Valikko
Kulttuuri

Rintasyöpää vastaan ”man boobseilla”, uimalakki sokeille – Cannesin mainosfestivaali pursuaa taas luovuuden huippuja

Viime lauantaina käynnistyneessä maailman suurimmassa mainostapahtumassa palkitaan niin mainoksia kuin ideoitakin.

Cannesissa on käynnissä vuotuinen oodi luovuudelle, maailman suurin mainostapahtuma Cannes Lions.

Viikko sitten käynnistyneelle, vuodesta 1954 järjestetylle festivaalille odotetaan noin 15 000 vierasta – mutta paljon riittää tapahtumassa palkintojakin. ”Leijonia” jaetaan kaikkiaan 23:ssa markkinointiviestinnän kategoriassa, ja palkittavina on niin mainoksia kuin ideoitakin.

Arvosteltaviksi on lähetetty hurja määrä töitä, noin 40 000.

Eniten huomiota saavat perinteisesti filmisarjan palkinnot. Ne jaetaan vasta viikonloppuna.

Viikon kestävässä tapahtumassa on kuitenkin ehditty jakaa jo lukuisia muita palkintoja. Tässä niistä muutamia kiinnostavia esimerkkejä.

Rintasyöpää vastaan man boobseilla

Argentiinalainen mainoskampanja lähti taistelemaan rintasyöpää vastaan järein asein: naisille opetetaankin rintojen tutkimista ”man boobsien” eli isojen miesten rintojen avulla. Kumma on, jos ei oppi mene jakeluun.


Uimalakki auttaa sokeita

Samsung on kehitellyt uuden sukupolven uimalakin, jonka avulla sokeat pystyvät uimaan aiempaa vaivattomammin kilparadoilla. Ideana on se, että lakki värisee, kun altaan pääty lähestyy ja uimarin on aika tehdä käännös.


Käänteinen shoppailupäivä

Kun muu mainosmaailma kehotti ihmisiä ryntäämään kauppoihin viime marraskuussa mustana perjantaina eli kauppojen joulusesongin perinteisenä avauspäivänä Black Fridayna, ulkoiluvaatteisiin keskittynyt REI teki tismalleen päinvastoin. Amerikkalaisyhtiö lanseerasi #OptOutside-kampanjan, jolla kannustettiin ihmisiä painumaan ulos shoppailun sijaan.

Yhtiö sulki kaikki 143 myymäläänsä ja kehotti myös työntekijänsä ulkoilma-aktiviteettien iloihin. Työntekijät riemastuivat, sillä palkka juoksi silti. Myös Cannesissa innostuttiin: kuinka nerokasta!


Ruotsin oma puhelinnumero

Keväällä Suomessakin kohistiin Ruotsin nerokkaasta matkailunedistämiskikasta, ja nyt kikka palkittiin myös mainosalan suurtapahtumassa. Kyseessähän oli Ruotsin oma numero, +46 771 793 336, johon soittamalla kuka tahansa pääsi juttelemaan kenen tahansa perus-Svenssonin kanssa. Kampanja aloitettiin huhtikuun alussa, ja tähän mennessä Ruotsi on saanut numeroonsa yli 170 000 soittoa.


Älykäs säästölipas

Mitä tehdä, kun lapsi on tehnyt kiltisti kotityöt, mutta äidillä ja isällä ei olekaan yhtään käteistä eikä kykyä maksaa sovittua palkkiota? Uusiseelantilainen pankki kehitteli ratkaisun yhä yleistyvään pulmaan: se keksi älykkään säästölippaan. Kolikoita ei tarvita, silti säästöpossu – tässä tapauksessa elefantti – kerää rahaa itseensä. Video esittelee, kuinka homma toimii:


Melkein aito Rembrandt

Hollannissa toteutettiin kiinnostava tempaus, jossa tutkijat ja taidehistorioitsijat loivat yhdessä uuden maalauksen itseltään Rembrandtilta. Amsterdamin Rembrandt House Museum antoi Microsoftin tutkijoiden käyttöön yli 300 taiteilijan teosta. Analysoinnin tuloksena tietokone loi maalauksen, joka ihan hyvin voisi olla Rembrandtin. Mutta ei se ole. Kuva luotiin hollantilaisen rahoituslaitoksen mainoskampanjaan.

Kiinnostava video näyttää, kuinka melkein aito Rembrandt syntyi:


Lady Gagasta tuli David Bowie

Design-sarjan yksi palkituista oli laulaja Lady Gagan ja teknologiayhtiö Intelin yhteisprojekti, jossa Gagasta tehtiinkin David Bowie. Koko maailma pääsi näkemään muuntumisprosessin helmikuun Grammy-gaalassa. Lady Gaga lauloi komeassa tribuuttinumerossaan tammikuussa kuolleen Bowien kappaleita. Show rakennettiin holografian, 3d-liikegrafiikan ja livevideoiden avulla.

Lopputulosta voi muistella täällä:


Isit poninhäntäopissa

Tämä olisi menestys Suomessakin: hiustuotefirma Pantene toteutti kampanjan, jossa amerikkalaisen jalkapallon ammattilaisliiga NFL:n pelaajat laittavat pienten tyttäriensä hiuksia. Tai ainakin yrittävät. ”Hius-tutoriaalit” ovat hurmaavaa katseltavaa, kun isit vaikeuksien kautta päätyvät voittoon – niin kuin aina välillä pelikentilläkin. Kampanjan tarkoituksena on samalla kohottaa tyttöjen itseluottamusta.


Syötävät six-pack-pidikkeet

Amerikkalaiset ovat kovia juomaan olutta. Alas menee vuodessa miljardeja litroja. Yli puolet oluesta on tölkeissä, jotka taas sidotaan yhteen kuuden tölkin sarjoihin muovin avulla – jotka taas heitetään mereen. Meren asukkaat sotkeutuvat niihin.

Amerikkalainen Saltwater Brewery kehitteli ratkaisun: syötävän six-packin pidikkeen. Rinkula valmistetaan oluenpanon sivutuotteena syntyvästä mäskistä. Sivutuotteena heltisi myös palkinto Cannesin innovaatiosarjassa.


    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainokset
  • mainos
  • Cannes

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    3. 3

      Aikuiset ihmiset ovat unohtaneet, ettei töykeyttä voi perustella millään

    4. 4

      Suurin osa syövistä on huonoa onnea – enemmistö syöpään johtavista mutaatioista on satunnaisia virheitä

    5. 5

      Tohtori Tuulan ja tehdastyöntekijä Ritvan rakkaus oli monelle yllätys – ”Alemmassa sosiaaliluokassa ajatellaan, että herrat eivät pidä maailmaa käynnissä”

    6. 6

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    7. 7

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    8. 8

      Leipäjonot venyneet Kelan tukiongelmien takia – satojen ihmisten jonossa liikkuvat huhut ja neuvot

    9. 9

      Telia luopuu roaming-maksuista – kuluttajille kotimaan hinnat kaikissa EU-maissa

    10. 10

      Kuusi naista perusti vertaiskoulutusverkoston, jonka suosio räjähti – ”Miehillä on pörssiklubit ja muut. Tämä on meidän juttu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    3. 3

      Tohtori Tuulan ja tehdastyöntekijä Ritvan rakkaus oli monelle yllätys – ”Alemmassa sosiaaliluokassa ajatellaan, että herrat eivät pidä maailmaa käynnissä”

    4. 4

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    5. 5

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    6. 6

      Aikuiset ihmiset ovat unohtaneet, ettei töykeyttä voi perustella millään

    7. 7

      Telia luopuu roaming-maksuista – kuluttajille kotimaan hinnat kaikissa EU-maissa

    8. 8

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    9. 9

      Yle sai JSN:ltä langettavan päätöksen poliittiseen painostukseen taipumisesta

    10. 10

      Mika Häkkisen ja Ayrton Sennan yhteinen taival alkoi kunnon riidalla – eikä suomalainen huumori yhtään helpottanut tilannetta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    2. 2

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    3. 3

      Lenkille lähtenyt helsinkiläisnainen huomasi itkevän autoilijan tien poskessa – kuljetti satamaan ja juoksi takaisin

    4. 4

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    5. 5

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    6. 6

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    7. 7

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    8. 8

      Kela vaatii, että 6-vuotiaalle lapsenlapselle säästämäni rahat käytetään perheen elättämiseen

    9. 9

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    10. 10

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    11. Näytä lisää