Valikko
Kulttuuri

Vaatesuunnittelija vyörytti Suomi-muistonsa Pariisin muotiviikoille

Onko Tuomas Merikosken Aalto seuraava suomalaisen muodin menestysnimi?

Pariisi

Muotisuunnittelija Tuomas Merikoski esitteli Aalto-merkkinsä kolmannen malliston eilen tiistaina Pariisissa Ranskan muotifederaation ykkösnäytöslistalla. Viime syksynä Aalto oli valittu noin 90 sesongin kiinnostavimman näytöksen listalle, joka ohjaa ostajien ja toimittajien muotiviikko-ohjelmaa.

Aallon brändi kumpuaa suomalaisesta nuoruudesta. Esikoismallisto Young Heroes toi Jouko Lehtolan teinikuvat vaatteisiin. Toinen, Endless Summer, inspiroitui juhannuksesta ja rave-juhlista liekkipaitoineen.

Eilen esitelty ensi syksyn ja talven Hellsinki-mallisto taas tutkii urbaaneja nomadeja, saamelaisnuoria Helsingissä.

Merikoski on tehnyt uransa Pariisissa Louis Vuittonin ja Givenchyn miesten mallistojen pääsuunnittelijana. Aallon naistenvaatteet hän suunnitteli vasta, kun oli saanut rahoituksen, investoinnit, strategian ja imagon konseptoitua.

Millaisen vastaanoton Aallon näytös sai Pariisissa?

Tunnetun Espace Commines -muotinäytöstilan valkoiseen lattiaan oli vedetty mustalla graffitimaalilla näyttävä kolmijalkainen A-kirjain. Sama kirjain toistui mallistossa: mustavalkoisissa nilkkureissa, takinhihoissa ja neuleen selässä reikänä. Yleisökin huomioi onnistuneen brändäyksen, kuten myös viehättävät värit, taitavat leikkaukset ja vaatteiden käytettävyyden. Saamelaistyyli näkyi vähäeleisesti kirkkaansinisenä värinä, suorakaitaleista rakennettuina olkapääleikkauksina sekä takapuolta alemmas tippuvina vöinä takeissa ja mekoissa. Mustahuulisten mallien yllä nähtiin myös ylipitkähihaisia pooloja, leveitä housuja, mohairneuleita, mokkaa ja silkkiä.

Mitä mallistosta sanottiin?

Le Monden muotitoimittaja Alice Pfeiffer tykkäsi nuorisoalakulttuurin ja taitavan räätälöinnin raikkaasta yhdistelmästä, jonka ei liian tyttömäinen lopputulos sopii kaikenlaisille naisille. Saksalaisen Flair-muotilehden stylisti Claire Sibille taas hehkutti kenkiä ja kerroksellisuutta. Muotibloggaaja Susie Lau kehui henkilökohtaisuutta, suomalaista identiteettiä, joka välittyy malliston kautta kansainväliselle yleisölle. Meikkitaiteilija Michelle Rainerin mukaan mallisto tulee myymään kuin häkä, jos tärkeä muotiväki on ollut paikalla. Ja olihan niitä: Amerikan ja Japanin WWD, i-D, Grazia, vogue.com, Ranskan L'Officiel, Le Figaro, Galeries Lafayette, Opening Ceremony ja moni muu, vaikka näytös pidettiin muotiviikon ensimmäisenä päivänä ja väki vasta toipui Milanosta.

Lunastiko Merikoski paikkansa kansainvälisen muodin huipulla?

Merikoski on tehnyt uransa huippumuotimerkkien parissa, mutta Aalto ei pyri kilpailemaan Chanelin tai Hermèsin kanssa. Sen sijaan siitä voi ihan hyvin kasvaa varteenotettava kilpailija edullisemmille, lähestyttävimmille luksusmerkeille kuten Sacai, Carven tai ruotsalainen Acne.

Kuinka suurta menestystä Aallosta voi tämän perusteella ennakoida?

Aalto on tänä vuonna kuuluisan ranskalaisen LVMH-muotisuunnittelupalkinnon semifinalisti. Mukana on myös toinen suomalainen, Julia Männistö. Kahdeksan finalistia valitaan torstaina, voittajat kesäkuussa. Ykköspalkinto on 300 000 euroa. On yllätys, jos Aalto ei pääse finaaliin. Ei palkintokaan mahdoton ole. Le Monden Pfeifferin mukaan Aalto voisi olla tuomariston mieleen, koska aiemmatkin voittajat ovat yhdistäneet vanhaa kunnon käsityötä nuorekkuuteen. Finaalipaikka antaisi Aallolle myötätuulta myös myyntimenestykseksi. Viime mallisto myi sen verran, että merkki pysyi liiketoimintasuunnitelmassaan. Uusi mallisto ei horjuta sitä ainakaan huonoon suuntaan.

Mikä on Aallon menestyksen salaisuus?

