Valikko
Kotimaa

Avin ylijohtaja vapauttaisi alkoholimainonnan kokonaan – ”Täytyy miettiä, mitä oikeasti pitää valvoa”

Etelä-Suomen Avin ylijohtaja Minna Karhunen on kyllästynyt alkoholia koskeviin sääntelykohuihin ja virkamiesten syyttelyyn.

Etelä-Suomen aluehallintoviraston (avi) ylijohtaja Minna Karhunen on kyllästynyt jatkuviin alkoholia koskeviin sääntelykohuihin ja virkamiesten syyttelyyn.

Karhusen mielestä ongelma on alkoholin mainontaa koskevassa lainsäädännössä, joka on ankara mutta epäselvä.

”Alkoholin mainontakiellon pitäisi olla niin yksiselitteinen, ettei tällaista tulkintakeskustelua käydä. Nyt puhutaan sitiä, onko cocktail-sanan käyttö kielletty, mikä on aivan naurettavaa. Henkilökohtaisesti olen sitä mieltä, että mainonnan voisi sallia kokonaan.”

Kysymys alkoholimainonnasta ja normien purusta ryöpsähti taas julkiseen keskusteluun viikonloppuna.

Jyväskyläläisen drinkkibaarin Shakerin ravintoloitsija väitti Keskisuomalaisen mukaan, että avi on kieltänyt baarilta cocktail-sanan käytön internet-mainonnassaan. Avin ylitarkastaja sanoo HS:lle, että Shakeria on varoitettu väkevien alkoholijuomien mainonnasta, mutta cocktail-sanan käyttöön ei puututa.

”Yrittäjät tekevät näitä tahallaan saadaakseen mainosta. Harva tietäisi jyväskyläläisestä Shaker-baarista ilman tätä kohua. Niin sanottu viskigate oli aivan samanlainen”, Karhunen sanoo viitaten parin vuoden takaiseen keskusteluun.

”Minua harmittaa meidän valvojien puolesta tämä keskusteluilmapiiri. On tosi kurjaa, että yksittäiset virkamiehet joutuvat ottamaan kaiken paskan niskaan, kun lainsäädäntö on oikeasti epäselvä.”

Karhusen mielestä alkoholimainontaa vastaan taistelu on nettimaailmassa voimavarojen haaskausta. Hän kohdistaisi resurssit sen sijaan esimerkiksi harmaan talouden torjuntaan, tarjoilun estämiseen alaikäisille ja lupavalvontaan.

Myös Karhusen edeltäjä Anneli Taina kannatti alkoholimainonnan täydellistä vapauttamista HS:n haastattelussa vuonna 2014.

Suomen kuuden avin virallinen kanta on lievempi. Viraston mukaan alkoholimainontaa koskevan lain pitäisi olla yksiselitteisempi, jotta tulkintariidoilta vältyttäisiin.

Karhusen mielestä tämä voisi tarkoittaa esimerkiksi kauppanimien kieltämistä. Tällöin Koskenkorvan, Bacardin ja muiden brändien nimet olisi kielletty ja muu sallittu.

Karhunen sallisi myös kuvat alkoholijuomista, kunhan niissä ei ole brändien nimiä. Tällä hetkellä avi saattaa puuttua tällaisiin kuviin esimerkiksi ravintoloiden kotisivuilla tai Facebook-profiileissa.

”Yritykset haluavat tietysti luoda näillä mielikuvia, mutta olemme ihan loputtomassa suossa, jos niitä aletaan syynäämään.”

Avit ovat itsenäisiä laitoksia, jotka päättävät alkoholilainsäädännön tulkinnasta itse. Käytännössä niille antaa tulkintaohjeet lupa- ja valvontavirasto Valvira, koska näin taataan kaikkien suomalaisyritysten tasavertainen kohtelu.

Avi ja Valvira käyvät mainonnasta keskustelua jatkuvasti. Karhunen ei kuitenkaan usko, että pelkillä Valviran tulkintaohjeilla alkoholimainontaan saadaan selko, koska lainsäädäntö on epäselvä.

Karhunen toivoo, että lainsäätäjät ottavat anniskelulupiin ja vähittäismyyntiin keskittyvässä alkoholilainsäädännön uudistuksessa kantaa myös mainonnan selkeyttämiseen.

”Jos tästä joskus keskustellaan, nyt on se hetki. Valtion lupa- ja valvontatehtävissä toimivat ihmiset tulevat varmasti vähenemään tulevina vuosina. Meidän täytyy miettiä, mitä oikeasti pitää valvoa.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Aluehallintovirasto
  • alkoholimainonta

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Alko harppaa ajassa taaksepäin Töölössä – pullot pyydettävä syksystä lähtien myyjien selän takaa palvelutiskiltä

    2. 2

      Tässäkö on Suomen vanhin käytössä oleva kännykkä? Mikkoset soittelevat 15 vuotta vanhalla oranssilla Nokialla – ja sen akku kestää viikon

    3. 3

      Tutkija: Republikaanien epäonnistuminen Obamacaren romuttamisessa vaikeuttaa muitakin uudistuksia – ”Tyssääminen on merkki syvistä vaikeuksista”

    4. 4

      Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

    5. 5

      USA:n oikeiston bluffi paljastui

    6. 6

      Suomi on jo riittävän tasa-arvoinen, sanoo BMW:n ex-johtaja Mia Miettinen – ”Minulle ei ole koskaan ollut ongelma tehdä uraa ja samalla silittää mieheni paidat”

    7. 7

      Lupsakka puolalaiskuvaaja tallensi kuviinsa koko savolaisen ihmiskirjon sylivauvasta keppikerjäläiseen – katso upeat kuvat yli sadan vuoden takaa

    8. 8

      Tove Janssonin perilliset lähettivät korvaus­vaatimuksen Image-lehdelle Tom of Finland -henkisten muumien käyttämisestä – päätoimittaja toivoo sopua

    9. 9

      Kerrostalo ahdistaa omakoti­asukkaita Vantaalla – ”Jos kyseessä olisi perheasuntoja, asukkaat eivät varmaankaan vastustaisi niin paljon”

    10. 10

      HS Alman loppuunmyydyllä keikalla Lontoossa – ”Ilman BBC:tä olisin jossain Suomessa pelailemassa siskoni kanssa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Muumit poseeraavat Image-lehden kannessa Tom of Finland -tyyliin nahkahousuissa – Tove Janssonin perilliset selvittävät jatkotoimia

    2. 2

      Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

    3. 3

      HS Alman loppuunmyydyllä keikalla Lontoossa – ”Ilman BBC:tä olisin jossain Suomessa pelailemassa siskoni kanssa”

    4. 4

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    5. 5

      USA:n oikeiston bluffi paljastui

    6. 6

      Suomi on jo riittävän tasa-arvoinen, sanoo BMW:n ex-johtaja Mia Miettinen – ”Minulle ei ole koskaan ollut ongelma tehdä uraa ja samalla silittää mieheni paidat”

    7. 7

      Yli sata laskua ilman kauppakuitteja – Helsingissä vanhuksia ilman ruokaa jättänyt Servea lähetti edunvalvojalle epäselviä laskuja

    8. 8

      Vantaan Koivuhaassa on Jehovan todistajien päämaja, jossa valikoitu joukko odottaa pääsyä paratiisiin – lapset on kielletty ja raamatuntulkinta ainoaa oikeaa

    9. 9

      USA:n terveydenhoitolain uudistus epäonnistui – lupauksen pettäminen nöyryytys Trumpille ja republikaaneille

    10. 10

      Ilmavoimat on perustanut kaikessa hiljaisuudessa Raven-joukot – ”korpit” suojelevat vip-matkustajia mahdollisesti vaarallisilla paikoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      Lenkille lähtenyt helsinkiläisnainen huomasi itkevän autoilijan tien poskessa – kuljetti satamaan ja juoksi takaisin

    5. 5

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    6. 6

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    7. 7

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    8. 8

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    9. 9

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    10. 10

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    11. Näytä lisää