Valikko
Kulttuuri

Missä menee suomalainen muoti? Ostajat ympäri maailmaa saapuvat pian Helsinkiin sitä katsomaan

Aalto-yliopiston lahjakkaista nuorista tulee pian konkareita, jotka voivat perustaa omia merkkejään. Heitä jo odotetaan idän suunnalla.

Loppuviikosta alkaa se, mitä on ruvettu kutsumaan Helsingin muotiviikoksi:

Toukokuun viimeisinä viikkoina järjestetään paitsi Aalto-yliopiston muotinäytös, myös Pre Helsinki-muotitapahtuma, siitä irtautunut Helsinki New sekä näyttelyitä ja muita muotitapahtumia ympäri kaupunkia. Niitä seuramaan tuodaan tukku ulkomaisia toimittajia ja sisäänostajia, jotka vaeltavat isoissa aurinkolaseissaan Helsingin muotiosoitteesta toiseen.

Kansainväliset vieraat tietävät ehkä jo Marimekon, Vuokko Nurmesniemen ja Aalto-yliopiston, joka tuottaa nuoria lahjakkaita suunnittelijoita vuosikurssi toisensa jälkeen.

Mitä heille sitten niiden lisäksi näytetään?

He saattavat tutustua esimerkiksi suomalaisen muodin viime vuosien komeettaan Samujiin, ekoturkisasusteita tuottavaan Onariin, rentoon R/H:hon tai kasmirneuleisiin keskittyvään Arelaan. Lisäksi on olemassa kokonainen aluskasvusto pienempiä merkkejä ja nuoria suunnittelijoita, joista löytyy sitä uutta ja jännittävää, joka muodin ammattilaisia.

Mutta jotta heille saadaan lisää esiteltävää, tarvitaan ehkä paluumuuttoa.

Aallosta valmistunut suunnittelijatoivo Siiri Raasakka sanoi Helsingin Sanomien haastattelussa maaliskuussa ettei hän edes harkitse Suomessa työskentelyä, koska häntä kiinnostavia työpaikkoja ei täällä ole.

Se on hyvä ratkaisu. Suomen nykyinen pieni muotiala ei elätä suurta joukkoa suunnittelijoita, joten kokemus ja verkostot kannattaakin kerätä ulkomailta.

Voi kuitenkin toivoa, että Aallon kasvateista useampi rohkaistuisi ulkomaan oppivuosiensa jälkeen perustamaan uuden muotibrändin. Ei se mahdotonta ole: Givenchylle ja Louis Vuittonille suunnitellut Tuomas Merikoski perusti Aalto International -merkin, joka on osallistunut jo muutamaan kertaan Pariisiin muotiviikoille.

Viime vuosina myös ministeriöt, Tekes ja Finpro ovat heränneet tukemaan suomalaista muotia. Yksityisetkin sijoittajat alkavat olla kiinnostuneita.

Valtavaa bisnestä suomalainen muoti ei kuitenkaan vielä ole.

Marimekko on suomalaisista muotiyrityksistä suurimpia. Se työllistää runsaat 450 henkeä ja sen liikevaihto vuonna 2014 oli noin 94 miljoonaa euroa. Muut ovat huomattavasti pienempiä: esimerkiksi Samujin liikevaihto oli vuonna 2014 noin miljoonan.

”Eräs sijoittaja sanoi, että hän panisi rahaa mieluusti useampaankin suomalaiseen muotialan yritykseen, jos vain olisi lupaavia ehdokkaita”, sanoo Helsinki New -hanketta vetävä Martta Louekari.

Ensi viikolla Finnair ja Finavia markkinoivat uusia Aasian-reittejään järjestämällä satapäiselle joukolle kansainvälisiä kutsuvieraita muotinäytöksen Helsinki-Vantaan kiitoradalla.

Sattumalta suomalainen muoti lentää juuri nyt itään – ehkä sinivalkoisin siivin, mutta myös muuten.

Japanissa Marimekkoa ja muuta suomalaista muotoilua on rakastettu vuosikymmeniä. Pohjoismaa-villitys on viime aikoina levinnyt kuitenkin myös Korean ja Kiinaan, jossa talouskasvun hidastuttua harjoitellaan vähitellen hitaampaa ja kestävämpää kulutusta, Louekari kertoo.

Hyères-muotikilpailun voittaja, Pre Helsinki -tapahtumaa järjestävä Satu Maaranen vastaa puhelimeen Pekingistä. Hän työskentelee muun muassa yhdelle Kiinan arvostetuimmista muotitaloista.

”Ruotsalainen ja tanskalainen muoti ovat täällä jo tuttuja, mutta Suomi on vähän tuntemattomampi”, Maaranen kertoo.

Ruotsalaisten rasitteena on myös halpamuotijätti H&M, sillä Kiinassa viriää vastaliike halpaketjuja kohtaan, hän kertoo.

Suomi on kiinalaisten silmissä toista maata.

”Suomessa kiinalaisia kiinnostaa eksklusiivisuus, omaperäisyys, puhtaus ja raikkaus”, Maaranen sanoo.

Sitä todistavat muun muassa Minna Parikka, Samuji ja Onar, jotka ovat löytäneet jälleenmyyjiä Kiinasta ja Japanista. Marimekko laajentuu erityisesti Kaakkois-Aasiassa.

Seuraavat kaksi viikkoa tuovat Helsinkiin kymmeniä aasialaista toimittajia tai sisäänostajia.

Parhaimmassa tapauksessa suomalainen toukokuu tekee heihin niin suuren vaikutuksen, että tilausta riittää lähivuosina nostamaan uusiakin suomalaisia muotimerkkejä.

Pre Helsinki järjestään 20.–28.5. ja Helsinki New 20.–29.5. Lisätiedot osoitteista prehelsinki.fi ja helsinkinew.fi.

Poimintoja muotiviikon tapahtumista

 Marimekko järjestää muotinäytöksiä Esplanadin puistossa 20.5.

 Helsinki New -kauppa myy mallikappaleita suomalaisilta suunnittelijoilta (Uudenmaankatu 4–6) 21.–28.5.

 Pre Helsingin pop-up-kauppa järjestetään puolestaan Artekin myymälässä (Keskuskatu 1 B) 23.–28.5.

 Aalto-yliopiston muodin opiskelijoiden lopputyönäytös järjestetään Kaapelitehtaalla 25.5.

 Pre Helsingin muotipresentaatio järjestetään tänä vuonna talonvaltausteemalla 26.5. Villa Meilahdessa.

 Aallon tekstiilisuunnittelun osaaminen tunnetaan maailmalla. Siihen voi tutustua näyttelyssä Kaapelitehtaalla 26.–29.5.

 Muotisuunnittelijana aloittaneen Daniel Palillon näyttely löytyy Designmuseon kellarista 29.5. asti.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – ”Me nauroimme tuon porukan ulos”

    2. 2

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    3. 3

      DN: Venäläisen ja ruotsalaisen sotilaskoneen kohtaaminen Itämerellä oli niin vaarallinen, että ruotsalaiskone joutui palaamaan kotiin

    4. 4

      Venäjä uhkaa kieltää viestipalvelun käytön, uutissivuston mukaan Telegram on siirtänyt työntekijänsä Suomeen – HS etsi heitä venäläisomisteisesta lomakeskuksesta Savitaipaleella

    5. 5

      Ruotsalaismeteorologin suomenkielisestä ennusteesta tuli somehitti – Pererikin upeasti lausumaa juhannussäätä katsottiin satojatuhansia kertoja

    6. 6

      Ruotsin poliisi: Terroristien vankina olleen ruotsalaismiehen vapauttamiseksi tehtiin töitä lähes kuusi vuotta – vapautettu voi olosuhteisiin nähden hyvin

    7. 7

      Oletko grillannut aina väärin? Kemisti kertoo, miten paistat täydellisen pihvin

    8. 8

      Mitä tehdä, kun lapsi ei halua mökille? Suositusten mukaan alle 12-vuotiasta ei saisi jättää yksin – asiantuntija kertoo, onko siinä mitään järkeä

