Kaupunki

Pop up -ilmiö on tullut jäädäkseen – yrittäjäkaksikko perusti smoothiebaarin Kallioon 900 eurolla

Väliaikaisuutta ilmentävästä pop up -ilmiöstä on kehittynyt pysyvä toimintamalli. Muun muassa joulumyymälät edustavat pop up -kulttuuria, jossa on kyse markkinoinnin lisäksi tilan ja kansalaisuuden muutoksista.

Yhden päivän aikana Helsingissä kävellessään voi nykyään törmätä useampaan pop up -liiketilaan ja -ravintolaan. Joulun kynnyksellä pop up -henkisten joulutorien ja -myymälöiden määrä vain lisääntyy.

Helsingin yliopistolla on tarjolla pop up -kursseja, Helsinki-Vantaan lentoasemalla oli syksyllä pop up -muumimuseo, on ollut pop up -leikkipuistoja ja sambakouluja, ja maanantaina Vallilassa järjestetään pop up -naapuruston kehittämistyöpaja.

Vallilan Konepajan Brunosta on muodostunut lyhyessä ajassa kulttuuritila, jonka keskiössä ovat kesäisin olleet erilaiset pop up -tapahtumat. Nyt se saattaa tosin kadota saksalaisen rautakauppaketjun Bauhausin tieltä.

Toiminnassaan jo himmennyt Ravintolapäivä aloitti vuonna 2011 pääkaupunkiseudulla pop up -buumin, joka ei ota laantuakseen. Miksi väliaikaisuutta ilmentävä pop up tuli jäädäkseen?

Helsingin Kallion Kolmannella linjalla on toiminut marraskuun alusta pop up -smoothiepiste Smooth it. Se on lauantaina viimeistä päivää auki. 24-vuotiaiden yrittäjien Irina Nurmen ja Lina Toivosen tarina tiivistää paljon oleellista pop up -ilmiöstä, jonka ytimessä on väliaikaisuus.

”Meillä on Turussa ruokakaupan yhteydessä oma smoothiebaari, mutta halusimme laajentaa myös kivijalkaan. Oli kuitenkin todella vaikeaa löytää mitään hyvää kauppapaikkaa”, Nurmi kertoo.

Sattumalta eräs tuttu, jonka digitoimisto oli tehnyt heidän yritykselleen nettisivut, kertoi olevansa muuttamassa Kallioon uusiin kivijalkatiloihin lähiaikoina. Tila oli vielä tyhjillään. Tuttu ehdotti, että Nurmi ja Toivonen voivat avata pop up -paikan tilaan ennen kuin digitoimisto muuttaisi sinne.

Nurmen mukaan kaikki tuttujenkin pop up -kokeilut ovat tapahtuneet niin, että ”joku kuulee, että jossain on jotain tyhjää tilaa, ja kertoo eteenpäin.”

”On iso askel lähteä laajentumaan pysyvästi, jos ei tiedä alueesta mitään. Siksi pop up kuulosti hyvältä idealta. Päätimme tehdä pop up -smoothiebaarista osan opinnäytetyötämme, sillä opiskelen itse mediaa ja markkinointia ammattikorkeakoulussa ja Lina muotoilua”, Nurmi sanoo.

Budjetiksi otettiin 1 000 euroa, ja sillä piti hoitaa kuntoon sisustus, smoothiekoneet, jääkaapit ja pakastimet, alun raaka-aineet sekä markkinointi. Lupa-asiat selvisivät googlailemalla ja lähialueen yrittäjiltä kysymällä, ja Nurmi toivookin, että pop up -yrittäjille olisi olemassa kunnollinen opas toiminnan aloittamiseen.

”Lopulta lainasimme tutuilta jääkaapit ja saimme smoothiekoneita vuokralle valmistajilta takuuta vastaan. 900 euroa meni yhteensä.”

Seinänaapurina toimi viikon verran thaimaalaista nuudelikeittoa tarjoileva pop up, joka sekin pääsi kokeilemaan toimintaansa välitilassa vanhan vuokralaisen lähdettyä ja uutta vielä odotellessa.

Tällä hetkellä smoothiebaari toimii kivijalkaliiketilan 30 neliön etuosassa, ja takaosassa on tuttujen digitoimisto.

”Lopulta saimme jatkaa tässä tilassa noin viikon suunniteltua pidempään, koska smoothiebaarimme tuo asiakkaita myös nyt jo avatulle digitoimistolle. Itse asiassa digitoimistossa suunnitellaan, että tällaisesta kaksoisrakenteesta tulisi pysyvä ratkaisu, ja liiketilan etuosassa olisi aina erilaista pop up -toimintaa.”

Nurmen mukaan pop up onkin toiminut hyvin juuri markkinoinnin kannalta. Muutaman viikon pop up ei ole rahasampo, mutta sijoitettu summa on saatu takaisin.

Asiakkaita pop up -palvelun väliaikainen luonne voi turhauttaa.

”Kyllä ihmiset ovat sanoneet, että heitä harmittaa, kun ovat tykästyneet johonkin tuotteeseen, ja nyt lähdemme.”

HS:n haastattelemat asiantuntijat puhuvat pop upeista toisaalta markkinointikeinona ja toisaalta osana ilmiötä, jossa käsitykset tilan käytöstä ja kansalaisuudesta muuttuvat.

”Helsingin ydinkeskustasta ei välttämättä löydy hyviä liiketiloja kaikille yrityksille, ja samaan aikaan monet keskeiset liiketilat pidetään tyhjillään ovet säpissä. Esimerkiksi Kampin Anttilan suljetut tilat olisivat loistava kauppapaikka pop up toimijoille, vaikkakin toki kalliit”, pohtii Aalto-yliopiston kaupan alan professori Arto Lindbolm.

Hän huomauttaa, että pop upeista syntyy myös pysyvää liiketoimintaa. Esimerkkinä toimii Fleminginkadun Döner Harju, joka aloitti döner-kokeilut Ravintolapäivässä.

Pop up eli väliaikainen toimintamuoto ei myöskään aina ole tietoinen valinta. Esimerkiksi viime vuonna avattu tapahtumapaikka Konepajan Bruno meinaa ajautua väliaikaiseksi tahtomattaan, koska omistaja VR suunnittelee Brunon tiloina toimivien konepajojen myymistä Bauhausille. Se myös tarkoittaisi, että kaupungissa olisi yksi tila vähemmän pop up -toiminnasta kiinnostuneille.

Kaupunkiaktivisti Jaakko Blombergin mukaan uudet yhteisölliset kulttuuri- ja liiketilat kuten Lauttasaaren Sähinä ja Huopalahden Asematila liittyvät Helsingin pop up -ilmiöön.

”Helsingin kantakaupungissa sopivia tiloja ei ole tai ne ovat niin kalliita, että toimintaa alkaa syntyä yhteisöllisessä muodossa syrjempään tai sitten suositaan pop up -muotoa”, hän sanoo.

Kaupunkiakatemian tutkijatohtori Salla Jokela ja Helsingin yliopiston Tilapioneerit -hankkeen vastaava Rami Ratvio tarkastelevat pop up -ilmiötä laajempien yhteiskunnallisten muutosten kuvajaisena.

”Liikenneteknologia on kehittynyt ja hyödykkeitä on nykyään helppo kuljettaa paikasta toiseen. Ajatus tilasta on muuttunut: staattisen pytingin rinnalle on tullut väliaikaisuus, joka on itsessään osa tilan luonnetta ja hyväksyttävää”, Jokela sanoo.

Pop upit sopivat hänen mielestään kiivastahtiseen globaaliin järjestelmään. Siinä tila elää ja muuttuu jatkuvasti, ja ihmiset menevät sinne, missä on kiinnostavin pöhinä.

”Nykyään pitää pystyä reagoimaan ketterästi ja nopeasti, eikä riitä, että omaksuu kuuliaisen kansalaisen roolin. Pitää olla aktiivinen kansalainen, joka hyvinvointiyhteiskunnan heikentyessä luo itse sen maailman, jossa elää.”

Ratvio huomauttaa, että pop upit tarvitsevat silti usein toimiakseen yhteiskunnan pysyviä rakenteita, ja ne hyödyntävät kaupungin resursseja ja hyvinvointiyhteiskunnan tukea.

”Kansainvälisesti on huomattu, että ihmiset sitoutuvat vähemmän vanhantyyppisiin organisaatioihin, kuten järjestöihin. Pop upit ovat osa tätä trendiä.”

Pop up -ilmiön plussat ja miinukset

+ Tehokas tapa markkinoida ja tavoittaa kuluttajat

+ Ei tarvita suuria fyysisiä panostuksia ja kustannukset ovat kevyet

+ Voi kokeilla, minkälaiselle toiminnalle olisi kysyntää tietyllä alueella

- Kun pop up yleistyy, se menettää yllätyksellisyyttään markkinointikeinona

- Ei tuo esimerkiksi palvelujen jatkuvuutta alueille

- Tietoa pop up -tapahtumista voi olla vaikeaa löytää, sillä tiedotus tapahtuu usein vain sosiaalisen median kautta ja sisäpiirissä

Lähteet: Aalto-yliopiston professori Arto Lindblom, Helsingin yliopiston tutkija Rami Ratvio, Helsingin kaupungin tietokeskuksen tutkija Vesa Keskinen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    2. 2

      Ateisti on moraaliton ihminen – paitsi Suomessa

    3. 3

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    4. 4

      Näyttää aivan tavalliselta rahtikontilta, onkin raskas kranaatinheitin – suomalaiset kehittivät uuden asejärjestelmän Arabiemiraattien pyynnöstä

    5. 5

      Sisustajat hullaantuivat viherkasveihin ja hittikasvit ovat paikoin loppuneet kukkakaupoista – ammattilainen kertoo, miten ”vihersisustat” tyylikkäästi

    6. 6

      ”Olen yrittänyt ymmärtää äitiäni” – vielä moni kolmikymppisistä on elänyt lapsuuden, johon heijastuivat sotasukupolven traumat

    7. 7

      ”Emme halua enää muslimeja” – Tšekki on ottanut vastaan vain kourallisen pakolaisia, eikä juuri kukaan halua enempää

    8. 8

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    9. 9

      Ensimmäinen kiinalainen lentoyhtiö avaa reitin Helsinki-Vantaalle

    10. 10

      Kuntavaaliehdokkaiden rikostaustan selvittäminen jää kiireen jalkoihin, sanovat puoluesihteerit – ”Kaikkia rötöksiä on mahdoton selvittää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    2. 2

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    3. 3

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    4. 4

      Rinta-Nikkolat ostivat kodin pelkkään kuntokartoitukseen luottaen, sitten todellisuus alkoi paljastua – kirpparilla myyty patja paljasti talon karmean kunnon

    5. 5

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    6. 6

      ”Olga” tarjosi kaksiota Helsingin Sörnäisistä 500 eurolla kuussa – Näin tehdään vuokra-asuntohuijaus

    7. 7

      Viikko, jolloin kyllästyin olemaan feministi

    8. 8

      Tamperelainen tanssinopettaja teki historiaa MM-tatamilla: ”Tiesin, miten pitkäksi aikaa saa mielihyvää, kun onnistuu tällaisessa paikassa”

    9. 9

      Stockmann joutuu myymään omaisuuttaan hinnalla millä hyvänsä selvitäkseen veloistaan – HS selvitti, miten tavaratalojätti romahti

    10. 10

      Panettelu on taitolaji, mutta sanasotaan ajautuneet Trump ja Kim ovat siinä korkeintaan keskinkertaisia – Nämä valtiomiehet ovat olleet paljon viiltävämpiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    3. 3

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    4. 4

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    5. 5

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    6. 6

      Nuori lääketieteen nero Helsingin Tammisalosta keksi aivoporan – pääsi huippukirurgin ryhmään heti opintojen alussa

    7. 7

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    8. 8

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    9. 9

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    10. 10

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    11. Näytä lisää