Valikko
Kulttuuri    |   Kolumni

Yksittäinen laulaja on halvempi brändätä kuin koskaan

Siksi meille laulaakin nykyään Sanni, Vilma Alina, Ellinoora, Evelina, Juulia – kuin Gösta Sundqvistin laulussa ikään.

”Siitä tulikin Laaaaaau-raaaaa, Jenna Ellinoora Alexandra Camilla”, lauloi Leevi and the Leavingsin Gösta Sundqvist 20 vuotta sitten, kuten kaikki hyvin muistavat. Juuri paremmin Sundqvist ei olisi voinut kuvailla kotimaista musiikkikenttää vuonna 2016.

Nyt meille vain laulaa Sanni, Vilma Alina, Ellinoora, Evelina, Juulia.

Ja lisäksi Ezmi, Saara, Aurora ja Eve Hotti. Nuoria nousukkaita joka ikinen.

Jostain syystä he ovat vain valinneet itselleen taiteilijanimien sijaan ihan pelkät nimet. Individualismin sijaan etunimiartisteja alkaa olla niin paljon, että hyväntahtoisempikin radionkuuntelija menee sekaisin, kun kaikki tuntuvat samoilta laurajennaellinoorilta.

Kopioita toisistaan he eivät tietenkään ole, mutta lähtökohdat ovat samat. Yhtenäinen sateenvarjo on jonkinlainen ”urbaani pop”, kuten levy-yhtiöt asian ilmaisevat.

Sen ansaittu kiintopiste on Sannin 2080-luvulla -kappale, jota voi jo vuoden ilmestymisensä jälkeen pitää vaikutusvaltaisimpana kotimaisena popsinglenä vuosiin.

Siitä on omittu sopivasti angstia, elämänmakuisia arkihuomioita ja brändiviitteitä, joiden pohjalta tehdään voimauttavia sukupolvisia erolauluja ja muistetaan mainita berliinit, parisuhdelakanat ja iphonet.

Vielä suurempi kulttuurinen arvo on tuotannossa. Vaikka tekstit ovat suomeksi, kappaleet eivät tunnu negatiivisessa mielessä suomalaisilta. Jonnan reilun kymmenen vuoden takaisesta suomi-r&b:stä on tultu valtavan pitkälle. Sanni on tuottajansa Hank Solon avulla sisäistänyt samat elliegouldingit ja beyoncét kuin muutkin kansainväliset megatähdet juuri nyt.

Sannin vanaveteen todellakin mahtuu ja tarvitaan lisää modernia pop-estetiikkaa ymmärtäviä artisteja, jotka pitävät musiikkikentän miesvallan kurissa ja joiden tekstit eivät kuulosta setien kirjoittamilta. Siksi Sonylla on Ezmi ja siksi Universalilla on Vilma Alina ja Juulia. (Ellinoora on Warnerilla ja on siksi enemmän Elli Haloon kuin Sannin sielunsukulainen.)

Kuten Ilkka Mattila kirjoitti (HS 24.2.) poptähdet eivät enää tarvitse albumeita. Samaan liittyy laurajennaellinoorienkin esiinmarssi.

Levy-yhtiöille yksittäinen artisti on helpompi ja halvempi ”brändätä” kuin koskaan. Kohdeyleisö eli nuoriso odottaa Spotifyn ja Instagramin päässä, mutta on valinnanpaljoudessaan arvaamattomampaa kuin koskaan.

Siksi levy-yhtiöillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin luottaa määrään, heitellä singlejä seinään ja katsoa, mikä jää kiinni.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Kolumnit
  • Pop- ja rockmusiikki
  • Musiikki

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    2. 2

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    3. 3

      Perussuomalaisten Laura Huhtasaari kertoo nyt, miltä tuntuu kun puolue hajoaa – ”Haava kyllä arpeutuu”

    4. 4

      Sitä Timo Soinia, jonka olemme tunteneet, ei enää ole

    5. 5

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    6. 6

      Punavangit odottivat teloituksia Suomenlinnan kuolemanselleissä kesällä 1918, mutta moni kuoli jo ennen tuomiota – ”Pala Suomen synkintä historiaa”

    7. 7

      Liikenteen suuri muutos on vasta edessä, mutta isoja ongelmia on yhä ratkaisematta

    8. 8

      NHL:n varaustilaisuus oli suomalaisjuhlaa – Peräti kuusi pelaajaa varattiin ensimmäisellä kierroksella, Heiskanen sai seuransa kolmantena

    9. 9

      Parasta lomalukemista – HS kokosi alkuvuoden 30 kiinnostavinta kirjaa

    10. 10

      Mökin lettujauhoista ja hellevaatekasoista voi löytyä yllätys – testaa, tunnistatko mökin yleisimmät tuholaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Sitä Timo Soinia, jonka olemme tunteneet, ei enää ole

    3. 3

      Miksi amerikkalaiset pelkäävät alastomuutta, mutta suomalaiset eivät? ”Tässä suhteessa emme ole kauhean kaukana muslimimaista”

    4. 4

      Lauri Markkasen suuri ilta kääntyi draamaksi – Minnesota Timberwolves varasi, kaupattiin kuitenkin heti Chicago Bullsiin

    5. 5

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    6. 6

      Suomi on alkoholipolitiikaltaan jo nyt ”varoittava esimerkki” Pohjoismaissa – ruotsalaisasiantuntijan on mahdoton ymmärtää hallituksen lakiuudistus­kaavailua

    7. 7

      Presidentinvaalit hävinnyt Mannerheim pakeni kahvilayrittäjäksi Hankoon – Tällainen pikkutarkan omistajan kahvila oli ja on

    8. 8

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    9. 9

      Viisi kuoli sähköiskuun uima-altaassa vesipuistossa Turkissa – kolme kuolleista lapsia

    10. 10

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Moni mies kärsii tietämättään testosteronin puutteesta, mutta saa vääriä lääkkeitä – Tunnista nämä oireet

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Kullervo Hynysen keksintö saattaa mullistaa syövän, Alzheimerin ja Parkinsonin taudin hoidon – fyysikon löytöjä on verrattu penisilliinin ja röntgenkuvauksen keksimiseen

    4. 4

      Joonas Tolvanen opiskeli Shaolin-soturimunkkien koulussa – nyt hän on lääkäri Kuopiossa, eikä suosittele Kiinan kung-fu-opintoja kenellekään

    5. 5

      Kerrostalotyömaan tulipalo työllisti palokuntaa myöhään yöhön Pohjois-Helsingissä – poliisi teki kaasupulloja vaarattomiksi ampumalla

    6. 6

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    9. 9

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    10. 10

      Krp: Temppeliaukion kirkon suuroperaatio johtui terrori-iskuun varautumisesta – poliisin mukaan välitöntä uhkaa ei ole

    11. Näytä lisää