Valikko
Kaupunki

Helsingin ”uusi ilme” haukuttiin tuoreeltaan Elloksen vuoden 1987 postimyyntiluetteloksi – mitä parjatun logon suunnittelijat ajattelevat nyt?

Helsingin kaupunki uudisti visuaalisen ilmeensä osana uutta markkinointistrategiaansa. Ulkoasun suunnittelusta vastasi brändisuunnittelutoimisto Werklig. HS kertoo, miten uusi ilme syntyi.

Viime syksynä brändisuunnittelutoimistossa Mariankadulla valvottiin öitä. Kaupunginhallitus oli muutamaa kuukautta aikaisemmin päättänyt uudistaa Helsingin kaupungin visuaalisen ilmeen, ja tarjouskilpailun oli voittanut kruununhakalainen Werklig.

Werkligillä haaste otettiin vastaan innostuneesti. ”Se oli iso juttu, sillä voit rakentaa oman kotikaupunkisi brändi-identiteetin vain kerran elämässä”, kertoo Werkligin toimitusjohtaja Janne Kaitala.

”Tuhansia konsepteja, siveltimiä, värikyniä”, hän kuvailee syksyä Werkligin toimistolla.

Kaupungin ilmeen suunnitteleminen ei ole mikään yksinkertainen juttu. Bränditoimiston väen lisäksi työskentelyssä oli mukana yli sata kaupungin työntekijää, nuorisopalveluiden graafikoista kaupungin ylimpään johtoon.

”Werklig ja ilmeuudistusta kaupungin puolelta valmisteleva työryhmä kokoontuivat kahden viikon välein. Tapaamisten pohjalta Werklig vei suunnittelua eteenpäin. Kokoontumisissa tärkeää oli vapaa keskustelu, jota käytiin vilkkaasti”, kertoo kaupunkimarkkinoinnin asiantuntija Ulla Pietiläinen Helsingin kaupungilta.

Suunnittelussa oli mukana niin monta ihmistä, ettei Werkligiltä osata sanoa, kenen kynästä lopullinen ilme syntyi: ”Tämä oli koko toimiston hanke”, sanoo Kaitala.


Werkligin pääsuunnittelija Mikko Reponen painottaa, että yhteistyö kaupungin kanssa oli koko projektin ajan erittäin tiivistä ja lopullisen päätöksen teki aina kaupunki.

Muun muassa vaakunan varaaminen vain juhlallisia tilanteita varten oli kaupungin päätös.

”Kaupunki sanoi, että vaakunan ja sen rinnalla olevien erilaisten tunnusten tilalle tarvintaan yksi yhtenäinen ilme. Nyt vaakunalle annetaan se arvo mikä sille kuuluu, kun sitä käytetään vain juhlatarkoituksissa. Haasteena oli luoda ilme ja tunnus, mikä toimii niin kansainvälisessä kaupunkimarkkinoinnissa kuin huostaanottokirjeessäkin.”

Helsingin visuaalista ilmettä on haluttu kaupungilla uudistaa jo pitkään. Helsinki käy kovaa kilpailua muiden kaupunkien ja metropolien kanssa.

”Selkeällä visuaalisella ilmeellä kaupunki pystyy erottumaan paremmin kilpailijoistaan”, Pietiläinen perustelee.

Aika uudistamiseen oli nyt otollinen, sillä kesäkuun alusta kaupungin organisaatiorakenne uudistui kymmenistä virastoista neljäksi toimialaksi ja keskushallinnoksi.

”Aikaisemmin kaupungilla ei ole ollut yhtä yhtenäistä visuaalista ilmettä, vaan kaupunginkanslialla, virastoilla ja lukuisilla hankkeilla on ollut erinäköisiä tunnuksia. Uusi yhtenäinen ilme tuo kilpailuetua ja vahvistaa mielikuvaa vetovoimaisesta Helsingistä”, Pietiläinen sanoo.

Uusi ilme on saanut runsaasti palautetta ja kirvoittanut keskustelua kaupunkilaisten keskuudessa. Bloggari ja graafinen suunnittelija Kasper Strömman kirjoitti logon näyttävän postimyyntiyritys Elloksen vuoden 1987 syyskatalogilta.

Pääsuunnittelija Reponen toivoo, että ilmettä käsiteltäisiin kokonaisuutena: ”Ilme on paljon enemmän kuin yksi väri.”

Visuaaliseen ilmeeseen kuuluukin useita värejä, jotka on poimittu kaikkien kaupunkilaisten tuntemista kohteista. Värejä ovat muun muassa Engelin keltainen ja kuparin vihreä, joka on otettu Helsingin Tuomiokirkon kupolista.

Werkligillä uskotaan että kaupunkilaiset ottavat ilmeen vielä omakseen: ”Minusta tuntuu, että ihmiset ilahtuvat, kun he huomaavat, miltä tämä näyttää sitten eri tilanteissa katukuvassa”, Reponen sanoo.

Kirjoittaja kuuluu Nuorten Ääni -toimitukseen, joka tuo nuorten näkökulmia esille mediassa.

Fakta

Uuteen ilmeeseen on varattu puoli miljoonaa


 Suunnittelija Helsingin kaupungin uudelle visuaaliselle ilmeelle valittiin kilpailutuksella. Kilpailutukseen osallistui parisenkymmentä suunnittelutoimistoa. Werkligin tarjous oli toiseksi edullisin, mutta se sai parhaat pisteet laatuarvioinnista.

