Valikko

Näin nuoret jakavat (ja eivät jaa) asioita netissä: Nyt tutki nuorten mediankäytön

Nyt tutki nuorten mediankäytön TNS Gallupin kanssa: jakaminen siirtyy pieniin piireihin, ja statusjakaminen näyttää olevan vanhempien käyttäjien puuhaa.

Nuorten mediankäyttö on hyvin erilaista riippuen siitä, mitä nuoruudella tarkoitetaan. Alle 20-vuotiaat käyttävät sosiaalista mediaa ja videopalveluja hyvin eri tavalla kuin vain joitakin vuosia vanhemmat suomalaiset.

Esimerkiksi Snapchatin käyttö, somen muuttuminen pieneksi piiriksi ja suoratoistovideon katselu ovat alle kaksikymppisillä paljon vanhempia suomalaisia yleisempää.

Tämä selvisi, kun Nyt tutki TNS Gallupin kanssa sitä, miten Suomen nuoret käyttävät mediaa. Tutkimuskohteeksi otettiin 15–35-vuotiaat, jotta sukupolvien eroja voitaisiin hahmottaa paremmin.

Eräänlaiseksi vedenjakajaksi kyselyssä nousi jääkiekon MM-kullan vuosi 1995.

Tuon jälkeen syntyneiden on sanottu maailmallakin muodostavan eräänlaisen uuden sukupolven, joka on käytännössä kasvanut mobiililaitteiden parissa. Ero näkyy kyselyssä monella tavalla.

”Vuosi 1995 näyttää olevan tässäkin tutkimuksessa vedenjakaja. Sen jälkeen syntyneitä voi kutsua ensimmäiseksi todella mobiiliksi sukupolveksi, jonka mediankäyttö poikkeaa selvästi aiemmin syntyneistä”, Nytin uutispäällikkö Jussi Pullinen toteaa.

Ero näkyy selkeimmin chatin – eli esimerkiksi Whatsappin, Facebookin Messengerin tai vastaavien sovellusten – käytössä.

Alle 20-vuotiaista tasan puolet kertoo käyttävänsä chat-sovelluksia ”melkein koko ajan”. Jo 21–29-vuotiailla sama osuus on vain 19 prosenttia, ja yli kolmekymppisillä 8 prosenttia.

Nuorimmat vastaajat näyttävät myös omaksuvan uusia sosiaalisen median sovelluksia muita nopeammin. Jo 47 prosenttia alle 20-vuotiaista käyttää Snapchatia joka päivä, kun 21–29-vuotiaista näin tekee vain 11 prosenttia ja kolmekymppisistä vain pari prosenttia.

Myös Instagram on yhä leimallisesti nuorten media, ja 15–20-vuotiaille sosiaalisen median tärkeimpiä tukikohtia. Sitä käyttää koko ajan tai päivittäin 62 prosenttia alle kaksikymppisistä, mutta vain 33 prosenttia 21–29-vuotiaista.

Facebookia nuoret eivät ole hylänneet. Nuorimmistakin sitä kertoo käyttävänsä ainakin päivittäin 66 prosenttia, ja 21–29-vuotiasta 73 prosenttia. Käyttäjämäärillä mitattuna Facebook onkin selvästi suurin nuorten sosiaalinen media.

Katso tuloksia infograafina tästä (juttu jatkuu alla):

Eroja kuitenkin paljastuu, kun tarkastellaan, mitä nuoret Facebookissa ja muualla sosiaalisessa mediassa tekevät.

Kokonaisuutena mediasisältöjen jakaminen on suhteellisen harvinaista: ainakin viikottain niitä jakaa 22 prosenttia nuorista. Ikäryhmien välillä ei tässä ole suuria eroja.

Kun tarkastellaan jakajia, nuorimmista vastaajista 60 prosenttia kertoo jakavansa mediasisältöjä suoraan yhdelle kaverille tai useamman ihmisen ryhmälle. Yleisesti esimerkiksi statusviestinä sisältöjä jakaa 15–20-vuotiaista kuitenkin vain 13 prosenttia.

Ero kolmekymppisiin on iso. Heistä tasan puolet kertoo jakavansa sisältöjä statusviesteinä, mutta vain kolmannes kaveriporukoiden kesken. 21–29-vuotiaat asettuvat näiden ryhmien väliin.

Myös Facebookin käytössä on eroja, vaikka palvelussa yhä ollaankin mukana: alle kaksikymppisistä sinne tuottaa sisältöä huomattavasti harvempi kuin tätä vanhemmista.

Näyttääkin siis siltä, että sosiaalisen median käyttö siirtyy pienempiin piireihin erityisesti sen nuorimmilla käyttäjillä.

”Mobiilin sukupolven jakamista leimaa sekin, että nettielämää ei eletä julkisina statusviesteinä vaan luontaisina pieninä kaveriporukoina tai kaverisuhteina”, Pullinen sanoo.

