Kirkko kampanjoi nuorille Helsingissä

Usko toivo rakkaus-kampanjan tyylilajina on itseironia

14.11.2007

Helsingin Sanomat

Nuoret aikuiset on valittu kohderyhmäksi Helsingin seurakuntien mainoskampanjassa, joka käynnistyy lauantaina.

Kirkon mukaan Usko toivo rakkaus-mainosten tavoitteena on luoda uusi keskusteluyhteys 18-39-vuotiaisiin ja itsensä "ei-uskovaisiksi" kokeviin helsinkiläisiin.

Viime vuonna kirkosta erosi Helsingissä 4100 ihmistä, joista 70 prosenttia oli nuoria aikuisia.

"Kirkolla on mielikuvaongelma", viestintäjohtaja Seppo Simola Helsingin seurakuntayhtymästä sanoo. "Se nähdään ylhäältä päin katsovana, moralisoivana laitoksena."

Kolmevuotisen kampanjan tyylilajiksi on valittu Simolan mukaan itseironia, jonka avulla kirkko tunnustaa epäonnistuneensa viestinsä välittämisessä nuorille kaupunkilaisille. "Samalla nuoret aikuiset otetaan mukaan määrittelemään, mitä kirkon tulisi olla."

Noin 300000 euroa tänä vuonna maksavan kampanjan on suunnitellut mainostoimisto PHS. Seuraaville vuosille mainontaan on varattu alustavasti samat summat. PHS:n strategiajohtajan Tommi Laihon mukaan mainoskampanja ei voi ratkaista kirkon imago-ongelmaa: "Mainosten tehtävänä on vain synnyttää keskustelua."

Pyrkimys on silti saada kampanjan avulla muutosta asenteisiin ja kulttuuriin kirkon sisällä, sanoo suunnitteluun osallistunut Töölön kirkkoherra Auvo Naukkarinen.

"Haluamme tehdä kirkon suvaitsevaisemmaksi."

Kampanja näkyy tv-, lehti- ja elokuvamainoksina. Sen avaa lauantaina Tuomiokirkossa ja sen kryptassa järjestettävä yötapahtuma. Seurakunnissa ei sen jälkeen järjestetä erillisiä tilaisuuksia.

Kampanjan osana on julkaistu myös virsikaraoke-dvd, jonka on tuottanut pastori Mikko Salmi. Hänen mielestään itseironinen kielenkäyttö on kirkolle haaste.

"Vaara on, että se on falskia. Pidän silti hyvänä, että kirkko ei pyöri vaan tutun ja turvallisen keskellä, vaan lähtee rohkeasti vaarallisille vesille. Musiikki on siihen yksi väline."

Kampanjan verkkosivujen chat-keskustelussa päivystävät arki-iltaisin Helsingin seurakuntien papit. Tavoitteena on saada sivuille 50000 kävijää jouluun mennessä.