Valikko
Kulttuuri

Supertähdet julkaisevat levynsä nyt ennalta varoittamatta – mutta tästä ei saa etua enää pitkään, arvioi levy-yhtiöpomo

Aiemmin levyjulkistuksia ennakoi kuukausien markkinointi. Levymyynnille yllätysjulkaisu voi jopa tehdä hallaa, arvioi Universalin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen

Levyjen julkaisu on muuttunut viime vuosina. Siinä missä isojen artistien levyjä markkinoitiin ennakkoon kuukausikaupalla, nyt muusikot valmistelevat levynsä salassa ja julkaisevat ne yhtäkkiä. Usein niitä ennakoi korkeintaan salaperäinen kuva tai päivämäärä sosiaalisessa mediassa.

Viime viikkoina on tuntunut siltä, ettei levyjä millään muulla tavalla julkaistakaan: Beyoncén muutaman viikon vanha Lemonade ja Draken Views, James Blaken viime viikolla julkaistu The Colour In Anything ja Radioheadin eilen suoratoistopalveluihin tullut A Moon Shaped Pool saapuivat kaikki ilman kuukausien ennakkovaroituksia.

Kyse on huomioarvosta ja hypestä.

”Se on tietysti kortti, gimmick, jota ei jokainen artisti voi välttämättä pelata moneen kertaan”, sanoo Kimmo Valtanen, levy-yhtiö Universalin toimitusjohtaja.

”Se on tapa tehdä levystä puheenaihe, joka tarkoittaa että ihmiset menevät nopeasti hakemaan, kuuntelemaan ja katsomaan. Sillä saadaan omistettua globaalista julkisuudesta päivä tai pari.”

Yllätysjulkaisun hype-efekti vaatii onnistuakseen sen, että levyn julkaisee sellainen maailmantähti, jonka tekemiset ylittävät median julkaisukynnyksen.

Ilmiön edelläkävijä oli Radiohead, joka julkaisi In Rainbows -levynsä vuonna 2007 kahden vuoden salassa työskentelyn päätteeksi ”maksa mitä jaksat”-periaatteella. Se sai kansainväliset mediat kirjoittamaan levystä enemmän kuin perinteisestä levyjulkistuksesta. Varsinainen trendi yllätysjulkaisuista tuli Beyoncén Beyoncé-levyn myötä 2013.

Kaikki yllätysjulkaisukokeilut eivät ole olleet yhtä onnistuneita. Monelle artistille ne ovat imagomielessä kannattavia, mutta ainakin lyhyen tähtäimen levymyynnille ne voivat aiheuttaa hallaa.

Kun levy pidetään salaisuutena julkaisuunsa asti, fyysisiä levyjä ei saada ajoissa kauppoihin ja tuloja saadaan usein vain tietyistä suoratoistopalveluista. Muun muassa Rihannan Anti-levyn kohdalla levyn latauslinkkiä jaettiin ilmaiseksi sen jälkeen, kun levy oli kerran jo vuotanut.

”Sisällön myynnin kannalta yllätysjulkaisu ei ole järkevää, mutta jos mukaan lasketaan hype, näkyvyys ja mystiikka, sillä on oma arvonsa esimerkiksi Beyoncén kaltaiselle artistille”, Valtanen sanoo.

Kaikki eivät lähde trendiin mukaan. Esimerkiksi Red Hot Chili Peppers toimii edelleen perinteiseen tapaan: Maaliskuussa sosiaalisessa mediassa jaettiin tiedonmurusia uudesta albumista ja viime viikolla julkaistiin ensimmäinen single. Samassa yhteydessä kerrottiin, että levy ilmestyy kesäkuun 17. päivä. Suomen keikasta kerrottiin tänään.

Siinä on etunsa.

”Esimerkiksi Justin Bieberin uusimman levyn julkistuskampanja oli erittäin tarkasti suunniteltu ja läpiviety globaalisti, ja se menestyi monella mittarilla paremmin kuin yllätyshypetetyt julkaisut”, Kimmo Valtanen sanoo.

Vaatii vaikutusvaltaa ja vahvat juristit, että levyn onnistuu pitämään salaisuutena aikana, jossa tieto mistä aiheesta tahansa päätyy ennen pitää Twitteriin tai Instagramiin.

Viime vuosina otsikkoja syntyikin juuri siitä, että levyjä vuodettiin – vahingossa tai tarkoituksella. Nyt trendi on ollut laskussa.

Valtanen näkee yllätysjulkaisut samantyyppisenä trendinä, joka ei toimi loputtomiin.

”Väittäisin, että nyt ollaan jo menty saturaatiopisteen yli”, Valtanen sanoo.

”Jos yllätysjulkaisusta tulee uusi standardi, yllätys sulaa käsiin eikä media enää noteeraa niitä.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Levymyynti
  • Pop- ja rockmusiikki

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

    2. 2

      Varo näitä ruokia, jos syöt lääkkeitä – ruoka-aineilla on oudoilta kuulostavia vaikutuksia lääkkeiden kanssa

    3. 3

      Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

    4. 4

      Lahokaviosammal uhkaa panna Helsingin rakentamissuunnitelmat uusiksi yli 10 000 asukkaan uudessa kaupunginosassa

    5. 5

      Parantumattomasti sairaan Charlie-vauvan vanhemmat ajautuivat taas erimielisyyksiin sairaalan kanssa – vanhemmat haluavat vauvan kotiin kuolemaan, mutta sairaala ei suostu

    6. 6

      Tutkimus: Sperman laatu laskee hälyttävästi – länsimaissa miehillä on siittiöitä jo yli puolet vähemmän kuin 40 vuotta sitten

    7. 7

      Sotatanner – raportti Malmön monikulttuurisesta helvetistä

    8. 8

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    9. 9

      Suomen EU-politiikkaa pyörittävä mies on palvellut viittä pääministeriä, mutta hänestä ei ole edes Wikipedia-artikkelia – haastattelussa arvostettu, karu ja vähän pelättykin Kare Halonen

    10. 10

      Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    2. 2

      Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

    3. 3

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    4. 4

      Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

    5. 5

      Vanhat hääperinteet tuntuvat yhä useammista vaivaannuttavilta – Suvi Sahakarin häissä morsiamen sijaan ryöstettiin kakkulapiot

    6. 6

      Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

    7. 7

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    8. 8

      Posti lopetti kirjeiden jakamisen tiistaisin – ”En näe, että tässä tulisi ongelmaa täyttää postilain asettamaa laatuvaatimusta”

    9. 9

      Sylki paljastaa, että nykyihminen on joskus paritellut tuntemattoman ihmislajin kanssa

    10. 10

      Alman hitti nostettiin jo Britannian suurimman radiokanavan A-listalle – merkitsee suurta näkyvyyttä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    2. 2

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    3. 3

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    4. 4

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    5. 5

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    6. 6

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    7. 7

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    8. 8

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    9. 9

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    10. 10

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    11. Näytä lisää