Valikko
Mielipide    |   Mielipide

Itsensä markkinoimisesta on tullut tärkeä työtehtävä, mutta samalla unohtuvat hiljaiset hyvän työn tekijät

Työnantajan pitää luoda rakenteita ja prosesseja, joissa näkymättömiin jäävät työntekijät tulevat näkyviksi, vaikka he eivät paukuttelekaan henkseleitään.

Tanja Vasama kirjoitti (HS 15.4.), etteivät suomalaiset oikein osaa myydä itseään työnhakutilanteessa. Olemme vaatimatonta kansaa emmekä osaa riittävästi kehua itseämme emmekä varsinkaan tuotteistaa nykyisen rekrytoinnin vaatimalla tavalla. Näin on myös silloin, kun työpaikka on jo saatu.

Ihan samasta on kyse, kun työntekijät brändäävät osaamistaan ja itseään menestyäkseen työelämässä ja esittäessään kulloiseenkin tarpeeseen sopivaa työntekijäminää. Omaa osaamista, työsuorituksia ja tavoitteita on tehtävä näkyväksi ja ­dokumentoitava myöhempää käyttöä varten. Jokaiselta työntekijältä vaaditaan yhä enemmän itsensä ja osaamisensa markkinointia ja esille tuomista.

Oman ammatillisen kuvan ja brändin jatkuvasta muokkaamisesta on tullut yksi keskeinen tehtävä työelämän arjessa. Osaamisen näkyväksi tekemisessä ja jopa esittämisessä merkittävässä roolissa ovat esi­miehet ja muut uran mahdollistajat, joille oma erinomaisuus pitää esitellä ja myydä. Tähän tarvitaan hyvää brändiä. Oman haasteensa tuovat suuret globaalit organisaatiot, joissa yksilön esimies ja suoriutumisen ­arvioija – ja siten työ- ja ura­polun tasoittaja – voi olla maantieteellisesti ja henkisesti kaukana. Miten toisella puolella maapalloa oleva esimies voi olla tietoinen työntekijän todellisesta työpanoksesta, asenteesta työhön ja työyhteisöön tai siitä, miten asiakastilanteissa toimitaan?

”Management by excel” tuottaa ainoastaan lukuja, joita raportoidaan ja joita voidaan raportoida. Ne eivät kerro kaikkea suoriutumisesta, mutta antavatko ne oikean kuvan edes sillä kapealla sektorilla, jota ne esittelevät? Varsinkin tällaisessa tilanteessa tarvitaan hyvää brändiä, jonka perusteella yksilöä ja hänen työtään arvioidaan, jos muuta ei ole saatavilla.

Ratkaisuna etäjohtamisen tuomaan arviointikyvyttömyyteen on tarjottu vastuun siirtämistä työntekijälle. Ehdotuksen mukaan jokainen työntekijä kerää itse oman portfolionsa tekemisistään, ansioistaan ja palautteesta kollegoilta, yhteistyökumppaneilta ja asiakkailta. Työntekijän suoriutuminen arvioidaan saadun palautteen perusteella.

Minusta tässä on riski, että parhaan arvosanan saavat ne, jotka ovat hyviä itsensä markkinoijia, itsevarmoja palautteen pyytäjiä ja epäsuomalaisen rohkeita itsensä kehujia ja esille tuojia. Mitä tällaisessa ”oikeiden ihmisten edessä pätemisen” järjestelmässä tapahtuu niille nykyisessäkin arviointijärjestelmässä näkymättömäksi jääville hiljaisemmille hyvän työn tekijöille, jotka panostavat itse työsuoritukseen eikä sen erinomaisuuden esittämiseen?

Työnantajilla ei ole varaa menettää hyviä mutta mielikuvien luonnissa ja esittämisessä huonoja tai innottomia työntekijöitä. Vastuuta ei voi sysätä yksin työntekijöille. Työnantajan pitää luoda rakenteita ja prosesseja, joissa näkymättömiin jäävät työntekijät tulevat näkyviksi, vaikka he eivät paukuttelekaan henkseleitään.

Leena Helenius

henkilöstöhallinnon konsultti, valmentaja ja kouluttaja, Helsinki

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mielipide
  • Työelämä
  • Brändi

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

    2. 2

      Suomeen paennut nigerialaisnainen kertoo poikajoukon polttaneen hänen tyttöystävänsä hengiltä – veivätkö tulkkausongelmat turvapaikan?

    3. 3

      Tuleva pormestari Jan Vapaa­vuori lyttää maakunta­uudistuksen, vaikka hänen oma puolueensa on ollut päättämässä siitä – ”Haitallisin uudistus miesmuistiin”

    4. 4

      Oululainen Venla Karppinen, 19, sai himoitun paikan maineikkaasta Oxfordin yliopistosta – Suomeen paluu ei enää innosta

    5. 5

      Töitä olisi heti 9 000 osaavalle koodarille, mutta tekijöitä ei löydy – ”Vaikka maksaisit mitä, se ei muuttaisi tilannetta”, sanoo ohjelmistoyrityksen teknologiajohtaja

    6. 6

      Kuuntelulaitteilla tehty tutkimus paljasti, miten eri tavalla isät puhuvat pojilleen ja tyttärilleen – tytöille kehosta, pojille pärjäämisestä

    7. 7

      Tutkimus: Neuvostoliitto oli riippuvainen Suomesta ja lännestä tuodusta teknologiasta

    8. 8

      Maahanmuuton vastustajien leiri siirrettiin nyt julkisen käymälän viereen – Jälleen uusi käänne Rautatientorin sekavassa mielenosoitustilanteessa

    9. 9

      Koomikko Iikka Kivi tuohtui stand up -kiertueen ”seksistiseen viestiin”, jätti kiertueen antaakseen tilaa naisille ja muunsukupuolisille – Promoottorin mukaan 24 miehen kiertue luultavasti peruuntuu

    10. 10

      Suomella on yhä edessään vaikeita päätöksiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

    2. 2

      Alkoholin liikakäyttö on paljon vakavampi uhka kuin tupakanpoltto – silti vain tupakoitsijat ovat ajojahdin kohteina

    3. 3

      Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

    4. 4

      Oululainen Venla Karppinen, 19, sai himoitun paikan maineikkaasta Oxfordin yliopistosta – Suomeen paluu ei enää innosta

    5. 5

      Trump töni Montenegron pääministerin sivuun astuakseen yhteiskuvan eturiviin

    6. 6

      Koomikko Iikka Kivi tuohtui stand up -kiertueen ”seksistiseen viestiin”, jätti kiertueen antaakseen tilaa naisille ja muunsukupuolisille – Promoottorin mukaan 24 miehen kiertue luultavasti peruuntuu

    7. 7

      Maahanmuuton vastustajien leiri siirrettiin nyt julkisen käymälän viereen – Jälleen uusi käänne Rautatientorin sekavassa mielenosoitustilanteessa

    8. 8

      Töitä olisi heti 9 000 osaavalle koodarille, mutta tekijöitä ei löydy – ”Vaikka maksaisit mitä, se ei muuttaisi tilannetta”, sanoo ohjelmistoyrityksen teknologiajohtaja

    9. 9

      Suorasukaisen musiikkikriitikon Seppo Heikinheimon itsemurhasta on 20 vuotta – kollegani oli muutakin kuin muistelmien ”mätämuna”

    10. 10

      2,5-vuotias kiinalaistyttö on niin kova syömään, että hänestä tuli nettisensaatio – syömisvideovillitys leviää maailmalla ja hivuttautuu ehkä Suomeenkin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Britannia ei usko Manchesterin pommittajan toimineen yksin, poliisi otti kiinni lisää ihmisiä

    2. 2

      Luokkahyppy voi myös kaduttaa – yliopistoon päätynyt duunarin lapsi ikävöi takaisin työväenluokkaan

    3. 3

      Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

    4. 4

      Luokkajako lentokoneessa näkyy ilmaraivona

    5. 5

      Suomalaisen tunnistaa ulkomailla jo kaukaa

    6. 6

      Kemikaalein puhdistettu järvi nousi supersuosituksi, video veden alta todistaa häkellyttävän hyvän näkyvyyden: ”Norjan meret jäävät toiseksi”

    7. 7

      Paljonko rahaa on sopiva lahja? Tapakouluttaja kannustaa kohtuuteen ja ihmettelee työikäisten matkakassoja

    8. 8

      Kauppatieteiden opiskelija havahtui turhanpäiväiseen kulutukseensa ja alkoi vältellä kaikkea muoviin pakattua – nyt hän tekee jopa deodoranttinsa itse

    9. 9

      Onko tämä kaikkien aikojen seuramatka? 800 suomalaista lähtee Afrikkaan testaamaan ripulirokotetta, joka voi pelastaa miljoonia lapsia – sinä voit hakea mukaan matkalle

    10. 10

      Kiky-sopimus teki monien helatorstaista tavallisen työpäivän, eikä se miellytä kaikkia – ”Toki tämä päähän ottaa”

    11. Näytä lisää