    9. 9

      Onko murrosiän tunnemyrsky vain länsimaisen kulttuurin luoma harha? ”Meille sanottiin, ettei ole normaalia, jos on hyvissä väleissä vanhempiensa kanssa”

    10. 10

      Ministeri Lindström: Tiesin erityisavustajan toiminnasta, hän ei toiminut omavaltaisesti – avustaja yritti pyyhkiä somalijärjestöiltä tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    2. 2

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – ”Me nauroimme tuon porukan ulos”

    3. 3

      Ministeri Lindström: Tiesin erityisavustajan toiminnasta, hän ei toiminut omavaltaisesti – avustaja yritti pyyhkiä somalijärjestöiltä tuet

    4. 4

      Pyörällä mereen ajanut Aleksander Lauraéus, 43, oli kuolla Hietalahden satama-altaaseen – nyt hän vaatii lisää tikapuita rantamuureille

    5. 5

      Oletko grillannut aina väärin? Kemisti kertoo, miten paistat täydellisen pihvin

    6. 6

      Kaupunkiympäristön tuhoaminen pyöräilyn varjolla on lopetettava – Jos ei voi ajaa nykyisiä pyöräteitä pitkin, niin ei ole pakko ajaa ollenkaan

    7. 7

      Mitä tehdä, kun lapsi ei halua mökille? Suositusten mukaan alle 12-vuotiasta ei saisi jättää yksin – asiantuntija kertoo, onko siinä mitään järkeä

    8. 8

      ”Tuntui kuin koko talo räjähtäisi” – Pitseriaan tehtiin omistajan mukaan polttopulloisku Espoossa, poliisi ottanut useita kiinni

    9. 9

      Miten tämä on edes tapahtunut? Hautakiven pala päätyi katukiveksi Espoossa

    10. 10

      Dramaattiset kuvat ja video näyttävät Espoon polttopulloiskun täystuhon: pitsat jäivät pöytiin, kun asiakkaat pakenivat räjähdysmäistä paloa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Moni mies kärsii tietämättään testosteronin puutteesta, mutta saa vääriä lääkkeitä – Tunnista nämä oireet

    2. 2

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    3. 3

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    4. 4

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Teemu Selänne valittiin Hall of Fameen – myös ketjukaveri Paul Kariya mukana
    3. Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – ”Me nauroimme tuon porukan ulos”
    4. DN: Venäläisen ja ruotsalaisen sotilaskoneen kohtaaminen Itämerellä oli niin vaarallinen, että ruotsalaiskone joutui palaamaan kotiin
    5. Tunti sitten
    6. Videotuomarointi kuohuttaa Venäjällä MM-kisojen esiturnauksessa – Fifa myöntää ongelmat, mutta haluaa VAR-järjestelmän ensi vuoden turnaukseen
    7. Onko murrosiän tunnemyrsky vain länsimaisen kulttuurin luoma harha? ”Meille sanottiin, ettei ole normaalia, jos on hyvissä väleissä vanhempiensa kanssa”
    8. 2 tuntia sitten
    9. Keskustan ja kokoomuksen välit kiristyivät aikataulupaineen takia – Hallitus joutunee täydentämään esitystään sote-uudistuksesta
    10. Oli voittamassa Mestarien liigaa Sami Hyypiän kanssa – nyt norjalaisviilettäjä vaihtaa maastohiihdon maratonmatkoille: ”Menen aina all-in”
    11. Ruotsin poliisi: Terroristien vankina olleen ruotsalaismiehen vapauttamiseksi tehtiin töitä lähes kuusi vuotta – vapautettu voi olosuhteisiin nähden hyvin
    12. USA:n korkein oikeus sallii maahantulokiellon soveltamisen osittain – Trump: Päätös on selvä voitto kansalliselle turvallisuudellemme
    13. Venäjä uhkaa kieltää viestipalvelun käytön, uutissivuston mukaan Telegram on siirtänyt työntekijänsä Suomeen – HS etsi heitä venäläisomisteisesta lomakeskuksesta Savitaipaleella
    14. Näytä lisää