Valikko
Kaupunki    |   kolumni

Hyh kuinka rahvaanomaista: Alepa-fillari

Keltainen on kaunis väri, jos sitä kantamalla saa edes pienen suojan turvaamaan idiotismilta, kirjoittaa kolumnissaan Maija Aalto.

Kaupunkipyörät tulivat – vihdoin, jippii. Kaupunkipyörät tulivat, mutta voi kauhistus. Aivan väärän värisinä ja väärällä tavalla brändäiltyinä, Alepa-pyöriksi.

Veikka Lahtinen kirjoitti blogissaan, kuinka kaupunkipyörät ovat alennustilamme symboli. Syntyi somekohu, tietenkin.

Ikävänä ihmisenä tietysti aluksi selitin ilmiön itselleni näin: maailma on näköjään valmis ja oikeat ongelmat lakkautettu.

Lahtinen on oikeasti kiinnostava kirjoittaja. Siksi yritin olla vähemmän ikävä, ymmärtää. Ei siitä oikein mitään tullut.

Ensimmäinen hämmennykseni syy: pyörien mainosrahoituksesta on puhuttu vuosia. Kenellekään uutisia seuraavalle ei voi tulla yllätyksenä, että osa rahoitetaan sponsorieuroilla.

Ilmeisesti loukkaavaa on siis nimenomaan, että mainostaja on tavallinen ruokakauppa.

Mikä pitäisi olla: Apple vai artesaaniolutta? Jotain esteettisesti kiinnostavaa, statussymboliksi taipuvaa, kallista, tiedostavalle kaupunkilaiselle kelpaavaa?

En tiedä, onko tehty mainosdiili kaupungille paras mahdollinen. Sen tajuan, että ilman diiliä pyöriä tuskin vieläkään olisi.

Alepan mainosmannekiinina toimiminen on minusta lähinnä hinta, jonka me maksamme idiotismin ehkäisystä. Eihän pyörien tuominen kadulle nimittäin ole tässä se kallis asia. Vaan se, että rakennetaan järjestelmä, joka estää pyörien rikkomisen, varastamisen ja kippaamisen Töölönlahteen kuten viimeksi.

Tyhmyyden torjunta on kallista, valitettavasti. Ei voi valita pelkästään kaikkein trendikkäimpiä yhteistyökumppaneita.

Muita malleja ratkaista pulma on jo mietitty. Halvempi tapa hoitaa homma epäonnistui edellisellä kerralla.

Yksi tapa välttyä Alepalta voisi olla nostaa pyöräilijältä perittävää maksua. Se olisi huono tapa. Kaupunkipyörän pitää olla edullinen, jotta se olisi monen saavutettavissa.

Lahtinen puhuu toki laajemmin kaupallisuudesta julkisessa tilassa. Siitä sietääkin puhua. On erittäin hyvä käydä uudelleen ja uudelleen keskustelua siitä, mikä kaikki on myytävänä ja mikä liian arvokasta myytäväksi.

Pitää toki myös puhua siitä, että myytäväksi kenelle. Keksin montakin eettisesti epäilyttävää tahoa, joiden mainosta olisi häpeä polkea. Ruokakauppaketju ei sitä ole, vaikka kuinka inhoaisi päivittäistavarakaupan jakoa kahdelle suurelle.

Ja miksi hyvän maun raja tulisi vastaan juuri tässä? Miksi rahvaanomainen pyörä olisi minulle maksavana asiakkaana loukkaus, mainos käyttämäni sporan ovessa ei?

Veikka Lahtinen kirjoittaa, että ”kaupunkipyörä voisi olla ylpeydenaihe, kaupungin symboli”. Hän siis toki arvelee, että tämä mahdollisuus on nyt mainoksilla tärvelty.

Mutta kyllä, symboli lienee oleellinen sana.

Ennen käyttöönottoaan kaupunkipyörä on idea jostain itseään suuremmasta. Jollekin se on merkki siitä, että Helsinki viimein tekee niin kuin se strategiapapereissaan on jo pitkään luvannut. Suunnittelee liikennettä muidenkin kuin autoilijoiden ehdoilla.

Ennen kuin sillä on oikeasti ajettu se ei ole fillari, se on lupaus. Lupaus jostain epämääräisestä Euroopasta. Urbaanista sykkeestä. Kaupunkikulttuurista. Yhtä viileistä pyöräteistä kuin Tanskassa, Hollannissa, aina jossain muualla kuin täällä.

Ymmärrän hyvin, että jollekin tämä idea voi olla niin pyhä, että idean tahraaminen logolla tuntuu loukkaukselta.

Ajattelen myös, että symboliarvo muuttuu merkityksettömäksi asiaksi sillä sekunnilla, kun ensimmäinen pyörä otetaan telineestään oikeiden ihmisten käyttöön.

Huhtikuussa pyörä oli ajatus, nyt se on arkinen pieni osa joukkoliikennettä. Näyttäisi, että sille on myös todellinen tarve.

Värillä ei ole enää merkitystä. Sillä on, onko pyörässä hyvät jarrut ja onko sitä mukava ajaa, tai miten näppärästi maksu ja palautus onnistuvat.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Maija Aallon kolumnit
  • Kolumnit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Miten kävi Saaralle? ”Yritettiin tehdä kansainvälistä, tehtiin ihan Tokmannia”

    2. 2

      Moni uskoo, että sokeri tai maito voi aiheuttaa syöpää – Asiantuntija kertoo nyt, millainen ruokavalio pitää syövän loitolla

    3. 3

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    4. 4

      Kaupungeissa on jotain, mikä koettelee mielenterveyttä – urbaani psykoosi on kaupunkilaisten oma oireyhtymä

    5. 5

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    6. 6

      Kasvukivut sekoittivat Finnairin – tässä selitys Miamin-lentojen perumiselle

    7. 7

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    8. 8

      Rajan yli salakuljetetut liuskat paljastavat Pohjois-Korean arjen – Maailmalla kerää huomiota kirja, jonka tekijä on mysteeri

    9. 9

      Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

    10. 10

      Trump ryhtyi romuttamaan ilmastopolitiikkaa – Tiistaina allekirjoitetun asetuksen ennustetaan elvyttävän kannattamatonta hiilivoimaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    2. 2

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    3. 3

      Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

    4. 4

      Opetan lukiossa asioita, joita en ole opiskellut päivääkään

    5. 5

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    6. 6

      Syyte: Lihayritys myi ulkomaista lihaa kotimaisena ja kierrätti myymättömät tuotteet raaka-aineeksi – ”Virheitähän on tehty”, sanoo toimitusjohtaja HS:lle

    7. 7

      Nainen brittipolitiikassa on yhä sääriensä summa – tabloidin seksistinen kansikuva onnistui hätkähdyttämään jopa Britanniassa

    8. 8

      Tiedoksi niille, jotka surevat pakolaisten aiheuttamia kustannuksia: Leirittämällä ja eristämällä he vasta kalliiksi tulevatkin

    9. 9

      Nainen ei saanut avioeroa Britanniassa – miljonääripariskunnan vaimon on pakko pysyä avioliitossa, vaikka mies valitti vanhasta syrjähypystä ja haukkui vaimoa julkisilla paikoilla

    10. 10

      Rajan yli salakuljetetut liuskat paljastavat Pohjois-Korean arjen – Maailmalla kerää huomiota kirja, jonka tekijä on mysteeri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    3. 3

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    4. 4

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    5. 5

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    6. 6

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    7. 7

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    8. 8

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    9. 9

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    10. 10

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    11. Näytä lisää