Valikko
Kulttuuri

Supertähdet julkaisevat levynsä nyt ennalta varoittamatta – mutta tästä ei saa etua enää pitkään, arvioi levy-yhtiöpomo

Aiemmin levyjulkistuksia ennakoi kuukausien markkinointi. Levymyynnille yllätysjulkaisu voi jopa tehdä hallaa, arvioi Universalin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen

Levyjen julkaisu on muuttunut viime vuosina. Siinä missä isojen artistien levyjä markkinoitiin ennakkoon kuukausikaupalla, nyt muusikot valmistelevat levynsä salassa ja julkaisevat ne yhtäkkiä. Usein niitä ennakoi korkeintaan salaperäinen kuva tai päivämäärä sosiaalisessa mediassa.

Viime viikkoina on tuntunut siltä, ettei levyjä millään muulla tavalla julkaistakaan: Beyoncén muutaman viikon vanha Lemonade ja Draken Views, James Blaken viime viikolla julkaistu The Colour In Anything ja Radioheadin eilen suoratoistopalveluihin tullut A Moon Shaped Pool saapuivat kaikki ilman kuukausien ennakkovaroituksia.

Kyse on huomioarvosta ja hypestä.

”Se on tietysti kortti, gimmick, jota ei jokainen artisti voi välttämättä pelata moneen kertaan”, sanoo Kimmo Valtanen, levy-yhtiö Universalin toimitusjohtaja.

”Se on tapa tehdä levystä puheenaihe, joka tarkoittaa että ihmiset menevät nopeasti hakemaan, kuuntelemaan ja katsomaan. Sillä saadaan omistettua globaalista julkisuudesta päivä tai pari.”

Yllätysjulkaisun hype-efekti vaatii onnistuakseen sen, että levyn julkaisee sellainen maailmantähti, jonka tekemiset ylittävät median julkaisukynnyksen.

Ilmiön edelläkävijä oli Radiohead, joka julkaisi In Rainbows -levynsä vuonna 2007 kahden vuoden salassa työskentelyn päätteeksi ”maksa mitä jaksat”-periaatteella. Se sai kansainväliset mediat kirjoittamaan levystä enemmän kuin perinteisestä levyjulkistuksesta. Varsinainen trendi yllätysjulkaisuista tuli Beyoncén Beyoncé-levyn myötä 2013.

Kaikki yllätysjulkaisukokeilut eivät ole olleet yhtä onnistuneita. Monelle artistille ne ovat imagomielessä kannattavia, mutta ainakin lyhyen tähtäimen levymyynnille ne voivat aiheuttaa hallaa.

Kun levy pidetään salaisuutena julkaisuunsa asti, fyysisiä levyjä ei saada ajoissa kauppoihin ja tuloja saadaan usein vain tietyistä suoratoistopalveluista. Muun muassa Rihannan Anti-levyn kohdalla levyn latauslinkkiä jaettiin ilmaiseksi sen jälkeen, kun levy oli kerran jo vuotanut.

”Sisällön myynnin kannalta yllätysjulkaisu ei ole järkevää, mutta jos mukaan lasketaan hype, näkyvyys ja mystiikka, sillä on oma arvonsa esimerkiksi Beyoncén kaltaiselle artistille”, Valtanen sanoo.

Kaikki eivät lähde trendiin mukaan. Esimerkiksi Red Hot Chili Peppers toimii edelleen perinteiseen tapaan: Maaliskuussa sosiaalisessa mediassa jaettiin tiedonmurusia uudesta albumista ja viime viikolla julkaistiin ensimmäinen single. Samassa yhteydessä kerrottiin, että levy ilmestyy kesäkuun 17. päivä. Suomen keikasta kerrottiin tänään.

Siinä on etunsa.

”Esimerkiksi Justin Bieberin uusimman levyn julkistuskampanja oli erittäin tarkasti suunniteltu ja läpiviety globaalisti, ja se menestyi monella mittarilla paremmin kuin yllätyshypetetyt julkaisut”, Kimmo Valtanen sanoo.

Vaatii vaikutusvaltaa ja vahvat juristit, että levyn onnistuu pitämään salaisuutena aikana, jossa tieto mistä aiheesta tahansa päätyy ennen pitää Twitteriin tai Instagramiin.

Viime vuosina otsikkoja syntyikin juuri siitä, että levyjä vuodettiin – vahingossa tai tarkoituksella. Nyt trendi on ollut laskussa.

Valtanen näkee yllätysjulkaisut samantyyppisenä trendinä, joka ei toimi loputtomiin.

”Väittäisin, että nyt ollaan jo menty saturaatiopisteen yli”, Valtanen sanoo.

”Jos yllätysjulkaisusta tulee uusi standardi, yllätys sulaa käsiin eikä media enää noteeraa niitä.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Levymyynti
  • Pop- ja rockmusiikki

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      George W. Bush vangitsi tauluihinsa Irakissa vammautuneen sotilaan katseen – näin suomalaisgalleristi arvioi maailmalla kehutun presidentin kyvyt

    2. 2

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    3. 3

      Maailmanselitysten uusi supertähti povaa, että ihmislaji on tulossa tiensä päähän

    4. 4

      Donald Trump on hylännyt vallan kolmijako-opin ja haluaa hallita kuin Aurinkokuningas tai Mussolini, sanoo professori Martti Koskenniemi

    5. 5

      Kalliolaiskaksion hinnalla ostaisi Tallinnasta lukaalin, Lontoosta rahalla ei saisi yksiötäkään – HS vertaili, mitä saa 250 000 eurolla viiden eurooppalaisen pääkaupungin ”Kalliosta”

    6. 6

      Alko harppaa ajassa taaksepäin Töölössä – pullot pyydettävä syksystä lähtien myyjien selän takaa palvelutiskiltä

    7. 7

      Suomi on kaukana tasa-arvosta, sanoo tutkija – ”Rakenteellisia esteitä on vaikea nähdä, jos niitä ei itse kohtaa”

    8. 8

      Rekkojen ulosajot ovat päivittäinen ongelma valtatiellä 21 – Taksikuski: ”Tie on aivan katastrofaalinen, aina joku auto penkkaan pyllähtäneenä”

    9. 9

      Kybervarusmiesten määrä on jäänyt odotettua pienemmäksi – koulutuksesta saatu ”erittäin positiivisia kokemuksia”

    10. 10

      Gazassa rajat kiinni – Hamas etsii johtajansa murhaajaa, jonka se epäilee olevan Mossadin agentti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Alko harppaa ajassa taaksepäin Töölössä – pullot pyydettävä syksystä lähtien myyjien selän takaa palvelutiskiltä

    2. 2

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    3. 3

      Tampereella myydään marmorista miljoonataloa, jota on tirkistelty hakupalveluissa jo satatuhatta kertaa – HS kävi katsomassa Kruunukalusteen perustajien elämäntyötä

    4. 4

      Suomi on kaukana tasa-arvosta, sanoo tutkija – ”Rakenteellisia esteitä on vaikea nähdä, jos niitä ei itse kohtaa”

    5. 5

      Kalliolaiskaksion hinnalla ostaisi Tallinnasta lukaalin, Lontoosta rahalla ei saisi yksiötäkään – HS vertaili, mitä saa 250 000 eurolla viiden eurooppalaisen pääkaupungin ”Kalliosta”

    6. 6

      Tässäkö on Suomen vanhin käytössä oleva kännykkä? Mikkoset soittelevat 15 vuotta vanhalla oranssilla Nokialla – ja sen akku kestää viikon

    7. 7

      Rekkojen ulosajot ovat päivittäinen ongelma valtatiellä 21 – Taksikuski: ”Tie on aivan katastrofaalinen, aina joku auto penkkaan pyllähtäneenä”

    8. 8

      Donald Trump on hylännyt vallan kolmijako-opin ja haluaa hallita kuin Aurinkokuningas tai Mussolini, sanoo professori Martti Koskenniemi

    9. 9

      Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

    10. 10

      Suomi on jo riittävän tasa-arvoinen, sanoo BMW:n ex-johtaja Mia Miettinen – ”Minulle ei ole koskaan ollut ongelma tehdä uraa ja samalla silittää mieheni paidat”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    5. 5

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    6. 6

      Lenkille lähtenyt helsinkiläisnainen huomasi itkevän autoilijan tien poskessa – kuljetti satamaan ja juoksi takaisin

    7. 7

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    8. 8

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    9. 9

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    10. 10

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    11. Näytä lisää