Tarkista selaimen asetuksista, että JavaScript ja evästeet ovat käytössä.

Mikäli JavaScript on käytössä, mutta jokin selainlaajennus estää sen lataamisen, poista selainlaajennus käytöstä.

Pukeva-tavaratalon henki elää: Henkilökunta kokoontuu yhä vuosittain laulamaan tv:stä tuttua mainoslaulua

Tavaratalo Pukeva oli vuosikymmeniä Kaisaniemen maamerkki ja Helsingin muodin kehto. Kaisaniemen keisarin rakentama imperiumi kaatui 1990-luvun lamaan. Muistot Pukevasta ovat vahvoja yli 20 vuotta konkurssin jälkeenkin. Ruben Jaarin poika Ralph Jaari on tyytyväinen, että Pukeva-talossa sijaitsee nyt Helsingin yliopiston kirjasto.

Kaupunki
 
ANNA-KRISTIINA ÖRTENGREN / LEHTIKUVA
Pukevassa oli alennusmyynnit välipäivinä vuonna 1979.
Pukevassa oli alennusmyynnit välipäivinä vuonna 1979. Kuva: ANNA-KRISTIINA ÖRTENGREN / LEHTIKUVA
Kuka?

Ralph Jaari

 Syntynyt Helsingissä vuonna 1949

 Perheeseen kuuluu vaimo, neljä tytärtä ja kaksi lastenlasta

 Pukeva-kauppakeskuksen perustajan Ruben Jaarin poika

 Asuu lapsuudenkodissaan Etu-Töölössä

 Työskenteli Pukevan kehitysjohtajana 1979–1989

 Nykyään toimii kiinteistöalalla Tallinnassa

Etu-Töölö. ”Pukeva on Kappa-Keskus, liike verraton, kaupunkimme keskustassa, helppo löytää on”, Ralph Jaari puhkeaa lauluun kotinsa eteisessä.

Jaari oli vasta pieni poika, kun hänen isänsä omistaman tavaratalon mainoslaulu soi televisiossa. Sanat pysyvät kuitenkin muistissa helposti: Yli 20 vuotta sitten konkurssiin menneen tavaratalon väki kokoontuu edelleen juhlimaan vuosittain, ja jokaisissa juhlissa lauletaan Pukeva-marssi.

Tämänvuotisia juhlia suunnitellaan maaliskuulle.

”Siellä muistetaan pronssisilla mitalilla heitä, jotka tekivät elämäntyönsä Pukevassa. Joka vuosi juhlijoita on noin 40–50”, Jaari kertoo.

Sami Kero / HS
Ruben Jaarin muotokuva koristaa hänen vanhaa työhuonettaan Etu-Töölössä. Asunnossa asuu nyt Rubenin poika Ralph Jaari.
Ruben Jaarin muotokuva koristaa hänen vanhaa työhuonettaan Etu-Töölössä. Asunnossa asuu nyt Rubenin poika Ralph Jaari.

Pukeva näkyi Jaarin lapsuudessa monella tavalla. Istumme tekemässä haastattelua saman pöydän ääressä, jossa isä Ruben Jaari neuvotteli liikekumppaneidensa kanssa ja suunnitteli tulevaa. Hän oli markkinointivastaava ja hoiti Pukevan suhteet.

HS
Ruben Jaari
Ruben Jaari

”Isä halusi näkyä ulospäin ja äiti laski kannatuslukuja. He täydensivät toisiaan”, Ralph Jaari kertoo.

Ruben Jaari kiersi kaupassa osastolta osastolle, ja kysyi asiakkailta, palvellaanko heitä. Jos vastaus oli kieltävä, Jaari etsi asiakaspalvelijan paikalle itse. Kaupan etuovella oli työntekijä, joka neuvoi sisään tuleville asiakkaille mistä mikäkin osasto löytyy.

Isä opetti poikiaan pelaamaan shakkia niin, että aina ajateltiin useamman siirron päähän. Äiti Irene Jaarilta periytyi periksi antamaton asenne. Ura Pukevassa ei kuitenkaan ollut Ralph Jaarille ykkösvalinta.

