Valikko
Kaupunki

Espoo etsii itseään Espoo-päivässä – kaupunkien brändääminen tulee Suomeen vauhdilla

Kaupunginjohtaja Jukka Mäkelän mukaan Espoo-tarinan toivotaan parantavan kaupungin palvelujen laatua.

Minkälainen on Espoo? Siihen kysymykseen Espoon kaupunki haluaa nyt kuumeisesti vastauksen.

Matinkylän Isossa Omenassa kiertää lauantaiaamuna kaupungin palkkaama nuori mies kysymyspatteri taulutietokoneessaan. Kaupunkilaisille esitetään suuria kysymyksiä: Mitä sinulle tulee ensimmäisenä mieleen Espoosta? Kerro lyhyesti tarinasi yhdestä parhaista hetkistä Espoossa! Mikä on sinulle tärkein kaupunkikeskus Espoossa?

Ympärillä juhlitaan kaupungin tärkeintä juhlapäivää, niin kutsuttua Espoo-päivää. Kaupunginosat täyttyvät tapahtumista. On tulennielijöitä, avoimia ovia, kulttuuria ja urheilua. Mutta ilmeisesti myös kalvava epäilys identiteetistä?

”Haluamme luoda Espoolle tarinan, jonka avulla kaupungin muutosta voidaan johtaa”, kaupunginjohtaja Jukka Mäkelä sanoo.

Espoolla ei Mäkelän mukaan kuitenkaan ole menossa suurta identiteettikriisiä. Kyselyllä on tarkoitus kerätä tietoa kaupunkilaisten mieltymyksistä. Ensimmäisen kerran verkonkin kautta levitettävä kysely tehtiin neljä vuotta sitten. Myöhemmin toiveista, haaveista ja pettymyksistä koostetaan Espoolle strategia, niin kutsuttu Espoo-tarina.

Nykyisen tarinatalouden aikana menestystä tavoitteleville yrityksille kirjoitetaan tarina, jonka toivotaan houkuttelevan työntekijöitä ja kuluttajia sitoutumaan yrityksen tavoitteisiin. Kyse on brändäyksestä, ja yrittäjähenkinen Espoo kulkee tätä polkua suomalaisten kaupunkien sarjassa etujoukoissa.

Mäkelä sanoo, että Espoo-tarinan tarkoitus on ennen kaikkea parantaa kaupungin palvelujen laatua, mutta myöntää, että tämä tapahtuu nimenomaan selkeyttämällä Espoon tavoitteita. Toiveena on, että yksinkertaistettu viesti auttaisi työntekijöitä ja kaupunkilaisia sisäistämään paremmin sen, mitä ollaan tekemässä.

”Olemme huomanneet, että onnistumme parhaiten niissä asioissa, joihin saamme asukkaat mukaan”, Mäkelä sanoo.

Mutta mikä espoolaisille sitten on tärkeää? Neljä vuotta sitten toteutetussa kyselyssä espoolaiset korostivat varsinkin lähiluonnon merkitystä.

Kauppakeskus Isossa omenassa HS:n haastattelemat espoolaiset vahvistavat edellisen kyselyn tuloksia.

”Turvallisuus. Ja meri”, Ison Omenan palvelutorille lapsiensa kanssa tullut Riika Silventoinen sanoo.

”Luonto”, sanoo ystäviensä kanssa kirjaston aulassa seisoskeleva Set Jaakola.

”Täällä on paljon muitakin ulkopaikkakuntalaisia, joten tänne oli helppoa tulla. Ystäviä on löytynyt työpaikalta ja harrastuksista”, Rovaniemeltä Espooseen muuttanut Antti Brunni sanoo.

Kritisoitavaakin kuitenkin on. Espoo on liian hajautunut, sanoo Harriet Bäckström.

”Toivoisin, että täällä olisi kunnollinen keskusta jossain”, Bäckström sanoo.

Paikkabrändäämiseen erikoistuneen Finnish place branding -yrityksen toimitusjohtaja Sari Klinga ei ole yllättynyt Espoon tarinavetoisesta ajattelusta. Kaupunkien brändääminen on tullut Suomeen tohinalla. Esimerkiksi Vantaa ja Helsinki ovat viime vuosina pyrkineet aktiivisesti uudistamaan brändiään.

”Ulkomailla isot kaupungit ovat jo pitkään uhranneet rahaa ja resursseja brändiajatteluun”, Klinga sanoo.

Kaupunkien välisen kilpailun koventuessa kaupunkibrändistä tulee kaupungeille samanlainen työkalu kuin yrityksillekin: sen avulla voidaan erottautua kilpailijoista ja helpottaa kaupunkilaisten identifioitumista omaan alueeseensa.

Klinga huomauttaa kuitenkin, että pääkaupunkiseudun kaupunkibrändien kilpailussa on monesta muusta metropolialueesta poiketen yksi erityispiirre.

”Suuren maailman pääkaupunkiseudut pyrkivät yleensä brändäytymään yhdeksi isoksi kokonaisuudeksi. Suomessa tällainen alueajattelu ei vielä ole kovin kehittynyttä”, Klinga sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Espoo
  • Matinkylä

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    2. 2

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    3. 3

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    4. 4

      Kehäradan lipunmyynti on ajoittain ruuhkautunut Helsinki-Vantaalla – ”Oli säälittävää nähdä turhautuneet ulkomaalaiset ja kärsimättömät suomalaiset yhden lippuautomaatin edessä”

    5. 5

      Macronin ja ranskalaisten kuherruskuukausi on ohi – suosio hiipuu, tyytymättömät moittivat kivikasvoiseksi muuttunutta presidenttiä ylimieliseksi ja itsevaltaiseksi

    6. 6

      Verottaja on tutkinut Panaman papereiden perusteella kymmeniä suomalaisia – veroparatiisivuodon tutkinta on ottanut kesän aikana ison harppauksen eteenpäin

    7. 7

      Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

    8. 8

      ”Boksi” esti nukkumisen ja kuulustelijan sylki lensi – Ageeda Paavel muistaa tarkkaan, mitä KGB:n edeltäjä teki hänelle teinityttönä Tallinnan synkimmässä kellarissa kesällä 1946

    9. 9

      Lihavuus lisääntyy joka puolella maailmaa – Suomessa on lihavia Ruotsia enemmän, mutta maailmassa olemme vain keskitasoa, kertoo 195 maan vertailu

    10. 10

      Suunnitteletko budjettimatkaa? Hintavertailu kertoo, missä on nyt edullista lomailla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    2. 2

      Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

    3. 3

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    4. 4

      Merkillinen välikohtaus Itämerellä ihmetyttää – se liittynee Venäjän lisääntyneeseen uhoon

    5. 5

      Taiteilija Miina Äkkijyrkkä syytti norjalaistaiteilijaa kopioinnista ja vaati 118 000 euron korvauksia – Tekijänoikeusneuvosto katsoi teokset parodioiksi

    6. 6

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    7. 7

      Kolmen päivän katkaisuhoito ei riitä koko kesän jatkuneen tissuttelun lopettamiseen – tuntuu, että puolisoni on jätetty heitteille

    8. 8

      ”Boksi” esti nukkumisen ja kuulustelijan sylki lensi – Ageeda Paavel muistaa tarkkaan, mitä KGB:n edeltäjä teki hänelle teinityttönä Tallinnan synkimmässä kellarissa kesällä 1946

    9. 9

      Turvapaikan­hakijana Suomeen tullut lääkäri joutuu odottamaan vuosia, että saa harjoittaa ammattiaan – Kotouttamiseen sijoitettiin enemmän rahaa kuin koskaan, mutta näkyykö se käytännössä?

    10. 10

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    6. 6

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    7. 7

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    8. 8

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    9. 9

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    10. 10

      Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

    11. Näytä lisää