Kotimaa

Sadattuhannet suomalaiset lukevat päivittäin näköislehtiä – ”Sanomalehdellä on maksullinen digitaalinen tulevaisuus”

HS:n digitaalisella näköislehdellä on jo yli 100 000 lukijaa

Yli 300 000 suomalaista lukee säännöllisesti digitaalista näköislehteä. Tieto selviää tuoreesta Kansallisesta mediatutkimuksesta KMT:stä.

Lehtien lukijamääriä mittaavassa laajassa kyselytutkimuksessa selvitettiin viime vuoden aikana ensimmäisen kerran sanomalehtien digitaalisten näköislehtien lukijamääriä. Tulosten mukaan näköislehdet tuovat sanomalehdelle keskimäärin noin viisi prosenttia lisää lukijoita.

Määrällisesti eniten lukijoita näköislehti tuo Helsingin Sanomille. HS:n näköislehdellä oli viime vuonna keskimäärin 99 000 päivittäistä lukijaa. Näköislehden lukijoiden määrä kasvoi vuoden sisällä yli seitsemällä prosentilla, ja syksyllä lukijoiden määrä oli jo yli satatuhatta.

Helsingin Sanomien vastaava päätoimittaja Kaius Niemi toteaa, että digitaalinen maksullinen sanomalehtimarkkina näyttää HS:n osalta hyvin lupaavalta.

”Näköislehden lukijamäärän kasvu kertoo siitä, että sanomalehdellä on maksullinen digitaalinen tulevaisuus. Ihmiset tottuvat käyttämään maksullisia digitaalisia palveluita entistä luontevammin”, Niemi sanoo.

HS:n jälkeen seuraavaksi eniten näköislehden lukijoita on Ilta-Sanomilla (55 000) ja Iltalehdellä (40 000).

Lehtien lukemista kartoittaessa on huomioitava myös niiden kokonaistavoittavuus. Se kertoo painetun lehden ja sen digitaalisten versioiden yhdessä tavoittamien henkilöiden määrän. Kokonaistavoittavuuteen lasketaan mukaan esimerkiksi lehden verkkosivujen kävijät.

Ilta-Sanomien kokonaistavoittavuus oli 2,17 miljoonaa, Iltalehden 1,97 miljoonaa ja Helsingin Sanomien 1,82 miljoonaa lukijaa. Kaikkien kolmen lehden kokonaistavoittavuus heikkeni jonkin verran.

Painettujen sanomalehtien lukijamäärät putosivat jonkin verran aiempien vuosien tapaan. Kaikkien Kärkimedian lehtien yhteenlaskettu lukijamäärä laski 3,5 prosenttia. Esimerkiksi Turun Sanomat, Aamulehti ja Satakunnan Kansa menettivät lukijoita muutaman prosentin verran. Muutama sanomalehti sai lisättyä painetun lehden lukijamääräänsä. Keski-Uusimaalla oli lisäystä edelliseen vuoteen yli kuusi prosenttia.

Helsingin Sanomien painetulla lehdellä on nyt lukijoita 612 000, missä on viiden prosentin pudotus edellisestä vuodesta.

Kaius Niemi korostaa, että lukijamäärän muutos ei kerro koko totuutta.

”Jos katsomme HS:n tarkastettua kokonaislevikkiä, niin se näyttää vain 0,8 prosentin laskua. Me lähdemme siitä, että painetun lehden levikin tippuminen kompensoituu digitaalisilla tilauksilla”, Niemi kertoo.

Lehden kokonaislevikki koostuu painetun lehden levikin lisäksi digilehden levikistä sekä erilaisten yhdistelmätilausten määrästä.

Kansallisessa mediatutkimuksessa selvitetään lukijamäärien ja lukutottumusten muutoksia. Kantar TNS:n toteuttaman tutkimuksen aineisto perustuu noin 26 000 puhelinhaastatteluun.

Tuoreen tutkimuksen mukaan yhä useampi käyttää matkapuhelinta lehtien lukemiseen. Älypuhelimen avulla lehtiä lukee viikoittain 46 prosenttia suomalaisista, kun tablettia käyttää lukemiseen 28 prosenttia ja tietokonetta 50 prosenttia suomalaisista.

Jo 70 prosenttia suomalaisista lukee viikoittain lehtiä sähköisellä lukuvälineellä kuten puhelimella, tabletilla tai tietokoneella. Määrä on noussut tasaisesti viime vuosina. Esimerkiksi vuonna 2011 vastaava luku oli 58 prosenttia.

Paperilehtien suosio on pitänyt pintansa suomalaisten arjessa, sillä 79 prosenttia suomalaisista lukee paperilehteä. Painetun lehden suosio on kuitenkin laskenut tämän vuosikymmenen aikana merkittävästi. 95 prosenttia suomalaisista luki paperilehteä viikoittain vuonna 2011.

Oikaisu 1.3. klo 07.20. Toisin kuin jutussa aiemmin sanottiin, HS:n näköislehden lukija määrä on yli satatuhatta päivittäin, ei viikoittain.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Lukeminen
  • Sanomalehdet

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Afganistaniin heinäkuussa pakkopalautettu Zaki Hussaini lensi takaisin Suomeen – tukiryhmä auttoi oleskeluluvassa ja maksoi lennot

    2. 2

      HS selvitti: Yksi Turun puukotuksista epäilty haki monta kertaa oleskelulupaa Ruotsista siinä onnistumatta – kertoi asuneensa Marokossa kadulla ja joutuneensa raiskatuksi

    3. 3

      Kolmevuotias sai kiinalaisesta nettikaupasta maailman ihanimman pinkin puudelipyörän – sitten ilmestyivät mystiset näppylät

    4. 4

      22-vuotias Topi lopetti amiksen neljästi, mutta sitten hänestä tuli Tippa-T, jolle seksikin on työsuhde-etu

    5. 5

      Somessa raivostuttiin kuvasta, jossa ”laiskat maahanmuuttajat” istuskelevat penkillä Italiassa – kunnes selvisi, että penkillä istuivat Samuel L. Jackson ja Magic Johnson

    6. 6

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    7. 7

      Donald Trump katsoi auringon­pimennystä ilman suojalaseja varoituksista huolimatta – internet täyttyi meemeistä

    8. 8

      22-vuotiaana Francesca Woodman oli ottanut itsestään valtavasti alastonkuvia, jotka eivät kiinnostaneet ketään, sitten kuolema muutti kaiken

    9. 9

      Jehovan todistajille tulvii surunvalitteluja ulkomailta, nuori nainen jakoi esitteitä joutuessaan puukotetuksi – Turun uhreista kaksi makaa yhä hengityskoneessa

    10. 10

      Olympiastadionin remontissa löytyi lähes 30 vuotta sitten kadonnut lompakko – omistaja löytyi Facebookin kautta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    2. 2

      Pääministeri vajosi opportunismiin kommentoidessaan Turun iskua

    3. 3

      Somessa raivostuttiin kuvasta, jossa ”laiskat maahanmuuttajat” istuskelevat penkillä Italiassa – kunnes selvisi, että penkillä istuivat Samuel L. Jackson ja Magic Johnson

    4. 4

      Kolmevuotias sai kiinalaisesta nettikaupasta maailman ihanimman pinkin puudelipyörän – sitten ilmestyivät mystiset näppylät

    5. 5

      22-vuotiaana Francesca Woodman oli ottanut itsestään valtavasti alastonkuvia, jotka eivät kiinnostaneet ketään, sitten kuolema muutti kaiken

    6. 6

      Donald Trump katsoi auringon­pimennystä ilman suojalaseja varoituksista huolimatta – internet täyttyi meemeistä

    7. 7

      Afganistaniin heinäkuussa pakkopalautettu Zaki Hussaini lensi takaisin Suomeen – tukiryhmä auttoi oleskeluluvassa ja maksoi lennot

    8. 8

      Tämä kaikki Turun puukkoiskusta epäillyistä tiedetään – grafiikka näyttää, miten perjantain tapahtumat etenivät

    9. 9

      Suurella tohinalla pystytetyt designpysäkit seisovat hylättyinä Kampissa – ohi ei mene ratikoita, eivätkä bussien ovet mahdu avautumaan

    10. 10

      Halla-aho kirjoitti Facebookiin, toimittajaa kohtasi viharyöppy – poliisi tutkii tapausta ja vetoaa: ”Jäitä hattuun, suomalaiset”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    4. 4

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    5. 5

      Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

    6. 6

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    7. 7

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    8. 8

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    9. 9

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    10. 10

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    11. Näytä lisää