Keskeisten kustantamoiden toimitusjohtajien vastaukset Helsingin Sanomien kysymyksiin kokonaisuudessaan

8.11.2009 6:30

Helsingin Sanomat

Anne Valsta, Tammi

1. Kustannusmaailmassa on tänä vuonna ollut poikkeuksellisen paljon kuohuntaa. Onko kuohunnan takana joitain yhteisiä syitä?

Sekä yhteisiä syitä että yhtäaikaisia sattumuksia. Yhteinen syy on kirja-alan murros. Formaatin merkitys vähenee ja sisällön kasvaa. Kirjankustantaminen lähestyy normaalia kuluttajabisnestä ja se tuo mukanaan uudenlaisia asiakaslähtöisyyteen, tekniseen osaamiseen ja kannattavuuteen perustuvia vaatimuksia, joihin pitkälle tunteisiin ja intuitioon perustuva kustannustoiminta ei ole tottunut kohtaamaan. Alan kehitys on ollut myös melko stabiilia, eikä ympäröivän talouselämän vaihtelut ole aikaisemmin juurikaan heiluttaneet kirjan asemaa. Nyt olemme kuitenkin tilanteessa jossa kuluttajien eli lukijoidemme käyttäytymismallit ovat muuttumassa ja meidän on löydettävä uusia toimintatapoja, jotka varmistavat kirjan/sisällöntuottajien aseman myös tulevaisuudessa. Murros on ollut arkipäivää jo kauan muussa mediassa ja läheltä löytyy paljon esimerkkejä esimerkiksi musiikki- ja elokuvabisneksestä, jossa entiset liiketoimintamallit ovat osoittautuneet täysin toimimattomiksi. Uskon että kirja-ala on herännyt tähän todellisuuteen ja löytää toimintamalleja, joilla kaikki arvoketjun osapuolet (tekijät, kustantajat, jakelukanavat ja tuotanto- ja logistiikkayhtiöt) saavat osansa. Pelin ratkaisevat kuitenkin loppukäyttäjät eli kuluttajat, joille on tarjottava sisältöjä formaatista riippumatta sellaisissa jakelukanavissa, joista he haluavattuotteita ostaa.

2. Kuinka paljon taloustaantuma on vaikuttanut teidän kustantamoonne?

On pakottanut toimimaan nopeammin ja vauhdittamaan välttämättömiä muutoksia selvitäksemme pitkällä aikavälillä niin taloudellisista kuin muuttuvan mediaympäristön haasteista.

3. Miten henkilölukunne on tänä vuonna kehittynyt?

Käytyjen yt-neuvotteluiden ja toimintamallien muutosten seurauksena henkilökunnanmäärä vähenee 2009/2010 aikana noin 20%.

4. Mikä on yhtiön tavoittelema voittoprosentti (EBIT)?

Alalla normaali hyvätulostaso pitäisi olla noin 10%. Sillä turvataan tulevaisuuden välttämättömät kehityshankkeet, joiden avulla kohdataan uudet digitaalisen kustantamisen vaatimukset (esim oppikirjoissa).

5. Mikä on kustannusalan suurin ongelma?

Median murros – ihmisten lukukäyttäytymisen muuttuminen ja kilpailu ajasta. Tämä yhdistettynä huimaan tekniseen kehitykseen ja alan melko jääräpäiseen ja luutuneeseen käsitykseen siitä, että muutokset eivät juuri kosketa omaa kirja-maailmaamme – elämme edelleen melkoisessa lintukodossa puolustaen vanhoja toimintamalleja ja peläten epävarmaa tulevaisuutta.

6. Miten sitoutatte omat kirjailijat kustantamoonne?

Tärkeintä on aito ja hyvä yhteistyö. Kyse on perimmäisesti kai vuorovaikutuksesta – tässä pätevät samat vaatimukset kuin muussakin vuorovaikuttamisessa; selkeys, luottamus, ammattitaito ja hyvä yhdessä tekeminen.

Tavoitteena on molemminpuolinen tyytyväisyys ja tuloksellisuus. Kehitettävää meillä riittää varmasti ja täydellisiksi emme tule koskaan.

7. Mikä on tärkein kustantamonne viime vuosina julkaisema kirja?

Jokainen kirja on ainutlaatuinen. Tuloksen kannalta ja lukemiskulttuuria edistäneenä lasten ja nuorten kirjat, joista kotimaisista mainittakoon Räppääjät ja Ellat, käännetyistä ylivoimaisesti Harry Potterit.

8. Ja sitten arvaus: Mikä on kustannusalan seuraava suuri uutinen?

Alalla tapahtuu konsolidoitumista ja ehkä muualta talouselämästä tuttua polarisoitumista – suuret vahvistuvat ja pieniä vikkeliä syntyy rinnalle. Tämä koskee niin kustantamoja kuin jakelukanavia ja tuotantolaitoksia.

Timo Suo, Teos

1. Kustannusmaailmassa on tänä vuonna ollut poikkeuksellisen paljon kuohuntaa. Onko kuohunnan takana joitain yhteisiä syitä?

On totta että kustannusalalla on viimeisen puolen vuoden aikana tapahtunut paljon.

Kustantamoiden johtoa on yllättäen irtisanoutunut tai jopa irtisanottu. Liikehdintää on tapahtunut myös kirjailijoiden, kustannustoimittajien, graafikoiden, markkinointihenkilöiden jne. suhteen.

Tällaista tapahtuu silloin tällöin muutaman vuoden välein ja onkin enemmän sääntö kuin poikkeus.

Mitään yleistä syytä en tähän keksi mutta saattanee olla sekin, että varsinkin keskisuurten ja pienten kustantamojen tuloskehitys ei ole ollut sitä luokkaa kuin esim. omistajatahot haluaisivat ja näin haetaan erilaisilla henkilövaihdoksilla uutta "potkua".

2. Kuinka paljon taloustaantuma on vaikuttanut teidän kustantamoonne?

Taantuman vaikutusta Teokseen ei ole ollut havaittavissa. Olemme pärjänneet tämän suhteen ilmeisen hyvin verrattuna alaan yleensä koska esim. tämän vuoden kustannusohjelmassa olemme onnistuneet ja olemme onnistuneet jopa kasvattamaan liikevaihtoamme edelliseen vuoteen.

3. Miten henkilölukunne on tänä vuonna kehittynyt?

Henkilökuntamme on pysynyt samana koko ajan ja näin tullee olemaan jatkossakin. Tosin lisääkään emme uskoakseni tule rekrytoimaan.

4. Mikä on yhtiön tavoittelema voittoprosentti (EBIT)?

(Ei vastausta.)

5. Mikä on kustannusalan suurin ongelma?

Kustannusalan ongelma mielestäni on titteleiden liian suuri määrä miltei joka kustannustalossa.

Tämä johtaa siihen että kirjan elinkaari on tänä päivänä aivan liian lyhyt poikkeuksia tietenkin lukuun ottamatta "huippukirjailijoiden" suhteen. Esim. suuri osa täksi jouluksi ilmestyneistä kirjoista myydään aletuotteina puolen vuoden kuluttua.

6. Miten sitoutatte omat kirjailijat kustantamoonne?

Kirjailijat ovat tietenkin kustantamojen kannalta erittäin tärkeitä ja pyrimme tietenkin saamaan heille ja heidän teoksilleen mahdollisimman paljon julkisuutta televisiossa, sanoma- ja aikakausilehdissä sekä muussa mediassa.

Olemme onnekkaita siinä suhteessa että Teoksen kirjailijat ovat olleet kustantamollemme uskollisia ja pysyneet koko viisivuotisen olemassaolomme aikana "leivissämme" miltei 100%:sti.

7. Mikä on tärkein kustantamonne viime vuosina julkaisema kirja?

Kaikki kirjailijat ja meidän kustantamat kirjat ovat tärkeitä joten vaikea nimetä juuri se tärkein mutta jos mitataan myyntimenestyksen mukaan niin Sauli Niinistö ja Raija Oranen ovat aina myyneet hyvin.

8. Ja sitten arvaus: Mikä on kustannusalan seuraava suuri uutinen?

Jokin isompi kustantamo tullee ostamaan jonkin keskisuuren kustantamon lähiaikoina.

Pasi Vainio, Otava

1. Kustannusmaailmassa on tänä vuonna ollut poikkeuksellisen paljon kuohuntaa. Onko kuohunnan takana joitain yhteisiä syitä?

Ei ole yhteistä syytä.

2. Kuinka paljon taloustaantuma on vaikuttanut teidän kustantamoonne?

Taantuman vaikutus on näkynyt oppimateriaaleissa pienenä myynnin laskuna. Yleisen kirjallisuuden suurin sesonki on vielä edessä, joten sen osalta on ennenaikaista arvioida. Olemme ennakoineet kokonaismyynnin hieman laskevan.

3. Miten henkilölukunne on tänä vuonna kehittynyt?

Henkilökunnan määrä on jonkin verran laskenut eläköitymisten ja toiminnan rakenteellisten muutosten kautta.

4. Mikä on yhtiön tavoittelema voittoprosentti (EBIT)?

Otavan kannattavuus on jo pidemmän ajan ollut kunnossa (liikevoitto yli 10%). Toimintamme tähtää pitkäaikaiseen kannattavuuteen, emmekä aseta lyhyen aikavälin kannattavuusprosenttitavoitteita.

5. Mikä on kustannusalan suurin ongelma?

Alalla on joitakin haasteita, jotka lähitulevaisuudessa tulee kohdata. Näitä ovat esimerkiksi digitalisoituminen ja siihen liittyvät tekijänoikeus- ja liiketoimintamallit sekä kuntatalouden vaikutukset oppimateriaali- ja kirjastohankintoihin. Myös lukemisen roolin kehittyminen ihmisten ajankäytössä on asia josta kannamme huolta.

6. Miten sitoutatte omat kirjailijat kustantamoonne?

Kirjailijan ja kustantajan suhde perustuu molemminpuoliseen sitoutumiseen, luottamukseen ja kumppanuuteen. Tärkeä sitoutumiseen vaikuttava asia on kustantamossa vallitseva ilmapiiri.

7. Mikä on tärkein kustantamonne viime vuosina julkaisema kirja?

Otava julkaisee vuosittain noin 350 yleisen kirjallisuuden uutuusnimikettä. Jokaiselle kustannuspäätökselle on oma perusteensa, ja yksittäisen kirjan nostaminen tärkeimmäksi on aivan mahdotonta. Sellainen saattaa olla esimerkiksi viime vuosina julkaistu esikoinen, jonka kirjoittaja voittaa Finlandia-palkinnon kahdenkymmenen vuoden kuluttua.

8. Ja sitten arvaus: Mikä on kustannusalan seuraava suuri uutinen?

Kirjojen joulumyynti kasvaa taantumasta huolimatta.

Ilkka Kylmälä, Gummerus

1. Kustannusmaailmassa on tänä vuonna ollut poikkeuksellisen paljon kuohuntaa. Onko kuohunnan takana joitain yhteisiä syitä?

Nousevan volyymin kehityksen pysähtyminen ja kuluttajan valmius maksaa kirjasta "riittävästi" ylläpitämään kustannustason nousua sukupolven vaihdos kustantamoissa kaikkien kustannusten jatkuva kohoaminen koko kirjan arvoketjussa eli tekijältä lukijalle

2. Kuinka paljon taloustaantuma on vaikuttanut teidän kustantamoonne?

Erittäin vaikea vastata eksaktisti, mutta kirjakauppojen ja -kerhojen vaikeudet heijastuvat kustannuspäätöksiimme. Suomessa tehdään yhtä monta titteliä kuin esim. Ruotsissa mutta ostava lukijakunta on vain noin puolet vastaavasta!

3. Miten henkilölukunne on tänä vuonna kehittynyt?

Vähentynyt noin 10% tehokkuutta lisäävien uudelleen järjestelyjen ja tittelimäärien vähentämisen vuoksi.

4. Mikä on yhtiön tavoittelema voittoprosentti (EBIT)?

5. Mikä on kustannusalan suurin ongelma?

Erityisesti tietokirjojen eliniän lyheneminen merkittävästi viimeisen viiden vuoden aikana, joka on johtanut siihen että kustantaja ei saa riittävää hintaa kustannusten kattamiseksi. Tämä taas on johtanut siihen, ettei voida kustantaa mm. ns. vähälevikkistä kirjallisuutta koska on huolehdittava kustantamon jatkuvuudesta eikä voida "subventoida" samassa mitassa ns. kulttuuritekoja menestyvien titteleiden tuotoilla.

6. Miten sitoutatte omat kirjailijat kustantamoonne?

Yksilöllinen huolehtiminen kirjailijoittamme hyvinvoinnista ja toiveista. Seisomme aina ja joka tilanteessa kirjailijoidemme takana.

7. Mikä on tärkein kustantamonne viime vuosina julkaisema kirja?

Gummerus on yleiskustantamo, laaja kokonaisuus, joka julkaisee eri näkökohdista tärkeitä kirjoja. Suomalaisen kirjallisuuden kannalta tärkeät kirjat saattavat olla eri kirjoja kuin ne, jotka ovat taloudellisen jatkuvuuden kannalta tärkeitä. Molemmat ovat kuitenkin välttämättömiä, joten yhtä kirjaa on vaikea nimetä, tärkeintä on pitää koko kustannusohjelma tasapainossa ja julkaista kirjoja, jotka ovat lukijoilleen tärkeitä.

Mutta jos pitää jokin kirja nostaa esiin niin minun mielestä se on yhdysvaltalais-nigerialaisen Uzodinma Iwealan romaani Ei kenenkään lapset (2007). Moninkertaisesti palkittu esikoisromaani 10-vuotiaan Agu-pojan vaiheista lapsisotilaana nimeämättömässä Afrikan valtiossa.

Kirja kirjoitettu tarkoituksellisen rikkinäisellä englannilla lapsen näkökulmasta, joten sen suomentaminen oli suuri haaste. Tero Valkosen käännös oli kuitenkin täysosuma, ja romaanista tuli syksyn 2007 ehkä puhutuin käännöskirja. Tärkeä aihe, upea romaani.

8. Ja sitten arvaus: Mikä on kustannusalan seuraava suuri uutinen?

Digitaalinen kustantaminen ( ekirjat, lukulaitteet, äänikirjat jne.) lyö itsensä läpi myös yleisen kirjallisuuden (oppikirjoissahan muutos on jo pitkällä) osalta.

Anna Baijars, WSOY

1. Kustannusmaailmassa on tänä vuonna ollut poikkeuksellisen paljon kuohuntaa. Onko kuohunnan takana joitain yhteisiä syitä?

Koska kirjallisuus ja kirjailijat kiinnostavat niin paljon, media luo mielellään alan ympärille draamaa. Kustantaminen on aina ollut vuoropuhelua yhteiskunnallisten muutosten ja teknologian kehityksen välillä. Tätä vuoropuhelua käydään nytkin.

2. Kuinka paljon taloustaantuma on vaikuttanut teidän kustantamoonne?

On mielenkiintoista, että viime aikoina hyvin laadukkaat teokset ovat nousseet myyntilistojen kärkeen: tuntuu, että kirjallisuudelta tällaisina aikoina kaivataan entistä enemmän myös syvyysulottuvuutta. Kaunokirjallisuudella riittää lukijoita talouden sykleistä huolimatta. Mutta totta kai taantuman mukanaan tuomalla varovaisuudella on vaikutusta jälleenmyyjien ja lukijoiden ostovalmiuteen.

3. Miten henkilölukunne on tänä vuonna kehittynyt?

Henkilölukumme on hieman pienentynyt.

4. Mikä on yhtiön tavoittelema voittoprosentti (EBIT)?

Käytäntömme on, ettemme julkista yhtiön taloudellisia tunnuslukuja.

5. Mikä on kustannusalan suurin ongelma?

Ristiriita nykymaailman kiihkeän rytmin ja kirjallisuudelle ominaisen hitauden välillä.

6. Miten sitoutatte omat kirjailijat kustantamoonne?

Kaiken ydin on ammattitaitoinen kustantaminen.

7. Mikä on tärkein kustantamonne viime vuosina julkaisema kirja?

Kirjat ovat tärkeitä eri tavoilla. En haluaisi nostaa yhtä kirjaa ylitse muiden.

8. Ja sitten arvaus: Mikä on kustannusalan seuraava suuri uutinen?

En lähde spekuloimaan tulevaisuuden uutisilla.