Kulttuuri    |   Media

Facebook, Twitter ja Google nielevät sisäänsä uutiset, television ja urheilun – mitä se merkitsee?

Nettiyhtiöt rakentavat palveluistaan alustoja, joilta ei tarvitse poistua lainkaan. Tämä tarkoittaa, että ne haluavat omien palvelujensa sisään yhä enemmän esimerkiksi urheilua, viihdettä, musiikkia ja uutisia.

Viime viikolla kuultiin uutisia, jotka kuulostavat pieniltä.

Twitter teki sopimuksen amerikkalaisen jalkapallon NFL-liigan kanssa siitä, että osa liigan peleistä nähdään vastedes netissä suorina yksinoikeudella Twitterissä. Facebook taas alkoi maksaa valituille mediayhtiöille, kuten Buzzfeedille ja The New York Timesille, siitä, että ne tuottavat suoria lähetyksiä Facebookiin. Ensi viikolla Facebook avaa oman uutisalustansa kaikkien julkaisijoiden käyttöön.

Kaikki ovat merkkejä siitä, mihin media voi olla matkalla.

Nettiyhtiöt rakentavat palveluistaan alustoja, joilta ei tarvitse poistua lainkaan. Tämä tarkoittaa, että ne haluavat omien palvelujensa sisään yhä enemmän esimerkiksi urheilua, viihdettä, musiikkia ja uutisia.

Facebookin lisäksi tällaista lähes kaiken sisällön nielevää alustaa virittelevät niin Snap­chat, Twitter kuin Google ja sen omistama Youtubekin.

Kuluttaja voi voittaa. Twitterin suorissa Periscope-videoissa nähdään jo urheilua ja musiikkia ja esimerkiksi Anssi Kelan Facebookissa vetämät livekeikat ovat keränneet kymmeniätuhansia katsojia. Uutisjutut taas avautuvat nopeammin, kun ne ovat somealustan sisällä eivätkä julkaisijoiden omilla sivuilla. Amazon-miljardööri Jeff Bezosin omistama Washington Post -lehti julkaisee nykyisin kaikki juttunsa oman nettisivunsa lisäksi Facebookin uutisalustalla.

Kehitys on nopeaa.

”Näemme vielä uutistalojen hylkäävän kokonaan tuotantovälineensä, omat teknologiansa ja jopa mainososastonsa ja siirtävän kaiken tämän kolmansien osapuolien [kuten Facebookin] hoidettavaksi pysyäkseen pinnalla”, kirjoitti journalistiprofessori Emily Bell taannoin Columbia Journalism Review’ssä.

Käytännössä siis jopa verkkosivut ja omat sovellukset, joita nykyisin pidetään monen me­dian sähköisenä päätuotteena, voivat käydä vanhanaikaisiksi. Jo nyt Buzzfeedin, Quartzin ja Fu­sionin kaltaiset amerikkalaisme­diat tuottavat suuren osan sisällöstään vain some-alustoille. Tämä strategia on mediayhtiöille kuitenkin suuri riski, Bell kirjoittaa.

”Yhtiöt voivat menettää suhteensa lukijoihin ja katsojiin, tulonlähteensä ja jakelutiensä.”

Siirtymä voi silti houkutella, sillä some-alustoilla on tarjolla miljoona- tai miljardiyleisö. Suomessa some-sisältöä tuottaa esimerkiksi Yle, joka haluaa tavoittaa mahdollisimman suuren osan suomalaisista.

Suomalaiset eivät kuitenkaan ole hylänneet median sivuja: esimerkiksi kummankin iltapäivälehden etusivuilla käy viikoittain noin miljoona suomalaista.

Bellin mukaan kuvio voi muuttua: Jos yleisö siirtyy sosiaaliseen mediaan, yhtiöiden elintila kapenee. Etenkin tulonlähteet ovat arvoitus: esimerkiksi Buzzfeed perustaa Facebook-videoiden tuotantonsa oletukselle, että Facebook alkaa jakaa enemmän mainosrahaa myös sisällön tuottajille. Uutistuotteessa näin jo tehdään.

Siksi tämän viikon uutinen maksuista videotuottajille oli merkittävä: jos se yleistyy, Facebook ja Google voivat kehittyä nykyisten tv-yhtiöiden kaltaisiksi sisältöjen tilaajiksi.

Valtaa yhtiöille siirtyy joka tapauksessa, toteaa median taloushistoriaa tuoreessa Tieteessä tapahtuu -lehdessä (2/2016) ruotiva mediatutkija Jukka Kortti.

Niiden ohjelmistot päättävät, mitä sisältöjä katsojien silmille päätyy.

”Nämä [Googlen ja Facebookin kaltaiset] yhtiöt alkavat myös olla ainoita, jotka enää tekevät rahaa journalismiin pohjaavassa mediabisneksessä”, Kortti kirjoittaa.

”Tästä näkökulmasta tulevaisuudessa on monia uhkakuvia median kehitykselle, kuten pienten maiden ja kulttuurien me­dian näivettyminen.”

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Pidättely sekoittaa suoliston eikä hyvältä tuntuva vatsa aina voi hyvin – Nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    2. 2

      Tom-Kristian Heinäaho kasvoi Jehovan todistajaksi, nousi liikkeen vanhimmistoon ja salaisuuden paljastuttua joutui sen eteen – ”Olen tiennyt aina kristallinkirkkaana, että pidän miehistä”

    3. 3

      Huono palkka ja raskas arki – moni lastentarhan­opettaja harkitsee alan vaihtamista: ”Tuli kiky ja lomarahat meni”

    4. 4

      Nuoret kiinalaiset matkailijat haluavat Suomesta mustikkapiirakkaa ja prinsessa Leian koruja – ”He ostivat 42 000 euron edestä kelloja ja koruja

    5. 5

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    6. 6

      Muistisairauksia on todettu jo kolmekymppisillä – Unohtelu ja väsymys johtuvat yleensä silti jostain muusta kuin muistisairaudesta

    7. 7

      Luteiden saastuttamat tavarat päätyivät epäonnisten dyykkarien matkaan Espoossa – ”Ettehän missään tapauksessa koske lavan sisältöön”, asukkaille ohjeistettiin

    8. 8

      Katossa reikä ja kellarissa vettä – pala suomalais-virolaista kulttuurihistoriaa uhkaa tuhoutua rakennusyhtiön omistuksessa

    9. 9

      Vaikka olimme tehneet jakeluvirheilmoituksen jo kaksi kertaa, Posti jatkoi kirjeiden lähettämistä väärään osoitteeseen

    10. 10

      Suomessa leikittiin ”Kuka pelkää mustaa miestä” kunnes se kiellettiin rasistisena – mutta ajattelivatko lapset oikeasti tummaihoista ihmistä leikeissään? Vastaa kyselyyn

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    2. 2

      Luteiden saastuttamat tavarat päätyivät epäonnisten dyykkarien matkaan Espoossa – ”Ettehän missään tapauksessa koske lavan sisältöön”, asukkaille ohjeistettiin

    3. 3

      Keinokuituvaatteet tuhoavat meriä ja voivat vaarantaa ihmisten terveyden, mutta moni ei tiedä sitä – ”Fleece on erityisen haitallista”

    4. 4

      Ammattikouluissa ei tarvitse osata mitään saadakseen tutkinnon, arvioi tutkija – HS:n kyselyn mukaan opettajilla on paine päästää kaikki läpi kursseista

    5. 5

      Teinitytön parkkihallissa Keravalla raiskanneelle ja lapsia hyväksikäyttäneelle miehelle jälleen tuomio – seksiä 12-vuotiaan tytön kanssa

    6. 6

      Koulutaksi jätti 7-vuotiaan autistilapsen yksin parkkipaikalle Espoossa – Yritys: Kuljettaja ei saisi tällaisissa tapauksissa kuunnella lasta

    7. 7

      Suomeen perustetaan uusi taloustieteen huippuyksikkö, johon tulee 15 uutta virkaa – Sipilä: ”Olen huomannut, miten tärkeää tutkimukseen perustuva tieto on”

    8. 8

      Päivähoidon maksut alenevat – keskituloisen kahden lapsen perheen maksut laskevat yli 1 200 euroa vuodessa

    9. 9

      Liika istuminen pidentää selän lihaskalvoja, ja siksi asentomme painuu kasaan – Uusi treenimuoto voi auttaa selkävaivoihin

    10. 10

      ”Kuvaaminen on hyvin vaarallista” – Narcos-sarjan työntekijä ammuttiin autoonsa, ja nyt ”maailman häikäilemättömimmän” huumeparonin veli uhkailee Netflixiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Tässäkö Helsingin seudun kammotuin työpaikka? Palkka 7 500 euroa kuussa, mutta hakijoita ei näy

    3. 3

      ”Meidän on nyt mentävä”, sanoi poika ja joi myrkyn siskojensa kanssa – Kiinan ”hylättyjen lasten kaupunki” on täynnä lohduttomia tarinoita

    4. 4

      Mittaatko onnea väärillä mittareilla? Hyvään elämään on olemassa vain yksi lääke

    5. 5

      Ani Kellomäki sai 17-vuotiaana syöpädiagnoosin – mutta hänen suurin tragediansa väijyi äidin huoneen oven takana

    6. 6

      Meitä on pissattu silmään – pelätty kemikaali on varsin harmiton

    7. 7

      ”Hirvittäviä kuvia” huippupoliitikoista ottanut kuvaaja sai viime vuonna valtioneuvoston kanslian kimppuunsa – Nyt hän kutsui näyttelyyn kaikki ministerit, mutta yksikään ei tullut

    8. 8

      Päiväkoti irtisanoi lapsen Lauttasaaressa

    9. 9

      ”Kyseessä on pahanlaatuinen kasvain” – Suomalaisnainen sai musertavan syöpäuutisen postitse kotiin ja luki sattumalta potilastiedoistaan, ettei voi parantua

    10. 10

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

    11. Näytä lisää