Valikko
Kulttuuri    |   Design

Neulomo siirtyi ensin Nokialta ulkomaille mutta nyt se yritetään pelastaa – tällä suomalaisnaisille tehdyllä mallistolla otetaan nyt suuri riski

Nokian Neulomo teki malliston, joka on tarkoitus suunnata kaiken kokoisille suomalaisille naisille.

Nokialaisesta tehtaasta toimitetaan pian marketteihin vaatteita, joiden pitäisi tehdä lähes mahdottomasta mahdollista. Niiden pitäisi todistaa, että tekstiiliteollisuus menestyy yhä Suomessa, suomalaisin voimin.

Vaatteita on kahdeksan, ja niistä suuri osa mustia. Toiveissa on, että suomalaiset naiset innostuvat niistä tosissaan. Myyntijohtajan Marika Snellmanin mukaan on nimetty oma vaatteensa, Marika-tunika.

”Siinä on mukava olla, ja siinä on taskut. Ominaisuus, joka useimmiten puuttuu naistenvaatteista”, Snellman sanoo.

Snellmanin pitäisi nyt rakentaa tunikasta ja muista tuotteista bisnes, joka jo kerran purettiin liian heikosti kannattavana. Hän johtaa myyntiä Nokian Neulomossa, joka toimii Nanson vastikään hylkäämässä tehtaassa Nokialla.

Nanso ilmoitti viime vuoden lopussa lopettavansa vaatetuotannon perinteisellä tehtaalla kokonaan. Se tuntui kotimaisen tekstiiliteollisuuden kuolinkorahdukselta. Tilalle tuli Neulomo, joka jo nyt tarvitsisi Snellmanin mukaan 30 uutta ompelijaa, vaikka tuotteita ei vielä ole kaupan hyllyllä.

Suurimmat suomalaiset vaatevalmistajat ovat siirtäneet tuotantoaan pois Suomesta, ja Marimekonkin vaatteet valmistetaan nykyisin muun muassa Virossa, Liettuassa, Portugalissa – ja Kiinassa. Suomessa toimii tietysti huippusuunnittelijoita ja hyviä pieniä merkkejä, joilla on omaa valmistustakin. Mutta laajamittainen taideteollisuus on katoamassa.

Voiko Nokian neulomo kääntää suunnan?

Snellman uskoo, että keskittyminen Suomeen ja suomalaisiin kuluttajiin kannattaa.

”Nanso oli kääntänyt katseensa kansainvälisille markkinoille. Meille riittää Suomi, haluamme tehdä vaatteita nimenomaan suomalaisille naisille”, Snellman sanoo.

Lisäksi Neulomo aikoo panostaa tuotannossaan kotimaisuuteen ja eettisyyteen.

”Menemme niin lähelle ekologista tuotantoa kuin mahdollista.”

Voiko suunnitelma onnistua? Helppoa se ei ole, toteaa Aalto-yliopiston muotitaiteen professori Pirjo Hirvonen.

Hän arvioi, että ainoastaan kotimaisille markkinoille suuntaaminen on iso riski.

”Se, että yhtiö on valinnut selkeästi kestävän, ekologisen toimintapohjan ja keskittyy siihen, on hyvä asia. Haaste on vain siinä, miten vaatteet pystyy tuottamaan kannattavasti, ja kuitenkin riittävän halvalla hinnalla.”

Pelastusyritys voisi onnistua myös, jos uusi yrittäjä onnistuisi kokoamaan pienten tekijöiden tuotannon yhteen paikkaan, arvioi Vihreät vaatteet -sivustoa ylläpitävä vastuullisen vaateteollisuuden asiantuntija Anniina Nurmi– vaateyrittäjä itsekin.

”Monet haluaisivat valita kotimaista, mutta vaihtoehtoja ei enää ole kauheasti. Tuntuu, että yksi toisensa jälkeen on joutunut lopettamaan tuotannon liian pienen volyymin vuoksi. Jos tehtaan saa toimimaan niin, että monet pienet merkit keskittyvät sinne, niin homman voi saada pyörimään.”

Käsitys siitä, että suomalaisen suosiminen olisi ainoa tapa varmistaa tuotteen eettisyys, on kuitenkin hänen mukaansa vanhentunut.

”Suomessa valmistaminen ei tee vaatteista eettisiä, jos materiaalit hankitaan hämäristä olosuhteista. Ja toisaalta muuallakin valmistetut vaatteet voivat olla eettinen valinta, mikäli tuotantoketju on vastuullinen ja läpinäkyvä.”, Nurmi sanoo.

Nokian neulomo on yrittänyt selvittää perusteellisesti, miten suomalainen nainen haluaa pukeutua. Se tarkoittaa, että vaatteet eivät ilottele kuoseilla tai yritäkään pysytellä viimeisimmän muodin mukana. Ne ovat klassisia malleja, klassisissa väreissä. Vaatteita kaupitellaan muun muassa ”oman elämänsä Anita Hirvosille”.

Marika Snellman kertoo, miten suomalainen nainen yhtiön näkemyksen mukaan pukeutuu.

”Rennosti, ja aika usein mustaan. Meistähän ei saa ruotsalaisia tai venäläisiä, jo vartalotyyppi on ihan omanlaisensa.”

Gallupia Snellman on tehnyt Facebook-sivun kautta. Siellä korostui käytännöllisyys.

”Vaatteen pitäisi näyttää hyvältä riippumatta siitä, minkä kokoinen olet.”

Professori Pirjo Hirvonen arvostaa kotimaista fokusta, mutta suomalaiset markkinana ovat ”kauhean pieni”.

”On totta, että tämän ajan aikuiselle naiselle ei löydy riittävän kauniita, mutta rentoja ja vauhdikkaita vaatteita. Mutta täytyy ottaa huomioon, että suomalainen nainen ei halua myöskään pukeutua kuten kaikki kaverit”, Hirvonen sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Vaatteet

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – ”Me nauroimme tuon porukan ulos”

    2. 2

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    3. 3

      Venäjä uhkaa kieltää viestipalvelun käytön, uutissivuston mukaan Telegram on siirtänyt työntekijänsä Suomeen – HS etsi heitä venäläisomisteisesta lomakeskuksesta Savitaipaleella

    4. 4

      DN: Venäläisen ja ruotsalaisen sotilaskoneen kohtaaminen Itämerellä oli niin vaarallinen, että ruotsalaiskone joutui palaamaan kotiin

    5. 5

      Ruotsalaismeteorologin suomenkielisestä ennusteesta tuli somehitti – Pererikin upeasti lausumaa juhannussäätä katsottiin satojatuhansia kertoja

    6. 6

      Oletko grillannut aina väärin? Kemisti kertoo, miten paistat täydellisen pihvin

    7. 7

      Ruotsin poliisi: Terroristien vankina olleen ruotsalaismiehen vapauttamiseksi tehtiin töitä lähes kuusi vuotta – vapautettu voi olosuhteisiin nähden hyvin

    8. 8

      Mitä tehdä, kun lapsi ei halua mökille? Suositusten mukaan alle 12-vuotiasta ei saisi jättää yksin – asiantuntija kertoo, onko siinä mitään järkeä

    9. 9

      Ministeri Lindström: Tiesin erityisavustajan toiminnasta, hän ei toiminut omavaltaisesti – avustaja yritti pyyhkiä somalijärjestöiltä tuet

    10. 10

      Onko murrosiän tunnemyrsky vain länsimaisen kulttuurin luoma harha? ”Meille sanottiin, ettei ole normaalia, jos on hyvissä väleissä vanhempiensa kanssa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    2. 2

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – ”Me nauroimme tuon porukan ulos”

    3. 3

      Ministeri Lindström: Tiesin erityisavustajan toiminnasta, hän ei toiminut omavaltaisesti – avustaja yritti pyyhkiä somalijärjestöiltä tuet

    4. 4

      Pyörällä mereen ajanut Aleksander Lauraéus, 43, oli kuolla Hietalahden satama-altaaseen – nyt hän vaatii lisää tikapuita rantamuureille

    5. 5

      Oletko grillannut aina väärin? Kemisti kertoo, miten paistat täydellisen pihvin

    6. 6

      Kaupunkiympäristön tuhoaminen pyöräilyn varjolla on lopetettava – Jos ei voi ajaa nykyisiä pyöräteitä pitkin, niin ei ole pakko ajaa ollenkaan

    7. 7

      Mitä tehdä, kun lapsi ei halua mökille? Suositusten mukaan alle 12-vuotiasta ei saisi jättää yksin – asiantuntija kertoo, onko siinä mitään järkeä

    8. 8

      Miten tämä on edes tapahtunut? Hautakiven pala päätyi katukiveksi Espoossa

    9. 9

      ”Tuntui kuin koko talo räjähtäisi” – Pitseriaan tehtiin omistajan mukaan polttopulloisku Espoossa, poliisi ottanut useita kiinni

    10. 10

      Dramaattiset kuvat ja video näyttävät Espoon polttopulloiskun täystuhon: pitsat jäivät pöytiin, kun asiakkaat pakenivat räjähdysmäistä paloa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    5. 5

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    6. 6

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    7. 7

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    8. 8

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    9. 9

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    10. 10

      Yhä useampi suomalainen harrastaa suuseksiä, mutta harva ymmärtää suojautua taudeilta – ”Ihmiset hämmästelevät, että tarttuuko näinkin”

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Venäjä uhkaa kieltää viestipalvelun käytön, uutissivuston mukaan Telegram on siirtänyt työntekijänsä Suomeen – HS etsi heitä venäläisomisteisesta lomakeskuksesta Savitaipaleella
    3. Teemu Selänne valittiin Hall of Fameen – myös ketjukaveri Paul Kariya mukana
    4. Tunti sitten
    5. Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – ”Me nauroimme tuon porukan ulos”
    6. DN: Venäläisen ja ruotsalaisen sotilaskoneen kohtaaminen Itämerellä oli niin vaarallinen, että ruotsalaiskone joutui palaamaan kotiin
    7. 2 tuntia sitten
    8. Videotuomarointi kuohuttaa Venäjällä MM-kisojen esiturnauksessa – Fifa myöntää ongelmat, mutta haluaa VAR-järjestelmän ensi vuoden turnaukseen
    9. Onko murrosiän tunnemyrsky vain länsimaisen kulttuurin luoma harha? ”Meille sanottiin, ettei ole normaalia, jos on hyvissä väleissä vanhempiensa kanssa”
    10. Keskustan ja kokoomuksen välit kiristyivät aikataulupaineen takia – Hallitus joutunee täydentämään esitystään sote-uudistuksesta
    11. Oli voittamassa Mestarien liigaa Sami Hyypiän kanssa – nyt norjalaisviilettäjä vaihtaa maastohiihdon maratonmatkoille: ”Menen aina all-in”
    12. Ruotsin poliisi: Terroristien vankina olleen ruotsalaismiehen vapauttamiseksi tehtiin töitä lähes kuusi vuotta – vapautettu voi olosuhteisiin nähden hyvin
    13. USA:n korkein oikeus sallii maahantulokiellon soveltamisen osittain – Trump: Päätös on selvä voitto kansalliselle turvallisuudellemme
    14. Näytä lisää