Valikko
Kaupunki

Kehyskuntien kasvu hiipui – nyt Nurmijärvi yrittää nousta räp-videolla jälleen ilmiöksi

Mainoskampanjaan kuuluu muun muassa Nurmijärveä markkinoiva video, jossa kuntalaiset räppäävät siitä, mikä kunnassa on heidän mielestään hyvää.

Maaseutuparatiisi, rauhallinen, turvallinen. Muun muassa näillä sanoilla nurmijärveläiset riimittelevät kunnastaan kertovalla rap-videolla.

Kun vielä 2000-luvun alussa nuoret perheet muuttivat huimaa tahtia Helsingin kehyskuntiin suurempien pihojen, omakotitalojen ja halvempien neliöhintojen perässä, eivät kehyskunnat ole enää vuosiin pystyneet houkuttelemaan muuttajia entiseen tahtiinsa.

Muuttoliike on painottunut entistä enemmän Helsinkiin ja 2010-luvun aikana niin sanottu Nurmijärvi-ilmiö on hiipunut.

Ilmiölle nimensä antanut Nurmijärvi on kuitenkin päättänyt lähteä taisteluun kunnan väestönkasvun hidastumista vastaan Nurmijärvi on ilmiö -markkinointikampanjan avulla.

”Nurmijärvi-ilmiöstähän puhutaan yleisenä ilmiönä, joka on noussut Nurmijärven yläpuolelle itsessään. Halusimme tuoda esille sen, että me olemme ilmiö ja muistuttaa itsestämme sillä tavalla”, kertoo Nurmijärven kunnan viestintäpäällikkö Hilkka Gehör.

Kampanjaan kuuluu muun muassa Nurmijärveä markkinoiva video, jossa kuntalaiset räppäävät siitä, mikä kunnassa on heidän mielestään hyvää.

Gehörin mukaan mainoskampanjaa mietittäessä syntyi ajatus siitä, että kuntalaisten tulisi itse saada kertoa, millainen paikka Nurmijärvi heidän mielestään on. Avoimesta kuvaustilaisuudesta laitettiin ilmoitus lehteen sekä nettiin ja paikalle saapui lopulta muutamia kymmeniä ihmisiä.

Rapiksi video muuttui työn aikana aineistoa muokatessa.

”Tarkoitus oli erottautua ja tehdä vähän erilainen video kuin mitä perinteiset kuntaesittelyvideot ovat”, Gehör sanoo.

Videolla esiintyvä nurmijärveläinen kokoomuksen kansanedustaja Outi Mäkelä kertoo yllättyneensä lopputuloksesta. Hänkään ei etukäteen tiennyt, että materiaali editoitaisiin rap-videoksi.

”Ihan hauskahan siitä tuli”, Mäkelä sanoo.

Tulevaisuudessa markkinoinnissa voisi hänen mielestään hyödyntää vielä enemmän sosiaalista mediaa, ja esiin voisi nostaa kuntalaisten lisäksi esimerkiksi paikallisia yrittäjiä.

Mäkelä ei osaa sanoa, onko kampanjalla ollut vielä vaikutusta Nurmijärvelle, mutta hän toivoo, että samankaltaisia kampanjoita tehtäisiin lisää.

”Me uskomme siihen, että meidän sijainti ja elinvoima houkuttelee sekä asukkaita, työpaikkoja että palveluntarjoajia”, Mäkelä sanoo.

Mainoskampanjan työryhmää vetäneen hallintojohtajan Jukka Anttilan mukaan kampanjan tavoitteena on Nurmijärven profiilin kohotuksen lisäksi herätellä Nurmijärvi-ilmiötä takaisin henkiin.

Väestönkasvu on viime vuosina jäänyt Nurmijärvellä pienemmäksi, kuin mihin on aiemmin totuttu, Anttila kertoo. Nurmijärven väestönkasvu on tällä hetkellä noin puolen prosentin luokkaa. Seudun ytimessä eli Helsingissä, Espoossa, Vantaalla ja Kauniaisissa kasvu oli vuonna 2015 1,4 prosenttia.

Nurmijärven nykyinen kasvu tulee enimmäkseen paikkakunnalla syntyneistä, sillä varsinkin uusien kuntaan muuttaneiden määrä on vähentynyt roimasti 2000-luvun alusta. Anttilan mukaan Nurmijärveltä ostetaan nykyään myös huomattavasti vähemmän tontteja.

”Halusimme vaikuttaa siihen, että ihmiset kokisivat Nurmijärven varteenotettavana asuinpaikkana. Nurmijärvellä on aika huono tunnettavuus ja meillä on paljon tekemistä siinä, että saadaan Nurmijärvi esille”, Anttila sanoo.

Tunnetuimpiin nurmijärveläisen elämänmuodon puolestapuhujiin kuuluu entinen pääministeri, keskustapoliitikko Matti Vanhanen. Hän uskoo yhä himmeliksi kutsumaansa puutarhakaupunkimalliin, joka esiteltiin HS:n sivuilla vuonna 2008.

Rap-videon lisäksi Nurmijärvi on ilmiö -kampanjaan kuuluu myös kampanjan tunnuksella teipattuja linja-autoja, jotka kulkevat Helsingin ja Nurmijärven välillä.

Myöhemmin myyntiin on tulossa myös Nurmijärvi-aiheisia tuotteita, kuten silmälasien pyyhinliinoja, mukeja ja t-paitoja. Tuotteita koristaa kampanjaa varten tehty kuosi, jonka seitsemän elementtiä pohjautuvat Nurmijärven Seitsemän veljestä -aiheiseen vaakunaan.

Anttilan mukaan tuotteisiin on saatu inspiraatiota myös Keravan samankaltaisista mainostuotteista.

Nurmijärvi on toistaiseksi laittanut kampanjaan noin 35 000-40 000 euroa. Kampanjan suunnitellaan jatkuvan myös ensi vuonna.

Tavoitteena on, että kampanja ei jäisi vain kuntakampanjaksi. Anttila toivoo, että myös nurmijärveläiset yhdistykset ja järjestöt toisivat jatkossa enemmän esiin aikaansaannoksiaan ja tapahtumiaan.

Korjaus 2.8. klo 11.33: Videolta otetussa kuvassa ei esiinny Outi Mäkelä. Mäkelä on videolla punaisessa neuleessa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • mainoskampanja
  • Markkinointi
  • Nurmijärvi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

    2. 2

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    3. 3

      Harkitsetko langattomia kuulokkeita? Ota huomioon nämä neljä asiaa

    4. 4

      ”Tietämättömyys on vaarallisinta väkivaltaa” – Washingtonin Naisten marssille osallistui jopa 500 000 ihmistä

    5. 5

      Opas miehen hankintaan

    6. 6

      Ilmastonmuutos katosi Valkoisen talon sivuilta – Tilalla ”puhdasta hiiltä” ja ”rauhaa voiman kautta”

    7. 7

      Suola on suurempi uhka terveydelle kuin moni tietää – Tutkija listaa viisi helppoa keinoa, miten liikaa suolaa voi välttää

    8. 8

      George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

    9. 9

      Suomen kansalaisuus myönnetään tällä vaatimattomalla paperinpalalla ilman seremonioita – miksi Suomi ei juhli uusia kansalaisia?

    10. 10

      Trump saa nimittää vävynsä erikoisavustajakseen – Nepotismilait eivät oikeusministeriön mukaan koske Valkoiseen taloon palkattavia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    2. 2

      Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

    3. 3

      Opas miehen hankintaan

    4. 4

      Perussuomalaisten kannatus laskee taas – Näin sitä selittävät ex-puolueaktiivit, tutkija ja Halla-aho

    5. 5

      Trump ei tarjonnut sovinnon eleitä – ensimmäinen puhe presidenttinä oli raju populistinen julistus, suoranainen sodanjulistus

    6. 6

      Sarjahukuttamisista tuomittu jäi kiinni tuttavansa autosta Joensuussa

    7. 7

      George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

    8. 8

      Harkitsetko langattomia kuulokkeita? Ota huomioon nämä neljä asiaa

    9. 9

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    10. 10

      Millaista on Daruden elämä 17 vuotta Sandstormin jälkeen? Keikkoja maailmalla, röyhkeitä kopioijia ja asuntolainan lyhennyksiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

    2. 2

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    3. 3

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    4. 4

      Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

    5. 5

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    6. 6

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    7. 7

      Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

    8. 8

      Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

    9. 9

      Juristit vaativat sarjoja ja elokuvia ladanneilta rahaa uhkauskirjeillä – ”Lakimieheltä on turha kysyä moraalista”

    10. 10

      Mies, jos haluat nöyrän kumppanin, ota koira

    11. Näytä lisää