Kulttuuri

”Paljon museossa käyvän bonuskortti” – Museokortti on kävijälle ihana, mutta museopuolella se herättää myös kritiikkiä

Museot eivät ole tyytyväisiä Museokortista saataviin tuloihin.

Museoiden pääsymaksutulot ovat nousseet parissa vuodessa 5,7 miljoonaa euroa, ja kävijämäärä kasvoi viime vuonna miljoonalla.

”Suurin yksittäinen syy museoryntäykseen on toukokuussa 2015 markkinoille tullut Museokortti”, analysoitiin Helsingin Sanomien pääkirjoituksessa 16. kesäkuuta.

Kävijälle Museokortti on ilman muuta mitä kannattavin kauppa: vuoden voimassa oleva henkilökohtainen kortti maksaa 64,90 euroa, ja sillä pääsee 250 museokohteeseen eri puolilla Suomea.

Tämä tarkoittaa sitä, että jos oikein ahkera museonkävijä ehtii vuoden aikana käymään kaikissa kortin kohteissa, tulee yhden vierailun hinnaksi vain 26 senttiä, kun aikuisen normaalihintainen pääsymaksu esimerkiksi Ateneumiin on 15 euroa, Kiasmaan 14 euroa ja Emmaan 12 euroa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kävijätyytyväisyys onkin korkealla, kertoo Museokortin takana olevan FMA Creationsin kehitysjohtaja Seppo Honkanen. FMA Creations on Suomen museoliiton omistama osakeyhtiö, joka hoitaa esimerkiksi Museokortti-toimintaa.

Myös museopuolella on oltu tyytyväisiä siihen, että kortti on lisännyt kävijöiden aktiivisuutta.


Kritiittisiä­kin puheen­vuoroja kuitenkin esiintyy.

Taidehallin johtajaa Jan Försteriä ihmetyttää, että kasvaneet kävijämäärät on laskettu lähes pelkästään Museokortin ansioksi.

”Me satsasimme viime vuonna ohjelmistoon ihan valtavasti, ja näin on ollut muuallakin”, Förster sanoo. ”Jos me museoiden ja kuvataiteen toimijat emme tekisi merkittäviä panostuksia näyttelyohjelmaan, ei niitä Museokortti-käyntejäkään tulisi.”

Samaan kiinnittää huomiota myös Kansallisgallerian pääjohtaja Risto Ruohonen. Hän kertoo, että Ateneumin, Kiasman ja Sinebrychoffin taidemuseon muodostamalla Kansallisgallerialla oli vuonna 2016 enemmän myös museokortittomia kävijöitä kuin koskaan aikaisemmin.

”Meidän näyttelytoimintamme oli laajempaa kuin koskaan aikaisemmin.”

Myös rahan jakautuminen harmittaa.

Museokorttiin sitoutuneet museot saavat Museokortista rahaa tietyn prosenttijärjestelmän mukaisesti.

Kolme kertaa vuodessa vähintään 75 prosenttia Museokortin liikevaihdosta jaetaan museoiden kesken. Kunkin museon saama rahamäärä määräytyy suhteessa siihen, kuinka moni museokorttilainen on käynyt museossa. Lisäksi maksuprosentti lasketaan sen mukaan, mikä on kunkin museon aikuisten pääsylipun hinta.

”Se, mikä tämän maksukauden osalta hiertää, on maksuprosentin jääminen ennakoitua alhaisemmaksi” Förster sanoo.

Hänen mukaansa maksut jäivät merkittävästi siitä, mitä suurin osa museoista oli asettanut tavoitteekseen.

”Se aiheutti aika paljon hämmästystä kentällä.”

Myös Ruohonen on sitä mieltä, että museoiden kannalta kortissa on vielä parantamisen varaa. Erityisen tärkeää Ruohosen mielestä olisi saada museoille tilitettävä osuus ”riittävän hyvin ennakoitavaksi ja riittävän korkealle tasolle”.

Varsinkin isot toimijat ovat Försterin mukaan varsin riippuvaisia pääsylipputuloista.

Esimerkiksi Taidehallilla yli kolmekymmentä prosenttia tuloista on Försterin mukaan peräisin pääsylipuista. Tämä tarkoittaa sitä, että jos Museokortin prosenttipalautukset ovat huomattavasti ennakoitua pienemmät, vaikuttaa se museon taloudenpitoon varsin merkittävästi.

”Riski on iso, ja huoli on tästä johtuen aika akuuttikin.”

Förster ei myöskään ole sitä mieltä, että Museokortti olisi tuonut suuria määriä uusia museokävijöitä.

Seppo Honkasen mukaan kortti tarjoaa museoille täysin uuden kakun jaettavaksi, mutta Förster on eri mieltä: ”Se on paljon museossa käyvän bonuskortti.”

Kortin ideaa Försterkin kuitenkin pitää hyvänä, ja sen hinnoittelurakenteesta käydään hänen mukaansa parhaillaan keskusteluja Museoliiton kanssa.

Risto Ruohonen haluaa kiinnittää huomion siihen, että Museokortti-järjestelmä on ollut käytössä vasta hieman yli kaksi vuotta ja on siis kokeiluvaiheessa.

”Kortti on ilman muuta ollut positiivinen yleisösuhdekokonaisuudessaan. Talouden oikeaa tasapainoa etsitään tässä vaiheessa vielä.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Museot
  • Museokortti

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Voiko oikeista päihteistä löytyä apu masennukseen? Kyllä, sanovat tutkimukset, ja hyöty voi olla salamannopea

    2. 2

      Millä autolla naapurissasi ajetaan? HS selvitti koko Suomen postinumeroalueiden suosituimmat automerkit

    3. 3

      Yhä useammalla alalla on pulaa työntekijöistä – Katso hakukoneesta, missä ammateissa kaivataan tekijöitä asuinseudullasi

    4. 4

      Tutkimus: Runsas huonojen hiilihydraattien käyttö lisää kuolleisuutta – Pastan, pullan ja valkoisen riisin riskit tulisi ottaa vakavasti, sanoo asiantuntija

    5. 5

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    6. 6

      Saksan vaaleissa jyrännyt oikeistopopulistinen AfD: ”Me aiomme muuttaa tämän maan” – Merkelille hutera torjuntavoitto

    7. 7

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    8. 8

      Vuonna 1983 ydinsodan estäneen Petrovin kuolema muistuttaa, että hänen­kaltaisiaan tarvitaan jälleen

    9. 9

      Suomen suurin koskaan järjestetty lähiöfestivaali alkaa tänään – HS esittelee kolme kiinnostavaa uutta lähiötä ja festivaalin tärpit

    10. 10

      ”Emme halua enää muslimeja” – Tšekki on ottanut vastaan vain kourallisen pakolaisia, eikä juuri kukaan halua enempää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    2. 2

      Törkeitä veropetoksia, törkeitä pahoinpitelyjä ja törkeitä rattijuopumuksia – HS selvitti kuntapäättäjien rikostuomiot, katso millaisiin rötöksiin kotikunnassasi on syyllistytty

    3. 3

      Tutkimus: Runsas huonojen hiilihydraattien käyttö lisää kuolleisuutta – Pastan, pullan ja valkoisen riisin riskit tulisi ottaa vakavasti, sanoo asiantuntija

    4. 4

      Ateistia pidetään moraalittomana ihmisenä – paitsi Suomessa

    5. 5

      Viikko, jolloin kyllästyin olemaan feministi

    6. 6

      ”Emme halua enää muslimeja” – Tšekki on ottanut vastaan vain kourallisen pakolaisia, eikä juuri kukaan halua enempää

    7. 7

      Rinta-Nikkolat ostivat kodin pelkkään kuntokartoitukseen luottaen, sitten todellisuus alkoi paljastua – kirpparilla myyty patja paljasti talon karmean kunnon

    8. 8

      Nykymissit valmistautuvat kilpailuunsa kuin urheilijat – ja näyttävät saunapuhtainakin hämmentävän hyviltä, koska kauneuden eteen tehdään töitä enemmän kuin koskaan

    9. 9

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    10. 10

      Saksan vaaleissa jyrännyt oikeistopopulistinen AfD: ”Me aiomme muuttaa tämän maan” – Merkelille hutera torjuntavoitto

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksinkertaiset aivoharjoitukset mullistivat lasten käytöksen – arvosanat nousivat, keskittyminen helpottui ja nukkuminen parani

    2. 2

      Maailmanloppu tulee lauantaina, kun mysteeriplaneetta iskeytyy Maahan, selittää amerikka­lainen profeetta – Voiko aurinko­kunnassamme piileskellä tuntematon planeetta?

    3. 3

      Helsingin poliisin raiskaustilastoissa toistuu tuttu tarina – HS:n kokoama kartta näyttää, mihin kaupunginosiin raiskaukset keskittyvät

    4. 4

      Jos olet ollut lapsi 1990-luvulla, syönyt, leikkinyt, pukeutunut, käynyt koulua tai viettänyt synttäreitä, teit näitä asioita

    5. 5

      Nuori lääketieteen nero Helsingin Tammisalosta keksi aivoporan – pääsi huippukirurgin ryhmään heti opintojen alussa

    6. 6

      Bussikaaos jatkuu myös iltapäivällä pääkaupunki­seudulla – Nobinan lakko vaikuttaa 200 000 ihmisen liikkumiseen

    7. 7

      Mies kaatoi pastakattilan lattialle Punavuoressa – alkoi riita, jonka seurauksena taloyhtiö vaatii mieheltä 30 000 euron korvauksia

    8. 8

      ”Hän on se, jonka silmät ovat täynnä iloa” – Viisivuotias Lucas Räisänen on vakavasti sairas, ja nyt viranomaiset pohtivat, saako hän jopa miljoonia maksavan lääkkeen

    9. 9

      Kuvia Suomesta: Outi Pyhäranta kuvasi Miss Suomi -kisan osallistujia arkioloissa

    10. 10

      Hyvältä tuntuva vatsa ei aina voi hyvin, ja vehnäleipä jämähtää klöntiksi – nämä seitsemän asiaa sinun tulee tietää, jos haluat välttää vatsavaivoja

    11. Näytä lisää