Valikko
Kaupunki

Tämä mies on tehnyt kaikki mainoslaulut, jotka vielä muistat ulkoa – Testaa, tunnetko takavuosien mainoslauseet

Kaarlo Kaartinen tunnetaan mainoskappaleista ”Halvan maukasta lakritsaa” ja ”Ajatar on Forumissa”.

Tammisalo

Muistatko vielä tämän mainoksen: Suomen suosituin riisi on Risella?

Moni muistaa, sillä se on ajalta, jolloin kaikki suomalaiset katsoivat samoja tv-ohjelmia. Kun tv-mainoksessa laulettiin ”Ajatar on Forumissa”, tiesivät kaikki tv-katsojat missä Ajatar sijaitsee.

Näiden ikimuistoisten mainoskappaleiden isä on Suomen ehkä ahkerin mainossäveltäjä Kaarlo Kaartinen, 85, liikanimeltään Jingle-Charlie.

Lempinimi ei ole liioittelua.

85-vuotias muusikko on tehnyt uransa aikana Teoston mukaan 339 mainossävelmää eli jingleä.

”Joku arvioi, että niitä olisi 600, mutta en minä tiedä”, Kaartinen huikkaa ja laittaa soimaan Ajataren mainoksen.

Kaartinen muistelee kuinka eräs työtoveri arveli sen olevan liian yksinkertainen.

”Olihan se törkeä”, Kaartinen tuumii, mutta ei näytä olevan lainkaan pahoillaan. Mainoksestahan tuli hitti .

”Monesti me tehtiin liiankin monimutkaisia sävellyksiä, jotka jäivät lopulta puheen alle”, Kaartinen muistelee. Vähempikin olisi riittänyt,.

”Olisi kannattanut vain pyytää pasunisti paikalle soittamaan mainoksen loppuun vaikka tällaisen fraasin”, Kaartunen tapailee säveliä. ”Da-papa-duu-pa-daa ja se olisi riittänyt.”

Kaartinen ajautui mainosmusiikin pariin kuten kaikki alan ammattilaiset tuolloin: vahingossa.

Mies oli jättänyt koulun kesken saatuaan äidiltään klarinetin vuonna 1947.

”Klarinetti oli sen ajan kitara. kaikilla tärkeillä bändiliidereillä oli klarinetti, Benny Goodmanilla ja Artie Shawlla.”

Kaartinen keikkaili jo 1950-luvulla ahkerasti. Lisäksi piti saada jotain askaretta päiviin, päivätyö.

Siihen aikaan ei ollut tapana lähettää ansioluetteloa yrityksiin vaan työpaikkoja saatiin sattumalta tai kavereiden kautta.

”Tärkeää oli se mitä osaa. Ja ystävät olivat erittäin tärkeitä, heidän kautta pääsi töihin.”

Niin kävi myös Kaartiselle. Häntä pyydettiin ensin valokuvaajaksi, sillä hänellä oli oma kamera, mitä ei monella ollut.

Kun mainostelevisio syntyi vuonna 1957, Kaartisen soittotaito keksittiin yhdistää mainoksiin. Hän aloitti tuotantopäällikön työt Filmitalo Oy:ssä.

Mainosväki ja yritysjohtajat tuolloin tunsivat kaikki toisensa. Kaartinen ei näihin illanviettoihin ennättänyt, sillä mainosmusiikki vei kaiken ajan. Eikä mainosmusiikki olisi kapakassa syntynytkään.

”Ajattele, jos siinä olisi vielä ollut joku stimulantti, eihän siitä olisi tullut mitään. Minä poltin tupakkaa ja join kahvia, siinä oli ihan tarpeeksi.”

Sävellystyö ja uusien ideoiden metsästäminen oli vaikeaa.

”Siinä pitää puristaa itsestään kaikki irti. Usein sitä piti alkaa väkisin tehdä.” Kaartisen aivot raksuttivat ideoita vielä kotisohvallakin ja työpäivät tahtoivat venyä pikkutunneille.

1970-luvun Helsingissä siirryttiin tekemään mainosmusiikkia koneilla, syntetisaattoreilla.

”Ne eivät kyllä parantaneet musiikin laatua, mutta niillä oli pakko tehdä kun mainostoimistoväki niin vaati.”

Tästä ei mainosmaailma ole paljon Kaartisen mukaan muuttunut.

”Ne juoksee aina kaiken uuden perässä. Jos ne näkee, että amerikkalaisessa mainoksessa joku rullaluistelee niin heti on saatava joku rullaluistelemaan mainokseen.”

Kaartisella oli onneksi valttikortti: 40-luvun jazz-musiikki. Se ei mene koskaan pois muodista.

”Ei niiden tuolla landella tarvinnut sitä ymmärtääkään, kyllähän siitä kuuli heti, että se on hienoa ja uudenaikaista. Jazz on sellainen laadun tae”, sanoo mainossävelmien erikoismies.

”Joka niissä hommissa leimautuu vanhanaikaiseksi, ei kauaa hommia tee. Mieluummin kannattaa sitten vaikka ottaa se rullaluistelija sinne, ettei vaan jää toiseksi.”

Kaarle Kaartinen

  Syntynyt vuonna 1930 Helsingissä, vietti lapsuutensa Etu-Töölössä.

  Aloitti klarinetinsoiton 17-vuotiaana.

  Opiskellut Sibelius-Akatemiassa ja Markkinointi-Instituutissa.

  Työskenteli mainosmusiikin parissa vuosina 1957-1990.

  Naimisissa, kaksi aikuista lasta.

  Asuu Helsingin Tammisalossa ja keikkailee edelleen satunnaisesti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Helsinki
  • Musiikki
  • Mainonta

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    2. 2

      Lapsille annetaan nyt uusvanhoja ja raamatullisia nimiä – Frozenin siivittämä Elsa-buumi hiipui, Sofia ja Onni palasivat kärkeen

    3. 3

      Nainen ei saanut avioeroa Britanniassa – miljonääripariskunnan vaimon on pakko pysyä avioliitossa, vaikka mies valitti vanhasta syrjähypystä ja haukkui vaimoa julkisilla paikoilla

    4. 4

      Tutkijat selvittivät, millaisia puolueiden jäsenet ovat ja paljonko he ansaitsevat – punavihreästä kuplastakin löytyi havainto

    5. 5

      Uimahallivastaava: ”Perimmäinen syy saunojen uima-asukieltoon on vain suomalainen saunakulttuuri”

    6. 6

      Tesla alkaa myydä aurinkoenergiaa sähköksi muuttavia kattotiiliä

    7. 7

      Louhimies eri mieltä tv-johtaja Sairasen tiukasta kritiikistä – kiista Suomen elokuvahistorian muistettavimpia

    8. 8

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    9. 9

      Koulun sisäilma tuhosi työntekijän terveyden – nyt vantaalaiskoulun lattian alta on löytynyt silkkaa vettä

    10. 10

      Lapsettomuus on karu yllätys vanhemmaksi haluaville – ”Anna anteeksi ettei sinusta tullutkaan äitiä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    2. 2

      Miksi saunassa muka pitää olla alasti? Ei kai ihmisen alapää ole yhtään uimapukua hygieenisempi

    3. 3

      Koulun sisäilma tuhosi työntekijän terveyden – nyt vantaalaiskoulun lattian alta on löytynyt silkkaa vettä

    4. 4

      Lapsettomuus on karu yllätys vanhemmaksi haluaville – ”Anna anteeksi ettei sinusta tullutkaan äitiä”

    5. 5

      Nyt Netflix epäonnistui pahasti – menestykseksi odotettu sarja Iron Fist on täysi floppi, selitämme miksi

    6. 6

      Kananmuna onkin terveellistä – uudet tutkimukset kumoavat tiedon kolesterolipommista

    7. 7

      Suurpalon sammutus jatkuu läpi tiistain vastaisen yön Vantaalla – ”Kuin kaatopaikka keskellä kaupunkia”

    8. 8

      Kansalaiset nousivat kesäaikakapinaan – aloite viisarien kääntelyn lopettamisesta otti huiman kirin ja menee eduskunnan käsiteltäväksi

    9. 9

      Uimahallivastaava: ”Perimmäinen syy saunojen uima-asukieltoon on vain suomalainen saunakulttuuri”

    10. 10

      Nainen ei saanut avioeroa Britanniassa – miljonääripariskunnan vaimon on pakko pysyä avioliitossa, vaikka mies valitti vanhasta syrjähypystä ja haukkui vaimoa julkisilla paikoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    5. 5

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    8. 8

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    9. 9

      Sanna Stellanin talo paljastui homepommiksi – Vakuutus ei korvaa totaalisesta remontista senttiäkään

    10. 10

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    11. Näytä lisää