Kulttuuri

Lehdet kokeilevat artikkeleidensa julkaisemista Facebookissa

Facebook yrittää saada mediasisällöt omille alustoilleen. Monelle kustantajalle on iso riski antaa liiketoimintaa pois omista käsistä.

Vielä 1980-luvulla lehden julkaiseminen oli yksinkertaista: painetaan jutut paperille ja myydään tilauksia sekä mainoksia.

1990-luvulla kuvaan tulivat mukaan tietokoneet. Isolle ruudulle tehtiin uutisia, jotka olivat samanlaisia kuin paperilla.

2000-luvulla media alkoi siirtyä pieniin ruutuihin, kännyköihin ja 2010-luvun alussa tabletteihin. Alettiin tosissaan puhua median digitalisoitumisesta ja sisällön siirtymisestä mobiiliin.

Tällä hetkellä mediat tavoittelivat liikennettä sosiaalisesta mediasta ja hakukoneista. Monille kustantajille nämä kanavat ovat tärkeitä tulonlähteitä.

Nyt, vuonna 2016, käsillä on taas uusi muutos. Tietokoneiden ja kännykkäruutujen ohelle on tulossa uusi julkaisualusta – instant articlesit eli sisäartikkelit. Sisäartikkeli julkaistaan kyllä kännykän ruudulla, mutta kustantajan tietokoneiden sijaan se sijaitsee Facebookin palvelimilla – Facebookin sisällä.

Facebook on tarjonnut huhtikuun alusta alkaen kaikille kustantajille mahdollisuutta julkaista sisäartikkeleita.

Suomessa sisäartikkeleita alkoi julkaista ensimmäisenä Iltalehti. Useat Iltalehden Facebook-sivulta löytyvät artikkelit on julkaistu sisäartikkeleina. Sisäartikkelin tunnistaa Facebookissa kuvan oikeassa yläkulmassa olevasta salama-logosta.

”Testaamme instant articlesia tällä hetkellä erilaisilla julkaisumäärillä. Tarkoitus on saada tietoa lopullista päätöksentekoa varten”, sanoo Iltalehden kustantaja Kari Kivelä.

Lukijoiden näkökulmasta sisäartikkelin tärkein muutos on nopeus. Iltalehden Facebook-sivulta avattavat sisäartikkelit avautuvat kännykän ruudulle lähes välittömästi. Internet-selaimessa näytettävien perinteisten artikkelien avautuminen kestää useita sekunteja, jopa kymmeniä sekunteja.

Kun Facebook mahdollisti videoiden julkaisemisen, käyttäjät alkoivat nähdä niitä paljon. Jatkossa myös sisäartikkelit todennäköisesti saavat tavallisia artikkeleita enemmän näkyvyyttä.

Facebook ei myönnä suosivansa sisäartikkeleita, mutta analytiikkayritys Ezyinsightin asiantuntija Steve El-Sharawy uskoo, että todellisuudessa niitä kuitenkin suositaan.

”Aina kun Facebook on julkaissut jotain uutta, he ovat tehneet näin”, El-Sharawy sanoo.

Facebookissa kuluttajien näkyville pääsemisestä kilpailee koko ajan satoja tai tuhansia päivityksiä. Facebookin tietokone­ohjelmat päättävät, mitkä päivityksistä ovat suosituimpia ja näyttää käyttäjille niitä.

”Heidän syynsä tehdä instant articleja on se, että ne parantavat käyttäjäkokemusta. Tämän jälkeen Facebook näkee entistä paremmin, miten artikkeleita luetaan. He voivat myös arvottaa artikkeleiden sisältöä, ja suosia esimerkiksi iloisia artikkeleita”, El-Sharawy sanoo.

Kustantajille sisäartikkelit eivät ole yhtä selkeästi parannus. Vaikka Facebook tarjoaa liikennettä ja osaa mainosrahasta sisäartikkeleiden julkaisijoille, mikään ei takaa että tilanne jatkuu aina samanlaisena.

Ohjelmiston muutokset saattavat nostaa yhtä kustantajaa ja laskea toista. Liiketoiminnan osan antaminen Facebookin armoille on monille hyvin riskialtista.

Facebook ei ainakaan tällä hetkellä tue muuta kuin ilmais­sisällön julkaisemista. Maksullista mediaa Facebookin alustoilla ei voi julkaista.

Silti on luultavaa, että usea suuri ja pieni kustannustalo ­ainakin kokeilee sisäartikkeleita. Etenkin pienille ja ilmaisia sisältöjä tarjoaville taloille sisäartikkelit antavat mahdollisuuden saada selkeästi aiempaa enemmän liikennettä.

Tulevaisuudessa myös yhden toimittajan yritykset voivat pyörittää isoa mediaa – Facebook tarjoaa alustan ja myy mainokset, ja toimittaja tekee vain sisällön.

Olennainen kysymys on se, miten suuri osa kustantajien liikenteestä siirtyy Facebookin alustalle.

El-Sharawyn mukaan sisäartikkelit ovat tulleet jäädäkseen. Hän uskoo, että suurin osa kaikista kustantajista siirtyy julkaisemaan myös sisäartikkeleita muiden artikkeleiden ohella.

”Uskon, että instant articles parantaa monien kustantajien tilannetta. Uskon, että kustantajat siirtyvät niihin hyvin nopeasti, jopa vuodessa”, El-Sharawy sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Media
  • Medialukutaito

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Länsimetroa riivaa nyt vakava sähkövika, jonka syytä ei tiedä kukaan – koeajoa varten on tehty ”purkkaviritys”, aloitus voi viivästyä viikkoja

    2. 2

      Trump kysyi, mitä Ruotsissa tapahtui eilen illalla – nyt joukko maan parhaita valokuvaajia vastaa

    3. 3

      Yksi Suomen teollisuuden suurimpia julkisia salaisuuksia: Sakon asetehdas osui napakymppiin, kun sen kivääreistä tuli hitti Yhdysvalloissa

    4. 4

      Vanhanpiian vero poistui vuonna 1975, mutta sinkkuja sorretaan yhä yhteiskunnassa – ”Maksoin yhden hengen lisää matkasta, mutta jouduin silti jakamaan huoneen”

    5. 5

      Länsimetroon vedettiin kenenkään tilaamatta liki 2,5 kilometriä salaojaa – Destia yritti laskuttaa työstä 30-kertaisen hinnan

    6. 6

      Raiskauksesta tuomitulle kuubalaiselle lentopalloilijalle 500 euroa jokaisesta sellivuorokaudesta Suomessa – Sittemmin syyttömäksi todettu mies saa lähes 200 000 euroa

    7. 7

      Kirpputorilla asiakkaat ovat tylyjä – paitsi jos myy XL-vaatteita

    8. 8

      Tutkimus: Keski-iässä paino nousee kuin itsestään – Vähäinenkin liikunnan lisäys auttaa ehkäisemään painonnousua

    9. 9

      Verkko pursuaa lentoja ja majoituksia vertailevia hakukoneita, mutta moni niistä jekuttaa kuluttajaa – Näillä ammattilaisten vinkeillä löydät varmasti halvimmat liput ja majoitukset

    10. 10

      Autoilijoiden törttöily käy yhä villimmäksi Töölössä – video näyttää, miten auto toisensa perään koukkaa kiveyksen yli pyöräilijöiden sekaan pyörätielle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Länsimetroon vedettiin kenenkään tilaamatta liki 2,5 kilometriä salaojaa – Destia yritti laskuttaa työstä 30-kertaisen hinnan

    2. 2

      Tajuttomana 15 vuotta maannut mies virkosi, kun tutkijat osuivat oikeaan hermoon – löydös voi parantaa koomapotilaiden hoitoa

    3. 3

      Yksi Suomen teollisuuden suurimpia julkisia salaisuuksia: Sakon asetehdas osui napakymppiin, kun sen kivääreistä tuli hitti Yhdysvalloissa

    4. 4

      Asutko Mersu-seudulla vai Toyota-kulmilla? HS selvitti koko Suomen postinumeroalueiden suosituimmat automerkit

    5. 5

      Millaista palkkaa nuorten unelma-ammateista todellisuudessa maksetaan? HS:n testi paljastaa niin muusikon kuin koodarinkin ansiot

    6. 6

      Helsingin hinnat karkaavat ensiasunnon ostajien käsistä, huonokuntoinen pikkukaksio voi maksaa jo 250 000 euroa – katso laskurista, kuinka suureen asuntolainaan sinulla olisi varaa

    7. 7

      Verkko pursuaa lentoja ja majoituksia vertailevia hakukoneita, mutta moni niistä jekuttaa kuluttajaa – Näillä ammattilaisten vinkeillä löydät varmasti halvimmat liput ja majoitukset

    8. 8

      Pohjois-Korea uhkasi ampua alas Yhdysvaltojen pommikoneet – Valkoinen talo pitää puheita Trumpin julistamasta sodasta ”absurdeina”

    9. 9

      Autoilijoiden törttöily käy yhä villimmäksi Töölössä – video näyttää, miten auto toisensa perään koukkaa kiveyksen yli pyöräilijöiden sekaan pyörätielle

    10. 10

      Voiko oikeista päihteistä löytyä apu masennukseen? Kyllä, sanovat tutkimukset, ja hyöty voi olla salamannopea

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    2. 2

      Länsimetroon vedettiin kenenkään tilaamatta liki 2,5 kilometriä salaojaa – Destia yritti laskuttaa työstä 30-kertaisen hinnan

    3. 3

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    4. 4

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    5. 5

      Nuori lääketieteen nero Helsingin Tammisalosta keksi aivoporan – pääsi huippukirurgin ryhmään heti opintojen alussa

    6. 6

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    7. 7

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    8. 8

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    9. 9

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    10. 10

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    11. Näytä lisää