Valikko
Kulttuuri

Vaatesuunnittelija vyörytti Suomi-muistonsa Pariisin muotiviikoille

Onko Tuomas Merikosken Aalto seuraava suomalaisen muodin menestysnimi?

Pariisi

Muotisuunnittelija Tuomas Merikoski esitteli Aalto-merkkinsä kolmannen malliston eilen tiistaina Pariisissa Ranskan muotifederaation ykkösnäytöslistalla. Viime syksynä Aalto oli valittu noin 90 sesongin kiinnostavimman näytöksen listalle, joka ohjaa ostajien ja toimittajien muotiviikko-ohjelmaa.

Aallon brändi kumpuaa suomalaisesta nuoruudesta. Esikoismallisto Young Heroes toi Jouko Lehtolan teinikuvat vaatteisiin. Toinen, Endless Summer, inspiroitui juhannuksesta ja rave-juhlista liekkipaitoineen.

Eilen esitelty ensi syksyn ja talven Hellsinki-mallisto taas tutkii urbaaneja nomadeja, saamelaisnuoria Helsingissä.

Merikoski on tehnyt uransa Pariisissa Louis Vuittonin ja Givenchyn miesten mallistojen pääsuunnittelijana. Aallon naistenvaatteet hän suunnitteli vasta, kun oli saanut rahoituksen, investoinnit, strategian ja imagon konseptoitua.

Millaisen vastaanoton Aallon näytös sai Pariisissa?

Tunnetun Espace Commines -muotinäytöstilan valkoiseen lattiaan oli vedetty mustalla graffitimaalilla näyttävä kolmijalkainen A-kirjain. Sama kirjain toistui mallistossa: mustavalkoisissa nilkkureissa, takinhihoissa ja neuleen selässä reikänä. Yleisökin huomioi onnistuneen brändäyksen, kuten myös viehättävät värit, taitavat leikkaukset ja vaatteiden käytettävyyden. Saamelaistyyli näkyi vähäeleisesti kirkkaansinisenä värinä, suorakaitaleista rakennettuina olkapääleikkauksina sekä takapuolta alemmas tippuvina vöinä takeissa ja mekoissa. Mustahuulisten mallien yllä nähtiin myös ylipitkähihaisia pooloja, leveitä housuja, mohairneuleita, mokkaa ja silkkiä.

Mitä mallistosta sanottiin?

Le Monden muotitoimittaja Alice Pfeiffer tykkäsi nuorisoalakulttuurin ja taitavan räätälöinnin raikkaasta yhdistelmästä, jonka ei liian tyttömäinen lopputulos sopii kaikenlaisille naisille. Saksalaisen Flair-muotilehden stylisti Claire Sibille taas hehkutti kenkiä ja kerroksellisuutta. Muotibloggaaja Susie Lau kehui henkilökohtaisuutta, suomalaista identiteettiä, joka välittyy malliston kautta kansainväliselle yleisölle. Meikkitaiteilija Michelle Rainerin mukaan mallisto tulee myymään kuin häkä, jos tärkeä muotiväki on ollut paikalla. Ja olihan niitä: Amerikan ja Japanin WWD, i-D, Grazia, vogue.com, Ranskan L'Officiel, Le Figaro, Galeries Lafayette, Opening Ceremony ja moni muu, vaikka näytös pidettiin muotiviikon ensimmäisenä päivänä ja väki vasta toipui Milanosta.

Lunastiko Merikoski paikkansa kansainvälisen muodin huipulla?

Merikoski on tehnyt uransa huippumuotimerkkien parissa, mutta Aalto ei pyri kilpailemaan Chanelin tai Hermèsin kanssa. Sen sijaan siitä voi ihan hyvin kasvaa varteenotettava kilpailija edullisemmille, lähestyttävimmille luksusmerkeille kuten Sacai, Carven tai ruotsalainen Acne.

Kuinka suurta menestystä Aallosta voi tämän perusteella ennakoida?

Aalto on tänä vuonna kuuluisan ranskalaisen LVMH-muotisuunnittelupalkinnon semifinalisti. Mukana on myös toinen suomalainen, Julia Männistö. Kahdeksan finalistia valitaan torstaina, voittajat kesäkuussa. Ykköspalkinto on 300 000 euroa. On yllätys, jos Aalto ei pääse finaaliin. Ei palkintokaan mahdoton ole. Le Monden Pfeifferin mukaan Aalto voisi olla tuomariston mieleen, koska aiemmatkin voittajat ovat yhdistäneet vanhaa kunnon käsityötä nuorekkuuteen. Finaalipaikka antaisi Aallolle myötätuulta myös myyntimenestykseksi. Viime mallisto myi sen verran, että merkki pysyi liiketoimintasuunnitelmassaan. Uusi mallisto ei horjuta sitä ainakaan huonoon suuntaan.

Mikä on Aallon menestyksen salaisuus?

Vahva muotokieli ja selvä strategia. Merikoski on luonut alusti asti tarinallisen brändin. Se selkiytyy mallisto mallistolta. Vaatteet alkavat näyttää tutuilta ja tunnistettavilta, Aallolta, joka on selkeä ja hienostunut, särmikäs ja skarppi. Joistakin brändäys voi tuntua liian päälle liimatulta, mutta se on fiksua, jos haluaa tehdä bisnestä. Aallon joka mallistosta löytyy kansainväliselle yleisölle mietityt Suomi-referenssit, harmoninen värimaailma, taitavat leikkaukset ja jokin twist, oli se sitten Hellsinki-lätkä hihassa tai hameenhelman graafinen leikkaus. Ja ennen kaikkea, nämä luksusvaatteet voi kuvitella jokapäiväiseen käyttöön. Siinä jos missä on kaupallista potentiaalia.

Lue myös Tuomas Merikosken haastattelu viime syksyltä täällä.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    2. 2

      Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

    3. 3

      Merkillinen välikohtaus Itämerellä ihmetyttää – se liittynee Venäjän lisääntyneeseen uhoon

    4. 4

      Lääkäri Pippa Laukka tyrmää epäilyn: ”Lankutuksella ei saa selän rasitusmurtumaa”

    5. 5

      Turvapaikan­hakijana Suomeen tullut lääkäri joutuu odottamaan vuosia, että saa harjoittaa ammattiaan – Kotouttamiseen sijoitettiin enemmän rahaa kuin koskaan, mutta näkyykö se käytännössä?

    6. 6

      Kolmen päivän katkaisuhoito ei riitä koko kesän jatkuneen tissuttelun lopettamiseen – tuntuu, että puolisoni on jätetty heitteille

    7. 7

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    8. 8

      Ilmainen itse jonotettu ämpäri on suomalainen unelma, ja niitä valmistetaan Vanttilassa – ”Me olemme syypäitä tähän hullutukseen”

    9. 9

      Maapallo lämminnyt ennätyskuumaksi – Suomen pitäisi tehdä muutakin kuin kiukutella hiilinielujen laskentatavasta

    10. 10

      Leena Mörttinen alkaa vartioida rahoitus­markkinoita ja toivoo, ettei euro koskaan hajoa – ”Kriisit vain työntävät meitä oikeaan suuntaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    2. 2

      Taiteilija Miina Äkkijyrkkä syytti norjalaistaiteilijaa kopioinnista ja vaati 118 000 euron korvauksia – Tekijänoikeusneuvosto katsoi teokset parodioiksi

    3. 3

      Olen pian taloudellisesti riippuvainen poikaystävästäni opintotuki­uudistuksen takia – ja se tuntuu nöyryyttävältä

    4. 4

      Erin Dillon menetti kaksi lastaan huumeiden takia, mutta haaveilee silti yhä huumeista – HS:n reportaasi valkoisten kerjäläisten kaupungista, jossa huumepussit toimitetaan kotioven eteen

    5. 5

      Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista

    6. 6

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    7. 7

      Aurinkovoide ei suojaa ihoa, jos sitä käyttää väärin: ”Riskeihin ei suhtauduta tarpeeksi vakavasti” – Testaa, suojaudutko auringolta oikein

    8. 8

      Merkillinen välikohtaus Itämerellä ihmetyttää – se liittynee Venäjän lisääntyneeseen uhoon

    9. 9

      Rintasyövästä kertaalleen parantuneen Astrid Swanin syöpä on uusiutunut

    10. 10

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    6. 6

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    7. 7

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    8. 8

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    9. 9

      Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

    10. 10

      Lipunmyynti lähijunissa loppui aikoja sitten, mutta 22 asemaa on edelleen ilman automaattia – Mitä tekee konduktööri, joka ei saa enää myydä lippuja?

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle
    3. Dna-testi voi paljastaa sukusalaisuuksia satojen vuosien takaa – Laurin jälkeläisille selvisi, että he eivät polveudukaan Laurista
    4. Leena Mörttinen alkaa vartioida rahoitus­markkinoita ja toivoo, ettei euro koskaan hajoa – ”Kriisit vain työntävät meitä oikeaan suuntaan”
    5. Tunti sitten
    6. Puutavarajuna törmäsi kiskoille jumittuneeseen autoon Pieksämäellä
    7. Lääkäri Pippa Laukka tyrmää epäilyn: ”Lankutuksella ei saa selän rasitusmurtumaa”
    8. Ilmainen itse jonotettu ämpäri on suomalainen unelma, ja niitä valmistetaan Vanttilassa – ”Me olemme syypäitä tähän hullutukseen”
    9. Turvapaikan­hakijana Suomeen tullut lääkäri joutuu odottamaan vuosia, että saa harjoittaa ammattiaan – Kotouttamiseen sijoitettiin enemmän rahaa kuin koskaan, mutta näkyykö se käytännössä?
    10. Kolmen päivän katkaisuhoito ei riitä koko kesän jatkuneen tissuttelun lopettamiseen – tuntuu, että puolisoni on jätetty heitteille
    11. 2 tuntia sitten
    12. Rasvakattilassa posahtanut keitos toi tulipalloja helsinkiläisen pariskunnan asuntoon – Paineisku hajotti ikkunat ja oven
    13. Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen
    14. Näytä lisää