Valikko
Kulttuuri    |   Design

Neulomo siirtyi ensin Nokialta ulkomaille mutta nyt se yritetään pelastaa – tällä suomalaisnaisille tehdyllä mallistolla otetaan nyt suuri riski

Nokian Neulomo teki malliston, joka on tarkoitus suunnata kaiken kokoisille suomalaisille naisille.

Nokialaisesta tehtaasta toimitetaan pian marketteihin vaatteita, joiden pitäisi tehdä lähes mahdottomasta mahdollista. Niiden pitäisi todistaa, että tekstiiliteollisuus menestyy yhä Suomessa, suomalaisin voimin.

Vaatteita on kahdeksan, ja niistä suuri osa mustia. Toiveissa on, että suomalaiset naiset innostuvat niistä tosissaan. Myyntijohtajan Marika Snellmanin mukaan on nimetty oma vaatteensa, Marika-tunika.

”Siinä on mukava olla, ja siinä on taskut. Ominaisuus, joka useimmiten puuttuu naistenvaatteista”, Snellman sanoo.

Snellmanin pitäisi nyt rakentaa tunikasta ja muista tuotteista bisnes, joka jo kerran purettiin liian heikosti kannattavana. Hän johtaa myyntiä Nokian Neulomossa, joka toimii Nanson vastikään hylkäämässä tehtaassa Nokialla.

Nanso ilmoitti viime vuoden lopussa lopettavansa vaatetuotannon perinteisellä tehtaalla kokonaan. Se tuntui kotimaisen tekstiiliteollisuuden kuolinkorahdukselta. Tilalle tuli Neulomo, joka jo nyt tarvitsisi Snellmanin mukaan 30 uutta ompelijaa, vaikka tuotteita ei vielä ole kaupan hyllyllä.

Suurimmat suomalaiset vaatevalmistajat ovat siirtäneet tuotantoaan pois Suomesta, ja Marimekonkin vaatteet valmistetaan nykyisin muun muassa Virossa, Liettuassa, Portugalissa – ja Kiinassa. Suomessa toimii tietysti huippusuunnittelijoita ja hyviä pieniä merkkejä, joilla on omaa valmistustakin. Mutta laajamittainen taideteollisuus on katoamassa.

Voiko Nokian neulomo kääntää suunnan?

Snellman uskoo, että keskittyminen Suomeen ja suomalaisiin kuluttajiin kannattaa.

”Nanso oli kääntänyt katseensa kansainvälisille markkinoille. Meille riittää Suomi, haluamme tehdä vaatteita nimenomaan suomalaisille naisille”, Snellman sanoo.

Lisäksi Neulomo aikoo panostaa tuotannossaan kotimaisuuteen ja eettisyyteen.

”Menemme niin lähelle ekologista tuotantoa kuin mahdollista.”

Voiko suunnitelma onnistua? Helppoa se ei ole, toteaa Aalto-yliopiston muotitaiteen professori Pirjo Hirvonen.

Hän arvioi, että ainoastaan kotimaisille markkinoille suuntaaminen on iso riski.

”Se, että yhtiö on valinnut selkeästi kestävän, ekologisen toimintapohjan ja keskittyy siihen, on hyvä asia. Haaste on vain siinä, miten vaatteet pystyy tuottamaan kannattavasti, ja kuitenkin riittävän halvalla hinnalla.”

Pelastusyritys voisi onnistua myös, jos uusi yrittäjä onnistuisi kokoamaan pienten tekijöiden tuotannon yhteen paikkaan, arvioi Vihreät vaatteet -sivustoa ylläpitävä vastuullisen vaateteollisuuden asiantuntija Anniina Nurmi– vaateyrittäjä itsekin.

”Monet haluaisivat valita kotimaista, mutta vaihtoehtoja ei enää ole kauheasti. Tuntuu, että yksi toisensa jälkeen on joutunut lopettamaan tuotannon liian pienen volyymin vuoksi. Jos tehtaan saa toimimaan niin, että monet pienet merkit keskittyvät sinne, niin homman voi saada pyörimään.”

Käsitys siitä, että suomalaisen suosiminen olisi ainoa tapa varmistaa tuotteen eettisyys, on kuitenkin hänen mukaansa vanhentunut.

”Suomessa valmistaminen ei tee vaatteista eettisiä, jos materiaalit hankitaan hämäristä olosuhteista. Ja toisaalta muuallakin valmistetut vaatteet voivat olla eettinen valinta, mikäli tuotantoketju on vastuullinen ja läpinäkyvä.”, Nurmi sanoo.

Nokian neulomo on yrittänyt selvittää perusteellisesti, miten suomalainen nainen haluaa pukeutua. Se tarkoittaa, että vaatteet eivät ilottele kuoseilla tai yritäkään pysytellä viimeisimmän muodin mukana. Ne ovat klassisia malleja, klassisissa väreissä. Vaatteita kaupitellaan muun muassa ”oman elämänsä Anita Hirvosille”.

Marika Snellman kertoo, miten suomalainen nainen yhtiön näkemyksen mukaan pukeutuu.

”Rennosti, ja aika usein mustaan. Meistähän ei saa ruotsalaisia tai venäläisiä, jo vartalotyyppi on ihan omanlaisensa.”

Gallupia Snellman on tehnyt Facebook-sivun kautta. Siellä korostui käytännöllisyys.

”Vaatteen pitäisi näyttää hyvältä riippumatta siitä, minkä kokoinen olet.”

Professori Pirjo Hirvonen arvostaa kotimaista fokusta, mutta suomalaiset markkinana ovat ”kauhean pieni”.

”On totta, että tämän ajan aikuiselle naiselle ei löydy riittävän kauniita, mutta rentoja ja vauhdikkaita vaatteita. Mutta täytyy ottaa huomioon, että suomalainen nainen ei halua myöskään pukeutua kuten kaikki kaverit”, Hirvonen sanoo.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Vaatteet

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Onko saunassa oikeasti pakko olla alasti?

    2. 2

      Suurpalo Jumbon lähellä Vantaalla – savu haittaa Tuusulanväylän liikennettä

    3. 3

      Alhainen syntyvyys johtuu köyhyydestä – mieheni on yhden lapsen ja yhden aikuisen yksinhuoltaja

    4. 4

      Kananmuna on nyt trendiruokaa – tutkimukset korostavat terveellisyyttä, ja suomalaisia vaivaavan kolesteroli­herkkyyden voi testata helposti

    5. 5

      Sunday Times: Trump ojensi Merkelille 350 miljardin euron laskun Nato-puolustuksesta

    6. 6

      Työaikoihin pitää saada lisää joustavuutta

    7. 7

      George W. Bush vangitsi tauluihinsa Irakissa vammautuneen sotilaan katseen – näin suomalaisgalleristi arvioi maailmalla kehutun presidentin kyvyt

    8. 8

      Maailmanselitysten uusi supertähti povaa, että ihmislaji on tulossa tiensä päähän

    9. 9

      Kesäaikaprotesti leviää – kansalaisaloite kerännyt jo yli 33 000 allekirjoitusta

    10. 10

      Helsingin Jätkäsaari on tyylikäs, mutta värien kanssa riehuminen ärsyttää niin naapureita kuin arkkitehtuuri­kriitikoitakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    2. 2

      George W. Bush vangitsi tauluihinsa Irakissa vammautuneen sotilaan katseen – näin suomalaisgalleristi arvioi maailmalla kehutun presidentin kyvyt

    3. 3

      Kalliolaiskaksion hinnalla ostaisi Tallinnasta lukaalin, Lontoosta rahalla ei saisi yksiötäkään – HS vertaili, mitä saa 250 000 eurolla viiden eurooppalaisen pääkaupungin ”Kalliosta”

    4. 4

      Donald Trump on hylännyt vallan kolmijako-opin ja haluaa hallita kuin Aurinkokuningas tai Mussolini, sanoo professori Martti Koskenniemi

    5. 5

      Maailmanselitysten uusi supertähti povaa, että ihmislaji on tulossa tiensä päähän

    6. 6

      Sunday Times: Trump ojensi Merkelille 350 miljardin euron laskun Nato-puolustuksesta

    7. 7

      Rekkojen ulosajot ovat päivittäinen ongelma valtatiellä 21 – Taksikuski: ”Tie on aivan katastrofaalinen, aina joku auto penkkaan pyllähtäneenä”

    8. 8

      Helsingin Jätkäsaari on tyylikäs, mutta värien kanssa riehuminen ärsyttää niin naapureita kuin arkkitehtuuri­kriitikoitakin

    9. 9

      Suomi on kaukana tasa-arvosta, sanoo tutkija – ”Rakenteellisia esteitä on vaikea nähdä, jos niitä ei itse kohtaa”

    10. 10

      Alko harppaa ajassa taaksepäin Töölössä – pullot pyydettävä syksystä lähtien myyjien selän takaa palvelutiskiltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    2. 2

      Vanha hinnasto saattaa olla arvokkaampi kuin romaani eivätkä Myrna-kupit kiinnosta ketään – asiantuntijat kertovat, mitkä käytetyt tavarat nyt käyvät kaupaksi

    3. 3

      Jopa puolet liikunnan harrastajista treenaa liian lujaa, sanoo asiantuntija – Iltakävely voi usein olla hikilenkkiä parempi

    4. 4

      En halua olla sukupuoli­neutraali, haluan olla nainen – kotona pesen mielelläni mieheni pyykit

    5. 5

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Ottelun parhaaksi pelaajaksi valitun hyökkääjän tunteellinen emämoka: kiitti haastattelussa vaimoaan – ja tyttöystäväänsä

    8. 8

      Finnair perui koko kesän Miamin-lennot – mitä lentoyhtiössä oikein tapahtuu?

    9. 9

      Vanhuksia on jäänyt ilman ruokaa Helsingissä, eikä edes kaupunki tavoita uutta lähettiyritystä – lopulta kotihoito tilasi ruokaa Helvi Ukkola-Saariselle, 91

    10. 10

      Sanna Stellanin talo paljastui homepommiksi – Vakuutus ei korvaa totaalisesta remontista senttiäkään

    11. Näytä lisää