Rakas Mark,

kirjoitan sinulle ensimmäistä kertaa. Tai en oikeastaan, olenhan kirjoittanut tuhansia ja taas tuhansia rivejä tekstiä luomaasi Facebook-palveluun. Jotka käsittääkseni ovat nyt sinun omaisuuttasi. Mutta nyt kirjoitan siis sinulle henkilökohtaisesti.

Toivottavasti kesä Kaliforniassa on mennyt hyvin! Onnittelut menestyksekkäästä listautumisesta pörssiin ja naimisiin menosta. Tosin sen jälkeen homma ei ole ilmeisesti mennyt ihan putkeen, koska Facebookin osakkeen arvo on puolittunut. Samalla myös sinun omaisuutesi määrä on romahtanut yhdeksällä miljardilla dollarilla.

Tästä syystä ymmärrän, että etsit epätoivoisesti uusia tapoja tehdä rahaa lähes miljardin Facebook-käyttäjän tiedoilla ja tekemisillä. Nyt vaan näyttää pahasti siltä, että olet samalla rikkomassa koko palvelun.

Käytän Facebookia yhteydenpitoon kahdella mantereella. Kun kerron tekemisistäni sekä Suomessa että Kaliforniassa, ystävyydet säilyvät paljon helpommin tuoreina. Lisäksi Facebookilla on mukavampaa lähettää viestejä kuin sähköpostilla, koska ne eivät mene kenenkään duunimeilien sekaan ja ajaudu luokkaan "vastaan jos ehdin".

Olen tehnyt myös minulle tärkeimmistä ihmisistä oman Läheiset kaverit -listan. Tämän avulla pystyn seuraamaan itselleni tärkeiden alle sadan ihmisen menoja. Kaikkien 563 tuttavan elämä on vain liian hengästyttävää seurattavaa. Eli käytän Facebookia juuri siihen mihin sen suunnittelit: pitääkseni yhteyttä ja jakaakseni elämääni läheisten sekä kavereiden kanssa.

Nyt sitten olet tehnyt näihin kaverinäkymiin pari aika ikävää muutosta.

Sen sijaan, että näkisin mitä ystäväni tekevät oikeassa elämässä, näen mistä he ovat tykänneet Facebookissa. Läheiset kaverini -seinä täyttyy yhtäkkiä minulle tuntemattomien ihmisten lomakuvista, vauvoista ja koirista. Tämä tuhoaa tehokkaasti koko kaverilistojen idean.

Tavallinen Facebook-seinä taas täyttyy "sponsoroiduista" linkeistä. Ne näyttävät ihan normaaleilta kavereiden päivityksiltä jossa he ilmoittavat tykkäävänsä esimerkiksi K-Citymarketista tai Atriasta. Nämä näkyvät seinällä tavallista paremmin, koska niistä on maksettu. Samalla ne peittävät kavereideni oikeat päivitykset minulle turhan huuhaan alle.

Hyvä Mark, ymmärrän että haluat mainostajillesi parempaa näkyvyyttä. Mutta tällaisella mainonnalla rikot hienon innovaatiosi perusytimen eli luottamuksen. Aiemmin saatoin luottaa, että näen Facebookissa oikeasti nopean läpileikkauksen kavereiden arjesta. Nyt näenkin läpileikkauksen siitä, mikä yhtiö on löytänyt sen mainosmediana.

Pekka Pekkala kirjoittaa työkseen arjen teknologiasta ja median tulevaisuudesta. Osallistu kolumnien kirjoittamiseen ja kommentointiin osoitteissa twitter.com/pekkapekkala tai facebook.com/pekkala.pekka