Valikko
Kulttuuri    |   Kolumni

Kävikö sanomalehdille kuten Metallicalle?

Kuka muistaa vielä metallibändin nimeltä Metallica? 80-luvulla yhtye mullisti soitollaan koko musiikkityylin. Seuraavalla vuosikymmenellä se onnistui murtautumaan suuren yleisön suosikiksi Black-albumillaan.

Tilaajille

Kuka muistaa vielä metallibändin nimeltä Metallica? 80-luvulla yhtye mullisti soitollaan koko musiikkityylin. Seuraavalla vuosikymmenellä se onnistui murtautumaan suuren yleisön suosikiksi Black-albumillaan.

Menestyksen myötä bändi väsyi, turposi ja levytti lähinnä muiden biisejä. Vuonna 2000 se syytti netistä musiikkia lataavia fanejaan varkaiksi, haastoi tiedostonjakopalvelu Napsterin oikeuteen ja alkoi maksaa konsultille 40 000 dollaria kuussa löytääkseen jälleen luovuutensa.

Bändistä kertovaa Some Kind of Monster -dokumenttia katsoessa ei voi olla varma, onko kyseessä Spinal Tapin tapainen komedia vai uusintaversio Peter Panista. Siis tarina pojista, jotka eivät koskaan kasvaneet aikuisiksi.

Metallican surullinen historia on tullut monta kertaa mieleen sanomalehtikustantajia kuunnellessa. Kustantajien pöhövuodet ajoittuivat myös vuosituhannen lopulle.

Kun internet ilmestyi kilpailemaan sekä lukijoiden ajasta että ilmoittajien mainosmarkoista, kustantajat reagoivat kuin Metallica. Ilmaisesta sisällöstä pitävät lukijat leimattiin varkaiksi. Google haluttiin haastaa oikeuteen, koska se teki uutisten löytämisestä liian helppoa. Luovuuskonsultit tulivat valmentamaan pomoja ja päätoimittajia.

Myös lehtialan ongelmista tehtiin dokumenttielokuva, jonka pääosassa oli New York Times. Page One -elokuvassa eivät oireile muusikot vaan toimittajat.

Sekoiluvuosikymmenen jälkeen sekä sanomalehdistä että superbändeistä on alkanut kuulua jälleen järjen ääniä. Fanien, lukijoiden ja muiden yhtiöiden syyttelyn sijaan aletaan miettiä sitä, miten ihmiset saisi jälleen välittämään laadukkaasta sisällöstä.

Yksi mielenkiintoisimmista taktiikoista on vaihtaa koko myyntipuhetta enemmän yleisradioyhtiömäiseksi. Esimerkiksi Los Angeles Times -sanomalehti on alkanut puhua tilaajamaksun sijaan jäsenmaksusta. Mielikuvien tasolla ero on hurja. Tilaajasta ja ostajasta tuleekin jäsen ja kannattaja. Sisäpiirin jäsen, joka on hyvällä asialla.

Jopa Metallica on kokeillut mallia. Se soitti 30-vuotisjuhlakiertueen keikat vain fanklubin jäsenille. Lippujen hinta oli kuusi dollaria.

Kirjoittaja on entinen HS.fi:n tuottaja, joka työskentelee USC Annenbergin tutkijana Los Angelesissa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Pekka Pekkalan kolumnit
  • Kolumnit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    3. 3

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    4. 4

      Aija Särkijärvi, 90, nukkuu joskus samoissa lakanoissa neljä viikkoa – iäkkäistä huolehtivien kotihoitajien työ on muuttunut raskaammaksi ja heistä on jatkuva pula

    5. 5

      Terveystalon ja Diacorin potkuista kerrottiin juuri ennen juhannusta – ”Tietysti toivoisi, ettei perhettä yhdistävää hetkeä pilattaisi irtisanomisuutisilla”

    6. 6

      Suomi ja Ruskeat tytöt mainittu! Isolla jenkkisivustolla julkaistiin pitkä juttu siitä, millaista on olla ei-valkoinen nainen Suomessa

    7. 7

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    8. 8

      Joku on hoitanut poliisin löytämää mystistä metsähautaa – punaisista sukulaisista ei haluttu kertoa, arvellaan Hausjärvellä

    9. 9

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    10. 10

      Kymmeniä loukkaantui metrovaunujen suistuttua radalta New Yorkissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    3. 3

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    4. 4

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    5. 5

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    8. 8

      Rautatientorille on ilmoitettu jo uusia mielenosoituksia – Poliisi Suomi ensin -aktivisteille: ”Tällä porukalla ei enää Helsingissä osoiteta mieltä”

    9. 9

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    10. 10

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää