Suomi osti uuden imagon mainostoimistolta

Pauliina Pulkkinen
Helsingin Sanomat

Porotokka seisoskelee keväisen vihreässä valossa purppurataivaan alla. Vähän matkan päässä pojat saunovat oranssinutuisessa saunassa. Vieressä ohdakkeet puskevat vaaleanpunaisesta pellosta kohti oranssinkeltaista taivasta.

Suomi näyttää nyt tältä.

Matkailunedistämiskeskus MEK aikoo luoda Suomelle uuden imagon, brändätä koko maan. Sen myötä Suomi saa uuden logon, uudet värit ja uudet tarinat, jotka näkyvät t-paidoissa, laukuissa, lentokentällä, matkailumessuilla, netissä ja kaikessa mainonnassa – jos kaikki menee niin kuin on suunniteltu.

MEK on yrittänyt aiemminkin tehdä Suomesta turistien silmissä vetovoimaista maata. Mainoskampanjat eivät kuitenkaan ole saaneet turistivirtoja kääntymään kohti pohjoista.

Niinpä avuksi on nyt otettu imagomarkkinointi, mainostoimisto SEK Design sekä tavallista suurempi budjetti.

"Tarkoitus on tehdä Suomesta brändi, jota käyttää koko Suomi, niin matkailu, teollisuus kuin muutkin alat", selventää MEKin markkinointijohtaja Anne Lind.

Uuden ulkonäön Suomelle ovat suunnitelleet SEK Designin graafinen suunnittelija Mikael Kivelä ja johtaja Sofia Uitto. Heille annettiin tehtäväksi erottautua massasta. Suomelle piti löytää ilme, joka on totta, mutta erilainen.

Ihan alkuun Uitto ja Kivelä kävivät läpi useiden maiden matkailumainoksia sekä -identiteettiä ja huomasivat, että kaikissa maissa paistaa aina aurinko, palmut huojuvat ja turkoosi meri hohkaa. Kansallispukuihin pukeutuneet ihmiset hymyilevät leveästi perinneruokaa täynnä olevan pöydän ääressä. Värit ovat poikkeuksetta räikeitä.

"Niin kuvat, graafiset elementit kuin viestitkin ovat useimmiten hyvin kliseisiä", Uitto toteaa.

Uiton ja Kivelän Suomi on heidän mukaansa kontrastien maa, josta syntyy eksotiikka. On urbaani pääkaupunki ja maaseutu, on itä ja länsi, on sauna ja avanto, hiekkaranta ja lumikinos. On jäänmurtajia, keväistä metsää ja revontulia.

Kuulostaa aika kliseiseltä tämäkin, mutta Uitto ja Kivelä torjuvat.

"Suomessa on todella kauniita maisemia ja niitä kannattaa esitellä, mutta sen voi tehdä monella tapaa. Olemme valinneet dokumentaarisen, jopa lempeän itseironisen tavan kertoa suomalaisesta kulttuurista, jossa on mukana vähän rosoisuutta. Se tuo uskottavuutta", Kivelä sanoo.

Uiton ja Kivelän kuvissa ei ole kameralle hymyileviä ihmisiä eikä Suomea kehuta matkailumainoksista tuttuun tapaan. Päinvastoin, suomalaisuudelle nauretaan, hyväntahtoisesti kuitenkin.

Tätä hyvää uutta itsetuntoa voi ihailla ihan ensiksi Helsinki-Vantaan lentokentällä, jonne nousee 16 Suomea esittelevää taulua.

MEKillä menee kuitenkin ainakin vielä vuosi, ennen kuin t-paidat, kassit ja muu turistikrääsä saadaan markkinoille.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi