Valikko
Kaupunki    |   kolumni

Hyh kuinka rahvaanomaista: Alepa-fillari

Keltainen on kaunis väri, jos sitä kantamalla saa edes pienen suojan turvaamaan idiotismilta, kirjoittaa kolumnissaan Maija Aalto.

Kaupunkipyörät tulivat – vihdoin, jippii. Kaupunkipyörät tulivat, mutta voi kauhistus. Aivan väärän värisinä ja väärällä tavalla brändäiltyinä, Alepa-pyöriksi.

Veikka Lahtinen kirjoitti blogissaan, kuinka kaupunkipyörät ovat alennustilamme symboli. Syntyi somekohu, tietenkin.

Ikävänä ihmisenä tietysti aluksi selitin ilmiön itselleni näin: maailma on näköjään valmis ja oikeat ongelmat lakkautettu.

Lahtinen on oikeasti kiinnostava kirjoittaja. Siksi yritin olla vähemmän ikävä, ymmärtää. Ei siitä oikein mitään tullut.

Ensimmäinen hämmennykseni syy: pyörien mainosrahoituksesta on puhuttu vuosia. Kenellekään uutisia seuraavalle ei voi tulla yllätyksenä, että osa rahoitetaan sponsorieuroilla.

Ilmeisesti loukkaavaa on siis nimenomaan, että mainostaja on tavallinen ruokakauppa.

Mikä pitäisi olla: Apple vai artesaaniolutta? Jotain esteettisesti kiinnostavaa, statussymboliksi taipuvaa, kallista, tiedostavalle kaupunkilaiselle kelpaavaa?

En tiedä, onko tehty mainosdiili kaupungille paras mahdollinen. Sen tajuan, että ilman diiliä pyöriä tuskin vieläkään olisi.

Alepan mainosmannekiinina toimiminen on minusta lähinnä hinta, jonka me maksamme idiotismin ehkäisystä. Eihän pyörien tuominen kadulle nimittäin ole tässä se kallis asia. Vaan se, että rakennetaan järjestelmä, joka estää pyörien rikkomisen, varastamisen ja kippaamisen Töölönlahteen kuten viimeksi.

Tyhmyyden torjunta on kallista, valitettavasti. Ei voi valita pelkästään kaikkein trendikkäimpiä yhteistyökumppaneita.

Muita malleja ratkaista pulma on jo mietitty. Halvempi tapa hoitaa homma epäonnistui edellisellä kerralla.

Yksi tapa välttyä Alepalta voisi olla nostaa pyöräilijältä perittävää maksua. Se olisi huono tapa. Kaupunkipyörän pitää olla edullinen, jotta se olisi monen saavutettavissa.

Lahtinen puhuu toki laajemmin kaupallisuudesta julkisessa tilassa. Siitä sietääkin puhua. On erittäin hyvä käydä uudelleen ja uudelleen keskustelua siitä, mikä kaikki on myytävänä ja mikä liian arvokasta myytäväksi.

Pitää toki myös puhua siitä, että myytäväksi kenelle. Keksin montakin eettisesti epäilyttävää tahoa, joiden mainosta olisi häpeä polkea. Ruokakauppaketju ei sitä ole, vaikka kuinka inhoaisi päivittäistavarakaupan jakoa kahdelle suurelle.

Ja miksi hyvän maun raja tulisi vastaan juuri tässä? Miksi rahvaanomainen pyörä olisi minulle maksavana asiakkaana loukkaus, mainos käyttämäni sporan ovessa ei?

Veikka Lahtinen kirjoittaa, että ”kaupunkipyörä voisi olla ylpeydenaihe, kaupungin symboli”. Hän siis toki arvelee, että tämä mahdollisuus on nyt mainoksilla tärvelty.

Mutta kyllä, symboli lienee oleellinen sana.

Ennen käyttöönottoaan kaupunkipyörä on idea jostain itseään suuremmasta. Jollekin se on merkki siitä, että Helsinki viimein tekee niin kuin se strategiapapereissaan on jo pitkään luvannut. Suunnittelee liikennettä muidenkin kuin autoilijoiden ehdoilla.

