Valikko
Kotimaa

Näin suomalaiset lukevat lehtiä – painettu sana edelleen suosituinta

Sähköiset sovellukset yleistyvät, mutta painettua sanoma­lehteä lukee yhä yli 80 prosenttia suomalaisista.

Suomalaiset lukevat digitaalisen tarjonnan kasvusta huolimatta useita painettujakin sanomalehtiä. Erityisesti 18–44-vuo­tiaat ovat omaksuneet viikoittaiseen mediakulutukseensa kaikki mahdolliset välineet matkapuhelimesta painettuun.

Vaikka painetun lehden lukeminen on vähentynyt, sillä on edelleen vahva rooli suomalaisessa yhteiskunnassa. Painettu lehti on ylivoimaisesti suosituin tapa sanomalehtien sisällön seuraamiseen, ja viikoittain printtilehteä lukee 81 prosenttia suomalaisista.

Lehtien lukeminen kuitenkin monipuolistuu kaiken aikaa, ja lukijat käyttävät lukemiseen useita välineitä.

Tietokoneella lukeminen on toiseksi suosituinta, joskin se on laskussa. Tietokoneella lehtensä lukee noin puolet suomalaisista.

Matkapuhelimella ja tablettitietokoneella lukevien määrä on vakiintunut, mutta lukutapojen muutos on viime vuosina ollut suuri. Mobiilisovellukset ovat voimakkaassa nousussa. Viikoittain painettua lehteä lukee 70 prosenttia 18–44-vuotiaista, ja lähes yhtä moni eli 64 prosenttia ikäryhmästä lukee lehteä matkapuhelimella.

Tiedot ilmenevät tuoreesta Kansallisesta mediatutkimuksesta, jossa selvitettiin lukijamäärien ja lukutottumusten muutoksia vuonna 2015. TNS Gallupin toteuttaman tutkimuksen aineisto perustuu noin 26 000 puhelinhaastatteluun.

Printtimedian laskeva suunta jatkui viime vuonna, sillä painettujen sanomalehtien lukijamäärät putosivat lähes kauttaaltaan.

Helsingin Sanomien painetulla lehdellä on nyt 676 000 lukijaa, mikä on noin viisi prosenttia vähemmän kuin vuonna 2014. Sama suunta oli myös Keskisuomalaisella, joka putosi noin kuusi prosenttia, ja Aamulehdellä, nelisen prosenttia.

Hufvudstadsbladet putosi yli 14 prosenttia ja Turun Sanomat yli 10 prosenttia.

Sen sijaan Kymen Sanomat lisäsi lukijoitaan kaksi prosenttia ja Länsi-Savo neljä prosenttia.

Luvut ovat kuitenkin erilaiset, kun tarkastellaan kokonaistavoitettavuutta. Se kertoo painetun lehden ja sen digitaalisten ver­sioiden yhdessä tavoittamien henkilöiden määrän.

Helsingin Sanomilla luku on runsaat 1,9 miljoonaa. Aamulehden kokonaistavoitettavuus on 512 000, Kalevan 370 000, Turun Sanomien 345 000 ja Keskisuomalaisen 328 000.

Vastaava päätoimittaja Kaius Niemi on tyytyväinen HS:n korkeaan kokonaistavoitettavuuteen ja siihen, että lukijat ovat halukkaita maksamaan digitaalisesta sisällöstä. Maksuhalukkuus on Suomessa harvinaisen suuri.

”Se, että 54 prosenttia tilaajistamme maksaa digitaalisesta sisällöstä, on maailman mittakaavassa erittäin poikkeuksellista”, Niemi sanoo.

”Vaikka tarjolla on runsaasti ilmaisia uutisia, lukijat hakeutuvat HS:n maksullisen laatujournalismin pariin. Asiakastyytyväisyytemme on korkeammalla kuin kertaakaan yli kymmenen mittausvuoden aikana. Olemme hyvin lähellä sitä tilannetta, että asiakasmäärämme kääntyy kasvuun”, Niemi toteaa.

HS:n tilauksista 50 000 on kokonaan digitaalisia. HS-digiliiketoiminnan johtajan Mikael Liljedahlin mukaan erityisesti mobiilisovellusten käyttö on kasvanut vauhdilla, mihin on myös panostettu. ”HS:n kasvu tulee ennen kaikkea sovellusten kautta. Tällä hetkellä kaikkein käytetyintä osaa ovat näköislehdet, joiden lukijamäärät kasvavat.”

Iltapäivälehdistä Ilta-Sanomat saavutti viime vuonna noin 2,4 miljoonan lukijan kokonaistavoitettavuuden, kun painetun lehden lukijamäärä oli 484 000.

Iltalehdellä vastaavat luvut olivat kokonaistavoitettavuudessa 2,1 miljoonaa ja painetussa lehdessä 316 000. Iltapäivälehtiä ­luetaan paljon verkosta.

HS tavoittaa 1, 9 miljoonaa suomalaista

  Kansallisen mediatutkimuksen sanomalehtiä koskeva aineisto perustuu

noin 26 000 puhelinhaastatteluun

  TNS Gallupin toteuttamassa tutkimuksessa oli mukana 38 sanomalehteä.

  Kokonaistavoitettavuus oli suurin Ilta-Sanomilla, lähes 2,4 miljoonaa. Iltalehden luku oli noin 2,1 miljoonaa.

  Helsingin Sanomat tavoittaa noin 1,9 miljoonaa lukijaa eri kanavissa.

 Muut lehdet eivät yltäneet yli miljoonaan tavoitettuun.

  Kokonaistavoittavuus kertoo painetun lehden ja sen digitaalisten versioiden yhdessä tavoittamien henkilöiden määrän.

  Perinteisen painetun lehden lukijoita oli eniten Helsingin Sanomilla, 676 000.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Media
  • Sanomalehdet

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Miksi kankkunen tuntuu vuosi vuodelta pahemmalta? Tutkija kertoo, mistä krapula oikeastaan johtuu

    2. 2

      Hurmaavasti harmaantunut britti paljastui ghanalaiseksi huijariksi, jolle Anja menetti 170 000 euroa – HS esittelee tyypillisimmät verkkohuijaukset ja kertoo, miten niitä voi välttää

    3. 3

      Pilapiirtäjät moukaroivat Trumpia – HS valitsi 62 parasta piirrosta

    4. 4

      Poliisi tyhjensi Kaivopuiston nuorten rähinöinnin vuoksi Helsingissä – Alkuillasta 35 000 seurasi Mantan lakitusta sateisessa säässä

    5. 5

      Poliisi on alkanut sakottaa luvatta maassa olevia, kun säilöönottokeskuksiin ei mahdu eikä palautus kotimaahan onnistu

    6. 6

      Maineikas vuorikiipeilijä Ueli Steck putosi ja kuoli Mount Everestillä – ”Hän liukastui”

    7. 7

      Kon-Tikin matkan synkkä totuus: Thor Heyerdahl halusi todistaa oikeaksi rasistisen teorian ihmiskunnan historiasta

    8. 8

      ”Kummastuksissaan katselivat ihmiset”, kun suomalaisjääkärit tulivat Latviaan sotimaan – siinä sivussa pikku Konstantin oppi luistelemaan

    9. 9

      Ehdokas paiskoo hommia, ja sitten tulee joku Aaltonen ja menee valtuustoon – aakkosilla on väliä vaalikamppailussa

    10. 10

      Vieraannuttaminen vahingoittaa lasta vakavasti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jari Lindström yritti johtaa kahta ministeriötä mutta sairastui vakavasti – Nyt hän puhuu HS:lle aiheesta, josta poliitikot ovat vaienneet

    2. 2

      Vanha rouva näytti herttaiselta, mutta yhtäkkiä olinkin rasististen herjausten kohteena

    3. 3

      Kon-Tikin matkan synkkä totuus: Thor Heyerdahl halusi todistaa oikeaksi rasistisen teorian ihmiskunnan historiasta

    4. 4

      Pilapiirtäjät moukaroivat Trumpia – HS valitsi 62 parasta piirrosta

    5. 5

      Maineikas vuorikiipeilijä Ueli Steck putosi ja kuoli Mount Everestillä – ”Hän liukastui”

    6. 6

      Miksi kankkunen tuntuu vuosi vuodelta pahemmalta? Tutkija kertoo, mistä krapula oikeastaan johtuu

    7. 7

      ”Minulla on mielenterveysongelmia, petyin niin pahasti” – Mohammad Tamim palasi Jyväskylästä Afganistaniin, mutta onko hän nyt turvassa?

    8. 8

      Poliisi tyhjensi Kaivopuiston nuorten rähinöinnin vuoksi Helsingissä – Alkuillasta 35 000 seurasi Mantan lakitusta sateisessa säässä

    9. 9

      Loskaa oli niin, että huviteatterin katto repesi – Katso kuvakooste Helsingin historiallisista lumivapuista

    10. 10

      Politiikassa on yksi tabu, joka on kuin insestin, ihmissyönnin ja pedofilian vastine – ja ilman sitä olisimme kuolleita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kon-Tikin matkan synkkä totuus: Thor Heyerdahl halusi todistaa oikeaksi rasistisen teorian ihmiskunnan historiasta

    2. 2

      Vuoden hienoin mainos on tässä – kondominvalmistaja kehottaa kuksimaan kuin suomalainen

    3. 3

      Kun pienten tyttöjen isä nukkui viiden tunnin päiväunia, se ei ollut merkki väsymyksestä vaan aivosyövästä – Kirsi Karhusen mies sai Suomen parasta saattohoitoa, mutta moni muu ei saa

    4. 4

      Sveitsiläislehti hehkuttaa suomalaista vaikenemista – omisti tuppisuisuudelle koko numeron

    5. 5

      Jako hyviin ja huonoihin työttömiin ärsyttää Kaisa Heikkilää, 29, joka päätti olla ylpeästi työtön – ”Suomessa työ määrittelee ihmistä”

    6. 6

      Jari Lindström yritti johtaa kahta ministeriötä mutta sairastui vakavasti – Nyt hän puhuu HS:lle aiheesta, josta poliitikot ovat vaienneet

    7. 7

      Metsään kadonnut kuopiolaismies oli jo alkanut riisua vaatteitaan hypotermiassa – onneksi poliisikoira Körmy löysi lumen alta pipon

    8. 8

      Rumatkin miehet koetaan viehättäväksi, jos jutut ovat hyviä – naisilla tilanne on monimutkaisempi, selvisi viehätysvoimatutkimuksessa

    9. 9

      ”Anna on taas lihonut” – Suomalainen suosikkibloggaaja laihdutti lukijoidensa edessä, lihoi entiselleen, päätti lopettaa jojoilun – ja saa nyt kuulla siitä jatkuvasti

    10. 10

      Erittäin tappava tunnistamaton tauti levinnyt Liberiassa – alustavien tietojen mukaan kyse ei ole ebolasta

    11. Näytä lisää