”Halusin näyttää itselleni, että pystyn muuhunkin.”

Ilpo Vainionpää
Huhtikuussa 1989 Ilta-Sanomat kertoi Pukevan sporttiosaston avajaisista, joissa kävivät Minna Kittilä (vas.), Riitta Väisänen ja Kata Kärkkäinen.
Huhtikuussa 1989 Ilta-Sanomat kertoi Pukevan sporttiosaston avajaisista, joissa kävivät Minna Kittilä (vas.), Riitta Väisänen ja Kata Kärkkäinen.

Jaari työskenteli Suomen Pankissa kolme vuotta, mutta lopulta noin 26-vuotiaana hän siirtyi Pukevaan isänsä pyynnöstä.

”Isäni ja isoveljeni eivät tulleet toimeen. Minun ja isän suhteet taas olivat hyvät – siksi hän minut sinne halusi.”

Jo siirtyessään Pukevan kehitysjohtajaksi 1970-luvun lopulla Jaarilla oli vahva näkemys kaupan pyörittämisestä.

”Tavaratalo laajeni liikaa. Tuli Kodin Pukevaa ja Ruoka-Pukevaa. Menin sinne liian myöhään, koska tilanne alkoi olla jo huono.”

Kun talon alla alkoi jyllätä Kaisaniemen metrotyömaa, kauppa joutui vaikeuksiin. Asiakkaiden sisäänpääsy hankaloitui, ja asiakaspalvelijat eivät voineet seistä etuovella kuten ennen. Pukeva haettiin konkurssiin vuonna 1993. Jaari lähti sieltä jo pari vuotta aiemmin.

Erkki Laitila / HS
Kaisaniemen metrotyömaa saartoi Pukevan vuonna 1993.
Kaisaniemen metrotyömaa saartoi Pukevan vuonna 1993.

”Ne olivat murheellisia aikoja. Ensin kuoli isä, siitä muutaman kuukauden päästä veli menehtyi liikenneonnettomuudessa. Se oli äidille kova paikka. Sitten meni Pukeva.”

Jaari kertoo selvinneensä rankoista vuosista optimistisuudella ja ystäviensä tuella. Hän siirtyi vaatekauppiaaksi Pietariin, mutta mafia vaikeutti kaupan pyörittämistä ja tavaraa katosi. Viiden vuoden jälkeen Jaari tuli takaisin Suomeen ja lähti kiinteistöalalle. Sillä tiellä hän on edelleen. Ja optimismi pysyy, vaikka Jaari on ollut jo 10 vuotta pyörätuolissa perinnöllisen sairauden takia.

”Ajattelen joka aamu, että olen oman elämäni sankari. Käyn jumpissa ja uimassa, ja rabbiini käy luonani säännöllisesti. Rukoilemme ja juttelemme mukavia.”

Pukevan tilalla Kaisaniemessä on nyt Helsingin yliopiston kirjasto. Historia näkyy silti: syksyllä 2013 talon aulaan paljastettiin pronssinen reliefi Ruben Jaarista.

Ralph Jaarin mielestä kirjasto sopii Pukeva-taloon.

”Tiedän, että tila palvelee hyvää asiaa. Olen ylpeä siitä.”

Toivo Korhonen
Pukeva sijaitsi Kaisaniemessä. Pukevan tilalla on nyt Helsingin yliopiston kirjasto.
Pukeva sijaitsi Kaisaniemessä. Pukevan tilalla on nyt Helsingin yliopiston kirjasto.
HS
Syksyllä 1969 Pukevan muotishow -kuvatekstissä HS:ssä kerrottiin, että ”nuori muoti on aikaisemmasta yltiöpäisyydestä talttunut rauhallisemmaksi”.
Syksyllä 1969 Pukevan muotishow -kuvatekstissä HS:ssä kerrottiin, että ”nuori muoti on aikaisemmasta yltiöpäisyydestä talttunut rauhallisemmaksi”.
Tämä aihe on kiinnostava, haluaisin lisää tällaisia uutisia!

Kiitos mielipiteestäsi!

Uusimmat