Kotimaa

”Teletapit ehtivät loppua kaupoista” – suomalaisten suosikkilahjat ovat usein aikansa kuvia, jotka eivät kestä aikaa

Vuodesta toiseen kaikkein suosituimpia lahjoja ovat erilaiset makeiset, lelut, vaatteet ja kirjat.

Valkoisia ja värillisiä nenäliinoja, kylpyviittoja ja lakanoita. Eli kauniita, hyödyllisiä joululahjoja, mainosti Tampereen Pellavakauppa Helsingin Sanomissa 18. joulukuuta 1904.

Tuohon aikaan etenkin varakkaammat kaupunkilaiset kuluttivat joululahjoihin rahaa, mikä ei ollut jäänyt kauppiailta huomaamatta. Myynti-ilmoituksissa joululahjoiksi oli tyrkyllä myös esimerkiksi keinuhevosia, taskukelloja ja monenlaisia kodintarpeita.

Myöhemmin joulun kaupallisuus levisi työväestöön ja maaseudulle, ja sana kulutusjuhla kytkettiin jouluun ilmeisesti lopulta joskus 1980-luvulla.


Millaisia joululahjoja suomalaiset ovat vuosien varrella ostaneet?

Suosikkilahjat ovat monesti aikansa kuvia, jotka kytkeytyvät esimerkiksi suosittuihin elokuviin, televisio-ohjelmiin tai sarjakuviin. Näin on etenkin lapsille annettavien lahjojen kohdalla.

Eivätkä aikansa kuvat useinkaan kestä aikaa.

Esimerkiksi vuonna 1970 ilmestyi kaksi Peppi Pitkätossu -elokuvaa ja päähahmoa esittänyt Inger Nilsson vieraili Helsingissä. Samana vuonna joululahjasuosikiksi nousivat Peppi-peruukit.

Toinen esimerkki on Teletapit-lastenohjelma, jota esitettiin Yleisradiossa vuodesta 1998 alkaen. Jouluna Helsingin Sanomat kirjoitti, että Citymarketit ostettiin puhuvista Teletappi-leluista tyhjäksi koko maassa.

”Joulun suosikkeihin lukeutuvat teletappi-pehmolelut ehtivät jo loppua osasta kauppoja”, HS uutisoi 15. joulukuuta 1998.

Noina vuosina pinnalla olivat myös Tamagotchi-virtuaalilemmikit ja pahiksia vastaan tappelevat teinimutanttininjakilpikonnat.

Kaksi vuotta sitten muodissa olivat selfie-kepit ja seitsemän vuotta sitten piikkimatot. Vuonna 1986 suosikkilahjoihin lukeutuivat Commodore 64 -tietokoneet ja vuonna 1980 ensimmäiset radio-ohjattavat autot.

Joulun alla mediassa on tapana listata vuoden povattuja hittilahjoja haastattelemalla kauppiaita ja kuluttajia. Samalla monet kirja-, peli- ja muut tuoteuudistukset julkaistaan usein varta vasten joulumarkkinoille.

Toistuva hittilahjojen listaaminen on hieman leväperäistä, sillä vuodesta toiseen kaikkein suosituimpia lahjoja ovat lopulta makeiset, lelut, vaatteet ja kirjat. Tuoteryhmien sisältä usein vain korostuu eri nimikkeitä eri vuosina.

”Perinteiset lahjat, kuten makeiset, vaatteet ja lelut, ovat olleet ykkösenä pitkään”, sanoo Nordean yksityistalouden ekonomisti Olli Kärkkäinen.

”Samalla trendinä on ollut, että aineettomien lahjojen suosio, kuten lahjakorttien ja käteisen rahan, suosio lahjana on kasvanut.”

Nordean teettämän joululahjatutkimuksen mukaan kirjat olivat suosikkilahjojen kärkikolmikossa vielä viime vuonna, mutta tänä vuonna ne putosivat viidennellä sijalle.

Finlandia-palkitut kirjat ovat perinteisesti haluttuja lahjoja. Muutenkin kirjoissa näkyy ajan henki: esimerkiksi vuonna 2001 fantasiakirjojen suosio näytti korostuvan. Elokuvissa ensi-iltansa saaneen J. R. R. Tolkienin Taru Sormusten Herrasta -trilogian sekä J. K. Rowlingin Harry Potter -kirjat olivat ”ehdottomia suosikkeja”, HS uutisoi tuolloin.


Vielä rajummin ovat vuosikymmenten saatossa romahtaneet musiikkilahjat. Vielä 2003 Suomessa myytiin koko vuoden aikana 8,7 miljoonaa cd-levyä. Vuonna 2015 määrä oli romahtanut 1,5 miljoonaan levyyn.


Joululahjaideoita ammennetaan etenkin liikuntavillityksistä. Kävelysauvat olivat joulun 1998 suosikkilahja Helsingin Sokoksella ja Stockmannilla, jolloin niitä ostivat lähinnä iäkkäät kaupunkilaiset.

Sittemmin syntyi sauvakävelybuumi. Vuonna 2007 esitetyn arvion mukaan neljännes miljoona suomalaista harrasti sauvakävelyä.

Viime ja toissa vuonna hittilahjaksi povattiin muun muassa kulutettuja kaloreita ja liikkumista mittaavia aktiivisuusrannekkeita.



Ei ole aivan selvää, paljonko suomalaiset käyttävät jouluun rahaa.

Kaupan liiton mukaan viime vuonna joulusesongin tuoma myynnin lisäys oli noin 890 miljoonaa euroa, mutta luku ei sisällä esimerkiksi ulkomaisiin verkkokauppoihin käytettyä rahaa tai kaikkia käteisenä annettuja rahalahjoja.

Tänä vuonna lapsiperheen joulubudjetti on Nordean teettämän kyselytutkimuksen mukaan keskimäärin 610 euroa. Luku kuitenkin kertoo haastateltavien aikomuksista eikä toteutuneesta kulutuksesta.

Arvioita suomalaisten joulubudjeteista on tehty pitkään.

Vuonna 1988 silloinen Kaupan keskusvaliokunta arvioi, että keskimääräinen nelihenkinen perhe kuluttaisi jouluna jo noin 2 200 markkaa. Se vastaa nykyrahassa 640:ta euroa.

Kauppiaiden mukaan tänä jouluna kaupaksi käyvät Pokémon-aiheiset lelut ja virtuaalilasit.

Jotkut suosikit painuvat unholaan ja palaavat sitten takaisin: Pokémoneja hankittiin edellisen kerran runsaasti vuosituhannen taitteessa, kun villitys saapui Suomeen ensi kerran.

Poimintoja

Suosikkilahjoja vuosien varrelta


1966: Batman-aiheiset lelut

1970: Peppi-peruukit ja Coca Cola -jojo

1973: Stiga-rattikelkat ja -jääkiekkopeli

1978: Rubikin kuutio

1980: Radio-ohjattavat autot

1986: He-Manit ja Commodore 64 -tietokoneet

1990: Videopelit

1994: Jumppa-Barbie

1998: Kävelysauvat ja Teletapit

2011: Onepeace-kokovartaloasut

2014: Selfie-keppi

Lähde: HS-arkisto

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Joulu
  • joululahjat

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Afganistaniin heinäkuussa pakkopalautettu Zaki Hussaini lensi takaisin Suomeen – tukiryhmä auttoi oleskeluluvassa ja maksoi lennot

    2. 2

      Somessa raivostuttiin kuvasta, jossa ”laiskat maahanmuuttajat” istuskelevat penkillä Italiassa – kunnes selvisi, että penkillä istuivat Samuel L. Jackson ja Magic Johnson

    3. 3

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    4. 4

      Kolmevuotias sai kiinalaisesta nettikaupasta maailman ihanimman pinkin puudelipyörän – sitten ilmestyivät mystiset näppylät

    5. 5

      Donald Trump katsoi auringon­pimennystä ilman suojalaseja varoituksista huolimatta – internet täyttyi meemeistä

    6. 6

      22-vuotias Topi lopetti amiksen neljästi, mutta sitten hänestä tuli Tippa-T, jolle seksikin on työsuhde-etu

    7. 7

      22-vuotiaana Francesca Woodman oli ottanut itsestään valtavasti alastonkuvia, jotka eivät kiinnostaneet ketään, sitten kuolema muutti kaiken

    8. 8

      Linja-auto ja rekka törmäsivät Länsiväylällä, bussin kuljettaja kuoli

    9. 9

      Jehovan todistajille tulvii surunvalitteluja ulkomailta, nuori nainen jakoi esitteitä joutuessaan puukotetuksi – Turun uhreista kaksi makaa yhä hengityskoneessa

    10. 10

      Pääministeri vajosi opportunismiin kommentoidessaan Turun iskua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    2. 2

      Pääministeri vajosi opportunismiin kommentoidessaan Turun iskua

    3. 3

      Somessa raivostuttiin kuvasta, jossa ”laiskat maahanmuuttajat” istuskelevat penkillä Italiassa – kunnes selvisi, että penkillä istuivat Samuel L. Jackson ja Magic Johnson

    4. 4

      22-vuotiaana Francesca Woodman oli ottanut itsestään valtavasti alastonkuvia, jotka eivät kiinnostaneet ketään, sitten kuolema muutti kaiken

    5. 5

      Kolmevuotias sai kiinalaisesta nettikaupasta maailman ihanimman pinkin puudelipyörän – sitten ilmestyivät mystiset näppylät

    6. 6

      Halla-aho kirjoitti Facebookiin, toimittajaa kohtasi viharyöppy – poliisi tutkii tapausta ja vetoaa: ”Jäitä hattuun, suomalaiset”

    7. 7

      Donald Trump katsoi auringon­pimennystä ilman suojalaseja varoituksista huolimatta – internet täyttyi meemeistä

    8. 8

      Tämä kaikki Turun puukkoiskusta epäillyistä tiedetään – grafiikka näyttää, miten perjantain tapahtumat etenivät

    9. 9

      Suurella tohinalla pystytetyt designpysäkit seisovat hylättyinä Kampissa – ohi ei mene ratikoita, eivätkä bussien ovet mahdu avautumaan

    10. 10

      Tapamme ostaa vaatteita muuttuu, ja se ravistelee kauppaa – Seppälä haettiin konkurssiin, Lindexin tulos puolittui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    4. 4

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    5. 5

      Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

    6. 6

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    7. 7

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    8. 8

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    9. 9

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    10. 10

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    11. Näytä lisää