Valikko
Kulttuuri    |   Setelitähdet

Elokuva hankkii näkyvyyttä rahalla

Tuottajat haluavat elokuvilleen julkisuutta. Kulttuuritoimittajiin yritetään vaikuttaa myös moraalittomasti.

Tilaajille

Sarjassa kerrotaan, miten kulttuurijournalismiin vaikutetaan eri taiteenaloilla Elokuva hankkii näkyvyyttä rahalla Penélope Cruz katsoo Me Naisten sivulta utuisasti kaukaisuuteen. Kuvan vieressä olevassa artikkelissa hän kehuu saamiaan korsetteja ja tilittää rakkauttaan Italiaan.

Lukija voisi ajatella, että nyt toimittaja on päässyt lähelle maailmantähteä.

Mistään ei käy ilmi, että juttu on tehty Lontoossa ryhmähaastattelussa. Elokuvan suomalainen levittäjä on maksanut Me Naisten toimittajan lennot Iso-Britanniaan ja järjestänyt majoituksen. Cruz on istunut huoneessa toimittajaryhmän tentattavana ja vastaillut yhdessä kaikkien kysymyksiin.

Tällaiset haastattelut, eli junketit ovat elokuvajournalismin arkea.

Isot tähdet eivät halua reissata antamassa haastatteluita, vaan toimittajat lennätetään heidän luokseen esimerkiksi Lontooseen.

Elokuvan suomalainen levittäjä maksaa toimittajan lennot ja majoituksen hotellissa. Suomalainen levittäjä maksaa myös haastattelupaikasta. Hinnat ovat 1500 eurosta ylöspäin per toimittaja.

Levittäjät miettivät tarkkaan, kenelle toimittajille juttuja kannattaa antaa. Tärkein kriteeri on median suuruus: Helsingin Sanomat ja Yle ovat aina jonossa ensimmäisenä.

Toisena tulee median kohderyhmä: esimerkiksi naisille suunnatuista elokuvista kannattaa yrittää saada juttuja naistenlehtiin.

Joidenkin medioiden palkkalistoilla olevat toimittajat eivät pääsääntöisesti saa ottaa vastaan ilmaisia lentoja tai majoitusta. Näitä ovat esimerkiksi Helsingin Sanomat, Yleisradion uutiset, Aamulehti ja STT. Sääntöön voi kuitenkin olla poikkeuksia ja porsaanreikiä.

Junket-haastattelut ovat käteviä tekijöille ja elokuvan markkinoijille. Usein kuitenkin pohditaan sitä, vaarantavatko ne journalistien riippumattomuuden.

"Kun ajatellaan viestinten kaupallista sisältöä ja esimerkiksi viihdeteollisuuden vaikutusta, niin kyllä kokenut silmä erottaa aika voimakasta piilomainontaa kaikkialla lehdistössä. Jopa korruptiota", sanoo äskettäin eronnut Julkisen sanan neuvoston puheenjohtaja Pekka Hyvärinen.

"Tiedän tapauksia, joissa toimittajalle on annettu hotellissa käyttörahaa käteen", Hyvärinen sanoo.

Hyvärisen mukaan yhteiskunta on sen verran kaupallinen, että asioihin ei puututa. Yleisö ja toimittajat eivät pidä tätä ongelmana, vaikka voisi olla aihettakin.

"Jos on ilmestynyt uusi James Bond -leffa, niin on jotenkin luonnollista, että siitä kirjoitetaan ja kuljetetaan toimittajia ympäri maailmaa tekemään haastatteluita", Hyvärinen sanoo.

Vaikutuskeinoja on muitakin.

Tasan viikko sitten Helsingin Sanomien kulttuuritoimituksen postilaatikkoon tuli postipaketti, joka sisälsi pienet 3D-lasit. Niillä mainostettiin Disneyn uutta elokuvaa.

Monissa lehdissä arvioidaan vain pieni osa elokuvista. Levittäjien on tärkeää saada oma elokuvansa vaikuttamaan niin kiinnostavalta, ettei sitä voi jättää arvioimatta. Siihen lasit ovat kätevä väline.

Painavuuden korostamista on myös kutsua elokuvaa maailman kalleimmaksi. Titteli vaihtuu kätevästi vuosi vuodelta. Sen haltijoita ovat olleet Avatar, Titanic, Waterworld ja Terminator 2.

"Kritiikkien sisältöön ei ole suoranaisesti yritetty vaikuttaa", kokenut elokuvakriitikko sanoo.

Elokuvista järjestetään toimittajille lähes aina ennakkonäytöksiä. Toiveena on, että arvostelut ilmestyisivät mahdollisimman lähellä ensi-iltaa.

Elokuvien mainoksiin otetaan sitten kritiikeistä mahdollisimman mairittelevia ilmaisuja. Jos isojen tiedotusvälineiden kriitikot eivät anna kunnolla tähtiä, kelpaa pienempikin media, esimerkiksi verkkolehdet.

Me Naisten päätoimittaja Riitta Pollari sanoo, että hänen lehtensä ottaa ajoittain vastaan matkoja ja majoituksia. Se ei kuitenkaan hänen mukaansa vaikuta juttujen sisältöön. Lukijat ovat kiinnostuneita elokuvista silloin kun ne ilmestyvät, joten tähdistä on perusteltua kirjoittaa.

"Junketit ovat vain materiaalia jutuille. Me emme puffaa tähtiä täydellisinä, vaan heistä tehdään normaaleja henkilöjuttuja." Pollarin mukaan kirjoituksen kohde vaikuttaa myös suuresti siihen, pidetäänkö sitä journalismina.

"Jos me teemme kauneusjuttuja, niitä pidetään lähes aina liian kaupallisena journalismina. Tässä on suurta asenteellisuutta. Perinteiset naiselliset esineet ovat selkeästi alisteisia journalistisessa keskustelussa."

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    3. 3

      Aija Särkijärvi, 90, nukkuu joskus samoissa lakanoissa neljä viikkoa – iäkkäistä huolehtivien kotihoitajien työ on muuttunut raskaammaksi ja heistä on jatkuva pula

    4. 4

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    5. 5

      Terveystalon ja Diacorin potkuista kerrottiin juuri ennen juhannusta – ”Tietysti toivoisi, ettei perhettä yhdistävää hetkeä pilattaisi irtisanomisuutisilla”

    6. 6

      Tällaisen merkin voit pian nähdä vessoissa ja pukuhuoneissa – Nyt puhuu suomalaisen unisex-logon suunnittelija: ”Halusin turvallisia tiloja kaikille”

    7. 7

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    8. 8

      Suomi ja Ruskeat tytöt mainittu! Isolla jenkkisivustolla julkaistiin pitkä juttu siitä, millaista on olla ei-valkoinen nainen Suomessa

    9. 9

      Joku on hoitanut poliisin löytämää mystistä metsähautaa – punaisista sukulaisista ei haluttu kertoa, arvellaan Hausjärvellä

    10. 10

      Kymmeniä loukkaantui metrovaunujen suistuttua radalta New Yorkissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinipojat tuhosivat päiväkodin käyttökelvottomaksi Nurmijärvellä – Edes välikaton eristeet eivät säästyneet

    2. 2

      Liika hygienia lisää suolistosairauksia, ja yhä useampi elää avanteen kanssa – Sauli Suomiselle avanne toi neljä lisätuntia päivään: ”Haaveilen edelleen normaalista elämästä”

    3. 3

      Helsingin alueiden eriytyminen näkyy nuorten arjessa – ”Alepan kulmalta saa helpommin kannabista kuin kaljaa”

    4. 4

      Liian lapsikeskeisessä liitossa kaikki häviävät – Lapsi voi olla tekosyy vältellä omia ongelmia

    5. 5

      Helsingin pormestari Jan Vapaavuori palkkasi avukseen stand up -koomikon – Kaikki pormestarien erityisavustajat ansaitsevat yli 5 000 euroa kuussa

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    8. 8

      Rautatientorille on ilmoitettu jo uusia mielenosoituksia – Poliisi Suomi ensin -aktivisteille: ”Tällä porukalla ei enää Helsingissä osoiteta mieltä”

    9. 9

      Mies löytyi tapettuna kotoaan Helsingissä – Poliisi epäilee erityisen raakaa murhaa

    10. 10

      Globaali kyberhyökkäys levisi nyt myös Suomeen – Haittaohjelmat iskeneet jo kolmella mantereella yli kymmenessä maassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    4. 4

      Monikulttuurisuudesta pitäisi luopua Suomessa, koska se ruokkii rasismia ja syrjintää, sanoo tutkija – tästä on kyse

    5. 5

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    6. 6

      Suomi ensin -mielenosoitusleiri purettiin Rautatientorilla – poliisi jatkaa tänään tiivistä partiointia paikalla

    7. 7

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    8. 8

      HS:n epätieteellinen kysely paljastaa, miten Suomessa saa elitistin leiman – jopa kahvin väri vaikuttaa

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää