Taiteilija Jani Leinonen selitti uutta Elovena-tyttöään Raisiolle

Taiteilija Jani Leinonen ei aio jatkossakaan pyytää lupaa käyttää Elovena-tyttöä tai muita tavaramerkkien hahmoja taiteessaan.

Leinonen joutui ottamaan kantaa taiteensa lähtökohtiin, kun Raisio Oyj joulun alla lähetti kirjeen tamperelaiseen Galleria Huoltamoon, jossa oli esillä Hyllytetyt Elovena-mainokset -ryhmänäyttely.

Leinosen kokoamassa näyttelyssä nähtiin teoksia, joissa tutusta kaurahiutalepaketista oli muokattu erilaisia kantaa ottavia versioita. Leinonen oli myös yksi taiteilijoista.

Kirjeessä Raisio Oyj ihmetteli, että Elovena-tavaramerkin käyttöön ei ollut pyydetty lupaa, ja ilmoitti varaavansa mahdollisuuden esittää myöhemmin tavaramerkin luvattoman käytön johdosta yksilöidyn korvausvaatimuksen.

Jani Leinonen sanoo vastauksessaan Raisio Oyj:lle, että hän ei aio tulevaisuudessakaan pyytää lupaa teostensa tekemiseen Raisio Oyj:ltä. Hän korostaa taiteilijan, kuten muidenkin, sananvapauden perustuvan Suomen perustuslakiin.

"Elovena-hahmon sisältävät teokseni eivät käsittele Elovena-tuotemerkkiä tai Raisio Oyj:tä vaan suomalaisuutta, muuttuvaa maailmaa ja sen omituisia ilmiöitä", Leinonen kirjoittaa.

Raisio Oyj:n lakiasiainjohtaja Kirsi Swanljung kertoi keskiviikkona, että Leinosen vastauskirje on tullut perille.

"Asiallinen kirje, hän on hyvin perehtynyt asiaan."

Swanljung korostaa, että kirje Raision Elovena-tavaramerkkioikeuksien luvattomasta käytöstä lähetettiin galleristille, ei taiteilijalle.

"Taiteen tekemisen vapauteen emme halua puuttua", Swanljung vakuuttaa. "Mutta haluamme valvoa pidetyn brändimme kaupallista käyttöä."

Raisio on reagoinut Elovena-tytön käyttöön aikaisemminkin. Hufvudstadsbladetin käynnistäessä Volt-viikkoliitteensä 2006, sitä mainosti mustaihoinen Elovena-tyyppinen hahmo. Mainos vedettiin pois Raision toivomuksesta.

Leinonen on käyttänyt pitkään materiaalinaan kuvia mainoksista, pakkauksista ja muusta visuaalisesta kuvastosta. "Jos minun pitäisi pyytää joka kerta lupaa, se pysäyttäisi taiteeni kokonaan", hän sanoo.

Hänen helmikuussa Galleria Krista Mikkolassa avautuvassa yksityisnäyttelyssään nähdään myös banaanityttö Chiquita, rusinamannekiini Sun Maid, kahvintuoksuinen Paula ja suklaatyttö Geisha, kaikki uusissa rooleissa.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi