Valikko
Kulttuuri    |   SIVUSILMIN

Trendilehden kiva loppu

Tilaajille

Tyyliin ja ilmiöihin keskittyvät aikakauslehdet on konseptoitu niin tiukasti, etteivät lukijat tai mainostajat pääse altistumaan suurille yllätyksille. Kasino A4:n kaltaisessa pienlehdessä olisi mahdollisuus pistää ranttaliksi.

Muun muassa Imagea, Nöjesguidenia ja Veli-lehteä tehneet nuoret journalistit lanseerasivat pääosin mustavalkoisen aikakauslehtensä joulukuussa 2005. Pari kertaa vuodessa ilmestyvä Kasino A4 pyörii mainostuloilla, mutta tekijät eivät nosta työstään palkkaa.

Siitä huolimatta sivuprojekti muistuttaa paljon palkat maksaneita lehtiä.

Kymmenennen Kasino A4:n henkilöjuttujen aiheet - Zaida Bergrothin kaltaiset nousevat taiteilijat tai Eero Aarnion kaltaiset design-emeritukset - ovat trendilehtien perusriistaa. Kallion kuppiloita ihastelevat reportaasit on luettu ilmaislehdistä moneen kertaan.

Ongelma toki koskee vain suomalaislukijoita. Englanninkielisen lehden korealaisille ja romanialaisille seuraajille yltiöyksityiskohtainen Kalliokierroksen kuvaus lienee eksoottista luettavaa.

Kasino A4:n 6000 numeron painosta myydään kahdessakymmenessä maassa. Hulppean kymmenen euron hintaista lehteä on tongittava hyvinvarustetuista kirjakaupoista ja erityisliikkeistä.

Päiväkirjamaisilla miniesseillä täydennetty juttuvalikoima on kuitenkin sivuosassa. Kuvapainotteinen ja tyylikkään yksinkertaisesti taitettu Kasino A4 muistuttaa kahvipöytäkirjaa. Pitkissä kuvajutuissa lehti luo omaa ilmetttä. Tekijät kutsuvat sitä melankoliaksi.

Lukijalle se näyttää suomalaisen synkkämielisyyden ja suuren maailman muotikuvaestetiikan kustannuksella tehdyltä parodialta.

Se näkyy nuhjuisuutta ihailevina reportaaseina, rehvakkaina alastonposeerauksina ja tavallisista ihmisistä sotkuisissa kodeissa otettuina muotikuvina.

Kiinnostavalla tavalla vinksahtaneen kuvamaiseman kruunaa Juliana Harkin potrettisarja. Mustavalkoisissa passikuvissa ihmiset katsovat kirjaimellisesti kieroon.

Kasino A4 on ammattitaidolla konseptoitu tyylilehti, jonka levikki on tuplaantunut olemassaolon aikana. Oleellisin ero työksi tehtäviin konseptilehtiin on se, että harrastuslehden voi lakkauttaa kun itseä huvittaa.

Kymmenes numero eli The Deadline issue jää viimeiseksi Kasino A4:si. Hauskojen hautajaisten kunniaksi muistelulle on omistettu numerossa monta juttua. Tänä vuonna kasinolaiset lupaavat esitellä lukijoilleen uuden alun.

Matti Rämö

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    3. 3

      Aija Särkijärvi, 90, nukkuu joskus samoissa lakanoissa neljä viikkoa – iäkkäistä huolehtivien kotihoitajien työ on muuttunut raskaammaksi ja heistä on jatkuva pula

    4. 4

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    5. 5

      Terveystalon ja Diacorin potkuista kerrottiin juuri ennen juhannusta – ”Tietysti toivoisi, ettei perhettä yhdistävää hetkeä pilattaisi irtisanomisuutisilla”

    6. 6

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    7. 7

      Tällaisen merkin voit pian nähdä vessoissa ja pukuhuoneissa – Nyt puhuu suomalaisen unisex-logon suunnittelija: ”Halusin turvallisia tiloja kaikille”

    8. 8

      Joku on hoitanut poliisin löytämää mystistä metsähautaa – punaisista sukulaisista ei haluttu kertoa, arvellaan Hausjärvellä

    9. 9

      Suomi ja Ruskeat tytöt mainittu! Isolla jenkkisivustolla julkaistiin pitkä juttu siitä, millaista on olla ei-valkoinen nainen Suomessa

    10. 10

      Kymmeniä loukkaantui metrovaunujen suistuttua radalta New Yorkissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    3. 3

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    4. 4

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    5. 5

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    8. 8

      Rautatientorille on ilmoitettu jo uusia mielenosoituksia – Poliisi Suomi ensin -aktivisteille: ”Tällä porukalla ei enää Helsingissä osoiteta mieltä”

    9. 9

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    10. 10

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää