Näin nuoret jakavat (ja eivät jaa) asioita netissä: Nyt tutki nuorten mediankäytön

Nyt tutki nuorten mediankäytön TNS Gallupin kanssa: jakaminen siirtyy pieniin piireihin, ja statusjakaminen näyttää olevan vanhempien käyttäjien puuhaa.

Nuorten mediankäyttö on hyvin erilaista riippuen siitä, mitä nuoruudella tarkoitetaan. Alle 20-vuotiaat käyttävät sosiaalista mediaa ja videopalveluja hyvin eri tavalla kuin vain joitakin vuosia vanhemmat suomalaiset.

Esimerkiksi Snapchatin käyttö, somen muuttuminen pieneksi piiriksi ja suoratoistovideon katselu ovat alle kaksikymppisillä paljon vanhempia suomalaisia yleisempää.

Tämä selvisi, kun Nyt tutki TNS Gallupin kanssa sitä, miten Suomen nuoret käyttävät mediaa. Tutkimuskohteeksi otettiin 15–35-vuotiaat, jotta sukupolvien eroja voitaisiin hahmottaa paremmin.

Eräänlaiseksi vedenjakajaksi kyselyssä nousi jääkiekon MM-kullan vuosi 1995.

Tuon jälkeen syntyneiden on sanottu maailmallakin muodostavan eräänlaisen uuden sukupolven, joka on käytännössä kasvanut mobiililaitteiden parissa. Ero näkyy kyselyssä monella tavalla.

”Vuosi 1995 näyttää olevan tässäkin tutkimuksessa vedenjakaja. Sen jälkeen syntyneitä voi kutsua ensimmäiseksi todella mobiiliksi sukupolveksi, jonka mediankäyttö poikkeaa selvästi aiemmin syntyneistä”, Nytin uutispäällikkö Jussi Pullinen toteaa.

Ero näkyy selkeimmin chatin – eli esimerkiksi Whatsappin, Facebookin Messengerin tai vastaavien sovellusten – käytössä.

Alle 20-vuotiaista tasan puolet kertoo käyttävänsä chat-sovelluksia ”melkein koko ajan”. Jo 21–29-vuotiailla sama osuus on vain 19 prosenttia, ja yli kolmekymppisillä 8 prosenttia.

Nuorimmat vastaajat näyttävät myös omaksuvan uusia sosiaalisen median sovelluksia muita nopeammin. Jo 47 prosenttia alle 20-vuotiaista käyttää Snapchatia joka päivä, kun 21–29-vuotiaista näin tekee vain 11 prosenttia ja kolmekymppisistä vain pari prosenttia.

Myös Instagram on yhä leimallisesti nuorten media, ja 15–20-vuotiaille sosiaalisen median tärkeimpiä tukikohtia. Sitä käyttää koko ajan tai päivittäin 62 prosenttia alle kaksikymppisistä, mutta vain 33 prosenttia 21–29-vuotiaista.

Facebookia nuoret eivät ole hylänneet. Nuorimmistakin sitä kertoo käyttävänsä ainakin päivittäin 66 prosenttia, ja 21–29-vuotiasta 73 prosenttia. Käyttäjämäärillä mitattuna Facebook onkin selvästi suurin nuorten sosiaalinen media.

Katso tuloksia infograafina tästä (juttu jatkuu alla):

Eroja kuitenkin paljastuu, kun tarkastellaan, mitä nuoret Facebookissa ja muualla sosiaalisessa mediassa tekevät.

Kokonaisuutena mediasisältöjen jakaminen on suhteellisen harvinaista: ainakin viikottain niitä jakaa 22 prosenttia nuorista. Ikäryhmien välillä ei tässä ole suuria eroja.

Kun tarkastellaan jakajia, nuorimmista vastaajista 60 prosenttia kertoo jakavansa mediasisältöjä suoraan yhdelle kaverille tai useamman ihmisen ryhmälle. Yleisesti esimerkiksi statusviestinä sisältöjä jakaa 15–20-vuotiaista kuitenkin vain 13 prosenttia.

Ero kolmekymppisiin on iso. Heistä tasan puolet kertoo jakavansa sisältöjä statusviesteinä, mutta vain kolmannes kaveriporukoiden kesken. 21–29-vuotiaat asettuvat näiden ryhmien väliin.

Myös Facebookin käytössä on eroja, vaikka palvelussa yhä ollaankin mukana: alle kaksikymppisistä sinne tuottaa sisältöä huomattavasti harvempi kuin tätä vanhemmista.

Näyttääkin siis siltä, että sosiaalisen median käyttö siirtyy pienempiin piireihin erityisesti sen nuorimmilla käyttäjillä.

”Mobiilin sukupolven jakamista leimaa sekin, että nettielämää ei eletä julkisina statusviesteinä vaan luontaisina pieninä kaveriporukoina tai kaverisuhteina”, Pullinen sanoo.

”Jää nähtäväksi, oliko yleinen statusjakaminen ohimenevä yhden sukupolven ilmiö, vai onko se asia, johon kasvetaan.”

Selkeä ero mediankäytössä näkyy myös liikkuvan kuvan kulutuksessa. Siinä missä 48 prosenttia 30–35-vuotiaista katsoo viikottain perinteistä tv-lähetystä, alle kaksikymppisistä näin kertoo tekevänsä vain 24 prosenttia. Sen sijaan esimerkiksi Netflixin ja Youtuben käyttö on alle kaksikymppisillä muita yleisempää.

Videon katselussa myös Snapchat näyttää kasvavan merkittäväksi mediaksi: jo 35 prosenttia alle kaksikymppisistä kertoo seuraavansa sieltä viikottain muiden kuin omien kavereidensa sisältöjä. Periscopea katselee 10 prosenttia alle kaksikymppisistä, vanhemmista vain harva.

Keskeisiä havaintoja on chattailun suosio nuorimmilla käyttäjillä. Tästä kertoo esimerkiksi chatin lähes jatkuva käyttö ja taipumus jakaa asioita julkisen piirin sijasta pienessä porukassa.

Nyt kokeilee vastaavaa myös itse. Nytin syksyllä lanseeraama sovellus muistuttaa chat-sovelluksia (latauslinkit täällä), ja kutsuu nuoria käyttäjiä keskusteluun toimituksen kanssa.

”Tällaiset tekstipohjaiset käyttöliittymät ovat nyt maailmalla erittäin suuren kiinnostuksen kohteena sekä median että markkinoinnin piirissä. Nytin sovelluksella on jo tuhansia aktiivisia käyttäjiä”, Pullinen kertoo.

TNS Gallupin toteuttama tutkimus tehtiin joulukuussa, ja siihen vastasi 558 15–35-vuotiasta suomalaista.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  2. 2

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  3. 3

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  4. 4

    Suosikkisarjojen vuotamista ja etukäteen katsomista halveksitaan – ja se kertoo paljon siitä, miten viihdettä nyt katsotaan

  5. 5

    Yksinhuoltajaisä deittailee muita isiä ja setvii tyttärensä huolia uutuuspelissä, joka nousi yllätyshitiksi – testasimme

  6. 6

    Annankadulle nouseva viinibaari tähtää Helsingin ykköspaikaksi – ”Standardit ovat täällä olleet vähän liian alhaalla”

  7. 7

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  8. 8

    Jätä videopelit tai muuta pois, sanoivat vanhemmat – nyt 21-vuotias Lasse tienaa satoja tuhansia euroja vuodessa pelaamalla

  9. 9

    Toimittaja kokeili, saako todennäköisesti sinultakin kerättävästä ”nimettömästä” selaustiedosta selville, kuka olet ja missä surffailet – saa, todella helposti

  10. 10

    Tämän opin seksityöntekijöiden arjesta Suomessa kun katsoin uuden kotimaisen dokumentin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  2. 2

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  3. 3

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  5. 5

    Donald Trump näki väkivaltaa molemmilla puolilla, ja internetin meemuilijat kaivoivat asiasta esimerkkejä – Harry Potter ja Star Warsin kapinalliset eivät hekään olleet puhtaita pulmusia

  6. 6

    Suosikkisarjojen vuotamista ja etukäteen katsomista halveksitaan – ja se kertoo paljon siitä, miten viihdettä nyt katsotaan

  7. 7

    Annankadulle nouseva viinibaari tähtää Helsingin ykköspaikaksi – ”Standardit ovat täällä olleet vähän liian alhaalla”

  8. 8

    Yksinhuoltajaisä deittailee muita isiä ja setvii tyttärensä huolia uutuuspelissä, joka nousi yllätyshitiksi – testasimme

  9. 9

    Game of Thronesin seuraava jakso julkaistiin vahingossa etuajassa HBO Nordicilla

  10. 10

    Toimittaja kokeili, saako todennäköisesti sinultakin kerättävästä ”nimettömästä” selaustiedosta selville, kuka olet ja missä surffailet – saa, todella helposti

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

  2. 2

    Poliisi sakotti Flow-festivaalilta ulos vietyä artistia – tapahtuneesta julkaistiin video sosiaalisessa mediassa

  3. 3

    Toimittaja kokeili, saako todennäköisesti sinultakin kerättävästä ”nimettömästä” selaustiedosta selville, kuka olet ja missä surffailet – saa, todella helposti

  4. 4

    Jaksoarvio: Game of Thronesin viidennen jakson tärkein paljastus saattoi jäädä huomaamatta

  5. 5

    Internet vuotaa todellisuuteen – kulttihahmo, okkultisti ja uusnatsi Pekka Siitoin valjastettiin markkinointi­tempauksen mannekiiniksi

  6. 6

    Suomessa on jo niin paljon julkisesti hölynpölyyn hurahtaneita, että jopa ”ajatuksia lukeva” Pete Poskiparta kavahtaa

  7. 7

    Flow-festivaalin turvallisuudesta vastannut yritys ei ole nähnyt todisteita pahoinpitelystä – ”aika harvoin kukaan syyttömänä putkasta herää”

  8. 8

    Sotatanner – raportti Malmön monikulttuurisesta helvetistä

  9. 9

    Elintärkeillä lääkkeillä rahastaneen Martin Shkrelin oikeudenkäyntiin oli mahdotonta saada puolueettomia valamiehiä – pöytäkirjat ovat hulvatonta luettavaa

  10. 10

    Jaksoarvio: Game of Thronesin kauden paras jakso vahvisti odotetun ja pelätyn teorian sarjasta

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Yhteenveto Barcelonan yliajosta: ainakin 13 kuollut ja 80 loukkaantunut, kaksi pidätetty, poliisien päälle yritettiin ajaa illalla

  2. 2

    Lahtelainen Aino-Maija Makkula, 19, pelastui täpärästi pakettiauton alta Barcelonassa – ”Tuntui epätodelliselta”

  3. 3

    TV 2

  4. 4

    Game of Thrones -sarjan varjopuoli: hylätyt huskyt, joiden määrä on monin­kertaistunut – sarjan näyttelijä vetoaa faneihin eläinsuojelu­järjestön kanssa

  5. 5

    ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

  6. 6

    Keksittiinkö Malminkartanossa ikiliikkuja? Jätemäen portaat maalattiin tällä kertaa mustiksi ja sitten matemaattisen kaavan mukaan

  7. 7

    Tutkija tyrmää Pentti Linkolan ”todellisuuspakoiset” ajatukset: ”Niitä ovat viljelleet äärioikeistolaiset tai uskonnolliset fundamentalistit”

  8. 8

    Liika terrorismin pelko voi jopa heikentää turvallisuutta – tutkija Leena Malkki neuvoo, miten toistuvien iskujen kanssa voi elää

  9. 9

    Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

  10. 10

    Twitter-käyttäjät vastaavat Barcelonan terrori-iskuun kissoilla – ”Kunnioitetaan tämän kauheuden uhreja”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

  2. 2

    Yhteenveto Barcelonan yliajosta: ainakin 13 kuollut ja 80 loukkaantunut, kaksi pidätetty, poliisien päälle yritettiin ajaa illalla

  3. 3

    Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

  4. 4

    Keksittiinkö Malminkartanossa ikiliikkuja? Jätemäen portaat maalattiin tällä kertaa mustiksi ja sitten matemaattisen kaavan mukaan

  5. 5

    Poliisi: Hengitysoireita aiheuttanut aine Mannerheimin­tiellä saattoi olla peräisin ruokapalosta

  6. 6

    Globalisaation aika on ohi, kun Yhdysvaltain mahti murenee – ja silloin on tapana rytistä

  7. 7

    Ensin Mikko sai kuulla olevansa liian lihava, sitten liian laiha ja lopulta liian naismainen – Jatkuva pilkka sai sairastumaan syömishäiriöön ja samalla kariutui myös rakkauselämä

  8. 8

    Professori tyrmää pääsykoe­uudistuksen: ”Käytännössä oikeus­tieteelliseen pääsisi vain laudaturin papereilla” – Lukiolaisten mielestä uudistuksen lähtökohta on oikea

  9. 9

    Tutkija tyrmää Pentti Linkolan ”todellisuuspakoiset” ajatukset: ”Niitä ovat viljelleet äärioikeistolaiset tai uskonnolliset fundamentalistit”

  10. 10

    Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kuvakooste pääkaupunkiseutua riepotelleen myrskyn tuhoista

  2. 2

    Lauantaina salamoi yli 6 000 kertaa, Kiira-myrskyn tuhoja raivataan koko sunnuntai – ”Ihme, ettei mitään vakavampaa sattunut”

  3. 3

    Tutkija jakoi parisuhteet viiteen eri tyyppiin eroamisen todennäköisyyden mukaan – ”Lapset ovat hyvä syy laittaa hyvä suhde kuntoon”

  4. 4

    HS testasi eineslihapullat: Raati löysi kaksi pyörykkää, jotka nousivat ylitse muiden

  5. 5

    Unitutkija: Suomalaisten ruokailurytmi vaikeuttaa nukahtamista – Päivän pääateria kannattaisi syödä vasta illalla

  6. 6

    Järjestyksen­valvojat heittivät kaksi naisesiintyjää ulos alueelta Flow’ssa – festivaali hakee esiintyjille korvauksia

  7. 7

    Espoolainen Eva ei pelkää mitään muuta niin paljon kuin naapurissa asuvaa ex-miestään – ”Minun kulttuurissani ajatellaan, että miehellä on oikeus lyödä naistaan”

  8. 8

    Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

  9. 9

    Nyt on jollakulla ollut ylimääräistä aikaa: Malminkartanon täyttömäen portaiden yli 200 askelmaa maalattiin valkoisiksi keskiviikkoyönä

  10. 10

    ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

  11. Näytä lisää