Valikko
Kaupunki

Espoo etsii itseään Espoo-päivässä – kaupunkien brändääminen tulee Suomeen vauhdilla

Kaupunginjohtaja Jukka Mäkelän mukaan Espoo-tarinan toivotaan parantavan kaupungin palvelujen laatua.

Minkälainen on Espoo? Siihen kysymykseen Espoon kaupunki haluaa nyt kuumeisesti vastauksen.

Matinkylän Isossa Omenassa kiertää lauantaiaamuna kaupungin palkkaama nuori mies kysymyspatteri taulutietokoneessaan. Kaupunkilaisille esitetään suuria kysymyksiä: Mitä sinulle tulee ensimmäisenä mieleen Espoosta? Kerro lyhyesti tarinasi yhdestä parhaista hetkistä Espoossa! Mikä on sinulle tärkein kaupunkikeskus Espoossa?

Ympärillä juhlitaan kaupungin tärkeintä juhlapäivää, niin kutsuttua Espoo-päivää. Kaupunginosat täyttyvät tapahtumista. On tulennielijöitä, avoimia ovia, kulttuuria ja urheilua. Mutta ilmeisesti myös kalvava epäilys identiteetistä?

”Haluamme luoda Espoolle tarinan, jonka avulla kaupungin muutosta voidaan johtaa”, kaupunginjohtaja Jukka Mäkelä sanoo.

Espoolla ei Mäkelän mukaan kuitenkaan ole menossa suurta identiteettikriisiä. Kyselyllä on tarkoitus kerätä tietoa kaupunkilaisten mieltymyksistä. Ensimmäisen kerran verkonkin kautta levitettävä kysely tehtiin neljä vuotta sitten. Myöhemmin toiveista, haaveista ja pettymyksistä koostetaan Espoolle strategia, niin kutsuttu Espoo-tarina.

Nykyisen tarinatalouden aikana menestystä tavoitteleville yrityksille kirjoitetaan tarina, jonka toivotaan houkuttelevan työntekijöitä ja kuluttajia sitoutumaan yrityksen tavoitteisiin. Kyse on brändäyksestä, ja yrittäjähenkinen Espoo kulkee tätä polkua suomalaisten kaupunkien sarjassa etujoukoissa.

Mäkelä sanoo, että Espoo-tarinan tarkoitus on ennen kaikkea parantaa kaupungin palvelujen laatua, mutta myöntää, että tämä tapahtuu nimenomaan selkeyttämällä Espoon tavoitteita. Toiveena on, että yksinkertaistettu viesti auttaisi työntekijöitä ja kaupunkilaisia sisäistämään paremmin sen, mitä ollaan tekemässä.

”Olemme huomanneet, että onnistumme parhaiten niissä asioissa, joihin saamme asukkaat mukaan”, Mäkelä sanoo.

Mutta mikä espoolaisille sitten on tärkeää? Neljä vuotta sitten toteutetussa kyselyssä espoolaiset korostivat varsinkin lähiluonnon merkitystä.

Kauppakeskus Isossa omenassa HS:n haastattelemat espoolaiset vahvistavat edellisen kyselyn tuloksia.

”Turvallisuus. Ja meri”, Ison Omenan palvelutorille lapsiensa kanssa tullut Riika Silventoinen sanoo.

”Luonto”, sanoo ystäviensä kanssa kirjaston aulassa seisoskeleva Set Jaakola.

”Täällä on paljon muitakin ulkopaikkakuntalaisia, joten tänne oli helppoa tulla. Ystäviä on löytynyt työpaikalta ja harrastuksista”, Rovaniemeltä Espooseen muuttanut Antti Brunni sanoo.

Kritisoitavaakin kuitenkin on. Espoo on liian hajautunut, sanoo Harriet Bäckström.

”Toivoisin, että täällä olisi kunnollinen keskusta jossain”, Bäckström sanoo.

Paikkabrändäämiseen erikoistuneen Finnish place branding -yrityksen toimitusjohtaja Sari Klinga ei ole yllättynyt Espoon tarinavetoisesta ajattelusta. Kaupunkien brändääminen on tullut Suomeen tohinalla. Esimerkiksi Vantaa ja Helsinki ovat viime vuosina pyrkineet aktiivisesti uudistamaan brändiään.

”Ulkomailla isot kaupungit ovat jo pitkään uhranneet rahaa ja resursseja brändiajatteluun”, Klinga sanoo.

Kaupunkien välisen kilpailun koventuessa kaupunkibrändistä tulee kaupungeille samanlainen työkalu kuin yrityksillekin: sen avulla voidaan erottautua kilpailijoista ja helpottaa kaupunkilaisten identifioitumista omaan alueeseensa.

Klinga huomauttaa kuitenkin, että pääkaupunkiseudun kaupunkibrändien kilpailussa on monesta muusta metropolialueesta poiketen yksi erityispiirre.

”Suuren maailman pääkaupunkiseudut pyrkivät yleensä brändäytymään yhdeksi isoksi kokonaisuudeksi. Suomessa tällainen alueajattelu ei vielä ole kovin kehittynyttä”, Klinga sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Espoo
  • Matinkylä

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Miksi amerikkalaiset pelkäävät alastomuutta, mutta suomalaiset eivät? ”Tässä suhteessa emme ole kauhean kaukana muslimimaista”

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Presidentti Martti Ahtisaari paljastaa HS:n syntymäpäivä­haastattelussa kolme henkilöä, jotka ovat vaikuttaneet häneen eniten – yksi heistä on suomalainen

    4. 4

      Teemu Selänne korotettiin Suomessa sankariksi, jota ei voi kritisoida ja joka voi sanoa olevansa ”hauskalla tavalla sovinisti”

    5. 5

      Tunteet voittivat järjen ja 51 vuoden ikäeron, kun Erika ja Danny löysivät toisensa – ”Aina tämä elämä ei mene niin kuin olisi itse käsikirjoittanut”

    6. 6

      Espoolaisnuoret varastivat 14-vuotiaan repusta avaimet ja tunkeutuivat tyhjään kotiin – asunnossa riehuttiin ja tietokone murskattiin kirveellä

    7. 7

      5,5-prosenttiset juomat tuskin päätyvät ruokakauppoihin – Eduskunnassa hallituksen esitystä uudesta alkoholilaista vastustetaan enemmän kuin kannatetaan

    8. 8

      Ranskalainen lifestyle­bloggaaja kuoli ilokaasulla toimivan kerman­vaahdottimen räjähdykseen

    9. 9

      Mies tappoi vanhuksen Puotilassa, jäi hovioikeudessakin ilman rangaistusta – tekijä esiintyi samana kesänä musiikkivideolla

    10. 10

      Saaressa juhannusta viettänyt hukkui Puumalassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    2. 2

      Teemu Selänne korotettiin Suomessa sankariksi, jota ei voi kritisoida ja joka voi sanoa olevansa ”hauskalla tavalla sovinisti”

    3. 3

      Tunteet voittivat järjen ja 51 vuoden ikäeron, kun Erika ja Danny löysivät toisensa – ”Aina tämä elämä ei mene niin kuin olisi itse käsikirjoittanut”

    4. 4

      13-vuotias tyttö raiskattiin parkkihallissa Keravalla, tekijällä myös muita teiniuhreja – oikeus antoi kolme ja puoli vuotta vankeutta

    5. 5

      Espoolaisnuoret varastivat 14-vuotiaan repusta avaimet ja tunkeutuivat tyhjään kotiin – asunnossa riehuttiin ja tietokone murskattiin kirveellä

    6. 6

      Näin arabisiirtolaisia houkutellaan olemattomilla lupauksilla Suomeen – Jemeniläinen perheenisä myi koko omaisuutensa ja maksoi Suomessa asuvalle miehelle tuhansia dollareita

    7. 7

      Ritva Elomaa siirtyy takaisin perussuomalaisiin – Halla-aho kehottaa muitakin ”pohtimaan asiaa”

    8. 8

      Ritva Elomaan paluu perussuomalaisiin nakertaa hallituksen enemmistöä – Nyt käydään sotaa edustajien sieluista

    9. 9

      Syötkö 40 appelsiinia päivässä, maistuuko koiranlihakeitto vai oletko vielä elävän sushin ystävä? Testaa, ketä diktaattoria muistutat ruokatavoiltasi

    10. 10

      Ranskalainen lifestyle­bloggaaja kuoli ilokaasulla toimivan kerman­vaahdottimen räjähdykseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kullervo Hynysen keksintö saattaa mullistaa syövän, Alzheimerin ja Parkinsonin taudin hoidon – fyysikon löytöjä on verrattu penisilliinin ja röntgenkuvauksen keksimiseen

    2. 2

      Moni mies kärsii tietämättään testosteronin puutteesta, mutta saa vääriä lääkkeitä – Tunnista nämä oireet

    3. 3

      Masennus ei ole vain sitä, että maataan sängyssä – me masentuneet koemme syyllisyyttä

    4. 4

      Näin kasvatat hyväkäytöksisen lapsen – Ranskassa jokainen lapsi osaa tervehtiä kohteliaasti

    5. 5

      Kerrostalotyömaan tulipalo työllisti palokuntaa myöhään yöhön Pohjois-Helsingissä – poliisi teki kaasupulloja vaarattomiksi ampumalla

    6. 6

      Joonas Tolvanen opiskeli Shaolin-soturimunkkien koulussa – nyt hän on lääkäri Kuopiossa, eikä suosittele Kiinan kung-fu-opintoja kenellekään

    7. 7

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    8. 8

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    9. 9

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    10. 10

      Krp: Temppeliaukion kirkon suuroperaatio johtui terrori-iskuun varautumisesta – poliisin mukaan välitöntä uhkaa ei ole

    11. Näytä lisää