Vahva muotokieli ja selvä strategia. Merikoski on luonut alusti asti tarinallisen brändin. Se selkiytyy mallisto mallistolta. Vaatteet alkavat näyttää tutuilta ja tunnistettavilta, Aallolta, joka on selkeä ja hienostunut, särmikäs ja skarppi. Joistakin brändäys voi tuntua liian päälle liimatulta, mutta se on fiksua, jos haluaa tehdä bisnestä. Aallon joka mallistosta löytyy kansainväliselle yleisölle mietityt Suomi-referenssit, harmoninen värimaailma, taitavat leikkaukset ja jokin twist, oli se sitten Hellsinki-lätkä hihassa tai hameenhelman graafinen leikkaus. Ja ennen kaikkea, nämä luksusvaatteet voi kuvitella jokapäiväiseen käyttöön. Siinä jos missä on kaupallista potentiaalia.

Lue myös Tuomas Merikosken haastattelu viime syksyltä täällä.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Näin brittimedia kirjoittaa X Factorista ja Saara Aallosta – ”Voitaisiinko vain julistaa molemmat voittajiksi ja jatkaa elämäämme”

    2. 2

      Seinäjoen ”ihme” kiinnostaa maailmalla – ylipainoisten lasten määrä puolittui muutamassa vuodessa

    3. 3

      Asiakaspalvelijat kertovat salaisuutensa: Mitä he oikeasti ajattelevat asiakkaistaan?

    4. 4

      Lääkekorvauksen muutos vie minulta aktiivisen elämäni – tiedättekö, miltä tuntuu hyvästellä elämä hitaasti?

    5. 5

      HS tapasi Turkissa suomalais­runoilijan, joka pelkäsi vainoa ja pakeni Jyväskylään: ”Alkoi olla hikiset paikat”

    6. 6

      Enää yksi kilpailija voi estää Saara Aallon X Factor -voiton – lauantain finaaliesitykset jäivät vaisummiksi kuin olisi suonut

    7. 7

      Helsingin kaupunki teki kannustusvideon Saara Aallolle – ”In Finland we have this thing called ’Torilla tavataan’!”

    8. 8

      Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

    9. 9

      Poliisi: Imatran kolmoissurmasta epäilty varasti metsästyskiväärin tuttavaltaan – ”Aseen omistajaa ei epäillä mistään”

    10. 10

      Suomi käännytti Hamidin, Zaidin, Nawarin ja Murtadhan, nyt he pelkäävät ja piileskelevät – HS vieraili Irakiin palanneiden luona Bagdadissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Seinäjoen ”ihme” kiinnostaa maailmalla – ylipainoisten lasten määrä puolittui muutamassa vuodessa

    2. 2

      Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

    3. 3

      Lääkekorvauksen muutos vie minulta aktiivisen elämäni – tiedättekö, miltä tuntuu hyvästellä elämä hitaasti?

    4. 4

      Enää yksi kilpailija voi estää Saara Aallon X Factor -voiton – lauantain finaaliesitykset jäivät vaisummiksi kuin olisi suonut

    5. 5

      Vakavat betoniongelmat löivät rakennusalan ällikällä – ”En muista, milloin Suomessa olisi purettu noin merkittäviä kohteita”

    6. 6

      Saara Aalto selviytyi X Factorin finaaliin

    7. 7

      Pääministeri Sipilä kertoi Ylelle saaneensa tappouhkauksia ja miettineensä jopa pääministerin tehtävästä luopumista

    8. 8

      Eutanasia-aloite kerännyt hurjalla vauhdilla lähes 42 000 kannattajaa – Lääkäriliiton mukaan laki on turha

    9. 9

      Konduktööriä uhattiin veitsellä junassa Pasilassa

    10. 10

      Kaksi ihmistä löytyi surmattuna autosta Paraisilla – Rajavartiolaitos vei poliiseja saareen helikopterilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

    2. 2

      Poikamme päätti kestää kiusaamisen ja homottelun – vanhojentanssien jälkeen hän viimein romahti

    3. 3

      Tähtitieteilijä Anne Liljeström ei ole nainen eikä mies

    4. 4

      Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

    5. 5

      Avarat kaula-aukot ja erottuvat nännit kohahduttivat Linnassa – Stylisti: ”Kaula-aukko voi olla antavakin, jos se on kaunis ja diskreetti”

    6. 6

      Tuhannet koulutetut karkaavat Suomesta ulkomaille joka vuosi, ja entistä harvempi aikoo palata – ”Tämä on hirveän hälyttävä tulos”

    7. 7

      44 vuotta vanhan elokuvaklassikon raiskauskohtaus järkyttää maailmaa – Miksi vasta nyt?

    8. 8

      Seinäjoen ”ihme” kiinnostaa maailmalla – ylipainoisten lasten määrä puolittui muutamassa vuodessa

    9. 9

      Suomalaiskenraalien suku vaikeni suuresta salaisuudesta – ”Ryssiä ollaan”

    10. 10

      Perheen isä kuuli järkyttävän uutisen työvuorossa – Vuosaaren palossa kuolleiden läheiset ja naapurit saavat kriisiapua

    11. Näytä lisää