Kaupunki

Kehyskuntien kasvu hiipui – nyt Nurmijärvi yrittää nousta räp-videolla jälleen ilmiöksi

Mainoskampanjaan kuuluu muun muassa Nurmijärveä markkinoiva video, jossa kuntalaiset räppäävät siitä, mikä kunnassa on heidän mielestään hyvää.

Maaseutuparatiisi, rauhallinen, turvallinen. Muun muassa näillä sanoilla nurmijärveläiset riimittelevät kunnastaan kertovalla rap-videolla.

Kun vielä 2000-luvun alussa nuoret perheet muuttivat huimaa tahtia Helsingin kehyskuntiin suurempien pihojen, omakotitalojen ja halvempien neliöhintojen perässä, eivät kehyskunnat ole enää vuosiin pystyneet houkuttelemaan muuttajia entiseen tahtiinsa.

Muuttoliike on painottunut entistä enemmän Helsinkiin ja 2010-luvun aikana niin sanottu Nurmijärvi-ilmiö on hiipunut.

Ilmiölle nimensä antanut Nurmijärvi on kuitenkin päättänyt lähteä taisteluun kunnan väestönkasvun hidastumista vastaan Nurmijärvi on ilmiö -markkinointikampanjan avulla.

”Nurmijärvi-ilmiöstähän puhutaan yleisenä ilmiönä, joka on noussut Nurmijärven yläpuolelle itsessään. Halusimme tuoda esille sen, että me olemme ilmiö ja muistuttaa itsestämme sillä tavalla”, kertoo Nurmijärven kunnan viestintäpäällikkö Hilkka Gehör.

Kampanjaan kuuluu muun muassa Nurmijärveä markkinoiva video, jossa kuntalaiset räppäävät siitä, mikä kunnassa on heidän mielestään hyvää.

Gehörin mukaan mainoskampanjaa mietittäessä syntyi ajatus siitä, että kuntalaisten tulisi itse saada kertoa, millainen paikka Nurmijärvi heidän mielestään on. Avoimesta kuvaustilaisuudesta laitettiin ilmoitus lehteen sekä nettiin ja paikalle saapui lopulta muutamia kymmeniä ihmisiä.

Rapiksi video muuttui työn aikana aineistoa muokatessa.

”Tarkoitus oli erottautua ja tehdä vähän erilainen video kuin mitä perinteiset kuntaesittelyvideot ovat”, Gehör sanoo.

Videolla esiintyvä nurmijärveläinen kokoomuksen kansanedustaja Outi Mäkelä kertoo yllättyneensä lopputuloksesta. Hänkään ei etukäteen tiennyt, että materiaali editoitaisiin rap-videoksi.

”Ihan hauskahan siitä tuli”, Mäkelä sanoo.

Tulevaisuudessa markkinoinnissa voisi hänen mielestään hyödyntää vielä enemmän sosiaalista mediaa, ja esiin voisi nostaa kuntalaisten lisäksi esimerkiksi paikallisia yrittäjiä.

Mäkelä ei osaa sanoa, onko kampanjalla ollut vielä vaikutusta Nurmijärvelle, mutta hän toivoo, että samankaltaisia kampanjoita tehtäisiin lisää.

”Me uskomme siihen, että meidän sijainti ja elinvoima houkuttelee sekä asukkaita, työpaikkoja että palveluntarjoajia”, Mäkelä sanoo.

Mainoskampanjan työryhmää vetäneen hallintojohtajan Jukka Anttilan mukaan kampanjan tavoitteena on Nurmijärven profiilin kohotuksen lisäksi herätellä Nurmijärvi-ilmiötä takaisin henkiin.

Väestönkasvu on viime vuosina jäänyt Nurmijärvellä pienemmäksi, kuin mihin on aiemmin totuttu, Anttila kertoo. Nurmijärven väestönkasvu on tällä hetkellä noin puolen prosentin luokkaa. Seudun ytimessä eli Helsingissä, Espoossa, Vantaalla ja Kauniaisissa kasvu oli vuonna 2015 1,4 prosenttia.

Nurmijärven nykyinen kasvu tulee enimmäkseen paikkakunnalla syntyneistä, sillä varsinkin uusien kuntaan muuttaneiden määrä on vähentynyt roimasti 2000-luvun alusta. Anttilan mukaan Nurmijärveltä ostetaan nykyään myös huomattavasti vähemmän tontteja.

”Halusimme vaikuttaa siihen, että ihmiset kokisivat Nurmijärven varteenotettavana asuinpaikkana. Nurmijärvellä on aika huono tunnettavuus ja meillä on paljon tekemistä siinä, että saadaan Nurmijärvi esille”, Anttila sanoo.

Tunnetuimpiin nurmijärveläisen elämänmuodon puolestapuhujiin kuuluu entinen pääministeri, keskustapoliitikko Matti Vanhanen. Hän uskoo yhä himmeliksi kutsumaansa puutarhakaupunkimalliin, joka esiteltiin HS:n sivuilla vuonna 2008.

Rap-videon lisäksi Nurmijärvi on ilmiö -kampanjaan kuuluu myös kampanjan tunnuksella teipattuja linja-autoja, jotka kulkevat Helsingin ja Nurmijärven välillä.

Myöhemmin myyntiin on tulossa myös Nurmijärvi-aiheisia tuotteita, kuten silmälasien pyyhinliinoja, mukeja ja t-paitoja. Tuotteita koristaa kampanjaa varten tehty kuosi, jonka seitsemän elementtiä pohjautuvat Nurmijärven Seitsemän veljestä -aiheiseen vaakunaan.

Anttilan mukaan tuotteisiin on saatu inspiraatiota myös Keravan samankaltaisista mainostuotteista.

Nurmijärvi on toistaiseksi laittanut kampanjaan noin 35 000-40 000 euroa. Kampanjan suunnitellaan jatkuvan myös ensi vuonna.

Tavoitteena on, että kampanja ei jäisi vain kuntakampanjaksi. Anttila toivoo, että myös nurmijärveläiset yhdistykset ja järjestöt toisivat jatkossa enemmän esiin aikaansaannoksiaan ja tapahtumiaan.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • mainoskampanja
  • Markkinointi
  • Nurmijärvi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Turun puukotusten pääepäilty ”ei ollut erityisen uskovainen”, kertoo hänet tunteva turkulais­yrittäjä

    2. 2

      21-vuotias nainen raiskattiin pihalla Torniossa

    3. 3

      Turun puukotuksissa apuun rientänyt Hassan Zubier saapui pyörä­tuolissa muisto­hetkeen – ”Tein sen, minkä oletan jokaisen tekevän samassa tilanteessa”

    4. 4

      Kaj Linna istui murhasta 13 vuotta syyttömänä Ruotsissa ja saa siitä miljoona­korvaukset – HS seurasi Linnan uutta elämää Kanarialla, jonne hän aikoo perustaa skorpionifarmin

    5. 5

      Krp: Turun puukotuksien pääepäiltyä päästiin kuulemaan – esitetään vangittavaksi huomenna

    6. 6

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    7. 7

      Presidentti Niinistö Turun puukotuksista: ”Erityisen kiitoksen ansaitsevat ne ulkopuoliset, jotka pyrkivät suojaamaan toisiaan”

    8. 8

      Laura Huhtasaari puhuu kovia mutta hymyilee kivasti ja korostaa äitiyttään – imago on kopioitu Marine Le Peniltä ja muilta oikeistopopulisti­naisilta

    9. 9

      Ulkomailla moni hämmästyisi, jos kuulisi suomalaisten syvästä rakkaudesta Pentti Linkolaan – paitsi uusnatsit ja hörhöt

    10. 10

      Turun puukotuksista epäilty on uhattu tappaa – Sairaala toimii normaalisti ylimääräisten vartijoiden valvomana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    2. 2

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    3. 3

      Kaj Linna istui murhasta 13 vuotta syyttömänä Ruotsissa ja saa siitä miljoona­korvaukset – HS seurasi Linnan uutta elämää Kanarialla, jonne hän aikoo perustaa skorpionifarmin

    4. 4

      Suomen viranomaiset joutuivat testiin, joka monessa maassa on jo koettu – poliisi toimi eurooppalaisia kollegoitaan varovaisemmin

    5. 5

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    6. 6

      Turun puukotuksista epäilty marokkolais­mies liikkui viime aikoina Pernon lähiössä, paikalliset kertovat: ”Hän kulki aina katse alas päin”

    7. 7

      Turun puukotuksissa apuun rientänyt Hassan Zubier saapui pyörä­tuolissa muisto­hetkeen – ”Tein sen, minkä oletan jokaisen tekevän samassa tilanteessa”

    8. 8

      Lisätäänkö turvapaikanhakijoiden valvontaa, entä miten estetään heihin kohdistuva kansalaisraivo? Kahdeksan kysymystä sisäministeri Risikolle Turun puukotuksista

    9. 9

      Vakava väkivaltarikos Vaalimaalla – Poliisi tavoittanut epäillyt miehet

    10. 10

      Krp: Turun puukotuksien pääepäiltyä päästiin kuulemaan – esitetään vangittavaksi huomenna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

    4. 4

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    5. 5

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    6. 6

      Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

    7. 7

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    8. 8

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    9. 9

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    10. 10

      Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

    11. Näytä lisää