Valikko
Kotimaa

Kysely: Suomalaiset kuluttajat jakautuvat kahtia – joka neljäs ei usko, että valinnoilla voi vaikuttaa

Tuoreen kyselytutkimuksen mukaan yhä useampi suomalainen ajattelee ostoksilla tuotteen ympäristöystävällisyyttä ja sosiaalista vastuullisuutta. Toisaalta neljännes vastaajista pitää edullista hintaa kaikkein tärkeimpänä.

Yhä useampi suomalainen ajattelee ostoksilla tuotteen ympäristöystävällisyyttä, paikallisuutta ja sosiaalista vastuullisuutta, kertoo tuore kyselytutkimus.

Tiedostava Kuluttaja -kyselyssä tutkittiin runsaan tuhannen suomalaisen kulutustottumuksia ja asenteita. Vastaajat luokiteltiin vastaustensa perusteella kahdeksaan eri ryhmään.

Tutkimustulosten yhteenvedon mukaan enemmistö vastaajista näytti uskovan aiempaa enemmän omiin vaikutusmahdollisuuksiinsa. Tuotteiden alkuperän ja taustojen selvittäminen kiinnosti yhä useampia, ja vastuullinen kuluttaminen miellettiin helpommaksi kuin aiemmin.

Syyt vastuullisiin valintoihin kumpusivat yhä useammin omista arvoista, eivät ulkopuolelta tulevista paineista.

Suurimmaksi yksittäiseksi ryhmäksi nousivat ne, joille hinta on ostopäätöksissä tärkeintä. Tähän ”sivullisiksi” nimettyyn ryhmään kuuluvat pitivät vastuullista kuluttamista tyypillisesti turhan kalliina eivätkä uskoneet, että heidän omilla toimillaan olisi vaikutusta asioihin. Ryhmään kuului neljännes vastaajista.

Tutkimukseen osallistuneen dosentti Arto O. Salosen mukaan suomalaiset kuluttajat näyttävät tulosten perusteella jakautuvan kahtia.

”Vastuullisuusajattelu on selvästi valtavirtaistumaan päin. Mutta on kiinnostavaa, että [kuluttamiseen liittyvä asennemaailma] on lähtenyt eriytymään myös toiseen suuntaan”, yliopettajana Metropoliassa työskentelevä Salonen pohtii.

Vastaavassa kaksi vuotta sitten tehdyssä kyselyssä lähes viidennes eli 19 prosenttia vastaajista kuului ”sivullisten” ryhmään, jota kiinnostaa ostoksilla hinta. Heille vastuullisuus ei ole tärkeä kriteeri. Tuoreissa tuloksissa tähän ryhmään sijoittuu jo 25 prosenttia eli joka neljäs.

”Ryhmä on kasvanut yllättävästi. Sinne on valunut väkeä sellaisista ryhmistä, joista vähän ajattelimme, että ne voisivat lähteä kasvamaan toiseen suuntaan”, Salonen arvioi.

Sen lisäksi, että varovaisten ja hintatietoisten kuluttajien osuus on lisääntynyt, vastuullisuuskysymyksiin heräilevien ”huolenpitäjien” osuus on vähentynyt 24 prosentista 15 prosenttiin.

Olisiko syynä yksinkertaisesti heikko taloustilanne?

Dosentti Salonen arvelee, että taloustilanteella ja turvattomuuden tunteella on merkitystä. Hän huomauttaa tosin, että kulutusvalintoihin vaikuttavat muutkin asiat kuin käytössä olevat varat.

”Aina ei mene niin, että vastuullisia valintoja tekevät ne, joilla on rahaa. Parikin ryhmää teki erittäin vastuullisia valintoja, vaikka heillä olisi pienet tulot”, Salonen sanoo.

Myös edullista hintaa arvostavat ihmiset kuluttavat tyypillisesti niukasti ja pohtivat kulutuspäätöksiä tarkkaan. Tähän ryhmään kuuluvista yli yhdeksän kymmenestä kertoi ostavansa uusia tuotteita yleensä vasta silloin, kun vanhat ovat rikki tai loppuun kulutettuja.

Näin tutkimus tehtiin

 Kyselyyn vastasi marraskuussa 1052 suomalaista, joiden ikä vaihteli 19 ja 74 vuoden välillä. Vastaajat kuuluivat kuluttajapaneeliin, joka vastaa rakenteeltaan Suomen väestöä.

 Vastaajille esitettiin 71 kuluttamisasenteisiin liittyvää väittämää ja heitä pyydettiin arvioimaan, ovatko he samaa mieltä. Lisäksi osallistujilta kyseltiin muun muassa kuluttamistottumuksista.

 Tuloksia syvennettiin yhdeksän tutkimushenkilön laajalla haastattelulla.

 Vastaavanlainen kysely tehtiin aiemmin vuonna 2013. Uusia tuloksia vertailtiin kahden vuoden takaisiin.

 Tutkimuksen tekivät Kuudes Kerros -designtoimisto sekä dosentti Arto O. Salonen. Tiedonkeruun toteutti Designtutkimus Helsinki -niminen tutkimustoimisto.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • eettinen kuluttaminen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Trump leikki ajavansa rekkaa, tööttäili ja intoili kuin pikkulapsi, internet riemastui kuvista

    2. 2

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    3. 3

      Vantaan Koivuhaassa on Jehovan todistajien päämaja, jossa valikoitu joukko odottaa pääsyä paratiisiin – lapset on kielletty ja raamatuntulkinta ainoaa oikeaa

    4. 4

      Turvapaikanhakijat eivät työllisty – etenkin Irakista ja Somaliasta tulevien työllisyys on hyvin heikko

    5. 5

      Herätkää poliittiset päättäjät – Suomi on sairastunut, ja taudin nimi on avoin rasismi

    6. 6

      Kakussa listeriaa, jyvien joukossa jyrsijän papanoita – EU:n palvelu varoittaa kytevistä ruokaskandaaleista

    7. 7

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    8. 8

      Intialainen kansanedustaja suuttui paikasta turistiluokassa – löi matkustamo­työntekijää sandaalilla 25 kertaa

    9. 9

      Rikosepäily ylimmän syyttäjän toimista on kiinnostava, mutta niin ovat tapauksen taustatkin – näin ne linkittyvät Jari Aarnioon

    10. 10

      Happohyökkääjä vaanii nuoria naisia Berliinissä – uhreja ainakin kuusi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    3. 3

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    4. 4

      Aikuiset ihmiset ovat unohtaneet, ettei töykeyttä voi perustella millään

    5. 5

      Vantaan Koivuhaassa on Jehovan todistajien päämaja, jossa valikoitu joukko odottaa pääsyä paratiisiin – lapset on kielletty ja raamatuntulkinta ainoaa oikeaa

    6. 6

      Telia luopuu roaming-maksuista – kuluttajille kotimaan hinnat kaikissa EU-maissa

    7. 7

      Tohtori Tuulan ja tehdastyöntekijä Ritvan rakkaus oli monelle yllätys – ”Alemmassa sosiaaliluokassa ajatellaan, että herrat eivät pidä maailmaa käynnissä”

    8. 8

      Turvapaikanhakijat eivät työllisty – etenkin Irakista ja Somaliasta tulevien työllisyys on hyvin heikko

    9. 9

      Yle sai JSN:ltä langettavan päätöksen poliittiseen painostukseen taipumisesta

    10. 10

      Happohyökkääjä vaanii nuoria naisia Berliinissä – uhreja ainakin kuusi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      Lenkille lähtenyt helsinkiläisnainen huomasi itkevän autoilijan tien poskessa – kuljetti satamaan ja juoksi takaisin

    4. 4

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    5. 5

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    8. 8

      Kela vaatii, että 6-vuotiaalle lapsenlapselle säästämäni rahat käytetään perheen elättämiseen

    9. 9

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    10. 10

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    11. Näytä lisää