Matkakohteillakin on suorituspaineita

Terveisiä Kööpenhaminasta, maailman designpääkaupungista. Muita maailman design- ja tyylipääkaupunkeja ovat esimerkiksi Milano, Lontoo, Tokio ja New York. Beijing on tuleva maailman tyylipääkaupunki. Torinokin on maailman designpääkaupunki.

Food&Wine -lehden mukaan Helsinkikin on designpääkaupunki, tosin vain Euroopan. Detroit on maailman autodesignin pääkaupunki. Los Angeles on maailman kulttuuripääkaupunki. Euroopassa onkin jo niin monta kulttuuripääkaupunkia, että olisi ehkä helpompaa luetella kaupungit, jotka eivät sitä ole.

Digby Kanadan Nova Scotiassa on maailman kampasimpukkapääkaupunki.

Lomakohteet potevat samanlaista määriteähkyä kuin muutkin kulutustavarat. Kohteet eivät luota siihen, että matkailija kiinnostuisi tavallisesta kaupungista tai maaseutukylästä, vaan kaiken täytyy olla aivan ainutlaatuista.

Pääkaupunki-määre on sinänsä mukava oivallus paikkakunnan markkinointiin, mutta kulovalkean tavoin yleistyneen käytön takia se kääntynee kohta itseään vastaan. Ehkä pian haetaan kohteita, jotka eivät ole maailman pääkaupunkeja yhtään missään kategoriassa.

Kisa on kiihtynyt niin kovaksi ja markkinointi aggressiiviseksi, että arka matkailija saattaa pelästyä.

Menneet ovat ne ajat, jolloin lomakohteiden matkailutoimistot saattoivat tuudittautua pitämään kioskia päärautatieasemalla huippusesonkina.

Matkakohteella pitää olla näyttävä internetsivusto, joka tarjoaa tietoa ja ennen kaikkea elämyksiä läkähdyksiin asti. Muista juoda maailman parhaat lattet, käydä katsomassa täysin uniikki modernin tanssin esitys ja ihailla hämmästyttävää kalliomuodostelmaa!

Olen sitä tyyppiä, joka perehtyy kohteeseen mielellään etukäteen, tonkii nettisivustoja, opettelee muutaman ruokalajin nimen ja jonkin verran kieltä. Saatan myös lukea kohdetta käsittelevää kaunokirjallisuutta. On kiva tietää, mihin on menossa.

Nyt on tullut raja vastaan. En halua tietää kohteesta ihan kaikkea, en edes sitä, missä kategoriassa se on maailman pääkaupunki. Jos tiedän liikaa, en voi seikkailla. Pää voi olla liian täynnä etukäteen mietittyjä elämyksiä.

Ja mikä pahinta: Mitä jos en pääsekään matkalla etukäteen markkinoituun maailmanluokan tunnelmaan? Mitä jos reissussa onkin vain tavallisen mukavaa? Onko minussa jotain vikaa, kun en kykene valtaviin elämystunnekuohuihin?

Tietysti matkailu on bisnestä. Se on joidenkin tilastojen mukaan maailman suurin teollisuudenala, joten matkailumarkkinointikin on massiivista. Mutta huipputehokas markkinointi muuttuu tehottomaksi, jos se vie matkailijalta löytämisen riemun.

Markkinointitulvaa voi verrata vaateostoksiin. Koordinoidun asukokonaisuuden ostaminen samalta valmistajalta takaa tyylikkyyden, mutta vie ostajalta sen oivaltamisen ilon, jonka saa, kun itse keksii vaate- ja asusteyhdistelmän koluttuaan tuntikausia kaupoissa.

Kiehtovia, muttei liian perusteellisia kesälomavalmisteluja kaikille!

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.matkailu@sanoma.fi