Ennen kuin sillä on oikeasti ajettu se ei ole fillari, se on lupaus. Lupaus jostain epämääräisestä Euroopasta. Urbaanista sykkeestä. Kaupunkikulttuurista. Yhtä viileistä pyöräteistä kuin Tanskassa, Hollannissa, aina jossain muualla kuin täällä.

Ymmärrän hyvin, että jollekin tämä idea voi olla niin pyhä, että idean tahraaminen logolla tuntuu loukkaukselta.

Ajattelen myös, että symboliarvo muuttuu merkityksettömäksi asiaksi sillä sekunnilla, kun ensimmäinen pyörä otetaan telineestään oikeiden ihmisten käyttöön.

Huhtikuussa pyörä oli ajatus, nyt se on arkinen pieni osa joukkoliikennettä. Näyttäisi, että sille on myös todellinen tarve.

Värillä ei ole enää merkitystä. Sillä on, onko pyörässä hyvät jarrut ja onko sitä mukava ajaa, tai miten näppärästi maksu ja palautus onnistuvat.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Maija Aallon kolumnit
  • Kolumnit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Vieraiden miesten treffipyyntöjä, uhkailua ja savukaasupanos työpaikalla – kostoa hautonut asiakas vainosi vuosia Marjo Oinosta

    2. 2

      Nimimerkki Musta Pekka mielipidesivulla: Työttömyyteni jatkuessa tunnen vihaa päättäjiä ja yhteiskuntaa kohtaan

    3. 3

      Rocktähtien sanat kovenevat Trumpia kohtaan – Bruce Springsteen ryhtyi julistamaan presidentin vastaista ”uutta vastarintaa”

    4. 4

      Aikuiset ovat nykyään aivan kuin teinejä

    5. 5

      CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

    6. 6

      Superbakteereita vastaan täytyy keksiä aivan uusia keinoja tai taistelu on hävitty: ”Meidän täytyy taas tottua siihen, että lapset kuolevat”

    7. 7

      23-vuotias Ville haluaa ryhtyä talonmieheksi, hankkia koiran ja lopettaa Subutexin käytön – odotellessaan paikkaa katkolle hän ehti jo retkahtaa ja kadota

    8. 8

      CIA:n tiedusteluraportti: Suomi tavoitteli Karjalan palautusta kunnostamalla tarpeettoman Saimaan kanavan

    9. 9

      Onneton autoverodraama on osoitus poliittisen pelisilmän puutteesta

    10. 10

      10 vinkkiä, joiden avulla syöt helposti enemmän kasviksia – asiantuntijat neuvovat lisäämään kasviksia niin kakkuun kuin pastaankin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trump uhkaa tuhota Britannian varalaskupaikan

    2. 2

      CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

    3. 3

      Aikuiset ovat nykyään aivan kuin teinejä

    4. 4

      23-vuotias Ville haluaa ryhtyä talonmieheksi, hankkia koiran ja lopettaa Subutexin käytön – odotellessaan paikkaa katkolle hän ehti jo retkahtaa ja kadota

    5. 5

      Superbakteereita vastaan täytyy keksiä aivan uusia keinoja tai taistelu on hävitty: ”Meidän täytyy taas tottua siihen, että lapset kuolevat”

    6. 6

      Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

    7. 7

      Nuoren naisen katoaminen kuohuttaa Islannissa – Murhamysteeriin liittyy grönlantilainen kalastusalus, veritahra vuokra-autossa ja 20 kiloa hasista

    8. 8

      Satatuhatta suomalaista matkailijaa tuo joka vuosi tuliaisina superbakteerin – Ihmiskunta voi pian joutua elämään ilman antibioottien turvaa

    9. 9

      Merenrantaan hamuava suuryritys saa Helsingiltä erityiskohtelua – Luonnonsuojelija: Suosiiko Jussi Pajunen tytärtään?

    10. 10

      Saako säästöille nyt mistään tuottoa? Asiantuntijat kertovat, miten sijoittaminen kannattaa aloittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    2. 2

      CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

    3. 3

      Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

    4. 4

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    5. 5

      Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

    6. 6

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    7. 7

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    8. 8

      Tältä me näytämme aamulla bussissa ja metrossa – Akseli Valmusen kuvareportaasi

    9. 9

      Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

    10. 10

      Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

    11. Näytä lisää