Valikko
Kulttuuri

Ivana Helsinki laajentaa tapahtumajärjestäjäksi

Yhtiö aikoo vähentää vaatenimikkeidensä määrän noin puoleen.

Vaatevalmistajana tunnettu Ivana Helsinki muuttaa bisnesmalliaan ja vähentää selvästi vaatteiden valmistusta. Tähän asti yhtiö on tunnettu erityisesti suunnittelija Paola Suhosen vaatteista, erityisesti mekoista.

Nyt yhtiö aikoo vähentää vaatenimikkeidensä määrän noin puoleen ja tuoda tilalle muiden ”Ivana Helsinki -elämäntapaan” liittyvien tuotteiden ja aineettomien tapahtumien ja elämysten kauppaa. Tarjolle tulee esimerkiksi yhtiön järjestämiä keikkoja, drinkki-iltoja sekä lähiruokaa ja juomaa. Näitä yhtiö aikoo myydä verkkokaupastaan elokuun viimeisestä päivästä alkaen.

Ivana Helsingissä tuottajan nimikkeellä työskentelevän Pirjo Suhosen mukaan yhtiössä on käyty pitkään keskustelua siitä, mihin suuntaan brändiä pitäisi kehittää. Pirjo Suhonen on yh­tiön toinen perustaja siskonsa Paolan ohella. Lopputuloksena oli päätelmä, että yhtiö tekee liikaa tuotteita.

”Todettiin, että eihän kukaan osta kahtasataa vaatetta vuodessa”, Pirjo Suhonen sanoo puhelimessa.

Käytännössä Ivana Helsinki ­aikoo tuoda verkkokaupassaan myyntiin kolme asiaa joka tiistai. Asia voi olla lippu yhtiön järjestämälle keikalle, taidetta, muualta tuotu tuote tai yhtiön oma mekko tai muu vaate, joita siis yhä valmistetaan.

Samalla Ivana Helsinki luopuu erillisistä kausittain esiteltävistä vaatemallistoista.

Vaatteita julkistetaan tiistaisin, ja silloin ne ovat myös ostettavissa. Suhosen mukaan viive perinteisen mallistoesittelyn ja sen välillä, että kuluttaja löytää tuotteen kaupasta, on muuttunut liian pitkäksi.

Kuluttajat haluavat ostaa muotinäytöksissä näkemänsä vaatteet heti, kun niiden kuvat leviävät muussa sosiaalisessa mediassa.

Pirjo Suhonen vakuuttaa, että Ivana Helsingin kohdalla kyse on aidosta muutoksesta.

”Kyllä me odotamme, että tästä muusta puolesta tulee [liikevaihtoa]”, Suhonen sanoo.

Ivana Helsinki on viime vuosina kasvanut suhteellisen no­peasti. Yhtiön liikevaihto kasvoi vuoden 2012 tilinpäätöksen yhdestä miljoonasta viime vuonna jo 1,4 miljoonaan. Suhosen mukaan viimeisimmällä tilikaudella liikevaihto oli noin 1,6 miljoonaa euroa vuodessa. Tulosta tästä jäi noin 80 000 euroa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Kotimaa

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Vain 11 prosenttia synnyttää ilman kipulääkkeitä – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Lauri Markkasen suuri ilta kääntyi draamaksi – Minnesota Timberwolves varasi, kaupattiin kuitenkin heti Chicago Bullsiin

    3. 3

      Miksi amerikkalaiset pelkäävät alastomuutta, mutta suomalaiset eivät? ”Tässä suhteessa emme ole kauhean kaukana muslimimaista”

    4. 4

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    5. 5

      Suomi on alkoholipolitiikaltaan jo nyt ”varoittava esimerkki” Pohjoismaissa – ruotsalaisasiantuntijan on mahdoton ymmärtää hallituksen lakiuudistus­kaavailua

    6. 6

      Presidentti Martti Ahtisaari paljastaa HS:n syntymäpäivä­haastattelussa kolme henkilöä, jotka ovat vaikuttaneet häneen eniten – yksi heistä on suomalainen

    7. 7

      Oikeus kielsi naisia syrjineen käytännön israelilaisen lentoyhtiön lennoilla – naisia ei saa enää pyytää vaihtamaan paikkaa ääriuskovaisten miesten vaatimuksesta

    8. 8

      Teemu Selänne korotettiin Suomessa sankariksi, jota ei voi kritisoida ja joka voi sanoa olevansa ”hauskalla tavalla sovinisti”

    9. 9

      Ison laitahyökkääjän pelipaikalla Chicagolla on Markkasen kokoinen aukko

    10. 10

      Espoolaisnuoret varastivat 14-vuotiaan repusta avaimet ja tunkeutuivat tyhjään kotiin – asunnossa riehuttiin ja tietokone murskattiin kirveellä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    2. 2

      Teemu Selänne korotettiin Suomessa sankariksi, jota ei voi kritisoida ja joka voi sanoa olevansa ”hauskalla tavalla sovinisti”

    3. 3

      13-vuotias tyttö raiskattiin parkkihallissa Keravalla, tekijällä myös muita teiniuhreja – oikeus antoi kolme ja puoli vuotta vankeutta

    4. 4

      Vain 11 prosenttia synnyttää ilman kipulääkkeitä – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    5. 5

      Espoolaisnuoret varastivat 14-vuotiaan repusta avaimet ja tunkeutuivat tyhjään kotiin – asunnossa riehuttiin ja tietokone murskattiin kirveellä

    6. 6

      Tunteet voittivat järjen ja 51 vuoden ikäeron, kun Erika ja Danny löysivät toisensa – ”Aina tämä elämä ei mene niin kuin olisi itse käsikirjoittanut”

    7. 7

      Lauri Markkasen suuri ilta kääntyi draamaksi – Minnesota Timberwolves varasi, kaupattiin kuitenkin heti Chicago Bullsiin

    8. 8

      Mies tappoi vanhuksen Puotilassa, jäi hovioikeudessakin ilman rangaistusta – tekijä esiintyi samana kesänä musiikkivideolla

    9. 9

      Ritva Elomaan paluu perussuomalaisiin nakertaa hallituksen enemmistöä – Nyt käydään sotaa edustajien sieluista

    10. 10

      Miksi amerikkalaiset pelkäävät alastomuutta, mutta suomalaiset eivät? ”Tässä suhteessa emme ole kauhean kaukana muslimimaista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kullervo Hynysen keksintö saattaa mullistaa syövän, Alzheimerin ja Parkinsonin taudin hoidon – fyysikon löytöjä on verrattu penisilliinin ja röntgenkuvauksen keksimiseen

    2. 2

      Moni mies kärsii tietämättään testosteronin puutteesta, mutta saa vääriä lääkkeitä – Tunnista nämä oireet

    3. 3

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    4. 4

      Masennus ei ole vain sitä, että maataan sängyssä – me masentuneet koemme syyllisyyttä

    5. 5

      Näin kasvatat hyväkäytöksisen lapsen – Ranskassa jokainen lapsi osaa tervehtiä kohteliaasti

    6. 6

      Joonas Tolvanen opiskeli Shaolin-soturimunkkien koulussa – nyt hän on lääkäri Kuopiossa, eikä suosittele Kiinan kung-fu-opintoja kenellekään

    7. 7

      Kerrostalotyömaan tulipalo työllisti palokuntaa myöhään yöhön Pohjois-Helsingissä – poliisi teki kaasupulloja vaarattomiksi ampumalla

    8. 8

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää