WSOY:n ykköspomo haluaa kirjailijan astuvan kammiosta julkisuuteen

Viime viikolla WSOY teki poikkeuksellisen päätöksen lopettaa viime vuosien menestyneimmän kirjailijansa Sofi Oksasen kustantaminen. Tällä viikolla kerrotaan uusista irtisanomisista.

Sanoma-konsernin Learning & Literature -liiketoimintaryhmän johtajan, hollantilaisen Jacques Eijkensin mukaan WSOY on toiminnassaan käännekohdassa ja koko kustannusala isossa muutoksessa.

Helsingin Sanomien haastatteleman Eijkensin mukaan WSOY:ssä on vitkuteltu liian pitkään. Tulevaisuudessa ei voi menestyä rakenteilla ja toimintatavoilla, jotka luotiin toisena aikana toisenlaisiin tarpeisiin.

Näkyvimmät muutostrendit ovat Eijkensin mukaan viestinnän digitalisoituminen ja kirjailijakuvan muutos.

Aikaisemmin kirjailija oli henkilö, joka tuotti kammiossaan tekstiä, jonka kustantaja paketoi kirjaksi ja myi lukijoille. Jatkossa kustantaminen keskittyy entistä enemmän kirjailijan persoonan ja brändin ympärille. Kirjailijan pitää olla läsnä mediassa, verkossa, kännykässä, livenä.

"On tärkeää, että kustannuskonseptin taustalla on kiinnostava persoona. Ihmiset eivät halua vain kirjaa, he haluavat kirjailijan", Eijkens sanoo.

"Suomessa on erinomaisia kirjailijoita, luultavasti parempia kuin esimerkiksi Hollannissa, mutta alan kaupallistamisessa Suomi tulee jälkijunassa."

Eijkensin mielestä kirjailijoiden pitää oppia ajattelemaan työtään "ammattimaisemmin" ja "kaupallisemmin". Oma ironiansa on siinä, että Sofi Oksanen edustaa juuri sellaista kirjailijatyyppiä, josta Eijkens haaveilee.

Oksanen ei suostunut allekirjoittamaan kustannussopimusta ilman siihen liitettyä markkinointisopimusta. Oksanen myös arvosteli WSOY:tä siitä, että se hoiti epäammattimaisesti hänen asioitaan, esimerkiksi markkinointia ja käännöksiä.

"Onhan se vähän ironista", Eijkens tunnustaa.

"En väitä, että osaisimme jo kaiken tai kaikki olisi meille kristallinkirkasta. Olemme muutostilassa, ja muutos aiheuttaa aina vastustusta. Muutos sattuu."

Eijkens viittaa siihen, että vaikka Oksanen sopikin itse hyvin yhtiön uuteen ajatteluun, julkisuudessa hän asettui muutosta vastustavien äänitorveksi. Heitä löytyi niin kirjailijoiden joukosta kuin WSOY:n sisältäkin.

Jacques Eijkensin haastattelu kokonaisuudessaan tiistain Helsingin Sanomista

Helsingin Sanomat ja WSOY kuuluvat molemmat Sanoma-konserniin.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi