Kaupunki

Pukeva-tavaratalon henki elää: Henkilökunta kokoontuu yhä vuosittain laulamaan tv:stä tuttua mainoslaulua

Tavaratalo Pukeva oli vuosikymmeniä Kaisaniemen maamerkki ja Helsingin muodin kehto. Kaisaniemen keisarin rakentama imperiumi kaatui 1990-luvun lamaan. Muistot Pukevasta ovat vahvoja yli 20 vuotta konkurssin jälkeenkin. Ruben Jaarin poika Ralph Jaari on tyytyväinen, että Pukeva-talossa sijaitsee nyt Helsingin yliopiston kirjasto.

Etu-Töölö. ”Pukeva on Kappa-Keskus, liike verraton, kaupunkimme keskustassa, helppo löytää on”, Ralph Jaari puhkeaa lauluun kotinsa eteisessä.

Jaari oli vasta pieni poika, kun hänen isänsä omistaman tavaratalon mainoslaulu soi televisiossa. Sanat pysyvät kuitenkin muistissa helposti: Yli 20 vuotta sitten konkurssiin menneen tavaratalon väki kokoontuu edelleen juhlimaan vuosittain, ja jokaisissa juhlissa lauletaan Pukeva-marssi.

Tämänvuotisia juhlia suunnitellaan maaliskuulle.

”Siellä muistetaan pronssisilla mitalilla heitä, jotka tekivät elämäntyönsä Pukevassa. Joka vuosi juhlijoita on noin 40–50”, Jaari kertoo.

Pukeva näkyi Jaarin lapsuudessa monella tavalla. Istumme tekemässä haastattelua saman pöydän ääressä, jossa isä Ruben Jaari neuvotteli liikekumppaneidensa kanssa ja suunnitteli tulevaa. Hän oli markkinointivastaava ja hoiti Pukevan suhteet.

”Isä halusi näkyä ulospäin ja äiti laski kannatuslukuja. He täydensivät toisiaan”, Ralph Jaari kertoo.

Ruben Jaari kiersi kaupassa osastolta osastolle, ja kysyi asiakkailta, palvellaanko heitä. Jos vastaus oli kieltävä, Jaari etsi asiakaspalvelijan paikalle itse. Kaupan etuovella oli työntekijä, joka neuvoi sisään tuleville asiakkaille mistä mikäkin osasto löytyy.

Isä opetti poikiaan pelaamaan shakkia niin, että aina ajateltiin useamman siirron päähän. Äiti Irene Jaarilta periytyi periksi antamaton asenne. Ura Pukevassa ei kuitenkaan ollut Ralph Jaarille ykkösvalinta.

”Halusin näyttää itselleni, että pystyn muuhunkin.”

Jaari työskenteli Suomen Pankissa kolme vuotta, mutta lopulta noin 26-vuotiaana hän siirtyi Pukevaan isänsä pyynnöstä.

”Isäni ja isoveljeni eivät tulleet toimeen. Minun ja isän suhteet taas olivat hyvät – siksi hän minut sinne halusi.”

Jo siirtyessään Pukevan kehitysjohtajaksi 1970-luvun lopulla Jaarilla oli vahva näkemys kaupan pyörittämisestä.

”Tavaratalo laajeni liikaa. Tuli Kodin Pukevaa ja Ruoka-Pukevaa. Menin sinne liian myöhään, koska tilanne alkoi olla jo huono.”

Kun talon alla alkoi jyllätä Kaisaniemen metrotyömaa, kauppa joutui vaikeuksiin. Asiakkaiden sisäänpääsy hankaloitui, ja asiakaspalvelijat eivät voineet seistä etuovella kuten ennen. Pukeva haettiin konkurssiin vuonna 1993. Jaari lähti sieltä jo pari vuotta aiemmin.

”Ne olivat murheellisia aikoja. Ensin kuoli isä, siitä muutaman kuukauden päästä veli menehtyi liikenneonnettomuudessa. Se oli äidille kova paikka. Sitten meni Pukeva.”

Jaari kertoo selvinneensä rankoista vuosista optimistisuudella ja ystäviensä tuella. Hän siirtyi vaatekauppiaaksi Pietariin, mutta mafia vaikeutti kaupan pyörittämistä ja tavaraa katosi. Viiden vuoden jälkeen Jaari tuli takaisin Suomeen ja lähti kiinteistöalalle. Sillä tiellä hän on edelleen. Ja optimismi pysyy, vaikka Jaari on ollut jo 10 vuotta pyörätuolissa perinnöllisen sairauden takia.

”Ajattelen joka aamu, että olen oman elämäni sankari. Käyn jumpissa ja uimassa, ja rabbiini käy luonani säännöllisesti. Rukoilemme ja juttelemme mukavia.”

Pukevan tilalla Kaisaniemessä on nyt Helsingin yliopiston kirjasto. Historia näkyy silti: syksyllä 2013 talon aulaan paljastettiin pronssinen reliefi Ruben Jaarista.

Ralph Jaarin mielestä kirjasto sopii Pukeva-taloon.

”Tiedän, että tila palvelee hyvää asiaa. Olen ylpeä siitä.”

Ralph Jaari

 Syntynyt Helsingissä vuonna 1949

 Perheeseen kuuluu vaimo, neljä tytärtä ja kaksi lastenlasta

 Pukeva-kauppakeskuksen perustajan Ruben Jaarin poika

 Asuu lapsuudenkodissaan Etu-Töölössä

 Työskenteli Pukevan kehitysjohtajana 1979–1989

 Nykyään toimii kiinteistöalalla Tallinnassa

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Tavaratalot
  • Historia
  • Helsinki

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Stockmannin hallituksen puheenjohtaja myi puolet osakkeistaan ennen kurssin laskua – selitti tarvitsevansa rahaa putkiremonttiin

    2. 2

      14-vuotiaan Varpun äiti etsi verkosta miesseuraa tyttärensä kuvilla – Lemmenkipeän ”Ice Grilin” paljastuminen ajoi Varpun syömishäiriöön ja sairaseläkkeelle

    3. 3

      Miss Helsinki -kisoissa vedettiin alkuperäiskansojen asut päälle, järjestäjien mukaan kyse on ”fantasiapäähineistä” – saamelaisnuoret: ”Täysin absurdi väite”

    4. 4

      Valtaavatko Helsingin eliittilukioiden nuoret yliopistot? HS kysyi, keitä olisivat pääsykoeuudistuksen voittajat ja häviäjät

    5. 5

      Opettajana olen saanut tarpeekseni konsulttien digivouhotuksesta – tabletin näytön lääppiminen ei korvaa oppikirjoja

    6. 6

      Yksi Suomen teollisuuden suurimpia julkisia salaisuuksia: Sakon asetehdas osui napakymppiin, kun sen kivääreistä tuli hitti Yhdysvalloissa

    7. 7

      IL: Laboratoriohoitaja kertoo videolla kohtelevansa maahanmuuttajia kaltoin – laboratorion johtaja HS:lle: ”Olemme ryhtyneet toimenpiteisiin”

    8. 8

      Y-sana sanotaan niinku se on

    9. 9

      Voiko eksän kanssa olla ystävä? Moni ylpeilee sivistyneellä erolla, mutta ystävyys ei onnistu heti eron jälkeen, sanoo asiantuntija

    10. 10

      Populistipuolueet hautoivat islaminvastaisia voimia – äärioikeisto korvaa kotimaisen vallan puutettaan ylikansallisella yhteistyöllä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi Suomen teollisuuden suurimpia julkisia salaisuuksia: Sakon asetehdas osui napakymppiin, kun sen kivääreistä tuli hitti Yhdysvalloissa

    2. 2

      Trump kysyi, mitä Ruotsissa tapahtui eilen illalla – nyt joukko maan parhaita valokuvaajia vastaa

    3. 3

      Verkko pursuaa lentoja ja majoituksia vertailevia hakukoneita, mutta moni niistä jekuttaa kuluttajaa – Näillä ammattilaisten vinkeillä löydät varmasti halvimmat liput ja majoitukset

    4. 4

      Länsimetroa riivaa nyt vakava sähkövika, jonka syytä ei tiedä kukaan – koeajoa varten on tehty ”purkkaviritys”, aloitus voi viivästyä viikkoja

    5. 5

      Miss Helsinki -kisoissa vedettiin alkuperäiskansojen asut päälle, järjestäjien mukaan kyse on ”fantasiapäähineistä” – saamelaisnuoret: ”Täysin absurdi väite”

    6. 6

      Helsingin hinnat karkaavat ensiasunnon ostajien käsistä, huonokuntoinen pikkukaksio voi maksaa jo 250 000 euroa – katso laskurista, kuinka suureen asuntolainaan sinulla olisi varaa

    7. 7

      Länsimetroon vedettiin kenenkään tilaamatta liki 2,5 kilometriä salaojaa – Destia yritti laskuttaa työstä 30-kertaisen hinnan

    8. 8

      Vanhanpiian vero poistui vuonna 1975, mutta sinkkuja sorretaan yhä yhteiskunnassa – ”Maksoin yhden hengen lisää matkasta, mutta jouduin silti jakamaan huoneen”

    9. 9

      Autoilijoiden törttöily käy yhä villimmäksi Töölössä – video näyttää, miten auto toisensa perään koukkaa kiveyksen yli pyöräilijöiden sekaan pyörätielle

    10. 10

      Stockmannin hallituksen puheenjohtaja myi puolet osakkeistaan ennen kurssin laskua – selitti tarvitsevansa rahaa putkiremonttiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    2. 2

      Länsimetroon vedettiin kenenkään tilaamatta liki 2,5 kilometriä salaojaa – Destia yritti laskuttaa työstä 30-kertaisen hinnan

    3. 3

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    4. 4

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    5. 5

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    6. 6

      Nuori lääketieteen nero Helsingin Tammisalosta keksi aivoporan – pääsi huippukirurgin ryhmään heti opintojen alussa

    7. 7

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    8. 8

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    9. 9

      Asutko Mersu-seudulla vai Toyota-kulmilla? HS selvitti koko Suomen postinumeroalueiden suosituimmat automerkit

    10. 10

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    11. Näytä lisää