”Jää nähtäväksi, oliko yleinen statusjakaminen ohimenevä yhden sukupolven ilmiö, vai onko se asia, johon kasvetaan.”

Selkeä ero mediankäytössä näkyy myös liikkuvan kuvan kulutuksessa. Siinä missä 48 prosenttia 30–35-vuotiaista katsoo viikottain perinteistä tv-lähetystä, alle kaksikymppisistä näin kertoo tekevänsä vain 24 prosenttia. Sen sijaan esimerkiksi Netflixin ja Youtuben käyttö on alle kaksikymppisillä muita yleisempää.

Videon katselussa myös Snapchat näyttää kasvavan merkittäväksi mediaksi: jo 35 prosenttia alle kaksikymppisistä kertoo seuraavansa sieltä viikottain muiden kuin omien kavereidensa sisältöjä. Periscopea katselee 10 prosenttia alle kaksikymppisistä, vanhemmista vain harva.

Keskeisiä havaintoja on chattailun suosio nuorimmilla käyttäjillä. Tästä kertoo esimerkiksi chatin lähes jatkuva käyttö ja taipumus jakaa asioita julkisen piirin sijasta pienessä porukassa.

Nyt kokeilee vastaavaa myös itse. Nytin syksyllä lanseeraama sovellus muistuttaa chat-sovelluksia (latauslinkit täällä), ja kutsuu nuoria käyttäjiä keskusteluun toimituksen kanssa.

”Tällaiset tekstipohjaiset käyttöliittymät ovat nyt maailmalla erittäin suuren kiinnostuksen kohteena sekä median että markkinoinnin piirissä. Nytin sovelluksella on jo tuhansia aktiivisia käyttäjiä”, Pullinen kertoo.

TNS Gallupin toteuttama tutkimus tehtiin joulukuussa, ja siihen vastasi 558 15–35-vuotiasta suomalaista.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet

Nyt.fi luetuimmat

  1. 1

    ”Vapauttakaa Melania” – Melania Trumpin lannistuva ilme Trumpin virkaanastujaisissa hämmentää somessa, tästä on kyse

  2. 2

    Uusi Vain elämää -osallistujalista on pöyristyttävä – eikä se ole edes tulevan kauden pahin ongelma

  3. 3

    Tämän opin seksityöntekijöiden arjesta Suomessa kun katsoin uuden kotimaisen dokumentin

  4. 4

    Kansanedustaja Touko Aalto harkitsee siirtymistä siviilipalvelukseen Jussi Niinistön puheiden takia – toivoo ministerin pyytävän anteeksi

  5. 5

    Miesten seksuaalisuus pitää vapauttaa, jotta miehetkin voisivat nauttia seksistä enemmän, sanoo tutkija – ja näin se tapahtuu

  6. 6

    Tänne Tukholmassa oikeasti kannattaa mennä – 44 vinkkiä kaupunkilomaan

  7. 7

    Aamiaistesti: Kokeilimme viiden helsinkiläishotellin aamiaisia, tällaisia ne olivat

  8. 8

    Roope Salminen ei ehdi seurustella: "Vapaalla mä vaan tuijotan Netflixiä himassa"

  9. 9

    Tavastia aloittaa vegaaniset sunnuntaibrunssit, joissa kuullaan myös livemusiikkia – ensimmäisenä vuorossa Samuli Putro

  10. 10

    Seuraavan Star Warsin nimi paljastettiin: Elokuva on The Last Jedi, mutta kuka tuo viimeinen jedi oikein on?

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Vapauttakaa Melania” – Melania Trumpin lannistuva ilme Trumpin virkaanastujaisissa hämmentää somessa, tästä on kyse

  2. 2

    Uusi Vain elämää -osallistujalista on pöyristyttävä – eikä se ole edes tulevan kauden pahin ongelma

  3. 3

    Tämän opin seksityöntekijöiden arjesta Suomessa kun katsoin uuden kotimaisen dokumentin

  4. 4

    Kansanedustaja Touko Aalto harkitsee siirtymistä siviilipalvelukseen Jussi Niinistön puheiden takia – toivoo ministerin pyytävän anteeksi

  5. 5

    Tavastia aloittaa vegaaniset sunnuntaibrunssit, joissa kuullaan myös livemusiikkia – ensimmäisenä vuorossa Samuli Putro

  6. 6

    Seuraavan Star Warsin nimi paljastettiin: Elokuva on The Last Jedi, mutta kuka tuo viimeinen jedi oikein on?

  7. 7

    Yhdysvaltain uuden oikeiston keulahahmoa lyötiin kesken haastattelun – nyt maassa keskustellaan siitä, onko poliittinen väkivalta oikeutettua

  8. 8

    Feminismiä vastaan, poliittista korrektiutta vastaan: Tällainen on netistä nouseva uusi oikeisto, jonka Donald Trump vie Valkoiseen taloon

  9. 9

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  10. 10

    Miesten seksuaalisuus pitää vapauttaa, jotta miehetkin voisivat nauttia seksistä enemmän, sanoo tutkija – ja näin se tapahtuu

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Vapauttakaa Melania” – Melania Trumpin lannistuva ilme Trumpin virkaanastujaisissa hämmentää somessa, tästä on kyse

  2. 2

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  3. 3

    Uusi Vain elämää -osallistujalista on pöyristyttävä – eikä se ole edes tulevan kauden pahin ongelma

  4. 4

    Tämän opin seksityöntekijöiden arjesta Suomessa kun katsoin uuden kotimaisen dokumentin

  5. 5

    Nauroin työkaverin lähettämälle rivolle viestille, mutta jälkikäteen inhotti

  6. 6

    Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

  7. 7

    George W. Bush vastaan sadeviitta – Trumpin päivän todellinen draama nähtiin katsomossa

  8. 8

    Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

  9. 9

    Yhdysvaltain uuden oikeiston keulahahmoa lyötiin kesken haastattelun – nyt maassa keskustellaan siitä, onko poliittinen väkivalta oikeutettua

  10. 10

    Kansanedustaja Touko Aalto harkitsee siirtymistä siviilipalvelukseen Jussi Niinistön puheiden takia – toivoo ministerin pyytävän anteeksi

  11. Näytä lisää

Luetuimmat

  1. 1

    ”Vapauttakaa Melania” – Melania Trumpin lannistuva ilme Trumpin virkaanastujaisissa hämmentää somessa, tästä on kyse

  2. 2

    Jos et jaksa venytellä, tee edes tämä – asiantuntija näyttää kaksi liikettä, jotka huoltavat koko kehon

  3. 3

    Uusi Vain elämää -osallistujalista on pöyristyttävä – eikä se ole edes tulevan kauden pahin ongelma

  4. 4

    STT: Timo T.A. Mikkonen on kuollut

  5. 5

    Trump toisti väitteensä miljoonista laittomista äänestäjistä – senaatin demokraattijohtaja sanoi, että Trump saisi lopettaa vaaleista puhumisen ja keskittyä johtamaan

  6. 6

    Tämän opin seksityöntekijöiden arjesta Suomessa kun katsoin uuden kotimaisen dokumentin

  7. 7

    Toimittaja katsoi kameraan ja sinutteli

  8. 8

    Hollannin pääministeri avoimessa kirjeessä: Jos maan tavat eivät sovi, häipykää maasta

  9. 9

    Kansanedustaja Touko Aalto harkitsee siirtymistä siviilipalvelukseen Jussi Niinistön puheiden takia – toivoo ministerin pyytävän anteeksi

  10. 10

    CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Vapauttakaa Melania” – Melania Trumpin lannistuva ilme Trumpin virkaanastujaisissa hämmentää somessa, tästä on kyse

  2. 2

    Uusi Vain elämää -osallistujalista on pöyristyttävä – eikä se ole edes tulevan kauden pahin ongelma

  3. 3

    Jos et jaksa venytellä, tee edes tämä – asiantuntija näyttää kaksi liikettä, jotka huoltavat koko kehon

  4. 4

    Tämän opin seksityöntekijöiden arjesta Suomessa kun katsoin uuden kotimaisen dokumentin

  5. 5

    Vieraiden miesten treffipyyntöjä, uhkailua ja savukaasupanos työpaikalla – kostoa hautonut asiakas vainosi vuosia Marjo Oinosta

  6. 6

    Nimimerkki Musta Pekka mielipidesivulla: Työttömyyteni jatkuessa tunnen vihaa päättäjiä ja yhteiskuntaa kohtaan

  7. 7

    Rocktähtien sanat kovenevat Trumpia kohtaan – Bruce Springsteen ryhtyi julistamaan presidentin vastaista ”uutta vastarintaa”

  8. 8

    Kansanedustaja Touko Aalto harkitsee siirtymistä siviilipalvelukseen Jussi Niinistön puheiden takia – toivoo ministerin pyytävän anteeksi

  9. 9

    Kiinniotettu kuoli poliisin syliin Vihdintiellä Vantaalla – ajotiellä juosseen miehen ”kunto romahti” yhtäkkiä

  10. 10

    Superbakteereita vastaan täytyy keksiä aivan uusia keinoja tai taistelu on hävitty: ”Meidän täytyy taas tottua siihen, että lapset kuolevat”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

  2. 2

    Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

  3. 3

    Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

  4. 4

    Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

  5. 5

    ”Vapauttakaa Melania” – Melania Trumpin lannistuva ilme Trumpin virkaanastujaisissa hämmentää somessa, tästä on kyse

  6. 6

    Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

  7. 7

    Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

  8. 8

    Uusi Vain elämää -osallistujalista on pöyristyttävä – eikä se ole edes tulevan kauden pahin ongelma

  9. 9

    Tältä me näytämme aamulla bussissa ja metrossa – Akseli Valmusen kuvareportaasi

  10. 10

    Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

  11. Näytä lisää