Valikko
Kaupunki

Espoo etsii itseään Espoo-päivässä – kaupunkien brändääminen tulee Suomeen vauhdilla

Kaupunginjohtaja Jukka Mäkelän mukaan Espoo-tarinan toivotaan parantavan kaupungin palvelujen laatua.

Minkälainen on Espoo? Siihen kysymykseen Espoon kaupunki haluaa nyt kuumeisesti vastauksen.

Matinkylän Isossa Omenassa kiertää lauantaiaamuna kaupungin palkkaama nuori mies kysymyspatteri taulutietokoneessaan. Kaupunkilaisille esitetään suuria kysymyksiä: Mitä sinulle tulee ensimmäisenä mieleen Espoosta? Kerro lyhyesti tarinasi yhdestä parhaista hetkistä Espoossa! Mikä on sinulle tärkein kaupunkikeskus Espoossa?

Ympärillä juhlitaan kaupungin tärkeintä juhlapäivää, niin kutsuttua Espoo-päivää. Kaupunginosat täyttyvät tapahtumista. On tulennielijöitä, avoimia ovia, kulttuuria ja urheilua. Mutta ilmeisesti myös kalvava epäilys identiteetistä?

”Haluamme luoda Espoolle tarinan, jonka avulla kaupungin muutosta voidaan johtaa”, kaupunginjohtaja Jukka Mäkelä sanoo.

Espoolla ei Mäkelän mukaan kuitenkaan ole menossa suurta identiteettikriisiä. Kyselyllä on tarkoitus kerätä tietoa kaupunkilaisten mieltymyksistä. Ensimmäisen kerran verkonkin kautta levitettävä kysely tehtiin neljä vuotta sitten. Myöhemmin toiveista, haaveista ja pettymyksistä koostetaan Espoolle strategia, niin kutsuttu Espoo-tarina.

Nykyisen tarinatalouden aikana menestystä tavoitteleville yrityksille kirjoitetaan tarina, jonka toivotaan houkuttelevan työntekijöitä ja kuluttajia sitoutumaan yrityksen tavoitteisiin. Kyse on brändäyksestä, ja yrittäjähenkinen Espoo kulkee tätä polkua suomalaisten kaupunkien sarjassa etujoukoissa.

Mäkelä sanoo, että Espoo-tarinan tarkoitus on ennen kaikkea parantaa kaupungin palvelujen laatua, mutta myöntää, että tämä tapahtuu nimenomaan selkeyttämällä Espoon tavoitteita. Toiveena on, että yksinkertaistettu viesti auttaisi työntekijöitä ja kaupunkilaisia sisäistämään paremmin sen, mitä ollaan tekemässä.

”Olemme huomanneet, että onnistumme parhaiten niissä asioissa, joihin saamme asukkaat mukaan”, Mäkelä sanoo.

Mutta mikä espoolaisille sitten on tärkeää? Neljä vuotta sitten toteutetussa kyselyssä espoolaiset korostivat varsinkin lähiluonnon merkitystä.

Kauppakeskus Isossa omenassa HS:n haastattelemat espoolaiset vahvistavat edellisen kyselyn tuloksia.

”Turvallisuus. Ja meri”, Ison Omenan palvelutorille lapsiensa kanssa tullut Riika Silventoinen sanoo.

”Luonto”, sanoo ystäviensä kanssa kirjaston aulassa seisoskeleva Set Jaakola.

”Täällä on paljon muitakin ulkopaikkakuntalaisia, joten tänne oli helppoa tulla. Ystäviä on löytynyt työpaikalta ja harrastuksista”, Rovaniemeltä Espooseen muuttanut Antti Brunni sanoo.

Kritisoitavaakin kuitenkin on. Espoo on liian hajautunut, sanoo Harriet Bäckström.

”Toivoisin, että täällä olisi kunnollinen keskusta jossain”, Bäckström sanoo.

Paikkabrändäämiseen erikoistuneen Finnish place branding -yrityksen toimitusjohtaja Sari Klinga ei ole yllättynyt Espoon tarinavetoisesta ajattelusta. Kaupunkien brändääminen on tullut Suomeen tohinalla. Esimerkiksi Vantaa ja Helsinki ovat viime vuosina pyrkineet aktiivisesti uudistamaan brändiään.

”Ulkomailla isot kaupungit ovat jo pitkään uhranneet rahaa ja resursseja brändiajatteluun”, Klinga sanoo.

Kaupunkien välisen kilpailun koventuessa kaupunkibrändistä tulee kaupungeille samanlainen työkalu kuin yrityksillekin: sen avulla voidaan erottautua kilpailijoista ja helpottaa kaupunkilaisten identifioitumista omaan alueeseensa.

Klinga huomauttaa kuitenkin, että pääkaupunkiseudun kaupunkibrändien kilpailussa on monesta muusta metropolialueesta poiketen yksi erityispiirre.

”Suuren maailman pääkaupunkiseudut pyrkivät yleensä brändäytymään yhdeksi isoksi kokonaisuudeksi. Suomessa tällainen alueajattelu ei vielä ole kovin kehittynyttä”, Klinga sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Espoo
  • Matinkylä

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    2. 2

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    3. 3

      Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

    4. 4

      Yhdeksällä miljoonalla eurolla tietokoneita ja elektroniikkaa suoraan vääriin käsiin – näin Helsingin opetusviraston laitepetos onnistui

    5. 5

      Kasvukivut sekoittivat Finnairin – tässä selitys Miamin-lentojen perumiselle

    6. 6

      Theresa May allekirjoitti historiallisen erokirjeen – EU-perhe käynnistää tänään monimutkaisen avioeron, jossa on sovittava ”asunnosta, lapsista, koirista ja kesämökistä”

    7. 7

      Syyte: Lihayritys myi ulkomaista lihaa kotimaisena ja kierrätti myymättömät tuotteet raaka-aineeksi – ”Virheitähän on tehty”, sanoo toimitusjohtaja HS:lle

    8. 8

      Trump ryhtyi romuttamaan ilmastopolitiikkaa – Tiistaina allekirjoitetun asetuksen ennustetaan elvyttävän kannattamatonta hiilivoimaa

    9. 9

      Apu loppuu poliisin suruviestin jälkeen, syytetyn joutuu kohtaamaan taukohuoneessa – näin henkirikoksen uhrien omaiset kuvaavat kärsimystään

    10. 10

      Rajan yli salakuljetetut liuskat paljastavat Pohjois-Korean arjen – Maailmalla kerää huomiota kirja, jonka tekijä on mysteeri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    2. 2

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    3. 3

      Vuorilta löytyi maailman vanhin ja harvinaisin koiralaji – Uudenguinean ylämaakoiran uskottiin jo kuolleen sukupuuttoon

    4. 4

      Opetan lukiossa asioita, joita en ole opiskellut päivääkään

    5. 5

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    6. 6

      Syyte: Lihayritys myi ulkomaista lihaa kotimaisena ja kierrätti myymättömät tuotteet raaka-aineeksi – ”Virheitähän on tehty”, sanoo toimitusjohtaja HS:lle

    7. 7

      Nainen brittipolitiikassa on yhä sääriensä summa – tabloidin seksistinen kansikuva onnistui hätkähdyttämään jopa Britanniassa

    8. 8

      Tiedoksi niille, jotka surevat pakolaisten aiheuttamia kustannuksia: Leirittämällä ja eristämällä he vasta kalliiksi tulevatkin

    9. 9

      Nainen ei saanut avioeroa Britanniassa – miljonääripariskunnan vaimon on pakko pysyä avioliitossa, vaikka mies valitti vanhasta syrjähypystä ja haukkui vaimoa julkisilla paikoilla

    10. 10

      Rajan yli salakuljetetut liuskat paljastavat Pohjois-Korean arjen – Maailmalla kerää huomiota kirja, jonka tekijä on mysteeri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    3. 3

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    4. 4

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    5. 5

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    6. 6

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    7. 7

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    8. 8

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    9. 9

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    10. 10

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    11. Näytä lisää