Tuotteita myydään ilmastonmuutoksen varjolla

Huoli ilmastonmuutoksesta on saanut yritykset muuttamaan toimintatapojaan, ja ympäristöystävällisyys on jälleen myyntivaltti. Mainoksissa ympäristöystävällisyydestä annetaan kuitenkin toisinaan liian positiivinen kuva tai ympäristöväitteet jäävät liian yleiselle tasolle.

Tämä näkyi Kuluttajaviraston valvontakampanjassa, jossa seurattiin viikon ajan sanomalehdissä, aikakauslehdissä, radiossa ja televisiossa esitettyjä mainoksia.

Esimerkiksi autoja mainostettiin useissa kymmenissä mainoksissa "ympäristöystävällisinä" ja "puhtaina". Eräässä mainoksessa kerrottiin, että vaihtamalla vesihanan "säästää rahaa, energiaa ja ympäristöä".

"Tällaisia yleisiä väitteitä voi esittää vain, jos pystyy todistamaan, että tuote kuormittaa ympäristöä koko elinkaarensa aikana olennaisesti vähemmän kuin muut vastaavat hyödykkeet", sanoo johtaja Anja Peltonen Kuluttajavirastosta.

"Yritykset voivat kertoa markkinoinnissaan siitä, mitä ne ovat tehneet ympäristön hyväksi. Yritys ei voi välittää sellaista mielikuvaa, että kuluttaja voi tuotteen ostamalla tehdä oman osuutensa ilmastonmuutoksen torjumiseksi", Peltonen sanoo.

Kuluttaja-asiamiehen ympäristömarkkinointia koskevissa linjauksissa todetaan, että markkinoinnissa annettavien tietojen on oltava asiallisia ja täsmällisiä. Väitteet on myös pystyttävä todistamaan.

Kuluttajavirasto ja Autotuojat ry aikovat luoda yhteiset pelisäännöt siitä, miten ympäristöväittämiä voi autojen markkinoinnissa käyttää.

Lisää aiheesta:

Muualla verkossa:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi