Valikko

Näin nuoret jakavat (ja eivät jaa) asioita netissä: Nyt tutki nuorten mediankäytön

Nyt tutki nuorten mediankäytön TNS Gallupin kanssa: jakaminen siirtyy pieniin piireihin, ja statusjakaminen näyttää olevan vanhempien käyttäjien puuhaa.

Nuorten mediankäyttö on hyvin erilaista riippuen siitä, mitä nuoruudella tarkoitetaan. Alle 20-vuotiaat käyttävät sosiaalista mediaa ja videopalveluja hyvin eri tavalla kuin vain joitakin vuosia vanhemmat suomalaiset.

Esimerkiksi Snapchatin käyttö, somen muuttuminen pieneksi piiriksi ja suoratoistovideon katselu ovat alle kaksikymppisillä paljon vanhempia suomalaisia yleisempää.

Tämä selvisi, kun Nyt tutki TNS Gallupin kanssa sitä, miten Suomen nuoret käyttävät mediaa. Tutkimuskohteeksi otettiin 15–35-vuotiaat, jotta sukupolvien eroja voitaisiin hahmottaa paremmin.

Eräänlaiseksi vedenjakajaksi kyselyssä nousi jääkiekon MM-kullan vuosi 1995.

Tuon jälkeen syntyneiden on sanottu maailmallakin muodostavan eräänlaisen uuden sukupolven, joka on käytännössä kasvanut mobiililaitteiden parissa. Ero näkyy kyselyssä monella tavalla.

”Vuosi 1995 näyttää olevan tässäkin tutkimuksessa vedenjakaja. Sen jälkeen syntyneitä voi kutsua ensimmäiseksi todella mobiiliksi sukupolveksi, jonka mediankäyttö poikkeaa selvästi aiemmin syntyneistä”, Nytin uutispäällikkö Jussi Pullinen toteaa.

Ero näkyy selkeimmin chatin – eli esimerkiksi Whatsappin, Facebookin Messengerin tai vastaavien sovellusten – käytössä.

Alle 20-vuotiaista tasan puolet kertoo käyttävänsä chat-sovelluksia ”melkein koko ajan”. Jo 21–29-vuotiailla sama osuus on vain 19 prosenttia, ja yli kolmekymppisillä 8 prosenttia.

Nuorimmat vastaajat näyttävät myös omaksuvan uusia sosiaalisen median sovelluksia muita nopeammin. Jo 47 prosenttia alle 20-vuotiaista käyttää Snapchatia joka päivä, kun 21–29-vuotiaista näin tekee vain 11 prosenttia ja kolmekymppisistä vain pari prosenttia.

Myös Instagram on yhä leimallisesti nuorten media, ja 15–20-vuotiaille sosiaalisen median tärkeimpiä tukikohtia. Sitä käyttää koko ajan tai päivittäin 62 prosenttia alle kaksikymppisistä, mutta vain 33 prosenttia 21–29-vuotiaista.

Facebookia nuoret eivät ole hylänneet. Nuorimmistakin sitä kertoo käyttävänsä ainakin päivittäin 66 prosenttia, ja 21–29-vuotiasta 73 prosenttia. Käyttäjämäärillä mitattuna Facebook onkin selvästi suurin nuorten sosiaalinen media.

Katso tuloksia infograafina tästä (juttu jatkuu alla):

Eroja kuitenkin paljastuu, kun tarkastellaan, mitä nuoret Facebookissa ja muualla sosiaalisessa mediassa tekevät.

Kokonaisuutena mediasisältöjen jakaminen on suhteellisen harvinaista: ainakin viikottain niitä jakaa 22 prosenttia nuorista. Ikäryhmien välillä ei tässä ole suuria eroja.

Kun tarkastellaan jakajia, nuorimmista vastaajista 60 prosenttia kertoo jakavansa mediasisältöjä suoraan yhdelle kaverille tai useamman ihmisen ryhmälle. Yleisesti esimerkiksi statusviestinä sisältöjä jakaa 15–20-vuotiaista kuitenkin vain 13 prosenttia.

Ero kolmekymppisiin on iso. Heistä tasan puolet kertoo jakavansa sisältöjä statusviesteinä, mutta vain kolmannes kaveriporukoiden kesken. 21–29-vuotiaat asettuvat näiden ryhmien väliin.

Myös Facebookin käytössä on eroja, vaikka palvelussa yhä ollaankin mukana: alle kaksikymppisistä sinne tuottaa sisältöä huomattavasti harvempi kuin tätä vanhemmista.

Näyttääkin siis siltä, että sosiaalisen median käyttö siirtyy pienempiin piireihin erityisesti sen nuorimmilla käyttäjillä.

”Mobiilin sukupolven jakamista leimaa sekin, että nettielämää ei eletä julkisina statusviesteinä vaan luontaisina pieninä kaveriporukoina tai kaverisuhteina”, Pullinen sanoo.

”Jää nähtäväksi, oliko yleinen statusjakaminen ohimenevä yhden sukupolven ilmiö, vai onko se asia, johon kasvetaan.”

Selkeä ero mediankäytössä näkyy myös liikkuvan kuvan kulutuksessa. Siinä missä 48 prosenttia 30–35-vuotiaista katsoo viikottain perinteistä tv-lähetystä, alle kaksikymppisistä näin kertoo tekevänsä vain 24 prosenttia. Sen sijaan esimerkiksi Netflixin ja Youtuben käyttö on alle kaksikymppisillä muita yleisempää.

Videon katselussa myös Snapchat näyttää kasvavan merkittäväksi mediaksi: jo 35 prosenttia alle kaksikymppisistä kertoo seuraavansa sieltä viikottain muiden kuin omien kavereidensa sisältöjä. Periscopea katselee 10 prosenttia alle kaksikymppisistä, vanhemmista vain harva.

Keskeisiä havaintoja on chattailun suosio nuorimmilla käyttäjillä. Tästä kertoo esimerkiksi chatin lähes jatkuva käyttö ja taipumus jakaa asioita julkisen piirin sijasta pienessä porukassa.

Nyt kokeilee vastaavaa myös itse. Nytin syksyllä lanseeraama sovellus muistuttaa chat-sovelluksia (latauslinkit täällä), ja kutsuu nuoria käyttäjiä keskusteluun toimituksen kanssa.

”Tällaiset tekstipohjaiset käyttöliittymät ovat nyt maailmalla erittäin suuren kiinnostuksen kohteena sekä median että markkinoinnin piirissä. Nytin sovelluksella on jo tuhansia aktiivisia käyttäjiä”, Pullinen kertoo.

TNS Gallupin toteuttama tutkimus tehtiin joulukuussa, ja siihen vastasi 558 15–35-vuotiasta suomalaista.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
Nyt.fi luetuimmat
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Trumpin tiedottajan viime viikko oli yhtä piinaa, nyt tapahtumat koottiin tähän Saturday Night Liven uuteen sketsiin

  3. 3

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  4. 4

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  5. 5

    Ravintola-arviossa Vallilan uusi etiopialaispaikka, joka voi hyvinkin haastaa pahimman kilpailijansa Helsingissä

  6. 6

    20 tänä vuonna ilmestynyttä sarjaa, jotka kannattaa katsoa

  7. 7

    Kas näin teet kertakäyttölusikoista upean lampun

  8. 8

    Nämä 5 annosta saivat Nytin ravintolakriitikoilta kiitosta vuonna 2016 – yhden ravintola sijaitsee Myllypuron Teboililla

  9. 9

    Twin Peaksin uusien jaksojen käännösvirheet hämmentävät, ”Log Ladyn” pölkystä tulikin ”lokikirja” – tästä on kyse

  10. 10

    Facebookin Messengeriin tuli uusi ominaisuus, jotkut ihmeissään – Uutuus on suora kopio Snapchatista (ja Instagramista)

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  3. 3

    Näin koulutetaan koira, joka tunnistaa amfetamiinin, ekstaasin ja heroiinin: tuleva tullikoira Tarmo, 10 kuukautta, opettelee seuraavaksi kokaiinin

  4. 4

    67 brunssia Helsingissä – kattava opas siihen, mitä syödä ja missä

  5. 5

    20 tänä vuonna ilmestynyttä sarjaa, jotka kannattaa katsoa

  6. 6

    Aloita uusi vuosi uudella kalenterisysteemillä: Pidimme kaksi viikkoa uutta bullet journalia, jota hehkutetaan maailmalla – näin se toimii

  7. 7

    ”Kisoissa fyrkka on toissijainen”, sanoo Suomen ainoa snookerammattilainen Robin Hull, joka sairastui uransa huipulla mutta palasi takaisin

  8. 8

    Kun Salkkarit-tähti Sara Parikka, 26, julkaisee kuvan vauvamahastaan, siitä tehdään heti uutinen – Näin Parikka tekee elämästään Instagramissa ”kivaa ja kaunista”

  9. 9

    Nettisivu paljastaa, onko tuttusi Tinderissä – käyttäjät järkyttyivät

  10. 10

    Yhdysvalloissa ammuttiin poikaa retuuttanut gorilla – kuolema synnytti nettisurun – nyt netti pilkkaa surijoita

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Himoautoileva toimittaja vaihtoi viikoksi kaupunkipyörään: poliisi pysäytti, kuntosalilla käynti lopahti – ja ihan eri Helsinki avautui

  2. 2

    Konepajan Bruno ei saa avata terassia tänä kesänä – VR:n mukaan yksi syy viime vuotiset meluvalitukset: ”Terassia ei tule”

  3. 3

    Tähtien sota ilmestyi 40 vuotta sitten, mutta George Lucasin mielestä elokuva ei ole valmis – ja siksi hän on onnistunut lähes pilaamaan sen

  4. 4

    Tällainen on poptähti Ariana Grande, jonka Manchesterin keikasta tuli murhenäytelmä

  5. 5

    Kun Salkkarit-tähti Sara Parikka, 26, julkaisee kuvan vauvamahastaan, siitä tehdään heti uutinen – Näin Parikka tekee elämästään Instagramissa ”kivaa ja kaunista”

  6. 6

    Twin Peaksin uusien jaksojen käännösvirheet hämmentävät, ”Log Ladyn” pölkystä tulikin ”lokikirja” – tästä on kyse

  7. 7

    Donald Trump ja Saudi-Arabian kuningas koskettivat hehkuvaa palloa, näytti Sormusten herran taikapallolta – internet riemastui

  8. 8

    Nainen haluaa seksiä ja sen päälle vielä lämpimän voileivän, julistaa uusi kesäkumibiisi – ”Mimmienkin on hyvä pitää kortsua taskussa”, sanovat tekijät

  9. 9

    Ei, emme keksineet tätä itse: Netflix tekee seuraavaksi elokuvan, joka perustuu twiittiin, joka perustuu meemiin

  10. 10

    Youtube sensuroi lasten suosikkibändin uutuusvideon – liian rajuna lapsille

  11. Näytä lisää
Luetuimmat
  1. 1

    Miehet puukottivat toisensa sairaalakuntoon Helsingin Hakaniemessä – lapsiperheet kauhistelivat tapahtumia aivan vierestä

  2. 2

    Yksi kuva palkintopallilta kiteyttää Räikkösen tunnelmat Monacon kakkossijan jälkeen: ”Tämä oli yksi niistä päivistä”

  3. 3

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  4. 4

    Trumpin perheen­jäsen FBI-tutkintaan, laki­miehet ehkä tarkastamaan presidentin twiittejä – Tämä kaikki maailmalta palanneella Trumpilla on nyt edessään

  5. 5

    ”Se oli totuuden hetki” – Ranskan Macron kertoi, miksi hän kätteli niin pitkään Trumpia

  6. 6

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  7. 7

    Ensi viikolle karu sääennuste: Lämpötila laskee päivä päivältä ja öisin on hallaa – ”Mitään kesäjuhlia ei näillä lämpötiloilla vietetä”

  8. 8

    Keuhkosyöpä osoittautui persoksi sokerille – tutkijat haluavat selvittää, voiko syövän kasvuun vaikuttaa ruokavaliolla

  9. 9

    Räikköseltä kritiikkiä kisan voiton ratkaisseelle varikkotaktiikalle: ”Heillä oli tietysti syynsä”

  10. 10

    Kuuro Tomas Vaarala on lähettänyt yli 60 työhakemusta mutta ei pääse edes palkattomaan harjoitteluun – ”Haluaisin vain samalle viivalle muiden kanssa”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  2. 2

    Joukko suomalaisia perusti 46 vuotta sitten Israeliin kylän, jossa palkat menivät yhteiseen pottiin ja yhteisö tarjosi vaatteet ja asunnon – Mitä kuuluu Jad Hashmonaan nyt?

  3. 3

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  4. 4

    Ylen Jääskeläinen JSN-puheistaan: ”Sanotaan se nyt suoraan, mokasin varomattomalla lausunnolla”

  5. 5

    Syy jätevesien päätymiselle Munkkiniemen rantavesiin selvisi: Kilotolkulla rasvaa valutettu viemäriin – nyt selvitetään, mistä rasva on peräisin

  6. 6

    Sipilän keskusta on vajonnut takaisin lähes kannatuksensa lähtökuoppaan – Mitä tapahtui?

  7. 7

    Porvoossa harvinainen nujakka: Venekuntien satamatappelu johti törmäykseen merellä ja takaa-ajoon Porvoonjoen suulla

  8. 8

    Poliisi vahvistaa: Mies pakeni poliisia 20 tonnin kuormaajalla ja syöksyi sillalta alas Lahdessa – kuormaaja oli varastettu

  9. 9

    Jussi Halla-aho haluaa unohtaa unohdetun kansan – minkä puolueen johtoon hän oikein pyrkii?

  10. 10

    Kuuro Tomas Vaarala on lähettänyt yli 60 työhakemusta mutta ei pääse edes palkattomaan harjoitteluun – ”Haluaisin vain samalle viivalle muiden kanssa”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Britannia ei usko Manchesterin pommittajan toimineen yksin, poliisi otti kiinni lisää ihmisiä

  2. 2

    Pariskunta osti ”aidot italialaiset nahkatakit” 1 200 eurolla Kannelmäen Prisman parkkipaikalta – Poliisi varoittaa vanhaa kikkaa käyttävistä huijareista Helsingissä

  3. 3

    Luokkahyppy voi myös kaduttaa – yliopistoon päätynyt duunarin lapsi ikävöi takaisin työväenluokkaan

  4. 4

    Suomalaisen tunnistaa ulkomailla jo kaukaa

  5. 5

    Paljonko rahaa on sopiva lahja? Tapakouluttaja kannustaa kohtuuteen ja ihmettelee työikäisten matkakassoja

  6. 6

    Älä varaa lentoja liian aikaisin, aseta verkkoselain ”salattuun” tilaan – näin löydät halvat lentoliput verkosta

  7. 7

    Junaan jääneillä löytötavaroilla tehdään armotonta bisnestä

  8. 8

    Onko tämä kaikkien aikojen seuramatka? 800 suomalaista lähtee Afrikkaan testaamaan ripulirokotetta, joka voi pelastaa miljoonia lapsia – sinä voit hakea mukaan matkalle

  9. 9

    Kiky-sopimus teki monien helatorstaista tavallisen työpäivän, eikä se miellytä kaikkia – ”Toki tämä päähän ottaa”

  10. 10

    Tellervo Koivisto jätti jäähyväiset aviomiehelleen Mauno Koivistolle

  11. Näytä lisää