 Uuden ilmeen suunnittelukulut olivat yhteensä 200 000 euroa. Vuosille 2017–2019 visuaalisen ilmeen kehittämiseen kaupunki on varannut 300 000 euroa. Yhteistyö Werkligin kanssa jatkuu esimerkiksi käyntikorttien sekä tapahtumailmeen suunnittelulla.

 Ilmeeseen kuuluu muun muassa 14 väriä ja oma fontti.

Lähteet: Kaupunginkanslia, Ulla Pietiläinen, Werklig Oy.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Helsinki
  • Brändi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    2. 2

      Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

    3. 3

      Voimakas maanjäristys Egeanmerellä – ainakin kaksi kuoli Kosin lomasaarella Kreikassa, pormestarin mukaan uhrit olivat ulkomaalaisia

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Kartta näyttää, mille alueille maahanmuutto keskittyy Suomessa – professorin mielestä hajasijoittaminen on ”periaatteessa kiva”, mutta ongelmallinen ajatus

    6. 6

      Suomen ökyhuviloita kaupataan nyt ulkomaisille ostajille – HS:n video näyttää, millaisen huvilan Suomesta saa kahdella miljoonalla eurolla

    7. 7

      Naton Euroopan-joukkojen johtaja: Venäjän suuret sotaharjoitukset Valko-Venäjällä voivat osoittautua ”Troijan hevoseksi”

    8. 8

      Suomalaiset saivat häpeällisen huonon tuloksen, kun eurooppalaisten hiilijalanjäljet pantiin kartalle – Miksi hiilijalanjälki paisuu Suomessa?

    9. 9

      Linkin Parkin laulaja Chester Bennington on kuollut

    10. 10

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Lifestyle­bloggaajan elämä on liian ihanaa ollakseen totta – Onko jatkuva ”täydellisen minän” esittely narsistista, nykyaikaa vai osa ihmisyyttä?

    4. 4

      Suomalaiset saivat häpeällisen huonon tuloksen, kun eurooppalaisten hiilijalanjäljet pantiin kartalle – Miksi hiilijalanjälki paisuu Suomessa?

    5. 5

      Kela olettaa kämppikseni maksavan asumismenoni

    6. 6

      Näin stand up -koomikon brändiä suojellaan: Pikkufestivaalin ei annettu käyttää Sami Hedbergin nimeä vitsikilpailun nimessä

    7. 7

      16-vuotias Linda kiinnostui Isisistä ja karkasi kotoaan Saksasta, nyt hänet on ehkä löydetty Mosulin tunneleista – mallioppilaasta tuli radikaali muutamassa kuukaudessa

    8. 8

      Despacito on maailman kaikkien aikojen striimatuin kappale – Näistä syistä espanjankielisestä biisistä tuli niin valtaisa megahitti, myös Suomessa

    9. 9

      Linkin Parkin laulaja Chester Bennington on kuollut

    10. 10

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      11-vuotiaan Taijatuuli Louhivuoren isä joutui taposta vankilaan, ja vapauduttuaan isä tappoi uudestaan – ”Tuo mies on hulluin murhaaja, josta olen kuullut, ja mä rakastan sitä”

    6. 6

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    7. 7

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    8. 8

      Ruokolahden leijona oli isojen poikien pila – viranomaiset ovat tienneet totuuden 25 vuotta

    9. 9

      Lipunmyynti lähijunissa loppui aikoja sitten, mutta 22 asemaa on edelleen ilman automaattia – Mitä tekee konduktööri, joka ei saa enää myydä lippuja?

    10. 10

      Game of Thrones alkaa – Tällä jutulla pääset kartalle, mistä sarja ja päähenkilöt uudella kaudella jatkavat

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Voimakas maanjäristys Egeanmerellä – ainakin kaksi kuoli Kosin lomasaarella Kreikassa, pormestarin mukaan uhrit olivat ulkomaalaisia
    3. Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta
    4. Ryan Gosling aloitti Justin Timberlaken rinnalla Disney-lapsinäyttelijänä – Näin hänestä tuli Hollywoodin seksisymboli, meemien aihe ja uusi Blade Runner
    5. Kartta näyttää, mille alueille maahanmuutto keskittyy Suomessa – professorin mielestä hajasijoittaminen on ”periaatteessa kiva”, mutta ongelmallinen ajatus
    6. Miksi kakkutaikina maistuu paremmalta kuin valmis kakku?
    7. Pikajuoksija Hanna-Maari Latvalan tie huipulle on ollut kova ja kivinen – ”Uuden treenimenetelmän kanssa on vielä opettelua”
    8. Tunti sitten
    9. Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija
    10. Suomen ökyhuviloita kaupataan nyt ulkomaisille ostajille – HS:n video näyttää, millaisen huvilan Suomesta saa kahdella miljoonalla eurolla
    11. 2 tuntia sitten
    12. Mikä on voimistelua laukkaavan hevosen selässä? – Tämä ja muita kysymyksiä tänään Uutisgurussa
    13. Perjantaina tulee kuurosateita lähes koko maassa – monin paikoin myös ukkostaa
    14. Näytä lisää