Valikko
Kulttuuri

Onko Tuomas Merikosken Aalto seuraava suomalaisen muodin menestysnimi?

Aalto-merkin kolmas mallisto esiteltiin Pariisissa. Merikosken valtteja ovat vahva muotokieli ja selkeä strategia.

Pariisi

Muotisuunnittelija Tuomas Merikoski esitteli Aalto-merkkinsä kolmannen malliston tiistaina Pariisissa Ranskan muotifederaation ykkösnäytöslistalla. Viime syksynä Aalto oli valittu noin 90 sesongin kiinnostavimman näytöksen listalle, joka ohjaa ostajien ja toimittajien muotiviikko-ohjelmaa.

Merikoski on tehnyt uransa Pariisissa Louis Vuittonin ja Givenchyn miesten mallistojen pääsuunnittelijana. Aallon naistenvaatteet hän suunnitteli vasta, kun oli saanut rahoituksen, investoinnit, strategian ja imagon konseptoitua.

Aallon brändi kumpuaa suomalaisesta nuoruudesta. Esikoismallisto Young Heroes toi Jouko Lehtolan teinikuvat vaatteisiin. Toinen, Endless Summer, inspiroitui juhannuksesta ja rave-juhlista liekkipaitoineen. Eilen esitelty ensi syksyn ja talven Hellsinki-mallisto taas tutkii urbaaneja nomadeja, saamelaisnuoria Helsingissä.

HS kysyi muotialan asiantuntijoiden tunnelmia näytöksestä.

Millaisen vastaanoton Aallon näytös sai Pariisissa?

Tunnetun Espace Commines -muotinäytöstilan valkoiseen lattiaan oli vedetty mustalla graffitimaalilla näyttävä kolmijalkainen A-kirjain. Sama kirjain toistui mallistossa: mustavalkoisissa nilkkureissa, takinhihoissa ja neuleen selässä reikänä. Yleisökin huomioi onnistuneen brändäyksen, kuten myös viehättävät värit, taitavat leikkaukset ja vaatteiden käytettävyyden.

Saamelaistyyli näkyi vähä­eleisesti kirkkaansinisenä värinä, suorakaitaleista rakennettuina olkapääleikkauksina sekä takapuolta alemmas tippuvina vöinä takeissa ja mekoissa. Mustahuulisten mallien yllä nähtiin myös ylipitkähihaisia pooloja, leveitä housuja, mohairneuleita, mokkaa ja silkkiä.

Mitä mallistosta sanottiin?

Le Monden muotitoimittaja Alice Pfeiffer tykkäsi nuorisoalakulttuurin ja taitavan räätälöinnin raikkaasta yhdistelmästä, jonka ei liian tyttömäinen lopputulos sopii kaikenlaisille naisille. Saksalaisen Flair-muotilehden stylisti Claire Sibille taas hehkutti kenkiä ja kerroksellisuutta. Muotibloggaaja Susie Lau kehui henkilökohtaisuutta, suomalaista identiteettiä, joka välittyy malliston kautta kansainväliselle yleisölle.

Meikkitaiteilija Michelle Rainerin mukaan mallisto tulee myymään kuin häkä, jos tärkeä muotiväki on ollut paikalla. Ja olihan niitä: WWD Japani, i-D, Grazia, Galeries Lafayette, Opening Ceremony ja moni muu, vaikka näytös pidettiin muotiviikon ensimmäisenä päivänä ja väki vasta toipui Milanosta.

Lunastiko Merikoski paikkansa kansainvälisen muodin huipulla?

Merikoski on tehnyt uransa huippumuotimerkkien parissa, mutta Aalto ei pyri kilpailemaan Chanelin tai Hermèsin kanssa.

Sen sijaan siitä voi ihan hyvin kasvaa varteenotettava kilpailija edullisemmille, lähestyttävimmille luksusmerkeille kuten Sacai, Carven tai ruotsalainen Acne.

Kuinka suurta menestystä Aallosta voi tämän perusteella ennakoida?

Aalto on tänä vuonna kuuluisan ranskalaisen LVMH-muotisuunnittelupalkinnon semifinalisti. Mukana on myös toinen suomalainen, Julia Männistö. Kahdeksan finalistia valitaan torstaina, voittajat kesäkuussa. Ykköspalkinto on 300 000 euroa. On yllätys, jos Aalto ei pääse finaaliin. Ei palkintokaan mahdoton ole. Le Monden Pfeifferin mukaan Aalto voisi olla tuomariston mieleen, koska aiemmatkin voittajat ovat yhdistäneet vanhaa kunnon käsityötä nuorekkuuteen. Finaalipaikka antaisi Aallolle myötätuulta myös myyntimenestykseksi.

Viime mallisto myi sen verran, että merkki pysyi liiketoimintasuunnitelmassaan. Uusi mallisto ei horjuta sitä ainakaan huonoon suuntaan.

Mikä on Aallon menestyksen salaisuus?

Vahva muotokieli ja selvä strategia. Merikoski on luonut alusta asti tarinallisen brändin. Se selkiytyy mallisto mallistolta. Vaatteet alkavat näyttää tutuilta ja tunnistettavilta, Aallolta, joka on selkeä ja hienostunut, särmikäs ja skarppi. Joistakin brändäys voi tuntua liian päälle liimatulta, mutta se on fiksua, jos haluaa tehdä bisnestä.

Aallon joka mallistosta löytyy kansainväliselle yleisölle mietityt Suomi-referenssit, harmoninen värimaailma, taitavat leikkaukset ja jokin twist, oli se sitten Hellsinki-lätkä hihassa tai hameenhelman graafinen leikkaus. Ja ennen kaikkea, nämä luksusvaatteet voi kuvitella jokapäiväiseen käyttöön. Siinä jos missä on kaupallista potentiaalia.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Pariisi
  • muotisuunnittelija

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    2. 2

      Flamingon ja Serenan johtajat: Turkin vesipuistoturman kaltainen onnettomuus ei mahdollinen Suomessa

    3. 3

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    4. 4

      Suomen lippu herättää suuria tunteita – ja siksi kaikki huoltomiehet eivät uskalla kertoa omalla nimellään miten lippua käsittelevät

    5. 5

      Kaljaa läikkyy ja hyttyset syövät, mutta kun Ukkometso jyrähtää soimaan, ei märkiä housuja muista enää kukaan – Tältä näyttää juhannushurmos Himoksella

    6. 6

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    7. 7

      Viisi kuoli sähköiskuun uima-altaassa vesipuistossa Turkissa – kolme kuolleista lapsia

    8. 8

      En usko selviäväni yhteislauluista ja vadelmakääretortun syönnistä palvelutalossa – edessäni on elämä vanhana vaikeana naisena

    9. 9

      Märkä kokko, onnellinen kurvilainen ja kemuja kuiville jääneillä laivoilla – HS:n valokuvaaja Akseli Valmunen ikuisti Stadin juhannuksen

    10. 10

      Barcelonalaisilla työttömyyttäkin suurempi huoli: Turismi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    2. 2

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    3. 3

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    4. 4

      Sitä Timo Soinia, jonka olemme tunteneet, ei enää ole

    5. 5

      Perussuomalaisten Laura Huhtasaari kertoo nyt, miltä tuntuu kun puolue hajoaa – ”Haava kyllä arpeutuu”

    6. 6

      Viisi kuoli sähköiskuun uima-altaassa vesipuistossa Turkissa – kolme kuolleista lapsia

    7. 7

      Miksi amerikkalaiset pelkäävät alastomuutta, mutta suomalaiset eivät? ”Tässä suhteessa emme ole kauhean kaukana muslimimaista”

    8. 8

      Viranomaiset selvittävät Suomessa trendilelu fidget spinnerin turvallisuutta – sormihyrriä markkinoidaan aikuisille mutta myydään lapsille

    9. 9

      Presidentinvaalit hävinnyt Mannerheim pakeni kahvilayrittäjäksi Hankoon – Tällainen pikkutarkan omistajan kahvila oli ja on

    10. 10

      Punavangit odottivat teloituksia Suomenlinnan kuolemanselleissä kesällä 1918, mutta moni kuoli jo ennen tuomiota – ”Pala Suomen synkintä historiaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Moni mies kärsii tietämättään testosteronin puutteesta, mutta saa vääriä lääkkeitä – Tunnista nämä oireet

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    4. 4

      Kullervo Hynysen keksintö saattaa mullistaa syövän, Alzheimerin ja Parkinsonin taudin hoidon – fyysikon löytöjä on verrattu penisilliinin ja röntgenkuvauksen keksimiseen

    5. 5

      Joonas Tolvanen opiskeli Shaolin-soturimunkkien koulussa – nyt hän on lääkäri Kuopiossa, eikä suosittele Kiinan kung-fu-opintoja kenellekään

    6. 6

      Kerrostalotyömaan tulipalo työllisti palokuntaa myöhään yöhön Pohjois-Helsingissä – poliisi teki kaasupulloja vaarattomiksi ampumalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    9. 9

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    10. 10

      Krp: Temppeliaukion kirkon suuroperaatio johtui terrori-iskuun varautumisesta – poliisin mukaan välitöntä uhkaa ei ole

    11. Näytä lisää