saanut sitä takaisin!”

Taistelussa Siltasesta pahimmat vastustajat ovat työkavereita. Jokaisella lounaalla täytyy muistaa kirjautua sisään, tai on vaarassa jäädä muista jälkeen.

Toinen taistelutanner on oma koti. ”Vaimon kanssa kilpaillaan”, Staudinger nauraa. ”Tosin annoin hänelle yhdessä vaiheessa kotimme pormestariuden, koska hän tarvitsi sitä saadakseen jonkun badgen.”

Staudinger tilaa lihapullat.

Pormestarille ei tipu ilmaista lounasta, ei alennusta tai edes kunniatervehdystä.

Mikä järki koko hommassa sitten on?

”Se on sellaista aikuisten leikkiä”, Staudinger perustelee.

Pormestari, pormestari, pormestari...

Töölönlahden pormestari, viestintäkonsultti Tiina Nuotio opastaa työkseen yrityksiä sosiaalisten median käytössä. Hän myöntää hurahtaneensa Foursquareen jo pari vuotta sitten.

”Kokeilen lähes kaikkia uusia sosiaalisia medioita, ja useimmista luovun melko nopeasti. Foursquare iski, ja sen käyttö on jäänyt päälle.”

Nuotiolla on peräti 51 pormestarin virkaa, Töölönlahden lisäksi muun muassa Elielinaukio. Molemmat ovat hänen päivittäisellä kulkureitillään. Nuotio siis räplää puhelintaan vähintään kahdesti kävellessään töihin.

”Kun on jonkun paikan saanut haltuunsa, sitä pitää puolustaa”, Nuotio perustelee.

Monen muun sosiaalisen median ammattilaisen tavoin Nuotio uskoo paikkatietoja hyödyntävien palvelujen olevan tulevaisuuden trendi. Foursquaresta povataan jo kanta-asiakasohjelmien seuraavaa sukupolvea. Jos kirjautumalla liikkeeseen saa samanlaisia etuja kuin bonuskorttia höyläämällä, alkaa sijaintinsa päivittäminen kiinnostaa yhä useampia.

”Suomessa käyttäjien määrä on vielä pieni”, Nuotio myöntää. ”Arviot vaihtelevat muutamasta tuhannesta kymmeniintuhansiin.”

Tittelien ja pisteiden keräily vetoaa nörtteihin, mutta harva viitsii päivittää sijaintiaan, jos se on seitsemänä iltana viikossa kotisohvalla. Perusnörttiin verrattuna Foursquaren käyttäjät ovatkin selvästi sosiaalisempia ja ulospäin suuntautuneempia. He ovat it- ja mainosalan härveliuskovaisia, joilla on vientiä kaupungin yössä.

Nuotio uskoo, että jonain päivänä jokainen älypuhelimen kantaja on paikannuspalvelujen orja.

”Kunhan isot ketjut, S-ryhmä ja Kesko, lähtevät mukaan, alkaa perheenäitikin muistaa kauppareissullaan kirjautua sisään Prismassaan.”

BB-Kätlin on ihan ylipormestari

Parin vuoden takaisesta Big Brother -kisastakin tuttu Kätlin Laas on varsinainen Helsingin superpormestari. Hän pitää hallussaan kahta liikenteen solmukohtaa, Kampin keskusta ja Rautatieasemaa.

Ihan vahingossa, hän kertoo.

”En ikinä muista kirjautua mihinkään, kaverien pitää aina muistuttaa”, Laas nauraa. ”Käyn töissä Kampissa ja kuljen junalla. Niissä kahdessa paikassa muistan suurin piirtein kirjautua.”

Laas kertoo, ettei uskonut kenenkään voivan pitää niin keskeisiä paikkoja hallussaan. Hänelle pormestarin hatut ovat melko yhdentekeviä. ”Ei ne pisteet mulle ole mitenkään niin tärkeä asia.”

Konsultin (salainen!) bussilinja

HKL:n bussi 68 Rautatientorilta Latokartanoon on viestintäkonsultti Christina Forsgårdin reviiriä. Hän on linjan Foursquare-pormestari.

”Kun istun siinä bussissa, ajattelen, että tämä on mun tila. Se on vähän salamyhkäistä, koska kuski ei sitä tiedä, eikä HKL tai muut matkustajat.”

Forsgårdille pormestariudet ovat eräänlaista oman tilan merkitsemistä. Esimerkiksi Runebergin patsaasta hän on joutunut kamppailemaan.

Jos kuitenkin haluaa rohmuta pormestarin hattuja, kannattaa suunnata paikkoihin, joissa kirjaudutaan vähemmän.

”Esimerkiksi naisten vaateliikkeet on helppoja saada”, Forsgård vinkkaa.

”Joskus tulee tehtyä badgen perässä sellaista, mitä ei olisi muuten tullut ajatelleeksikaan. Esimerkiksi Swimmies-merkin saadakseen piti käydä eri uimarannoilla. Siinä on selvä aktivoivakin vaikutus.”

Eli peli ohjaa jo tekemisiä. Kuulostaa vähän patologiselta.

”Se on vain peliä. Toiset pelaavat pajatsoa, toiset jotain muuta.”

Aleksi Bardyn älytön rituaali

Käsikirjoittaja Aleksi Bardy on lähikauppansa, Ison Roobertinkadun K-marketin pormestari. Hän kirjautuu sisään joka kauppareissulla. ”Siitä on tullut sellainen älytön rituaali.”

Foursquaressa kiehtoo sen kaksoisrooli palveluna ja pelinä, jos kohta jälkimmäinen osuus on Suomessa tärkeämpi.

”Olin New Yorkissa viime viikolla, ja siellä se palveluluonne korostuu”, Bardy kertoo.

Foursquaren kotikaupungissa useat liikkeet tarjoavat kirjautuneille alennuskoodeja ja pormestareille ilmaisia herkkuja. Lisäksi paikoista on valtavat määrät käyttäjien jättämiä, kehuja, haukkuja ja vinkkejä.

”Mutta missään nimessä en halua antaa sellaista kuvaa, että tämä on hieno ja hyödyllinen harrastus”, Bardy sanoo. ”Enemmänkin se on kuin purukumi, joka on tarttunut kengänpohjaan.”

Pakkomielteisen sijainnin päivittämisen vaaroista Bardy ei ole huolissaan. Hän tosin varoo, mitä kirjautumisia jakaa Facebookissa.

”Kerran vahingossa julkaisin Facebookissa kirjautumiseni Ison Roban Alepaan, ja siitä tuli erittäin suosittu, se sai useita kymmeniä tykkäämisiä. Se varmaan tulkittiin jotenkin ironiseksi.”

Mutta pormestarin virat ovat julkisia. Niistä voi helposti päätellä käyttäjän asuinalueen, työpaikan, kantakapakan ja muutakin. Miksi Bardy oli esimerkiksi vielä viime viikolla Presidentinlinnan pormestari?

”Sitä en voi paljastaa tässä vaiheessa.”

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi