Kaupunki

Seize The Moment: The Story Behind Saara Aalto's X Factor Homecoming

Thousands packed into Helsinki's Senate Square last Monday, as the X Factor finalist Saara Aalto performed a homecoming concert. The segment, shown on prime time British television, was worth "hundreds of thousands of euros" in advertising terms, according to Visit Helsinki's Laura Aalto.

Thousands of Saara Aalto fans packed into Helsinki's Senate Square last Monday, as the X Factor finalist performed a homecoming concert.

The segment, shown on prime time British television on Saturday night, was worth "hundreds of thousands of euros" in advertising terms, according to Visit Helsinki's Laura Aalto (no relation). She makes the comments on today's episode of Newsmakers, HSTV's weekly English language current affairs show.

"It was an amazing opportunity for Helsinki" says Laura "and for us it was important to seize the moment, and really to kind of react to what was happening".

The Visit Helsinki team - assisted by a local production company contracted by X Factor UK - had done some advance planning, but only really got the green light to proceed 24 hours before the concert, when Saara was confirmed as one of the three finalists of the talent show.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

"We got a phone call from X Factor asking if she wins [in the semi finals], if she makes her way to the finals they would come to Helsinki and make this so-called homecoming filming. So we had a couple of days time to pre-organise. But basically it was on Sunday night when we knew it exactly"

Other Finnish brands like Finnair and Helsinki Airport were featured in the video segment, which saw Saara fly home to be greeted by fans, and then perform in Senate Square.

The cost to the city was minimal for the exposure, compared to the price tag to buy an equivalent length advert during the show, which was watched by 5.5 million people. That number seems high - more than the entire population of Finland - but this series of X Factor UK pulled the lowest ratings of any previous season. Even the auditions earlier in autumn were attracting more than 8 million viewers.

"Altogether it [cost] around €20,000" says Laura Aalto. "I mean the fireworks, the organisation and so on, but not more than that" she explains.

But does Visit Helsinki expect an instant tourist boost from the exposure?

"It's not that simple" says Laura Aalto.

"I think it's a combination of many things, and the number of UK tourists has been growing recently both in Finland and in Helsinki, and i think it's really important to make Helsinki visible in the British media as well" she says.

"We've been known for Santa Claus and winter, these traditional things in the UK, but this is a new kind of visibility for the city and it really made an impact for the X Factor crew as well. they were really impressed by the amount of people there, and the warm homecoming we made for her".

Helsinki has been gaining popularity with international tourists, with 2015 bringing the most tourists ever to the capital, as measured by overnight stays, and those figures will increase again for 2016.

Visit Helsinki is positioning the city as an "underdog" destination, where they can try edgy marketing ideas, bringing not only established journalists but also social media influencers to write and document their visit.

"We've come a long way in terms of what kind of Christmas city Helsinki is" says Laura Aalto. "I think Helsinki has been evolving a lot".

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Helsinki
  • Matkailu

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    2. 2

      Tutkimus: Parisuhteessa nainen menettää kiinnostuksen seksiin helpommin kuin mies – Asiantuntija neuvoo, miten halun voi herättää uudelleen

    3. 3

      24-vuotias suomalaisnainen haki miehiä netti-ilmoituksella, johon vastasivat itsensäpaljastaja, sadisti, porno-ohjaaja ja ”elävä nukke” – Samira Elagoz teki dokumentin, jollaista ei ole ennen nähty

    4. 4

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    5. 5

      ”Älä nyt pelästy, isäsi tulee kuolemaan”, outo ääni varoitti – Tutkija päätyi sattumalta tekemään väitöskirjan suomalaisten yliluonnollisista kokemuksista

    6. 6

      ”Ehtivät he sen sanoa, että olen mätäpaise” – Tom-Kristian Heinäaho kasvoi Jehovan todistajaksi ja nousi liikkeen vanhimmistoon, mutta sitten runokilpailu paljasti hänen salaisuutensa

    7. 7

      Vapaa-ajan tissuttelu aiheuttaa töissä virheitä enemmän kuin moni ajattelee – Viinin lipittelijät pitäisi lähettää lenkille

    8. 8

      Huono palkka ja raskas arki – moni lastentarhan­opettaja harkitsee alan vaihtamista: ”Tuli kiky ja lomarahat meni”

    9. 9

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    10. 10

      Luteiden saastuttamat tavarat päätyivät epäonnisten dyykkarien matkaan Espoossa – ”Ettehän missään tapauksessa koske lavan sisältöön”, asukkaille ohjeistettiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luteiden saastuttamat tavarat päätyivät epäonnisten dyykkarien matkaan Espoossa – ”Ettehän missään tapauksessa koske lavan sisältöön”, asukkaille ohjeistettiin

    2. 2

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    3. 3

      Teinitytön parkkihallissa Keravalla raiskanneelle ja lapsia hyväksikäyttäneelle miehelle jälleen tuomio – seksiä 12-vuotiaan tytön kanssa

    4. 4

      Keinokuituvaatteet tuhoavat meriä ja voivat vaarantaa ihmisten terveyden, mutta moni ei tiedä sitä – ”Fleece on erityisen haitallista”

    5. 5

      Koulutaksi jätti 7-vuotiaan autistilapsen yksin parkkipaikalle Espoossa – Yritys: Kuljettaja ei saisi tällaisissa tapauksissa kuunnella lasta

    6. 6

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    7. 7

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    8. 8

      ”Kuvaaminen on hyvin vaarallista” – Narcos-sarjan työntekijä ammuttiin autoonsa, ja nyt ”maailman häikäilemättömimmän” huumeparonin veli uhkailee Netflixiä

    9. 9

      Liika istuminen pidentää selän lihaskalvoja, ja siksi asentomme painuu kasaan – Uusi treenimuoto voi auttaa selkävaivoihin

    10. 10

      Päivähoidon maksut alenevat – keskituloisen kahden lapsen perheen maksut laskevat yli 1 200 euroa vuodessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Tässäkö Helsingin seudun kammotuin työpaikka? Palkka 7 500 euroa kuussa, mutta hakijoita ei näy

    3. 3

      ”Meidän on nyt mentävä”, sanoi poika ja joi myrkyn siskojensa kanssa – Kiinan ”hylättyjen lasten kaupunki” on täynnä lohduttomia tarinoita

    4. 4

      Mittaatko onnea väärillä mittareilla? Hyvään elämään on olemassa vain yksi lääke

    5. 5

      Ani Kellomäki sai 17-vuotiaana syöpädiagnoosin – mutta hänen suurin tragediansa väijyi äidin huoneen oven takana

    6. 6

      Meitä on pissattu silmään – pelätty kemikaali on varsin harmiton

    7. 7

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    8. 8

      ”Hirvittäviä kuvia” huippupoliitikoista ottanut kuvaaja sai viime vuonna valtioneuvoston kanslian kimppuunsa – Nyt hän kutsui näyttelyyn kaikki ministerit, mutta yksikään ei tullut

    9. 9

      ”Kyseessä on pahanlaatuinen kasvain” – Suomalaisnainen sai musertavan syöpäuutisen postitse kotiin ja luki sattumalta potilastiedoistaan, ettei voi parantua

    10. 10

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Espanjan poliisi on tehnyt Kataloniassa ratsioita ja aluehallinnon jäsenten kiinniottoja ennen itsenäisyysäänestystä
    3. Satoja väärennettyjä tauluja, miljoonien eurojen vahingot – Keskusrikos­poliisi sai valmiiksi valtavan taideväärennös­tutkinnan
    4. ”Oho”, sanoo Ylen seuraavan päätoimittajan entinen työpari – ”Jouko Jokinen voi rauhoittaa Ylen turbulenssin”
    5. Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia
    6. Meksikolaiset kaivavat paljain käsin raunioita: Maanjäristyksen jäljiltä on löytynyt yli 200 kuollutta, kymmeniä lapsia kuoli romahtaneeseen alakouluun
    7. Marimekko kutsui koodarit kylään viikonlopuksi – Designin ja teknologian liitosta syntyi Mari-peili ja pelillistetty tehdaskierros
    8. Hallitus puolustaa budjettiaan eduskunnassa, oppositio moitti hyvätuloisten veronkevennyksiä ja tuloerojen kasvua – suora lähetys käynnissä
    9. 24-vuotias suomalaisnainen haki miehiä netti-ilmoituksella, johon vastasivat itsensäpaljastaja, sadisti, porno-ohjaaja ja ”elävä nukke” – Samira Elagoz teki dokumentin, jollaista ei ole ennen nähty
    10. Tunti sitten
    11. Aikuiset, kuunnelkaa meidän nuorten mielipiteitä
    12. Voiko ulkonäkö olla pääomaa? – ”Edustat aina ulkonäöllä itseäsi. Muut tekevät sen perusteella pitkälle ja jopa harhaan meneviä johtopäätöksiä”, sanoo tutkija Outi Sarpila
    13. Näytä lisää